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某酒店整合营销战略系统IMC之包装推广攻略

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,*,整合營銷戰略系統之包装推广攻略,.,万鹏金桥,国际商务酒店,2024/12/11,1,房策天下 天下地产人网上脑力风暴会,项目案名建议,我们的主推案名,万鹏.金桥国际商务酒店,出发点:,*“国际商务”一词属使用频次较高的现代词语,,琅琅上口,易读易记,且有很强的现代理念;,*“金桥”指项目所在地由三座不同的桥梁连接,又代表了项目与财富的联接,表现出良好的愿望,希望每一位投资者都会得到丰厚的回报2024/12/11,2,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,项目案名建议,赋予案名的意义:,*唯有在这里,才能找到投资与财富的联接!,*唯有在这里,才能找到财富的栖居!,*唯有在这里,财富与现实握手!,*唯有在这里,财富就是现实!,2024/12/11,3,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,万鹏金桥之推广主题:,酒店商务客房(主题):*一次投入,享受一生!,*四量拨千斤,一万变百万!,酒店配套物业(主题):*现代生活,完美投资!,*得意人生,相邀万鹏金桥园!,2024/12/11,4,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,项目推广原则,以目标受众为核心,以主流媒体为中心,以核心卖点为重心,以目标事件为圆心,2024/12/11,5,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,我们的卖点在哪里?,政府保护政策,项目环境氛围,项目理念引入,产品卖点:,*规划设计.现代、尊贵、舒适、绿色环保(商务客房),b.商务配套完善、欧陆风情的餐饮、娱乐、休 闲场所(酒店配套物业),*创意文化概念:尊贵、健康、舒适、现代,*完善的物业配套,高附加值,如:物业服务、商业援助服务,投资优势(投资回报高、投资收益稳定性强),交房标准,酒店物业经营计划,2024/12/11,6,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,我们如何建立核心战斗力?,万鹏 金桥,指标性,现场的指标性,核心攻击力,强而有力的现场冲击力,1、展示中心 2、(客房使用器材展示间)3、工地包装 4、品牌包装攻击系统,推广的指标性,核心攻击力,不断建立的市场影响力,1、开盘典礼 2、万鹏地产品牌研讨会 3、媒介攻击波,4、动线封锁 5、新闻广告攻击,2024/12/11,7,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,核心战斗力市场攻击之目标,*我们的攻击目标一定是迅速扩大项目在咸阳市的整个市场影响,一定要咸阳市家喻户晓,让消费者不得不看,让对手坐立不安!,*前期蓄势准备充分,企业品牌与项目概念炒作一定要有震撼性,务求轰动效应品牌效应,迅速建立起号召力。

2024/12/11,8,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,整合包装推广总布局,2024/12/11,9,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,第一阶段:时间待定,展示攻击阶段,结合点:销售中心呈现,核心攻击点:*展示中心,*物业展示模板,*包装系统,*工地现场包装,第二阶段:时间待定,核心卖点攻击阶段,结合点:项目概念,核心攻击点:*开盘庆典,*新销售中心,*客房使用器材展示间,*工地现场实景,万鹏金桥在第二阶段完成决战点,2024/12/11,10,房策天下-天下地产人网上脑力风暴会,第一阶段,展,展,示,示攻击阶,段,段,周期构成:市场预,热,热期、内,部,部认购期,进攻时间:2004年9月16日10月15日,2023/1/5,11,房,策,策,天,天,下,下,天,天,下,下,地,地,产,产,人,人,网,网,上,上,脑,脑,力,力,风,风,暴,暴,会,会,我,们,们,以,以,何,何,武,武,器,器,作,作,战,战,?,?,结,合,合,点,点,:,:,销,销,售,售,中,中,心,心,呈,呈,现,现,核,心,心,攻,攻,击,击,点,点,:,:,*,销,销,售,售,中,中,心,心,人,人,气,气,*,物,物,业,业,展,展,示,示,模,模,板,板,*,包,包,装,装,系,系,统,统,*,工,工,地,地,现,现,场,场,包,包,装,装,2023/1/5,12,房,策,策,天,天,下,下-,天,天,下,下,地,地,产,产,人,人,网,网,上,上,脑,脑,力,力,风,风,暴,暴,会,会,我,们,们,以,以,何,何,武,武,器,器,作,作,战,战,?,?,媒,体,体,攻,攻,击,击,波,波,:,:,以,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,等,等,高,高,空,空,媒,媒,体,体,为,为,主,主,,,,,以,以,单,单,页,页,等,等,低,低,空,空,媒,媒,体,体,为,为,辅,辅,。

主,要,要,任,任,务,务,:,:,树,树,立,立,项,项,目,目,及,及,企,企,业,业,品,品,牌,牌,形,形,象,象,,,,,有,有,效,效,传,传,播,播,项,项,目,目,信,信,息,息,和,和,内,内,容,容,,,,,拉,拉,动,动,项,项,目,目,销,销,售,售,目,的,的,:,:,迅,迅,速,速,提,提,高,高,并,并,扩,扩,大,大,项,项,目,目,知,知,名,名,度,度,,,,,让,让,消,消,费,费,者,者,不,不,得,得,不,不,认,认,识,识,项,项,目,目,新,闻,闻,包,包,装,装,:,:,炒,作,作,项,项,目,目,地,地,段,段,、,、,炒,炒,作,作,项,项,目,目,前,前,景,景,、,、,炒,炒,作,作,项,项,目,目,作,作,为,为,投,投,资,资,带,带,来,来,的,的,可,可,观,观,收,收,益,益,;,;,结,结,合,合,历,历,史,史,分,分,析,析,项,项,目,目,、,、,分,分,析,析,地,地,段,段,,,,,为,为,客,客,户,户,计,计,算,算,项,项,目,目,投,投,资,资,收,收,益,益,及,及,未,未,来,来,发,发,展,展,升,升,值,值,潜,潜,力,力,。

目,的,的,:,:,启迪,、,、引,导,导投,资,资者,的,的投,资,资意,识,识,,并,并有,效,效解,决,决项,目,目所,在,在地,段,段不,在,在区,域,域对,项,项目,销,销售,的,的不,良,良影,响,响2023/1/5,13,房策,天,天下-,天,天下,地,地产,人,人网,上,上脑,力,力风,暴,暴会,我们,如,如何,实,实现,第,第一,阶,阶段,市,市场,攻,攻击,?,?,万鹏,金,桥,桥第,一,一阶,段,段市,场,场攻,击,击,第1,攻,攻击,波,波,开始,认,认购,第2,攻,攻击,波,波,投资,型,型地,产,产研,讨,讨会,第3,攻,攻击,波,波,第4,攻,攻击,波,波,第5,攻,攻击,波,波,第6,攻,攻击,波,波,借势,对,对项,目,目炒,作,作,销售,展,展示,厅,厅,户外,动,动线,封,封锁,新闻,炸,炸弹,攻,攻击,2023/1/5,14,房策,天,天下-,天,天下,地,地产,人,人网,上,上脑,力,力风,暴,暴会,战术1.,开,开始,认,认购,开,始,始认,购,购目,标,标,*,以,以,开,开始,认,认购,发,发放,筹,筹码,券,券为,契,契机,,,,全,面,面传,递,递项,目,目正,式,式启,动,动的,信,信息,;,;,*,借,借,诚,诚意,认,认购,节,节点,,,,开,始,始全,面,面攻,击,击市,场,场。

开,始,始认,购,购筹,码,码券,时,时间,待定,(,(但,最,最好,选,选在,周,周日,上,上午9:30,11:00,),),认,购,购发,放,放筹,码,码券,地,地点,售楼,现,现场,2023/1/5,15,房,策,策,天,天,下,下-,天,天,下,下,地,地,产,产,人,人,网,网,上,上,脑,脑,力,力,风,风,暴,暴,会,会,战,术,术1.,认,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,券,券,典,典,礼,礼,万,万,鹏,鹏,金,金,桥,桥,认,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,邀,邀,请,请,人,人,员,员,*,前,前,期,期,诚,诚,意,意,登,登,记,记,客,客,户,户,群,群,*,地,地,产,产,营,营,销,销,专,专,家,家,、,、,教,教,授,授,*,媒,媒,介,介,记,记,者,者,群,群,(,(,覆,覆,盖,盖,咸,咸,阳,阳,各,各,大,大,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,媒,媒,介,介,),),*,企,企,业,业,集,集,团,团,下,下,属,属,公,公,司,司,人,人,员,员,代,代,表,表,*,规,规,划,划,设,设,计,计,师,师,、,、,环,环,境,境,设,设,计,计,师,师,*,万,万,鹏,鹏,地,地,产,产,高,高,层,层,人,人,士,士,2023/1/5,16,房,策,策,天,天,下,下-,天,天,下,下,地,地,产,产,人,人,网,网,上,上,脑,脑,力,力,风,风,暴,暴,会,会,战,术,术2.,投,投,资,资,型,型,地,地,产,产,研,研,讨,讨,会,会,研,研,讨,讨,会,会,时,时,间,间,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,券,券,后,后,第,第,三,三,天,天14:00,17:00,研,研,讨,讨,会,会,地,地,点,点,咸,阳,阳,市,市,高,高,档,档,酒,酒,店,店,研,研,讨,讨,会,会,邀,邀,请,请,人,人,员,员,*,参,参,加,加,认,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,券,券,的,的,各,各,大,大,媒,媒,体,体,记,记,者,者,*,参,参,加,加,认,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,券,券,的,的,前,前,名,名,客,客,户,户,*,规,规,划,划,设,设,计,计,、,、,环,环,境,境,设,设,计,计,嘉,嘉,宾,宾,*,参,参,加,加,认,认,购,购,发,发,放,放,筹,筹,码,码,券,券,的,的,专,专,家,家,、,、,教,教,授,授,*,万,万,鹏,鹏,地,地,产,产,的,的,高,高,层,层,人,人,士,士,及,及,相,相,关,关,人,人,员,员,2023/1/5,17,房,策,策,天,天,下,下-,天,天,下,下,地,地,产,产,人,人,网,网,上,上,脑,脑,力,力,风,风,暴,暴,会,会,战,术,术2.,投,投,资,资,型,型,地,地,产,产,研,研,讨,讨,会,会,研,研,讨,讨,会,会,目,目,的,的,首,次,次,对,对,万,万,鹏,鹏,地,地,产,产,的,的,资,资,源,源,进,进,行,行,整,整,合,合,品,品,牌,牌,提,提,升,升,,,,,展,展,示,示,开,开,发,发,商,商,实,实,力,力,,,,,引,引,导,导,消,消,费,费,者,者,如,如,何,何,投,投,资,资,,,,,借,借,研,研,讨,讨,会,会,启,启,动,动,市,市,场,场,攻,攻,击,击,。

一,一,定,定,要,要,控,控,制,制,主,主,流,流,媒,媒,介,介,记,记,者,者,,,,,通,通,过,过,记,记,者,者,率,率,先,先,传,传,递,递,启,启,动,动,信,信,息,息,,,,,并,并,持,持,续,续,不,不,断,断,地,地,传,传,递,递,项,项,目,目,信,信,息,息,研,研,讨,讨,会,会,程,程,序,序,及,及,内,内,容,容,需,需,待,待,定,定,研,研,讨,讨,会,会,新,新,闻,闻,控,控,制,制,在,报,报,媒,媒,明,明,显,显,位,位,置,置,以,以,类,类,似,似,政,政,府,府,公,公,告,告,形,形,式,式,刊,刊,登,登,研,研,讨,讨,会,会,信,信,息,息,,,,,后,后,续,续,报,报,道,道,跟,跟,进,进,2023/1/5,18,房策天,下,下-,天,天下地,产,产人网,上,上脑力,风,风暴会,战术3.借势,对,对项目,炒,炒作,炒作,原,原则,*将,万,万鹏,金,金桥作,为,为万鹏,地,地产投,资,资型地,产,产品牌,系,系列的,一,一部分,;,;,*在,研,研讨会,现,现场布,置,置万鹏,金桥,的,的物业,展,展示模,板,板;,*制,作,作精美,展,展示。

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