单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,*,,,2004,美,美,的,的,微,微,波,波,炉,炉,媒体整合传,播,播策略性提,案,案,,,,提案说明,中国微波炉,行,行业已经去,趋,趋于成熟，,市,市场和品牌,都,都高度集中,特,特征，进入,了,了全面竞争,和,和寡头竞争,阶,阶段，整个,行,行业趋势表,明,明，在之后,的,的发展当中,，,，各大竞争,品,品牌在消费,者,者心目中所,建,建筑品牌形,象,象和品牌认,知,知的成功将,决,决定着企业,之,之后的命运,，,，而“媒体,”,”将在此建,筑,筑过程中担,当,当重要角色,广而告之作,为,为一个大型,传,传媒公司，,最,最大的优势,就,就在于对于,央,央视及地方,媒,媒体的整合,、,、利用和操,控,控广而告之此,次,次提案重点,就,就是分析竞,品,品对媒体工,具,具的利用，,结,结合美的紫,微,微光新产品,推,推广，探询,一,一种符合美,的,的微波炉自,己,己的媒体整,合,合传播的道,路,路，希望广,而,而告之的优,势,势能够为美,的,的微波炉2004年发,展,展注入“新,动,动力”行业背景,整个行业发,展,展已经进入,了,了竞争的“,白,白热化”，,“,“一统天下,”,”，“三甲,争,争霸”的行,业,业格局正在,微,微妙地发生,着,着变化。
格兰仕的“,价,价格屠刀”,已,已经不被行,业,业所看好，,但,但如何去将,消,消费者对科,技,技、服务等,品,品牌意识的,需,需求转化为,一,一种良好的,市,市场表现，,对,对抗格兰仕,是,是每个竞争,品,品牌都在头,疼,疼的问题美的微波炉2003年,跟,跟随战略的,成,成功确定了,作,作为行业老,二,二地位，但,随,随着行业整,体,体竞争和发,展,展，机遇和,挑,挑战同时存,在,在，如何在,新,新的一年确,定,定自己要走,的,的路——包,括,括鲜明品牌,定,定位、品牌,个,个性建立（,这,这些都属于,传播内容,），包括,传播模式,的建立，美,的,的必须拿出,自,自己的“套,路,路”出来这个套路是,需,需要在分析,自,自身的优劣,势,势，分析格,兰,兰仕整合传,播,播特点之后,才,才能够探询,的,的老二”的,“,“处境”,——美的微,波,波炉所面临,的,的机遇和挑,战,战,,,机遇之一：“老大”格,兰,兰仕的危机,格兰仕全球,市,市场占有率,的,的提升和全,国,国市场占有,率,率的下降格兰仕=,微,微波炉”的,代,代名词悄然,加,加上了“低,价,价”二字,格兰仕靠规,模,模、集约化,所,所支撑的“,价,价格屠刀”,受,受到巨大的,挑,挑战，并且,因,因此所带来,的,的品牌形象,单,单薄受到行,业,业的质疑和,消,消费者的心,理,理阴影。
保持三年的,行,行业市场占,有,有率第二的,位,位置相对格兰仕,“,“价格战”,，,，所发出的,“,“技术战”,和,和“价值战,”,”的不一样,的,的声音，而,且,且这种声音,已,已经传播到,了,了一定程度,和,和范围市场战略和,战,战术与格兰,仕,仕紧密保持,一,一致，已经,证,证明在品牌,发,发展初期阶,段,段是成功的,美的微波炉,依,依靠背书品,牌,牌所能够在,消,消费者品牌,认,认知延伸、,渠,渠道建设和,副,副品牌联合,等,等优势，是,格,格兰仕所无,法,法比拟的美的微波炉,在,在研发、产,品,品线等具有,远,远见卓识的,投,投资建设将,会,会在不久的,将,将来成为其,最,最具竞争潜,力,力的优势所,在,在机遇之二：已获得的“,市,市场基础”,,,海尔的零售,量,量占有率的,增,增长幅度非,常,常大；2003年海尔,在,在央视投放,费,费用一直处,于,于领先水平,，,，显示了强,劲,劲的发展势,头,头；海尔2003年所,推,推出了的新,品,品双面烤微,波,波炉与格兰,仕,仕、美的、,LG,的新品相同,都,都受到市场,欢,欢迎挑战之一：尾随着强劲,竞,竞争对手,以上数据来,源,源于,CTR2003,年中央电视,台,台各频道投,放,放数据分析,,,,据全国1200余家商,场,场全年的监,测,测数据表明,：,：前十大品,牌,牌零售量占,有,有率由2002年的99.53%,升,升至2003年的99.96%，,微,微波炉行业,格,格兰仕、,LG、,美的三大品,牌,牌零售量占,有,有率合计84.51%,，,，到2003年降至80.27%,；,；争霸格局,正,正在发生细,微,微变化，三,大,大品牌的零,售,售量占有率,正,正在减少。
挑战之二：,前三甲的地,位,位动摇,,,以上表明，,对,对于美的微,波,波炉而言，2004年,是,是一个关键,的,的一年，机,遇,遇也好，挑,战,战也罢，都,意,意味着，对,于,于美的而言,，,，都必须是,开,开始主动行,动,动的时候到,了,了知己知彼，,百,百战不殆,——美的微,波,波炉自身媒,体,体整合出路,探,探询,,,格兰仕是个,“,“传媒操盘,手,手”,格兰仕除了,善,善于运用价,格,格战术之外,，,，在每一场,比,比赛中，众,多,多媒体都成,为,为他手中力,量,量棋子，这,些,些棋子或统,一,一号令，或,鼓,鼓惑视听，,但,但整个棋局,都,都是按照他,的,的意愿在发,展,展其实，在格,兰,兰仕所掌握,的,的工具当中,，,，除了价格,之,之外，一个,更,更重要，起,着,着关键作用,的,的工具就是,—,——传媒证据一：善于进行新,闻,闻公关炒作,格兰仕的任,何,何举动都可,以,以成为一种,新,新闻报道的,题,题材，任何,一,一个事件的,发,发生，全国,和,和地方媒体,都,都可以在第,一,一时间相应,比如：格兰,仕,仕就曾经为,废,废旧钢铁进,行,行公开招标,，,，同时全国,就,就有近百家,报,报纸,和杂志对其,进,进行了至少,是,是半版的报,道,道。
再如：格兰,仕,仕微波炉拟,收,收光波专利,费,费,格兰仕背后,有,有一个庞大,的,的“写手”,支,支撑，他已,经,经建立了庞,大,大的（至少,是,是在平面媒,体,体上）媒体,平,平台微波炉王,国,国”、“全,球,球制造”、,“,“,微波炉巨头,格,格兰仕,”、“无视,”,”等等霸性,、,、刺激性的,字,字眼频繁出,现,现在各大报,纸,纸媒体的财,经,经、新闻等,版,版块，从人,物,物采访、新,闻,闻采编等不,同,同角度进行,报,报道格兰仕对于,新,新闻发布会,、,、炒作等手,段,段也是非常,惯,惯用，近乎,每,每月都要制,造,造一个新闻,话,话题格兰仕曾经,非,非常“厌恶,”,”进入中央,电,电视台，但,是,是从最近两,年,年的央视,调,调研,分,分析而言，,格,格兰仕一直,保,保持着中央,电,电视台较高,的,的曝光频次,和,和最大的广,告,告投放费用,证据二：基础投放从,不,不落后,,,格兰仕作为,微,微波炉行业,的,的老大，总,不,不忘自己的,社,社会责任感,（,（当然这一,切,切都是在为,其,其产品做服,务,务的），总,是,是对任何社,会,会焦点、热,点,点在第一时,间,间做出应对,措,措施，利用,一,一切公关手,段,段，进行炒,作,作一番。
针对2004年初的钢,铁,铁上涨，格,兰,兰仕反而宣,布,布价格上涨,，,，实际是一,种,种噱头的炒,作,作非典时期，,格,格兰仕微波,炉,炉猛推杀菌,概,概念，不仅,让,让光波概念,大,大兴其道，,而,而且让格兰,仕,仕微波炉甚,至,至成了消毒,的,的代名词；,还,还被评为最,受,受欢迎的消,毒,毒家电LG,与格兰仕对,簿,簿公堂事件,……,,,,,证据三：第一时间对,社,社会热点、,焦,焦点“反应,”,”,,,美的在传媒,面,面前表现“,拘,拘谨”,美的微波炉,作,作为老二的,身,身份，总是,在,在老大“做,案,案”时不得,不,不被媒体伶,出,出来“说话,”,”；,而媒体如何,去,去说，说什,么,么，美的对,其,其没有控制,权,权利，反而,有,有时候充当,了,了老大的参,照,照物；,这些都可以,从,从美的在传,媒,媒上表现上,分,分析出来尽管美的一,直,直在强调自,己,己的观点例,如,如对技术的,强,强调，一直,坚,坚持走自己,技,技术路线，,并,并且在服务,上,上超前了一,步,步（磁控管,免,免费服务出,台,台也悄然无,声,声），但永,远,远没有主动,借,借助媒体这,个,个传声筒，,把,把发出的声,音,音放大，放,远,远。
由于采用的,是,是跟随战略,，,，因此，在,媒,媒体利用上,基,基本上都是,被,被动的，更,谈,谈不上任何,的,的系统性、,整,整合性对,于,于各种媒体,形,形式、媒体,关,关系的建立,也,也非常淡然,，,，这样，少,了,了媒体的资,源,源，硬性广,告,告信息的传,达,达和促销活,动,动的进行就,显,显然有些单,薄,薄以上造成了,美,美的发出的,声,声音不仅声,音,音微弱，被,强,强势老大格,兰,兰仕所淹没,，,，更谈不上,被,被消费者所,听,听到表现一：对媒体资源,利,利用被动、,非,非系统,,,格兰仕在整,个,个行业投放,总,总额中，约,占,占了50%,，,，同海尔一,起,起创造了微,波,波炉传播的,强,强势声音，,而,而美的完全,夹,夹在中间，,被,被两个品牌,近,近90%的,声,声音淹没是,预,预料之中的,事,事情以上数据,为,为,CTR2003,年中央电视,台,台各频道投,放,放数据分析,）,）,表现二：硬性投放资,金,金分散，而,且,且相对较少,,,美的微波炉,作,作为美的集,团,团下属的一,个,个子品牌，,从,从美的电器,这,这个背书品,牌,牌上得到应,有,有的一种品,牌,牌价值和理,念,念的传承是,必,必然的。
但与海尔相,比,比，美的品,牌,牌在品牌认,知,知和品牌价,值,值认同上显,然,然有些薄弱,，,，因此，完,全,全以来母品,牌,牌带来的养,分,分是无法支,撑,撑美的微波,炉,炉的长远发,展,展与海尔微波,炉,炉相比，海,尔,尔微波炉在,做,做子品牌的,工,工作上还是,下,下了更多的,功,功夫 （,此,此观点可以,从,从以上海尔,硬,硬性投放的,数,数据分析中,看,看出表现三：过度依赖母,品,品牌,,,美的各产品,在,在各频道投,放,放费用对比,,,美的各产品,在,在12月投,放,放总费用对,比,比,（以上数据,均,均来自于,CTR,中央电视台,各,各频道投放,数,数据分析）,,,2003年,“,“跟随”格,兰,兰仕促销活,动,动,,格兰仕,美的,2003/初,“最后的晚餐”赠送电饭煲、电热锅等,,2003/6,“买光波，增钻表”对购买高端光波微波炉送钻表夏日风暴”买微波炉送落地扇、转页扇等电器2003/7,,在全国范围内开展“钻表风暴”和“猎鳄行动”，向购买美的高档微波炉的消费者赠送情侣钻表和“鳄鱼”牌皮具,2003/11,“金色风暴”推出,V,时尚系列产品返现金,开始“买美的微波炉配送磁控管终身免费服务金卡”,2003/12,“互动联合营销联盟公约”联合全国千家名店共同推出光波微波炉，配合终端促销。
如果从2003年美的,微,微波炉的发,展,展说明，以,上,上跟随战略,还,还是非常及,时,时有效的——如果形,容,容2003,年,年的美的微,波,波炉还是一,个,个蹒跚学步,的,的,孩子的话，,那,那可以看出,这,这个孩子将,来,来发展的势,头,头还,是非常迅猛,的,的，并且在,此,此阶段，还,是,是交出了一,份,份满,意的答卷——2004年开始，,将,将是美的微,波,波炉真正开,始,始走路的一,年,年，,在对比以上,太,太多数据出,，,，我们基本,可,可以归纳出,一,一些,方向出来——2004年美的微,波,波炉整合规,划,划要素,是叫板第一,？,？还是稳固,第,第二？,,,坚持在目标,群,群体的曝光,习,习惯，相应,增,增加硬性广,告,告投放整合现有周,围,围媒体资源,，,，打造美的,微,微波炉资源,平,平台主动利用媒,体,体，利用一,切,切热点、焦,点,点紧抓“科技,牌,牌”，把美,的,的微波炉原,先,先一些已有,传,传播理念，,整,整合在“科,技,技创新”下,面,面，推出不,同,同的子概念,目前，以紫,微,微光新产品,作,作为突破口,，,，在公关、,促,促销等寻找,美,美的新的方,式,式。
关键在于，,品,品牌声音统,一,一、有力、,及,及时传播要素,,,“3+紫色,行,行动”,——2004年美的紫,微,微光微波炉,媒,媒体整合传,播,播,,,传播背景,由于相离非,典,典背景已经,渐,渐远，单纯,传,传播“杀菌,”,”的概念，,如,如果没有其,他,他概念支持,，,，不太容易,直,直接产生购,买,买行为，因,此,此，“美的,紫,紫微光，杀,菌,菌保健康”,产,产品概念不,作,作为此次传,播,播运动的核,心,心传播概念,此次传播运,动,动只是将紫,微,微光作为一,个,个素材利用,，,，来继续传,播,播美的在科,技,技创新上的,有,有力支持，,通,通过各种媒,体,体工具的运,用,用，志在全,方,方位地带动,美,美的微波炉,整,整体品牌提,升,升3+紫色,”,”解析,“3+”代,表,表——行业,内,内独有“紫,微,微光”消毒,技,技术，紫外,线,线、微波、,光,光波三种消,毒,毒模式超强,杀,杀菌，消费,者,者可以根据,需,需要灵活的,选,选择的三种,消,消毒模式；,“3+”代,表,表——代表,“,“紫微光”,消,消毒技术被,广,广东省微生,物,物分析检测,中,中心、中山,大,大学附属第,三,三医院、广,东,东省疾病预,防,防控制中心,萨,萨那个权威,机,机构检测认,证,证。
3+”代,表,表——使用,“,“紫微光”,消,消毒技术将,在,在3分钟之,内,内杀灭结核,肝,肝菌、肠杆,菌,菌、白色念,珠,珠菌等细菌,，,，达到100%为好,上,上加好的意,思,思，也是一,种,种符号代表,3+紫色,行,行动”意在,于,于传达一种,概,概念、视觉,相,相统一的主,题,题，重点在,于,于让消费者,与,与我们产品,和,和品牌之间,联,联想记忆3+紫色,行,行动”,目标及规划,：,：,,时期,概念,,传播目标,媒体工具,1+,2004/6,“紫色蔓延”,,造势：美的微波炉作为行业“技术创新领导者”将引领微波炉行业技术发展新方向,全国性财经类、管理类、综合性杂志和报纸，以新闻报道和采访稿软性为主,2+,2004/7-9底,,“紫色风暴”,紫微光微波炉的实用价值，卓越性能价格比传达给目标群体全国性家居、生活、时尚类杂志,地方卫视生活类栏目新闻和专题,中心城市主流报纸软性报道,3+,2004/10-12底,“紫色狂飙”,综合各种传播力量传达美的紫微光微波炉产品，配合终端促销达成销量提升中央电视台各频道新闻类栏目、财经类栏目,对应时段的,硬性广告投放,中心城市主流报纸配合活动的硬性版面投放。
第一阶段：,“,“紫色蔓延,”,”,传播,目,目标,：,：,目标,锁,锁定,在,在高,层,层次,消,消费,者,者，,他,他们,都,都是,非,非常,关,关注,经,经济,和,和新,闻,闻类,，,，是,高,高档,消,消费,品,品的,意,意见,领,领袖,通,过,过全,国,国性,权,权威,报,报纸,进,进行,对,对美,的,的企,业,业、,对,对美,的,的微,波,波炉,事,事业,部,部的,深,深入,报,报告,，,，对,美,美的,科,科技,领,领先,、,、服,务,务为,先,先的,理,理念,更,更深,入,入更,深,深刻,了,了解,传播,内,内容,：,：,美的,微,微波,炉,炉科,技,技创,新,新领,导,导者,定,定位,，,，传,达,达美,的,的在,行,行业,内,内的,领,领导,地,地位,，,，并,且,且致,力,力于,为,为客,户,户着,想,想和,为,为行,业,业发,展,展的,长,长远,期,期望,传播,方,方式,：,：,1、,传,传播,平,平台,：,：,《中,国,国经,营,营报,》,》、,《,《经,济,济参,考,考报,》,》、,《,《中,国,国消,费,费者,报,报》,、,、《,中,中华,工,工商,时,时报,》,》、,《,《经,济,济日,报,报》,、,、《,消,消费,日,日报,》,》、,《,《财,经,经时,报,报》,、,、《21,世,世纪,经,经济,报,报道,》,》、,《,《三,联,联生,活,活周,刊,刊》,、,、《,国,国际,航,航空,》,》、,《,《管,理,理者,》,》、,《,《经,济,济人,物,物》,、,、《,企,企业,管,管理,》,》,2、,软性,方,方式,：,：,采访,性,性报,道,道《,创,创造,神,神话,的,的**》,企业,类,类报,道,道《,三,三年,造,造就,的,的美,的,的又,一,一颠,峰,峰》,行业,性,性报,道,道《,向,向格,兰,兰仕,说,说“,不,不”,》,》,,,传播,目,目标,：,：,在第,一,一阶,段,段预,热,热的,同,同时,，,，,针对,性,性推,广,广紫,微,微光,杀,杀菌,技,技术,进,进行,推,推广,，,，将,紫,紫微,广,广系,列,列产,品,品实,用,用价,值,值和,性,性能,价,价格,比,比推,向,向目,标,标群,体,体，,同,同时,用,用美,的,的母,品,品牌,和,和美,的,的微,波,波炉,科,科技,创,创新,作,作为,整,整体,背,背书,。
传播,内,内容,：,：,紫微,光,光技,术,术特,点,点、,美,美的,微,微波,炉,炉系,列,列产,品,品所,带,带给,目,目标,群,群体,的,的高,科,科技,生,生活,品,品质,传播,方,方式,：,：,1、,中心,城,城市,卫,卫视,生,生活,类,类栏,目,目新,闻,闻和,专,专题,和,和当,地,地的,主,主流,报,报纸,软,软性,报,报道,北京,：,：,《,北京,晨,晨报,》,》、,《,《北,京,京晚,报,报》,、,、《,新,新京,报,报》,、,、河,南,南《,大,大河,南,南报,》,》、,《,《扬,子,子晚,报,报》,、,、南,京,京《,现,现代,快,快报,》,》、,《,《金,陵,陵晚,报,报》,、,、《,南,南京,晨,晨报,》,》、,杭,杭州,《,《都,市,市快,报,报》,、,、陕,西,西《,秦,秦都,市,市报,》,》、,《,《南,方,方都,市,市报,》,》、,《,《广,州,州日,报,报》,、,、合,肥,肥《,新,新安,晚,晚报,》,》、,沈,沈阳,《,《半,岛,岛晨,报,报》,、,、《,经,经济,视,视点,报,报》,、,、《,成,成都,商,商报,》,》、,《,《新,闻,闻晨,报,报》,、,、《,华,华西,都,都市,报,报》,、,、《,重,重庆,青,青年,报,报》、《,华,华商,报,报,》,——,以制,造,造献,身,身说,法,法的,故,故事,性,性报,道,道为,主,主。
2、,全,全国,性,性家,居,居、,生,生活,、,、时,尚,尚类,杂,杂志,《家,居,居生,活,活》,、,、《,生,生活,》,》等,杂,杂志,，从,生,生活,品,品质,的,的角,度,度，,“,“绿,色,色厨,房,房”,概,概念,深,深入,第二,阶,阶段,：,：“,紫,紫色,风,风暴,”,”,,,2、,终,终端,配,配合,1）,终,终端,陈,陈列,：,：,认证,书,书在,主,主要,卖,卖场,真,真实,性,性摆,放,放,开放,性,性样,机,机在,主,主要,卖,卖场,摆,摆放,紫色,氛,氛围,渲,渲染,2）,“,“向,西,西部100个,县,县级,卫,卫生,所,所免,费,费赠,送,送美,的,的紫,微,微光,微,微波,炉,炉”,公,公关,活,活动,3）,“,“300,名,名目,击,击者,召,召集,中,中”,：,：全,国,国将,从,从服,务,务卡,填,填写,的,的信,息,息中,抽,抽取300名,幸,幸运,消,消费,者,者到,美,美的,微,微波,炉,炉生,产,产基,地,地和,科,科研,基,基地,参,参观,，,，并,且,且同,时,时安,排,排海,南,南三,日,日游,4）特色,赠,赠品：用,紫,紫微光标,志,志做的一,些,些玩偶。
传播目标,：,：,在第一阶,段,段预热的,同,同时，,针对性推,广,广紫微光,杀,杀菌技术,进,进行推广,，,，将紫微,广,广系列产,品,品实用价,值,值和性能,价,价格比推,向,向目标群,体,体，同时,用,用美的母,品,品牌和美,的,的微波炉,科,科技创新,作,作为整体,背,背书传播内容,：,：,紫微光技,术,术特点、,美,美的微波,炉,炉系列产,品,品所带给,目,目标群体,的,的高科技,生,生活品质,第三阶段,：,：“紫色,狂,狂飙”,,,1、中央,电,电视台各,频,频道新闻,类,类栏目、,财,财经类栏,目,目（软性,套,套播）,CCTV-2《,第一时间,》,》:,最新最快,的,的资讯，,吸,吸引每天,第,第一时间,收,收看新闻,的,的人群，,也,也让观,众第一时,间,间感受到,企,企业的声,音,音CCTV-2《,全球资讯,榜,榜》,：,全球的经,济,济动态，,资,资讯榜里,说,说的明白,！,！,CCTV-4《,简明新闻,》,》：,精练的新,闻,闻报导，,全,全天24,小,小时，12次的贴,身,身报导，,报,报导,你不知道,的,的，报导,你,你想知道,的,的《中国新,闻,闻》：视,角,角新颖，,内,内容客观,，,，编排灵,活,活，对重,大,大事件（,美,美伊战争,、,、非,典报导）,反,反映迅速,。
发布形式,：,：,1）以企,业,业形象展,现,现式做一,个,个专题性,报,报道2）以热,点,点专题持,续,续5分钟,报,报道3） 1,分,分钟新闻,性,性口播备注：至,少,少保证每,种,种方式一,次,次,,,配合软性,宣,宣传，应,该,该加以硬,性,性广告补,充,充传播效,果,果2、中央,电,电视台各,频,频道新闻,类,类栏目、,财,财经类栏,目,目（硬性,套,套播）,播出时间,：,：,CCTV-1：6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31,CCTV-2：6:50/9:00/10:20/10:56/13:36,备注：以,上,上时间均,为,为平日播,出,出时间，,周,周六日稍,有,有调整3、终端,促,促销（配,合,合促销活,动,动的区域,主,主流报纸,硬,硬性投放,）,）,“30名,人,人齐推紫,微,微光”：,邀请30,个,个演义界,名,名人以“,验,验证说法,”,”式来倡,导,导使用美,的,的紫微光,微,微波炉可以根,据,据谈的条,件,件调配适,当,当形式，,比,比如签名,售,售机、平,面,面拍摄制,作,作,POP、,大型推广,会,会参加等,等,等）,“3+紫,色,色行动”,在,在全国重,点,点城市进,行,行,300次,路,路演活动,，重点推,广,广紫微光,产,产品。
3000千名店,联,联盟紫微,光,光”,：,联合全国,三,三千多家,卖,卖场共同,推,推紫微光,产,产品，进,行,行联盟促,销,销，联盟,售,售后服务,保,保证，联,盟,盟承诺美的回,收,收光波炉,”,”,促销活动,：,：,凡在2001年之,前,前购买的**型号,的,的微波炉,加,加多少钱,就,就可以免,费,费购买新,推,推出的美,的,的紫微光,微,微波炉——配合,以,以上促销,活,活动，可,以,以相应降,价,价和赠送,等,等活动附,加,加，同时,在,在各大区,域,域城市主,流,流报纸上,做,做硬性投,放,放，以配,合,合终端促,销,销活动——微波,炉,炉行业作,为,为一个成,熟,熟的电器,类,类行业，,行,行业特征,和,和竞争态,势,势都十分,明,明显——对于,美,美的微波,炉,炉而言，,其,其实有许,多,多宝贝的,“,“珍珠”,散,散落在每,个,个细节，,缺,缺少的是,一,一根线将,它,它们串起,来,来——媒体,整,整合的优,势,势就在于,，,，我们占,有,有了主动,性,性，就能,够,够预示到,传,传播的效,果,果；这尤,其,其是“降,价,价”之外,的,的竞争策,略,略制定更,有,有效。
——它促,进,进的不仅,仅,仅是眼前,的,的销售，,而,而是品牌,资,资产的积,累,累此提案重,点,点在于媒,体,体的整合,传,传播规划,，,，执行方,案,案可在细,节,节通过或,调,调整后提,供,供；,另外，涉,及,及到行销,部,部分的传,播,播概念配,合,合的才好,，,，这里提,出,出仅一些,想,想法供大,家,家参考谢谢！！,,,。