Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本版式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,*,第二章 绿色市场分析,绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等2024/11/28,1,主要内容,绿色市场需求分析,绿色市场供给分析,2024/11/28,2,绿色市场需求分析,绿色消费与绿色消费需要,绿色消费群体,绿色市场消费分析,2024/11/28,3,绿色消费与绿色消费需要,绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。
2024/11/28,4,绿色消费的特征,偏理性消费,有节制的适度消费,具有不稳定性和变化性,市场具有综合性,2024/11/28,5,绿色消费需要的,“,三,E”,和,“,三,R”,原则,讲究经济实惠（,Economic,）；,讲求生态效益（,Ecological,）；,符合平等、人道原则（,Equitable,）；,减少非必要的消费（,Reduce,）；,修理旧物（,Reuse,）；,提倡使用再生资源制造的产品（,Recycle,）,2024/11/28,6,绿色消费群体的类型,环境保护主义者,一般的消费者,关注环境与社会可持续发展的企业,2024/11/28,7,绿色消费者的角色,主动追求绿色消费,承担绿色成本,承担监督和保护义务,2024/11/28,8,绿色生活消费需求,当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料2024/11/28,9,绿色生产消费,绿色原材料的需求,绿色科技的支撑,绿色包装材料的需求,绿色管理技术,2024/11/28,10,绿色市场消费分析,绿色消费意识分析,城乡居民绿色消费意识比较,不同年龄者消费意识比较,2024/11/28,11,绿色市场消费分析,绿色消费弹性分析,绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析：,绿色产品中的需求表现为富有弹性；,绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。
2024/11/28,12,绿色产品供给分析,绿色产品生产状况分析,绿色产品销售状况分析,2024/11/28,13,案例：“汪满田”有机茶,汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志；,汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获“上海十佳茶叶品牌”2024/11/28,14,绿色市场无序化的表现,市场进入无序化,价格无序化,质量无序化,竞争无序化,2024/11/28,15,绿色产品标准,（,1,）在生产过程中不造成污染的商品；,（,2,）自身不会污染环境的,商品；,（,3,）自身洁净、安全的商品；,（,4,）利用废旧物品生产的商品；,（,5,）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；,（,6,）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低；,（,7,）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞2024/11/28,16,绿色市场环境分析,影响绿色营销的内部因素：,产品(product)；价格(price)；分销(place)；促销(promotion)；提供信息(providing information)；过程(process)；政策(polices)；人(people)。
2024/11/28,17,绿色市场环境分析,影响绿色营销的外部因素：,付费消费者(providing customer)；供应者(price)；政府官员(politicians)；问题(problems)；预测(predictions)；伙伴(partners)2024/11/28,18,绿色市场环境分析,影响绿色营销的成功因素：,绿色营销整合,绿色营销战略,2024/11/28,19,孙子的名言：知己知彼，百战不殆,2024/11/28,20,。