百年润发广告案例分析百年润发广告案例分析10广告（广告（2）叶挺挺）叶挺挺 广告欣赏 广告创作内容详解 广告策划分析 结语青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年下面请同学们先来欣赏一下这则广告：青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法：青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年百年润发的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 2.锣鼓声起，场景切换台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺台下一男人起身站立，忘情鼓掌女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 3场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下百年好合，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 4.串串相思，藏在心里。
音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝女人抬头望着男人，脸上满满的幸福青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 5.青山白雾，场景再切戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡从此人隔天涯苍凉的京戏拉长调子吟唱：相爱永不渝，忘不了你青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 6.场景回到大院内多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口故地重遇，恍若隔世如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。
人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你短短的几字，让观众如此的着迷与难忘这几句唱词是京剧百花赠剑选段，百年润发里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 百年润发的广告在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
接下来我做一下下百年润发广告策划的分析 青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 一、广告主题鲜明 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年百年润发广告策划分析 二、广告目标明确 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 三、广告定位科学 植物一派感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 四、广告气质独特 广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。
由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 五、广告诉求强烈“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满但除去了奥妮高贵的外包装在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年谢谢 谢谢22.8.279:37:409:379:3722.8.2722.8.279:379:379:37:4022.8.2722.8.279:37:402022年8月27日星期六9时37分40秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫22.8.2722.8.27Saturday,August 27,202210、雨中黄叶树，灯下白头人9:37:409:37:409:378/27/2022 9:37:40 AM11、以我独沈久，愧君相见频22.8.279:37:409:37Aug-2227-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川9:37:409:37:409:37Saturday,August 27,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年22.8.2722.8.279:37:409:37:40August 27,202214、他乡生白发，旧国见青山2022年8月27日星期六上午9时37分40秒9:37:4022.8.2715、比不了得就不比，得不到的就不要。
2022年8月上午9时37分22.8.279:37August 27,202216、行动出成果，工作出财富2022年8月27日星期六9时37分40秒9:37:4027 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前上午9时37分40秒上午9时37分9:37:4022.8.279、没有失败，只有暂时停止成功！22.8.2722.8.27Saturday,August 27,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有9:37:409:37:409:378/27/2022 9:37:40 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累22.8.279:37:409:37Aug-2227-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美9:37:409:37:409:37Saturday,August 27,202213、不知香积寺，数里入云峰22.8.2722.8.279:37:409:37:40August 27,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2022年8月27日星期六上午9时37分40秒9:37:4022.8.2715、楚塞三湘接，荆门九派通。
2022年8月上午9时37分22.8.279:37August 27,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑2022年8月27日星期六9时37分40秒9:37:4027 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋上午9时37分40秒上午9时37分9:37:4022.8.279、杨柳散和风，青山澹吾虑22.8.2722.8.27Saturday,August 27,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话9:37:409:37:409:378/27/2022 9:37:40 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡22.8.279:37:409:37Aug-2227-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿9:37:409:37:409:37Saturday,August 27,202213、知人者智，自知者明胜人者有力，自胜者强22.8.2722.8.279:37:409:37:40August 27,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2022年8月27日星期六上午9时37分40秒9:37:4022.8.2715、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。
2022年8月上午9时37分22.8.279:37August 27,202216、业余生活要有意义，不要越轨2022年8月27日星期六9时37分40秒9:37:4027 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息上午9时37分40秒上午9时37分9:37:4022.8.27MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉。