彩虹计划·百校千项万人行——援助百校儿童教育慈善计划 深圳慈善会·重建明天爱心基金目 录一、彩虹计划•百校千项万人行——援助百校项目的背景………………………………………………………………………………………2二、彩虹计划•百校千项万人行—援助百校计划的发起…………………………………………………………………………………………2三、援助百校计划目的宗旨 ………………………………………………………………………………………………………………………2四、彩虹计划•百校千项万人行的基本内容………………………………………………………………………………………………………3五、“彩虹计划•百校千项万人行”组织架构………………………………………………………………………………………………………4六、“彩虹计划•百校千项万人行”执行委员会……………………………………………………………………………………………………5七、“彩虹计划•百校千项万人行”媒体计划 ……………………………………………………………………………………………………5八、“彩虹计划•百校千项万人行”效果预估 ……………………………………………………………………………………………………7九、“彩虹计划•百校千项万人行”资金运作思路 ………………………………………………………………………………………………8十、“彩虹计划•百校千项万人行”慈善新模式…………………………………………………………………………………………………9十一、“彩虹计划•百校千项万人行”企业准入模式……………………………………………………………………………………………10十二、“彩虹计划•百校千项万人行”企业品牌营销思路 ……………………………………………………………………………………10十二、“彩虹计划•百校千项万人行”的长期维护（略）………………………………………………………………………………………14十三、“彩虹计划•百校千项万人行”执行周期（略）…………………………………………………………………………………………14十四、“彩虹计划•百校千项万人行”执行费用预估（略）……………………………………………………………………………………14一、 彩虹计划•百校千项万人行——援助百校项目的背景5.12汶川大地震已经过去两个月，针对灾区的救援工作正在深入进行；在灾后重建中，最受社会关注的儿童教育及校园的重建方面，也在进入实质化推进的阶段；汶川地震，突显出深圳企业和公众的社会责任感，社会各界的慈善热情高涨，因此须让更多的企业和个人参与，同时要将这种热情积极引导到关注国内贫困地区的校园建设，支持贫困地区教育事业的发展；此次援助校园计划，也期望突破传统大多停留在援建希望小学的阶段，而是侧重从“软件”方面，全面辅助灾区和贫困地区的校园教育建设，给贫困地区少年儿童一个彩色童年。
二、彩虹计划•百校千项万人行—援助百校计划的发起因此，在深圳市民政局指导下，由深圳市慈善会及深圳市慈善会·重建明天爱心基金发起针对灾区和贫困地区教育事业的大型系列慈善公益行动：彩虹计划•百校千项万人行——援助百校儿童教育慈善计划！顾名思义，该计划将面向全国百所以上的贫困乡村学校（小学、中学）进行定向援助和帮扶；该慈善项目可以实现企业长期持续，较低成本的开展慈善公益活动，更好地履行社会责任；希望通过此项行动，广泛发动社会各界的参与热情，实现长期持久的支持三、援助百校计划目的宗旨此次援助百校计划范围更广，内容更丰富，体现在：目的：主要用于帮助相对集中的灾区和贫困地区学校改善办学条件，让孩子们享受到基本的学习条件和环境不仅要能够上学，更要有书籍和体魄的锻炼宗旨：扶贫更要扶志我们不仅专注于为贫困地区的儿童提供更好的教育条件，也关注如何开阔老师与孩子们的视野，让孩子们树立远大的理想 四、彩虹计划•百校千项万人行的基本内容 为了更易于深圳企业和民众的参与，计划设计各种捐赠和支持项目，主要是校园建设配套部分的内容： 1、为百所学校捐资配备“温情图书馆”：内容包含图书馆所需的各类学习、科学书籍和1台电脑；让孩子们汲取更多知识和智慧的力量；2、为每所学校捐资配备一个“阳光操场”：主要是室外的篮球场或乒乓球场、羽毛球场、排球场的设施和相应器材；让孩子在运动中拥有强健的体魄；3、实行“新课桌”行动：对一些学校课桌、椅子，办公桌椅等比较残破，损坏严重的，予以更换；让孩子们在平稳的书桌上写字4、建立“一对一帮扶”的机制：通过企业和学校、学生与学生之间建立结对帮扶，支持学生的学杂费、课本学习用品费，达到互相学习的效果； 5、设立“优秀园丁奖”和“鸿雁奖”鼓励受捐助师生：通过援助计划，对受捐助学校的师生设立专门的鼓励奖项，定期颁予奖金；形成良好的激励机制；6、邀请优秀教师和学生参加“深圳教育观光交流会”：计划将在每年的受捐学校中选拔10所学校的5名品学兼优的学生，由1名优秀老师带队参加赞助企业暑寒期“深圳教育观光学习”活动，组织优秀师生来深圳学习参观，扩大视野。
7、最后，还可通过计划授牌与受捐助学校建立“深圳市慈善会定点教育基地”，形成长期的捐助和合作关系8、举办《手牵手》大型明星慈善义演活动（1年1次）：你和我，他和她，大人和小孩，朋友和朋友，深圳和贫困市县，从此联系在一起；共同手牵手，携手走向灿烂明天举办大型《手牵手》慈善演出活动，其核心在弘扬“深圳有爱与你同行”的精神；现场可以举行万人牵手活动；举办小朋友与小朋友牵手，家庭与家庭牵手，企业与企业牵手，共同结对帮扶活动每年举办一次，随着活动深入会有更多感人事迹出现9、举办“朗朗读书声”拍卖晚宴（嫁接高端活动）：为了校园的读书声，为了孩子的读书声，让那一声声朗朗的读书声，能够回响；举办一些高端慈善活动，帮助灾区进行校园重建，帮助“新校园计划”的实施用“朗朗读书声”这样感性而慈善的主题，嫁接到高端慈善或者义卖活动中10、举办市民性的募捐活动： 举办一些更加市民性，更容易参与的活动，如桌椅捐赠，可举行“1个家庭+1套桌椅”的捐助活动；图书馆则是“1个小朋友+1公斤图书”等；还有电脑等“旧电脑换购计划”等等；超市慈善义卖周等等五、“彩虹计划•百校千项万人行”组织架构主办单位：深圳市慈善会 深圳市慈善会·重建明天爱心基金承办单位：待定整合推广：深圳市指点广告有限公司协助支持：待定支持媒体：深圳电视台，深圳广播电台，深圳特区报，晶报，深圳商报，深圳晚报等主流媒体。
六、“彩虹计划•百校千项万人行”执行委员会“彩虹计划•百校千项万人行”执行委员会组成： 1、深圳市慈善会·重建明天爱心基金 2、艺科 3、深圳市指点广告有限公司 4、各参与企业代表 5、主要的支持媒体代表 6、其他七、“彩虹计划•百校千项万人行”媒体计划1、推广的媒体选择：此部份宣传设置为三部分：核心宣传：以深圳本土宣传媒体为主，包括深圳电视台、深圳广播电台、深圳特区报、晶报、深圳商报、深圳晚报、深圳新闻网等；对口宣传：以甘肃对口支援地区为主，包括甘肃日报，甘肃电视台，陇南日报，陇南电视台等；扩大宣传：以中央一级媒体宣传为主，包括人民日报、中国教育报、上海晨报、新民晚报、解放日报、北京青年报、中国画报、21世纪经济观察报、中央电视台、中央人民广播电台、凤凰卫视2、媒介报道组合方式：1) 在《深圳特区报》开设长期的慈善专题栏目；2) 深圳新闻频率89.8长期开设《慈善一分钟》专栏；3) 深圳新闻网长期开设专栏，报道本次活动的相关内容与新闻；4) 在深圳一些大型企业内部刊物上，报道本次计划相关内容，如万科、鸿荣源等；5) 加大各媒体对重点事件进行全面深度的新闻报道；6) 在重大社会活动期间刊发形象广告；7) 举办并在深圳电视台播出《年度慈善爱心捐赠晚会》；8) 拍摄《爱的翅膀》电视剧，并在深圳卫视、甘肃卫视、重点省级卫视和央视播出。
3、活动的推广，援引社会力量：1) 与央视三套启动《同一首歌》大型晚会2) 与央视一套启动大型捐赠晚会3) 与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会4) 拍摄大型电视连续剧《爱的奉献》，从而反映深圳市政府的高度关注与支持以及深圳人民、深圳企业的爱心永驻4、利用大型的活动营销制造新闻事件，以参与企业名称结合本次规划冠名，让企业在事件营销与新闻报道中获取巨大广告推广价值：1) 与央视三套启动《同一首歌》大型晚会2) 与央视一套启动大型捐赠晚会3) 与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会4) 拍摄大型电视连续剧《爱的奉献》，从而反映深圳市政府的高度关注与支持以及深圳人民、深圳企业的爱心永驻八、“彩虹计划•百校千项万人行”效果预估一）、做公益事业，意义深远：秉承深圳市慈善会“大灾有大爱”爱心精神，大力推动公益事业的发展，承担为国分忧、为民解难的历史使命和责任，借党和政府的政策东风，公益影响及社会资源，宣传企业品牌形象二）、计划发起单位社会背景强大，拥有广泛、权威的号召力：“彩虹计划·百校千项万人行”在深圳市民政局领导下，由深圳市慈善会、深圳市慈善会·重建明天爱心基金发起针对灾区和贫困地区教育事业的大型系列慈善公益行动，实现企业长期持续，较低成本的开展慈善公益活动，发动社会各界的参与热情，使企业更好的履行社会责任。
三）、援助计划时间持久，参与人群覆盖面广大：此次援助计划持续时间长，广泛的辐射社会各界层面，必将直接传递企业品牌及文化理念，使企业关注的儿童教育及校园的重建方面进入实质化推进的阶段四）、建设社会大众直接交流沟通的平台：为全国范围内一大批具有社会责任感的企业和个人提供一个高效的信息沟通渠道和组织协调平台，为全国范围内民间自发发起的专业援助行动提供一个切实为灾区解决问题的平台五）多层次媒体宣传，全程跟踪式报导：各主流媒体的倾情支持，对“彩虹计划·百校千项万人行”行动进行全程多角度、力度的跟踪宣传、造势，搭建一个展示企业形象、推广企业品质的良好平台九、“彩虹计划•百校千项万人行”资金运作思路 四两拨千斤，用一部分资金，吸引更大部分资金介入，保障我们项目的资金能顺利的执行完成该次计划！启动：本次计划，援引社会力量，通过寻找大型企业冠名支持，提供原始启动资金，推动该计划进行；推动：1) 通过举办《手牵手》大型明星慈善义演活动，筹集善款；2) 举办“朗朗读书声”这样感性而慈善的主题，嫁接到高端慈善或者义卖活动，筹集善款；3) 与央视一套启动大型捐赠晚会，筹集善款；4) 与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会，筹集善款；5) 举办并在深圳电视台播出《年度慈善爱心捐赠晚会》，筹集善款；6) 在《深圳特区报》开设长期的慈善专题栏目，接受民间捐赠，筹集善款；联动：1) 寻找一至三家大型企业赞助支持，解决部分善款；2) 提供更多的参与平台，让部份中小企业也参与到一些具体的环节中来，解决部分善款项；3) 通过我们的宣传，号召更多的企事业单位、社会个人积极捐款捐物，解决部分善款与物资；十、“彩虹计划•百校千项万人行”慈善新模式本次计划，重点还是在于企业的参与，我们需要思考的是为企业提供一个可以长期持续参与的模式，对企业自身资金链不产生压力的形式，并且慈善会以后所有类似计划都可以参考的新模式！在以往的慈善活动中，通常都是企业直接捐赠现金或者物资，捐赠者捐完之后也不再跟踪和监控款项的用处和流向，导致渐渐的产生一种认识，捐出一定的现金或者物资就算是进行了一次完整的慈善行为。
本次的彩虹计划，我们就设计出一种新的思路，那就是，企业捐出一定的现金或者物资仅仅是该次慈善行为的第一步，让企业监督款项的用处和流向，参与到慈善活动过程中，把具体的慈善行为变成品牌形象塑造行为，把慈善款项变成品牌推广款项当以品牌推广款项来定义的时候，慈善款项也就成了企业预算内资金款项，那么企业的资金链就不会有额外的负担和压力，这个时候，对企业来说，慈善已经变成了与其自身息息相关的一件事情了十一、“彩虹计划•百校千项万人行”企业准入模式本次“彩虹计划•百校千项万人行”，参与企业的准入模式，并不是一次性捐赠多少资金或者物资，而是通过我们的设计的新模式准入，我们以某个企业捐赠300万现金为例阐述该模式：1、企业对该项目捐赠30万现金，资金进入“彩虹计划”专项基金，做本次慈善计划之用；2、企业剩余270万现金不作为捐赠资金出现，所有权仍然归企业，只是该部分钱的执行交给本次活动的执行委员会，让企业参与“彩虹计划•百校千项万人行”整个流程中并监督资金运用情况，把“彩虹计划”各项流程变为参与企业自身的品牌营销行为， 在慈善营销的概念下，为企业建立新的营销通路3、通过该模式，让企业的慈善行为具备了可持续性，变企业的资金负担为正常的资金预算，解决过去慈善活动中，企业无法深入参与的弊端，没办法通过慈善活动建立自身的慈善营销通路。
4、通过该模式，把企业参与慈善的短期行为变成长期战略，对慈善计划本身、对企业自身，新模式下的慈善行为，都将取得更大的社会效应，慈善会需要的是帮助更多需要帮助的对象，企业在积极履行了社会责任的同时，还赢得了市场，树立起了新的品牌形象，获得了潜在市场，巩固了细分市场，社会大众、媒体报道的舆论导向更积极正面十二、“彩虹计划•百校千项万人行”企业品牌营销思路1. “温情图书馆”：图书馆所需的各类学习、科学书籍和1台电脑，在相应位置，打上参与企业品牌标识，简短的祝福话语；2. “阳光操场”：室外的篮球场或乒乓球场、羽毛球场、排球场设施和相应器材，在相应位置，打上参与企业品牌标识，简短的祝福话语；3. “新课桌”行动：在课桌、椅子，办公桌椅等在相应位置，打上参与企业品牌标识，简短的祝福话语；4. “一对一帮扶”的机制：企业和学校、学生与学生之间建立结对帮扶，支持学生的学杂费、课本学习用品费，在这一过程中，体现参与企业相应的品牌形象，并通过被帮扶对象口碑传递；5. “优秀园丁奖”和“鸿雁奖”鼓励受捐助师生：通过援助计划，对受捐助学校的师生设立专门的鼓励奖项，定期颁予奖金；形成良好的激励机制，体现参与企业相应的品牌形象，并通过被受捐助师生口碑传递；6. “深圳教育观光交流会”：在每年的受捐学校中选拔10所学校的5名品学兼优的学生，由1名优秀老师带队参加赞助企业暑寒期“深圳教育观光学习”活动，组织优秀师生来深圳学习参观，扩大视野，同时宣传企业的品牌形象，累积社会效益；7. 通过计划授牌与受捐助学校建立“深圳市慈善会定点教育基地”：形成长期的捐助和合作关系，同时宣传企业的品牌形象，累积社会效益；8. 《手牵手》大型明星慈善义演活动（1年1次）：《手牵手》慈善演出活动，其核心在弘扬“深圳有爱与你同行”的精神；现场可以举行万人牵手活动，举办小朋友与小朋友牵手，家庭与家庭牵手，企业与企业牵手，共同结对帮扶，全程相应位置和现场声光形式，均体现参与企业品牌形象；9. 举办“朗朗读书声”拍卖晚宴（嫁接高端活动）：用“朗朗读书声”这样感性而慈善的主题，嫁接到高端慈善或者义卖活动中，组织参与企业加入拍卖，达到传递品牌形象的目的；10. 举办市民性的募捐活动：在市民性的募捐活动中，所有对外宣传与物料印刷设置上，都体现参与企业品牌形象；11. 在《深圳特区报》开设长期的慈善专题栏目： 在该栏目，不定期对参与企业的连续性慈善行为以软文或者其他形式进行报道，以媒介的力量助推参与企业品牌传播和形象建设；12. 深圳新闻频率89.8长期开设《慈善一分钟》专栏：在该栏目，不定期对参与企业的连续性慈善行为以软文或者其他形式进行报道，以媒介的力量助推参与企业品牌传播和形象建设；13. 深圳新闻网长期开设专栏，报道本次活动的相关内容与新闻： 在该栏目，长期对参与企业的连续性慈善行为以图文形式连续进行报道，以媒介的力量助推参与企业品牌传播和形象建设；14. 在深圳一些大型企业内部刊物上，报道本次计划相关内容，如万科、鸿荣源等： 在该项传播过程中，以图文形式对参与企业的慈善进行报道，在企业圈子内，助推参与企业品牌传播和形象建设；15. 加大各媒体对重点事件进行全面深度的新闻报道： 各媒体报道的重点事件，基本都设置为参与企业的重点慈善行为，在媒介的传播上，对企业的回报达到高频次，多点脉冲式，从正面形象上助推参与企业品牌传播和形象建设；16. 在重大社会活动期间刊发形象广告： 形象广告的设计中，把参与企业的视觉传播元素融合在内，通过重大社会活动，对企业品牌传播助推；17. 举办并在深圳电视台播出《年度慈善爱心捐赠晚会》： 在晚会的对外宣传、现场物料的设计制作环节中，均体现参与企业品牌元素；现场节目进程、主持人现场报幕等环节，通过声音对参与企业多次肯定和鸣谢，用大型的《年度慈善爱心捐赠晚会》助推参与企业品牌传播和形象建设；18. 拍摄《爱的翅膀》电视剧，并在深圳卫视、甘肃卫视、重点省级卫视和央视播出： 在电视剧剧本创作过程中，融入参与企业相应的品牌标识，部分现场场景的设置上，把参与企业的一些视觉系统、实物系统作为现场背景呈现在电视画面内，通过电视剧播出，助推参与企业品牌传播和形象建设；19. 与央视三套启动《同一首歌》大型晚会： 在晚会的对外宣传、现场物料的设计制作环节中，均体现参与企业品牌元素；现场节目进程、主持人现场报幕等环节，通过声音对参与企业多次肯定和鸣谢，利用《同一首歌》的品牌效应，助推参与企业品牌传播和形象建设；20. 与央视一套启动大型捐赠晚会： 在晚会的对外宣传、现场物料的设计制作环节中，均体现参与企业品牌元素；现场节目进程、主持人现场报幕等环节，通过声音对参与企业多次肯定和鸣谢，利用央视一套的品牌效应与高收视率，助推参与企业品牌传播和形象建设；21. 与湖南卫视及凤凰卫视联动进行“奥斯卡”捐赠晚会：在晚会的对外宣传、现场物料的设计制作环节中，均体现参与企业品牌元素；现场节目进程、主持人现场报幕等环节，通过声音对参与企业多次肯定和鸣谢，利用湖南卫视及凤凰卫视品牌效应与高收视率，助推参与企业品牌传播和形象建设；22. 公关活动：慈善仪式活动的现场布置中如背板、宣传板等处出现参与企业名称和企业标志，并在现场资料中发放赞助单位的宣传材料或礼品。
邀请赞助单位领导出席活动并安排媒体采访十二、“彩虹计划•百校千项万人行”的长期维护（略）十三、“彩虹计划•百校千项万人行”执行周期（略）十四、“彩虹计划•百校千项万人行”执行费用预估（略）深圳市指点广告有限公司2008-7-2315。