应用简报概述随着3G的普及、应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量， 给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的随着Android、苹果等智能机的出现，更多的应用进入，微博、客户端软件、 游戏等新应用大大提升用户的娱乐体验用户上行数据成为互联网的显著特征可 以预见，互动娱乐体验超越电脑已为时不远，将会是互动娱乐的新中心2010年热门应用排行榜显示，即时通讯、浏览器、SNS、微博、 音乐、游戏、导航及LBS、阅读、炒股、杀毒名列前十而手 机即时通讯是2010年智能应用的最大赢家，在迪信通提供的智能增值服务中，选 择、MSN和飞信等即时通讯软件下载的消费者占比达到了 60%以上， 关注即时通讯功能的消费者占比则超过八成除即时通讯外，微博、SNS以 及LBS应用等社交类应用也是今年备受追捧的应用类型应用分类一. 娱乐类1.游戏：突飞猛进游戏正成为用户最常用的应用之一，这一领域将有望成长起传统游戏中的暴雪目前，游戏仍以Symbian、JAVA、BREM为主流，但增长趋势已明显放缓相反， 苹果和Android游戏正有爆发增长之势3G门户近一年来运营数据显示，Android平台游戏 的增量明显提升。
最新数据显示，游戏用户增速较快，2010年第3季度中国游戏用户数量突破1.2亿同期，游戏市场规模也达到9.175亿，环比增长13.1%，预计2011年中国 游戏市场规模将达到42亿元尽管目前游戏仍不能与传统网络游戏相抗衡，但由于其便携性和移动性等特性，为 游戏厂商提供了更广阔的发展空间盛大、网易、暴雪等众多传统网游巨头也已经开始觊觎 网游市场一个全新的网游生态链正在逐渐形成，因此，网游未来必将成为各 大巨头角力的重要战场随着用户认知度的提升以及产业链各环节的发力，未来游戏的商业价值非常可观案例：疯狂的小鸟Angry Birds Rio耘更斯如11年05月13日告■: Game Center知.99苴我 •近日，号称'网络奥斯卡奖”的第15届“韦比奖”出炉，《愤怒的小鸟》获得最佳掌上游戏 奖据报道，这款专为触屏智能研发的智力游戏，在一年多时间里迅速火爆全球，总下 载量超过1.4亿次，全世界的人每天花在这款游戏上的时间共计两亿分钟《愤怒的小鸟》创造的神奇，预示着游戏将成为全球网游市场的重头戏而在我 国，今年一季度国内游戏用户已达到1.42亿，环比增长5.09%对此，业内专家指出， 游戏在移动互联网领域已显示了成熟的商业模式，下一步的发展重点，是集多方力量共 同推进国内移动游戏产业的迅猛发展。
2. 视频：稳步推进根据一些行业的相关报告，到2011年，全球的视频市场规模将从2006年的320 万人增至2.3亿人，视频的市场销售额也将会比2011年的速度超过70%以上视频在目前移动互联网上才占有20%，因此市场发展空间非常巨大视频业务也被业内许多专家认为是3G时代最激动人心、最具前景的一个应用随 着3G的逐渐成熟，用户对于在上视频的需求也会逐渐的增加各大运营商，包括中国 移动、电信和联通，也都建立了自己的视频运营基地3 .社交：即时通讯不再一统江湖2009年以前，人们对社交的理解局限于即时通讯等客户端软件时隔两年，在微 博、LBS等新应用的带动下，社交方式发生质变3G门户数据显示，2010年社交客户端市场中，仍占据较大市场，大约69%的 份额，不过相比于2008年，其增长趋势已经明显放缓而以新浪微博为代表的新型社交应 用逐步增长，如微博占到10%的份额另据相关数据显示，微博对于网民生活的 改变更为突出在微博功能的使用上，用户把了解资讯放在首位，把好友沟通排在第三，这 与即时通讯的用户使用行为有明显差别LBS虽然只占1%的份额，不过对此感兴趣或想尝试的用户已经超过50%2009年,中 国开心网、人人网的火爆，国外Twitter的火热，2010年微博的兴起，未来LBS的兴起预计 将加剧社交市场的竞争。
这些新兴方式注定让2011年的社交领域日趋火热扩容 后不再是即时通讯工具一统天下，社交市场格局将面临一次洗牌LBS模式分析（四类）：3.1休闲娱乐型1） 签到（Check-In ）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、 街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家2） 大富翁游戏模式：国外的代表是Mytown，国内则是16Fun主旨是游戏人生，可以让用户利用购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消 费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式3.2 生活服务型1） 周边生活服务的搜索：以点评网或者生活信息类网站与地理位 置服务结合的模式，代表大众点评网、台湾的“折扣王”等主要体验在于工具性的 实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛2） 与旅游的结合：旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的分享攻略和心得体现了一定的社 交性质，代表是游玩网3） 会员卡与票务模式：实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同 时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的 优惠信息聚合。
代表是国内的“ Mokard（ M卡）”、还有票务类型的Eventbee 这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的 生活更加便利与时尚3.3 社交型1） 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地 理位置构建用 户关键，代表 是兜兜友2） 以地理位置为基础的小型社区：地理位置为基础的小型社区，代表是“区 区小事”3.4 商业型1） LBS+团购：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何 结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的应用进行Check In 当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以 得到一定的折扣或优惠2） 优惠信息推送服务：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信 息推送服务，Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成3） 店内模式：ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数二、实用类1 .支付据统计，越来越多的用户使用购彩、充值、票务、缴费、商务支付、转帐、购物、 刷卡等服务。
约26%的用户通过购彩，约23%的用户通过买书小额支付已是用 户支付主流选择，据3G门户《2010年银行用户调研报告》显示，用户希望使 用支付业务时能够不受时间、地域的限制同时，用户希望支付应有额度限制，1000 元以下为宜值得注意的是，每次支付1000元以上的用户已达到一成，相比2009年比例增长较快， 随着交易安全的完善和银行的普及，客户单次支付额度有望大幅增加不过，由于标准混乱以及相关限制，导致国内支付普及率还处于较低水平整个手 机支付产业链只有形成上下游合作，才能加速相关标准的制定，市场才能进一步扩容2.安全：机会和风险共存安全市场仍然机会和风险共存，这一领域上尚未出现绝对的市场领先者调查显示，用户对安全性问题还没有引起足够重视，仅有25%的用户会担心 安全问题另据调查显示，在使用过程中遇到最多的安全问题中，以垃圾邮件和垃圾短 信为主有81%的网民遇到恶意骚扰，恶意扣费事件的发生率也接近50%而安全市场格局未定，网秦的市场占有率排名靠前，随着360、卡巴斯基、金山、 瑞星、江民等传统安全领军企业的进入，安全市场面临重新洗牌用户调研数据显示，品牌知名度、易用性及用户界面设计是用户选择安全软件的首 要三大关键要素。
由于国内安全软件市场发展时间较短，用户对安全软件的安全性 能要求较高，为此安全软件的品牌成为影响用户的最主要因素，占比达33.6%考虑到用户的使用习惯，未来的安全产品将会是以云安全平台所主导未来， 一键云查杀将可能成为安全的主流方式3 .位置服务各大运营商3G应用不断推陈出新，以提升品牌竞争力，其中，位置服务成为各大 运营商发展的一大热点定位服务将成为未来移动互联网的重要发展方向之一据统计，全 球目前用户中有近3亿在使用GPS定位服务，占据了市场份额的21%到2014年预 计将达到7亿户，占据40%的市场份额随着产品越来越成为导航和定位服务的整合体，在今后几年里，GPS技术在 领域的应用将呈爆炸式的增长而在消费电子产品市场，也会有更多的位置应用出现这些 终端市场的发展，将推动GPS产业的蓬勃发展在具体应用上，用户对于定位的各项服务，如位置信息查询、路线规划、周边搜索、 导航服务、监控关爱等用户LBS服务也有旺盛的需求此外，政企市场也是主要的增长点 据悉，政企用户使用位置服务的需求主要体现在，对外营销、考核/考勤管理、移动资源监 控管理、人员安全监控、地图导航等，主要应用于物流、司法、渔信、公安、保险、旅游等 行业。
三、阅读：异军突起阅读主要包括彩信、网页、客户端和RSS几种模式，具体表现形式有报、手 机杂志、出版等在刚刚落幕的文博会期间，中共中央政治局常委李长春一句“非常看好阅读的发展 前景”引起了不少业内人士的关注阅读近年以来风生水起，吸引了包括终端厂商、内 容提供商以及运营商在内的多家上市公司竞相参与为了迎接移动互联网时代的到来，中国 移动、中国联通、中国电信均建立了阅读基地相关媒体报道认为，2011年中国三大 运营商“报”业务预期收入将会达30亿元以上据了解，目前，中国绝大部分主流畅 销杂志也都拥有了自己的版杂志在IPHONE平台上，多家报社网站都开发了自己的客户端，如凤凰周刊、南方周末、环球时报、周末四报、辽宁日报等场于晾弟发布日期2011年05.乓26日WEN HUI四、特色应用举例1 .我查查条码扫描比价“我查查”可以让iPhone变身超级条形码识别器通过“我查查”，在买东西时照一照 商品条码，之后该商品相关信息即刻显示在屏幕上，包括哪家店有卖、售价多少、店家 的地址、营业 时间、网址等等所有信息2. 记账软件随手在智能上记上一笔支出，完全不必考虑统计的问题，反正智能会自动合计 与分类的;一个月下来，我们在饮食、交通、购物、娱乐等不同项目上的消费支出一目了然。
而且，软件还可以加上密码保护，这样即使别人借用也无法看到里面的数据，不用担心 泄密问题对于中国用户推荐“随手记专业版”，这个软件不但有以上功能，还能随时将记账 的数据同步到服务器上，避免了数据丢失造成的记账中断3. 其他实用工具电脑遥控器、手电筒、名片扫描、量角器、TODO、图像处理、视频剪辑等五、应用商城说到应用，其实与应用商店是分不开的根据艾瑞咨询即将发布的《2010年 中国应用商店研究报告》显示，2010年中国应用商店活跃用户规模达1400万， 同比增长462.5%，增速高于移动互联网用户规模整体增长速度由于中国三大电信运营商进入应用商店市场，基于iOS、Android平台的智能 在中国市场的持有量快速提升，2010年中国应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数 达1400万，较去年增长率达462.5%据预计，中国市场将跟随全球市场快速发展，其活 跃用户规模将保持100%以上的增速，高于移动互联网用户规模增速，到U 2012年正式突破 1亿2009-2013年中国应用商店活跃用户及移动互联网用户规摸对比2009 2010& 2011& WlSe W13 已■=>读动巨嵌回用H规模仲 >=应用商店活抵用户却骥（｛ZJ-■-琢动豆康网用户熠/率 隅, 应用有唐活跃用户傩宰保）汪：艾瑞定SC男毓用户’为平埒每月狂手和应用商店均严生一次或I上疙用下或行元的用户・Source:根略手泣应用商店运芸方酸括瑟艾瑞统计摸型核其蜓■®2010.11 iRe^e-QTch lnc„ waw„ir&„cn三大应用商城对比分析o一应用商城产品内容分类与数量对比移动MM天翼空间沃商城软件：6676游戏:2440主题：30178系统161休闲672卡通1094游戏846游戏375音乐157益智394风景3711工具915工具63资讯115角色232人物1976娱乐450娱乐16理财112动作242节日1197主题1343主题890词典793体育86爱情2427阅读1009生活61书籍1715棋牌246体育378阅读751生活932射击144汽车302娱乐889冒险140明星302通讯104策略80动物1359查询283格斗36游戏197视频211飞行26动态73其他1024其他142其他7618■说明：1 .移动MM采取二级分类方式， 天翼空间和沃商城采取一级分类方法. W.相对来说，移动MM的一级分类更简 洁，更受初级用户欢迎。
3. 用户体验中，用户不习惯过于细致 的分类，因为增加了判别难度4. MM应用商品相对丰富，数量是天翼 空间的土 6倍，是沃商城的1&W倍从2010年7、8月开始，MM进入全国推广的阶段，中国移动集团公司推动各省进行资源投入，MM下载量已进入各省公司的KPI考核目前阶段各省公司主要工作是MM在当 地的市场推广，进行MM的普及；而在普及阶段过后，各省公司还将担起更多运营的角色， 比如拉动本地应用开发群体，推动本地化应用的开发等六、联通目前主推业务』法爱生活我爱应用［活动i附'、法暖生活我藐E-mail沃爱生活我爱电视G舌祝活幼期阙.WAPffljpi登啥 wsLp.tv.wQ.com^.订购36门户中 手幌电视包月业务的用户t包括本 地手折电18包饵产品，以WAF方式 访问］,即可麻得摘奖资格；沃门 卢汗册用户羊就登陆t 使用iPhone, andkoid以NET 卉式访问的用户)呢着电现当 月所蒲新的3G波量达到WOOMEq即 可装得抽奖资格・；.【抽案规则：】莓且抽瞄一执.次月月初进行上月用 户的抽奖”每月率透奖数量50名，癸 品为50元话!？；特等奖BSSM名，奖品 AiPtioneSGS t 0G版 I .『法爱生活我爱音乐r^n活动肩间,登臣*Bpirw.Mi^cMrg 接入点为3Gwa国，订购4元或T个M 以上笛渔豹 癸餐格，符含辛运荣抽奖苗犒的用户旦当月下ttBTt 成上不重建的整麹即可逾供特等奖抽 桨资格，【抽奖规则：】每月抽取一换.决月月朝派行上月用 白的抽凳。
督月幸运奖致量50名， 箕.鬲为5忙话葬；特等我敌盘1名，血虹沃爱生节我爱上阐西活动期间.每月便用3G套誓包皆 流鼠诂到&口落的用户，即可疑街 奉适奖抽凳费搭'连读M个月便 用3G春If包含旅■送捌BQ辎的用 户，即可莪常拈等共抽奖/格.［抽奖规则:：｝泰运婆莓月抽取一次，扶月片初也行 上月用户的抽奖“再眼无话距幸匝 其做・10名，无浅上网卡幸运奖绍 ;特第魂在活动结更后殃一推取.特 等癸教・6会，奖品AlPton&SGS 1 源版)m.就俨爱生活我理阅读［活动i活劫期间.用户访问手割阕读( hilpJ-H.pn )统罹.进入“哉爱生渚.熨更阕读"糖动WET 莹阅议图书、用户在活功专区内按改 点播、下龈单本以&订购a元［1st t 包月或S元(25T |包月即可恭与聿远 装抽笑，汀贿3兄1 15T)包月成5元(25T］目月的用户还祈参与恃辱签 抽奖“【抽奖规贝土 1毒月捐取一次，次月月棚匿行上月用 尸的抽笑督月幸远奖敏■蟀，奖 品为50元话费；精等奖瞄1名.奖品 为 iPhcna 3QE ［瓯距］活撕期间,WEB罪户使用电膳髡 BJsExn,互骐同用户 手祖登陆mstana.wo.oomm卜或使 用安装3E35店客户％ 注探井段 盘乐商店三大门户并下戒木J6筮的免 土食或畋匏应用敷■站到岳次及以上者 通［.叩可荻期捆莹残WL【抽奖规则；｝捋月抽点一凯次月且和进行上月用 户的抽需.一瞥月幸运奘戳・5&名，案 晶为为元活典；特停卖数名.奖帛 ^iPttne3GS(0G)(&| .1活动］活动期间.互联陶或登陆 z. rnail.MWQ. 手祝话整推单仙件内活动链接参与活动即可获需 奉运奖抽奖魂格.奖品为50元充值卡 :参与率机耽单活动的雨户同时设置 邹件代收功推即可荻常特萼奖抽奖资 稿，婆品为价值3999元的智雌手WL-.【抽奖规则：)莓月抽取一政'跛月月初遍行上月用 户的抽案。
每月幸运装敷aiso客.矍 品为5元话舞；卸月从手与赎单活动 同酎设置了邮件代收功能的用户中〔 念新设置卜抽职特等奖1名.奖品为 iPH切白 3GS 1 BG根)-.沃爱生活我爱GPRS[W]活幼期间I督月使用网流量诂胃 100KB.即可获得幸运奖抽奖遂格.【抽奖规则：1每月抽取一次・次月月初谦行上月用 户的抽贫n笛月李道登敛盘100名，羹品为50元话逾：法爱生活我爱彩信活动期间，SI月2G用户有发送耘信记 录的，即可荻拇定运凳抽奖膏植。