创意包装等于5秒广告“人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装有了好包装，商品才有也许在市场畅销，这是公司运作中的一张必胜“王牌”面对资讯爆炸的时代，中国公司唯有注重创意包装，商品才有也许传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力 一、创意包装的优势所在 1、视觉吸引创意包装，对吸引视觉起到核心作用据一份资料表白，在美国一家经营15000个产品项目目的一般超级商场里，一般购物者大概每分钟浏览300件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相称于5秒的电视广告因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果中国公司要注重创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，公司才有也许在全球市场中与国外强劲品牌抗衡 2、提高价值富有创意的包装，不仅可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度创意包装，是消费者择其所好之处，作为公司要有预测包装印象效果的能力，充足把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提高中，提高出公司的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装导致心理价值。
因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值 3、理念传达理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将导致很大的影响理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力因此，公司在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为公司、产品扬名诸如爱多电子广告的LOGO语“我们始终在努力！”竭力的表白能比飞利浦深蓝色的公司理念，“让我们做得更好！”的注脚来得谦逊、真诚、含蓄吗？这就是语言的魅力和品位再如《经理人》杂志自12月推出的“管理公司，经营自我”之务实理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一筹 4、品牌辨认品牌辨认是消费的前提，它在消费者的脑中只是一种粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到公司或品牌时，就会产生一种亲切感这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致迅速产生购买决定可以说，没有品牌辨认，要想让消费者认同你的公司、购买你的产品，几乎是不也许的然而，有了品牌辨认，便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所富予的。
二、创意包装之误区 目前，业界一提到创意包装，就会等同于产品包装，笔者觉得，这是一种错误的概念；包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之镜，它体现于公司的方方面面有位专家说得好，“包装导致幻想，幻想左右销售”，因此，包装就不是一种简朴的外饰了 品牌全球化的来临，作为中国公司，如果对包装仍不屑一顾，今天仍只理解为外饰的话，这是十分危险的，此举不仅对商品会导致烟消云散的后果，公司也会因此走向衰败阶段在西方国家，创意包装早已贯穿公司的整体运作，在精确的全方位战略中，它占据重要的位置，决非是我们想像中的单一产品外包装与我们中国公司的设想恰恰相反，它是个立体的、多元的，它能构筑起一种迷人的、具有竞争力的“四度空间” 国内的包装，今天还处在“包装只是包装而已”这一阶段，这是一种非常严重的错误概念，相信，包装设计顾问契斯金提出“包装即是无言的推销员”之定论时，也会有同感无独有偶，美国商人也定论，“商品销路不佳吗？变化包装的形态吧！”这些都是老外们对包装与公司产品畅销与否的肺腑之言我要靠包装来推动公司！”也许，国内某些包装大师还不认同此种说法，觉得“包装何以会与推动公司有关连呢？这有也许吗？这纯属一派胡言！”我们不妨回头看一看，消费者的购买习惯，便会感悟到这一概念的道理所在。
就以笔者而言，乍听此语时深感似有点道理，笔者昔时也从未敢传播此概念，后深思熟虑、抽丝剥茧地明辨，则不得不揣起浅陋乐于进一步升华这一概念，若无厚实的论证为后盾，笔者也实不敢详实地与各位分享其实，创意包装，运用于公司的全方位方略中，这种技巧必将贯穿于品牌建设的全过程，以至在消费者的记忆中留下清晰的印象，产生忠诚购买 三、中国公司包装的局限性点 中国公司在包装的理解与操作中，还存在着严重的局限性点，其具体体现重要有如下几方面： 1、包装就是外饰可以说大多数的公司至今还是这样的觉得，包装就是为产品加一种“外套”，忽视了包装的真正威力，思维模式还很单一 2、误诊现象严重公司对于包装注重不够，导致公司主线不对包装过多创意，甚至从不考虑用科学的手法，去诊断包装的可行性单从一种产品的包装检核，也并非易事，笔者在刊登的《学会检核品牌的脸》一文（见笔者专著《品牌将死吗》，第221-228页），就曾提出14项检核原则，从读者的来电中，就能感到中国公司普遍对包装的诊断不够，甚至可以说，诊断现象几处趋近于零！中国公司创意包装的病症，具有代表性的不外乎有如下几种： （1）无个性症包装缺少个性，这是普遍的病症，就像是“流感”同样，到处可见。
（2）色盲症中国公司喜欢用大红大紫的色彩，从不考虑目的消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以至产品刚出厂档次就显得很低，与竞争对手相比明显矮了一节 （3）克隆症克隆成风，也是中国公司常犯的一种病症青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得一模同样，不仔细看，主线分不出谁是真假“李逵” （4）无名症对名的注重不够，单从产品包装来看，商标解决极草率拙劣，命名无特色，消费者极易忘掉包装上，品牌名沉没的占大多数，甚至重图案，忽视品牌效应大多数公司在包装中，“没名没份”是常有的事 （5）分裂症中国公司包装大多数没有鲜明的特性可言，公司的商标或产品设计让人无印象，甚至传导不出产品自身独具的印象，导致消费者模糊不清这种分裂症的产生，更体目前高层决斗中，公司在风雨飘摇中而无法以明其弊 （6）玩艺症许近年轻气盛、作风令人不敢恭维的年轻人，犯此错的比例占大多数，她们缺少对公司、对包装使命的对的结识，纯正是以玩艺术来对公司产品进行包装，此类包装艺术欣赏性似乎极高，但对于销售却产生不了推动这种设计过剩症，目前在中国公司举目可及 3、包装欠人性化这是中国公司常犯的错误，公司忽视了在供应之前，一定要先制造需求这一点。
公司在发明一种购买者急欲购买的情境上，显得还很单薄，让人感到带来的价值也就昭然若揭了 4、创意跟不上时代追求潮流之类的创意，已成为时代的主题，而国内公司的包装常让人敬而远之，让人看了就觉得“老土”当今时代的节拍在不断加快，中国公司还只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆产品不断歇地制造出来，市场不接纳，最后只得堆进仓库去储存，尔后等待着某一天“大削价” 5、缺少差别化现时商品同质化现象十分严重，公司不会走差别，很有也许在竞争中失去优势差别化的创意包装，已成为21世纪品牌竞争的一大趋势中国公司缺少创新力度，公司难免会卷入同质化的漩涡中 6、市场细分不够中国公司在品牌延伸中，想到的只是在包装上简朴地改个名而已，不会站在消费者的角度去看问题，市场被搅得好似一锅粥同样，公司还不懂得将市场进行细分，合理地将产品设计在市场细分中占据优势 7、细节做得不够国内公司在细节上，始终不如国外强劲品牌所谓说成功在细节，包装设计也同样需要做得细致，反之，产品和公司的档次和价值就出不来，那么，竞争必成问题 四、迎接全球创意包装时代 1、创意包装大趋势 （1）包装将来的展望 ●新战略不断涌现。
由于竞争剧烈，产品生命周期的缩短，包装也随之复杂起来，公司肯定要运用高度设计的战略技巧，来应变市场 ●包装也趋向多样化如今，以塑胶为中心的包装材料成为主流，仍在不断地涌向市场，此后的包装，势必仍有许多变化然而，引起的废弃包装燃烧产生恶臭，及永不腐烂等等缺陷，普遍将会被公司裁减环保公司的价值取向，已成为此后的主题 ●包装过剩问题倍受注重包装过剩必遭唾弃，公司纷纷采用应对措施，成为业界正视的呼吁，预估这一态势将会越演越烈 （2）媒体包装更加多元化 公司现已从单一的媒体运作方式，逐渐开始走多元化道路，盲目的炒作风，对于发展有害无益现今，中国公司已纷纷从炒作个人，刊登“大头相”的方式脱离，走多元化成为新一轮的着眼点 ●公司自办媒体自办媒体，可以更加集中地传播自身公司的动态，这一方略现已被中国部分公司采纳，诸如海尔就自编自印《海尔报》，定期出报，针对发行，这有助于凝聚公司 ●自办电视台国内最具价值的品牌红塔山，就出资自办电视台，在本地有力的资讯传播，让品牌价值遥遥领先 ●活用电子商务将来会有更多的公司真正走入电子商务的模式，互联网一对一的平台也将会更改，在远程的现场声像传播中，公司会广为运用来包装自身。
诸如，现今开通的电脑远程教学，就是通过现场解说，通过互联网进行传播 （3）销售与包装创意无限 好的包装，对于销售将会起到核心性的作用，“没有好的包装，绝对不会有畅销商品！”公司通过富有创意的POP，这一有效的传播方式，来进行产品促销，加大传播力度，这富有创意的包装手法不断翻新，对于销售必将是“临门一脚”中国公司现已开始清晰地结识到，光是货架传播是仅仅不够的众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入，上至天花板，下至地板，创意包装无处不在，中国公司也开始学会并随之跟上 （4）文化包装深挖底蕴 文化是品牌成功的一半众多公司都在想方设法构筑文化，试图以文化包装来抢夺市场份额诸如可口可乐在就一改以往包装，将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透，推出中国设计大师们皆忽视的“十二生肖”设计元素，此举让中国人为之折服 （5）领导包装走向真实 领导包装，始终是许多公司关注的焦点，以往的公司领导是一见媒体就满心欢喜无孔不入的大肆炒作，似乎一夜间公司领导都是“神”，而不是“人”，随着品牌全球化的到来，领导包装必将走向真实，公司领导也必将会从“神坛”上走下来，透过包装，人们可以看清真实的一面。
2、包装经理走上时代前台 随着包装的观念日益成熟，公司开始注重包装会比以往任何时候都关注随着全方位的包装持续展开，包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台由于，包装是品牌的一张脸，公司家再也不会不关怀这张“脸面”了，既然要这张脸就不能没有“美容师”包装经理这个职位，其实就相称于这位“美容师”，各司其职的分工中，使包装经理人应运而出，同步也使包装业走向更专业化的道路。