一篇我希望是自己写出来的文案很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案我深深反对许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案我则深深赞同如果你在我的团队里就会知道，我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众 脸的文案文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；文案真正的生命在于是否有独特的思想一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在地球上的价值在这里，想让大家看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案1IffIfi世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”多么有视觉感的文案！一看到就深深印在眼皮底了!大家都有这种经验，愈长大似乎跟父母愈不亲你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈，跟他们背靠着背，直率地聊着心事?即使你现在跟父母还是非常亲昵，比起小时候还是差了一些这是大家都清楚的经验，但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法，贴切地比喻出来这叫功力这种功力跟资深资浅无关，跟观察力与想法有关能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?有了二十多年观察和体会的经验，谁能说你是资浅的呢?广告资历在生活资历的前面，不具任何意义。
问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理CHFMEtF負 :强 J H努力磨练自己的脑筋，多转转，所谓资浅的人也可以写出很棒的文案在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她这句话温暖得令人掉眼泪！所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧？没有陈腔滥调、不需要煽情文字，只用童话般简单天真的话，就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了 每个女儿,都是爸爸的前世情人•••我脑海中出现一个为了女儿的幸福，不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象普普通通，到处都是但感动，就是在最普通的东西里找出来的不需要多点评什么了，好的文案谁都能够感觉的以上两篇文案的作者 台湾电通广告资深文案赖致良。
