单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-10-14,#,开封市邮政广告传媒,大润发开业庆典策划,目录,方案背景,1,蓄势待发,2,绚丽登场,3,费用预算,5,后期促进,4,方案背景,第一部分,1.1,方案背景,市场分析,三毛集团,市场强势,分店多,规模大,政府支持,新店开业面临的问题,零售行业没有绝对忠诚的客户,但是,待发在即，如何达到所期望的效果呢？,1.1,方案背景,市场分析,本方案期望帮助客户解决以下问题：,1,、聚集人气，提升当天销量,2,、活跃开业当天气氛，产生轰动效应,3,、树立良好口碑，提升企业品牌形象,4,、招募高质量的会员,5,、促进后期销售,1.2,方案背景,活动分析,蓄势待发,第二部分,新店开业,前期造势,庆典活动,后期促进,2,蓄势待发,邮政信报箱是目前开封社区广告媒体覆盖面最广、关注度最高、实用性最强可以直接深入社区的一种广告媒体在开业前投放信报箱广告，可以迅速有效的传递开业庆典等促销信息邮政信报箱,2.1,蓄势待发,融入社区,开封邮政在全区共建缴费一站通,89,家，可以覆盖全区,50%,以上的居民，而且关注度很高。
我们推荐：,1,、在开业前二个月在缴费一站通网点铺设宣传栏，发放开业前期宣传资料2,、利用缴费小票宣传在小票背面印制宣传广告优势：保存时间长，关注度高，不会随意丢弃3,、利用缴费一站通代办会员卡,缴费一站通网点,2.2,蓄势待发,深入市民,直邮的优势是可以根据不同的特定人群做个性化推广侧重人群：公务员、白领女性、教师、医生等中高收入人群,特别推荐：邮政高端客户（比如金融业务局）,自驾一族,白领女性,旅游爱好者,商务精英,邮购一族,直邮推广,我们建议开业前做二次直邮推广,2.3,蓄势待发,直达高端客户,第一次直邮推广,信息告知,开业前二周,会员招募函,促销商品信息,对高端,人群,目的,2.3,蓄势待发,直达高端客户,2.3,蓄势待发,直达高端客户,第二次直邮推广,信息告知,开业前一周,目的,会员登记卡,卖场寻宝图,促销商品信息,重复投递,2.3,蓄势待发,直达高端客户,2.3,蓄势待发,直达高端客户,2.3,蓄势待发,直达高端客户,第二次直邮,卖点,：,1,、详细填写会员登记卡可以兑换会员卡,2,、会员登记卡附卡可以作为抽奖券参加开业庆典的抽奖活动注：开业当天购物超过,50,元的可以获得一张抽奖券）,3,、持有函件中的寻宝图可以参加开业当天的,卖场寻宝活动,2.3,蓄势待发,直达高端客户,夹报和短信,在开业前一个月每周作,12,次的夹报和短信的宣传，是对宣传渠道的一种有效补充,公交车和报纸,车体和报纸广告是提高企业形象和公信度的大众广告媒体，邮政作为代理广告商具有自身的优势。
2.4,蓄势待发,广泛推广,利用以上我们推介的媒体宣传，可以覆盖,15-20,万户家庭,，,针对,5,万,以上的中高客户的宣传,通过邮政广告渠道可以至少覆盖开封市区,80%,，,16,万户,以上的家庭,开封市区约有,20-22,万户家庭，,邮政信报箱有近,8000,个，可以,覆盖,15,万户,家庭,邮政有缴费一站通网点,89,个，收费用户占全市,50%,以上，,约,10,万户,邮政有个性化数据,80,多万条,2.5,蓄势待发,效果分析,绚丽登场,第三部分,主题活动,主题：,舞动青春，时尚有约,基调：,轻松、时尚、趣味,时间：开业三天,3.,绚丽登场,1,、聚集人气，提升当天销量,2,、活跃开业当天气氛，产生轰动效应,3,、树立良好口碑，提升企业品牌形象,3.1,蓄势待发,达成目标,我们活动的亮点,3,绚丽登场,点睛,活动创意亮点一：醒狮献瑞,吐吉祥幅,舞狮,在庆典开始进行舞狮表演，并由领导点睛宣布庆典活动开始,3,绚丽登场,激情洋溢，活力无限的女子水鼓表演于庆典的风格和基调相吻合,活动创意亮点二：水鼓,3,绚丽登场,优雅、层次高，有效提高庆典活动的品味,活动创意亮点三：时装秀,3,绚丽登场,庆典当天的文艺节目传查“不可思议价竞猜”活动,1,、每个时段，主持人公布一种竞猜产品，请顾客现场竞猜价格。
并提示顾客，此商品的价格是本时段的促销价格，拥有不可思议的低价2,、猜对价格的顾客可以获得精美礼品一份同时，鼓励顾客去购买此低价产品，购完为止,活动创意亮点四：“不可思议竞猜”,3,绚丽登场,商场入口摆放留影墙，派驻工作人员，活动期间凭收银条可留影并现场取照片（选用邮政自创卡）,消费者可选择取走照片，若同意将照片贴在留影墙上则可额外换取一张代金券，并在留影墙上签名留念，见证*店的开业盛典,活动创意亮点五：留影墙,3,绚丽登场,活动创意亮点六：寻宝活动,3,绚丽登场,卖场寻宝活动,是我们配合开业庆典推出的一个趣味性很强的小活动，目的是提高客户的新鲜感和参与度活动细则,寻宝图中有,5-10,种开业当天的促销商品，分别分布在卖场的不同位置，客户在卖场中找到他们，并将促销价格填写正确持填写好的寻宝图到服务台可以兑换奖品奖品可以设置成客户喜爱的商品，比如台扇、电水壶等关于卖场寻宝活动,活动的目的和达到的效果,1,、通过趣味性的活动提高客户的新鲜感和参与度,2,、通过另一种形式告知卖场的促销商品，加深顾客的印象,3,、本次活动只针对直邮推广的客户，凸显机会的珍贵性，更能监测到直邮的宣传效果,3,绚丽登场,现场抽奖活动,每天定时举行抽奖活动，奖品设置诱人大奖，吸引人气。
3,绚丽登场,背景墙、舞台设计效果图,3.2,会场氛围营造,道旗设计效果图,3.2,会场氛围营造,商场内、外装点,3.2,会场氛围营造,空飘气球,设置于外场各处，主要用于增添氛围,3.2,会场氛围营造,后期促进销售,第四部分,在庆典活动结束一周后举办闭店营销活动，活动目标只限会员，具体操作：,以直邮和短信的形式告知会员，在某一天的某个时段卖场只针对会员开放，在这个时间段购物可享受超低价优惠闭店营销活动,通过本次活动可以达到一下目的：,1,、是开业庆典活动的一个延续促销，加深重点目标客户（会员）的印象,2,、凸显会员身份的珍贵,3,、促进活动的招募,4,、促进销售,4.,后期促进销售,详细费用预算需与贵公司沟通、确定方案后呈交费用预算,4.,后期促进销售,感谢您的关注,。