大连理工大学21秋《市场营销》综合测试题库答案参考1. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性 )A.正确B.错误参考答案：B2. 当企业为完成某个跨部门的产品开发任务时，常从各职能部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该任务，参加小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导，任务完成后小组撤销，成员各回岗位这种组织结构称( )A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案：B3. 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念 )A.错误B.正确参考答案：A4. 在渠道成员的管理工作中，如果出现激励不足的失误，则结果会( )A.销售量提高，利润下降B.销售量提高，利润上升C.销售量下降，利润下降D.销售量下降，利润上升参考答案：C5. 定位于产品特色的策略有( )A.特征定位B.接近比较定位C.使用者定位D.远离比较定位参考答案：ABD6. 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和( )两大部分A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合参考答案：D7. 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )A.电视B.广播C.报纸D.杂志参考答案：D8. 单一指数评价法是指从某个特定的方面来衡量个体所归属的社会阶层。
)A.错误B.正确参考答案：B9. 产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究A.广度B.宽度C.深度D.相关性参考答案：ACD10. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是参考答案：D11. 公共关系是针对社会公众树立企业良好形象，其特征是( )A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好参考答案：AB12. 交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为 )A.正确B.错误参考答案：A13. 一般理论认为，( )对企业来说，现金净流入最多A、问题类B、金牛类C、明星类D、狗类参考答案：B14. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )A.社会性需要B.自然性需要C.精神需要D.物质需要参考答案：C15. 先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述这种广告效果的预测方法属于( )A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：B16. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )A.弹性B.多样性C.替代性D.可诱导性参考答案：C17. 销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。
)A.正确B.错误参考答案：A18. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )A.避免B.反抗C.减轻D.转移参考答案：B19. 应就某一客户可能提出的特定技术性要求，例如，特需的照明要求或供暖、通风，以及空调系统等，同餐饮部进行沟通 )A.错误B.正确参考答案：A20. 明星类战略业务单位的特征是( )A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B21. 利用别人已有的调查资料展开调研，被称之为( )A.定性调研B.定量调研C.一手调研D.二手调研参考答案：D22. “企业应当正确确定目标市场的需要和欲望，并有效地传送目标市场所期望的物品和服务这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D23. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化 )A.错误B.正确参考答案：A24. 企业是非营利性组织之一 )A.正确B.错误参考答案：B25. 按照思维活动的形式不同，可分为( )。
A.形象思维B.常规思维C.逻辑思维D.创造性思维参考答案：AC26. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称参考答案：D27. 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成A.法律B.政府机构C.群体规范D.传统习惯E.公众团体参考答案：ABE28. 全面的机会与局部的机会是从机会存在的( )来划分的A.可能性B.地理范围C.环境D.行业参考答案：B29. 组织市场的购买特征不包括( )A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要参考答案：A30. 某公司在春节期间在报上登出通栏广告，向全市人民祝贺节日这属于公共关系广告中的( )A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：D31. “鱼背运输”是指( )A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案：D32. 生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低，而最大市场份额的目标是价格尽可能的高 )A.正确B.错误参考答案：B33. 销售指标可以是也可以是，但无论哪一种指标，永远都应以量化表示( )。
A.长期性指标B.短期性指标C.宏观性指标D.微观性指标参考答案：CD34. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略A.转移B.减轻C.对抗D.竞争参考答案：C35. 消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信息 )参考答案：正确36. ( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力参考答案：D37. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案：C38. 对生活方式的划分的AIO法中的A代表的是( )A.ActionB.AttractionC.ActivityD.Allowance参考答案：C39. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( )A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案：B40. 汽车市场营销环境的特征是客观性，相关性，差异性，不可控性，动态性 )A.正确B.错误参考答案：A41. 市场营销学主要涉及买方交换，即从买方角度研究如何采购 )A.正确B.错误参考答案：B42. 某种程度上，可将市场组合视为市场营销组合。
)A.错误B.正确参考答案：A43. 衰退期的市场营销策略有( )A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略参考答案：ABCD44. 当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以( )为主A、提示性广告B、直接邮寄广告C、劝说性广告D、告知性广告参考答案：D45. 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查 )A.错误B.正确参考答案：A46. 在住宿业强调单位收入和单位利润的做法时，所谓单位指的是( )A.一座大楼B.一个楼层C.一间办公室D.一间客房参考答案：D47. ( )代表未来商务发展的方向A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务参考答案：D48. 人口结构主要包括人口的年龄结构，性别结构，家庭结构，社会结构以及民族结构 )A.正确B.错误参考答案：A49. “推式策略”主要是指( )A.人员推销B.广告C.宣传D.公共关系参考答案：A50. 父母所属的社会团体对子女来说属( )A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体参考答案：A51. 产品线调整策略包含( )。
A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C.产品线现代化策略D.产品线更新策略参考答案：ABCD52. 中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫( )A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品参考答案：C53. 产品的哪一生命周期可以将人员推销减少至最少规模?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D54. 在完全垄断市场中，企业基本没有定价权，产品的价格通常是随行就市 )A.正确B.错误参考答案：B55. 汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指( )A.企业自身的信息与资料B.品牌与车型调查C.汽车销售价格调查表D.汽车营销渠道调查参考答案：A56. 本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比称为( )A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：C57. 可以反映广告效率的指标有( )A.每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本B.受广告刺激而引起的询问次数C.广告前后对产品态度的衡量D.以上三项都可以参考答案：D58. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理参考答案：C59. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )A.公开招标选购B.议价合约选购C.日常选购D.正常购买参考答案：A60. 某杭州房地产公司认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场你认为该公司的营销理念是( )A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念参考答案：D。