2011年值得投资的二三线城市值得投资的“长尾”长尾（The Long Tail），网络时代兴起的新理论互联网进入Web2.0时代催生长尾理论，以及遵循这个理论实现盈利的电子商务网站银幕巨阵，电影映前广告进入媒体化操作时代持续扩展与日益深入的媒体资源覆盖网络让电影映前广告市场中，也存在这样一条值得投资的“长尾”持续扩展与日益深入的媒体资源覆盖上海北京深圳广州杭州重庆成都武汉南京西安北、上、广、深四个一线城市之外银幕巨阵，可涵盖全国 72个具备影院传播投资价值的二、三线城市2011年，这条“长尾”需要关注2008年，“长尾”进入视野2008年36城市年度票房（万元）2008年36城市年度观影人次（万人次）北上广深：140,945二、三线城市：191,294北上广深：4,002二、三线城市：7,110城市排名城市人次（万人）票房（万元）1 北京1,399 50,496 2 上海1,337 42,267 3 深圳650 24,484 4 广州616 23,698 5 成都692 17,697 6 武汉580 19,248 7 杭州396 12,150 8 重庆372 10,759 9 南京359 9,495 10 西安195 5,381 11 沈阳274 6,160 12 天津245 6,720 13 大连358 8,660 14 苏州177 5,095 15 哈尔滨254 6,260 16 长沙253 5,853 17 郑州196 5,129 18 昆明235 5,584 城市排名城市人次（万人）票房（万元）19 佛山243 5,848 20 长春232 5,968 21 宁波208 5,612 22 福州135 4,019 23 温州117 4,023 24 厦门146 3,912 25 南昌159 4,182 26 无锡111 3,262 27 青岛156 4,191 28 济南110 2,790 29 乌鲁木齐182 3,878 30 南宁139 3,617 31 东莞97 3,036 32 常州135 3,274 33 合肥109 2,751 34 贵阳88 2,721 35 中山86 2,010 36 太原71 2,009 数据来源与备注：中国电影发行放映协会2008中国电影市场报告2008年36个城市年度票房超2000万（表格排名依循2009年排名顺序）票房合计32.83亿元，占比全国主流电影市场84.532个二、三线城市总计票房、人次大幅度超越一线城市2009年，“长尾”更长2009年46城市年度票房（万元）2009年46城市年度观影人次（万人次）城市排名城市人次（万人）票房（万元）1 北京2,155 81,432 2 上海1,812 65,262 3 深圳848 33,133 4 广州825 32,812 5 成都977 27,387 6 武汉813 23,196 7 杭州558 18,233 8 重庆572 17,152 9 南京588 15,573 10 西安378 11,511 11 沈阳420 11,125 12 天津376 10,937 13 大连438 10,784 14 苏州319 9,888 15 哈尔滨346 9,358 16 长沙347 9,358 17 郑州329 8,634 18 昆明309 8,167 19 佛山299 7,992 20 长春273 7,768 21 宁波264 7,737 22 福州217 7,117 23 温州153 6,027 城市排名城市人次（万人）票房（万元）24 厦门199 5,888 25 南昌210 5,775 26 无锡179 5,650 27 青岛201 5,608 28 济南215 5,566 29 乌鲁木齐252 5,373 30 南宁197 5,336 31 东莞160 4,865 32 常州194 4,863 33 合肥140 4,589 34 贵阳122 4,075 35 中山147 4,000 36 太原120 3,508 37 海口149 3,499 38 呼和浩特93 2,763 39 惠州99 2,603 40 绍兴81 2,443 41 银川96 2,427 42 兰州83 2,404 43 扬州75 2,220 44 泉州75 2,199 45 南通87 2,145 46 江门81 2,031 北上广深：212,639二、三线城市：317,774北上广深：5,640二、三线城市：11,2312009年46个城市年度票房超2000万票房合计53.04亿元，占全国主流电影市场的88.1242个二、三线城市总计票房、人次大幅度超越一线城市数据来源与备注：中国电影发行放映协会2009中国电影市场报告未来，二、三线城市，快速增长新机遇大城市小城市数据来源：2010年3月，BCG中国消费者调研基于家庭月收入在5,000至8,000之间的中产阶级及富裕消费者的回答；样本规模为7,268二、三线城市消费者增加消费与消费升级的意愿高于大城市年增长率13%年增长率7%未来10年富裕消费者的高速增长下沉到二、三线城市2011年，“长尾”助力中小城市布局数据来源：2010年3月，BCG中国消费者调研基于家庭月收入在5,000至8,000之间的中产阶级及富裕消费者的回答；样本规模为7,268无论置身何种行业都将面临消费升级与富裕消费群体高速增长下沉二、三线城市的机遇城市年度电影票房超2000万的二、三线城市更是这些高速增长中小城市中的精华“长尾”城市媒体投放策略2009年度票房2000万以上42个二、三线城市观影人次分别占比各城市年度观影人次占42城市整体观影人次比重二、三线城市分配预算参考标准投放策略建议银幕巨阵，全国76 城市覆盖北、上、广、深4 个一线城市2009年度票房超2000二、三线城市42个覆盖其中 38 个具备高速增长潜力34 个三线城市合理分配预算重点投放人次、票房高峰档期值得投资放量“长尾”城市大力度覆盖高峰档期普通档期依然维持一定投放高速增长潜力城市极低的投放成本带来极高性价比表现可实现年度连续的投放策略期待！2010中国电影市场报告，这条“长尾”更加“华丽”预计2011年3月前更新相应数据期待继续投稿，好稿件请投 ，你将获得1说服力系列作者秋叶老师一对一邮件点评2经你同意后在博客 全文点评3经你授权后在新浪爱问等等网盘全文转发分享期待你的参与，有好想法请 随手 秋叶语录 新浪微博4入选说服力工作型PPT该这样做悦读计划5入选说服力系列书籍案例，如录用获赠书。