中国补血产品市场竞争案例2002年年已过去去了一大大半，中中国补血血市场的的战斗仍仍在继续续据业业内人士士分析，引引燃这场场战斗导导火索的的是去年年年初刚刚上市的的补血新新品血尔尔去年年年初，包包装鲜亮亮的血尔尔出现在在沿海一一带的大大中城市市它凭凭借鲜明明的市场场定位主主打城市市女性，矛矛头直指指定位宽宽泛的补补血市场场老大红红桃K为抵抵御血尔尔的进攻攻，一直直号称“以农村村包围城城市”的红桃桃K，加大大了对城城市的“炮火”支持，并并取得了了一定效效果与与此同时时，另一一个补血血产品巨巨头东阿阿阿胶也也在磨刀刀霍霍，力力争扩大大版图；；上市不不久的太太太药业业更是保保持一惯惯的沉稳稳作风，既既要保住住诸侯混混战的保保健品市市场份额额，也不不放弃争争夺激烈烈的处方方药市场场；另外外，靠广广告轰炸炸争夺市市场的朴朴雪、靠靠“浸入式式感性诉诉求”广告取取胜的朵朵而也在在积极参参与着这这场“不见血血的血战战”………可以这这样说，这这两年的的“血战”比前几几年的“血战”更加残残酷，企企业如有有丝毫松松懈闪失失，就会会在市场场上陷入入被动本本文总结结分析了了两年来来中国补补血产品品的竞争争状况请请看本期期“中国补补血产品品市场竞竞争案例例”。
点评 保健品品市场还还是一池池混水 张辉 细说起起来，中中国的“补”字本身身就给了了保健品品企业许许多机会会，“补”字之博博大、之之抽象让让很多企企业生存存了下来来，反正正最后的的效果只只是个“大概其其”，喝了了肯定比比没喝好好，大家家就干吧吧，谁喊喊的声音音大，谁谁的包装装好，谁谁就能***于于是一轮轮接一轮轮的混战战开始了了，由于于消费者者根本就就分不清清小瓶子子里的液液体到底底包含了了什么“宝贝原原料”，就只只能从宣宣传上判判断谁好好谁坏，这这种条件件导致了了保健品品市场重重营销、轻轻效用的的现象 直到今今天为止止，保健健品市场场还是一一池混水水，虽然然政府对对保健品品的“功效”宣传作作了很多多硬性限限制规定定，“食”字、“药”字也清清楚地分分开，但但保健品品市场依依然深不不可测：：比如保保健品的的成本到到底有多多少？为为什么有有些产品品的零售售价是成成本价的的10倍？？这些问问题企业业不愿回回答，因因为企业业不愿告告诉你消消费者有有多傻，广广告费有有多贵，经经销商有有多黑，终终端店有有多狠。
对于保保健品，判判断只能能来自你你自己：：如果感感觉产品品确实有有效，价价钱对于于你自己己来说还还能接受受，你就就买吧 11挑战 血尔打打了红桃桃K的软肋肋 ★印象任任何企图图争夺市市场第二二位的品品牌，在在打法上上一般都都针对行行业中的的老大血血尔上市市之初的的包装给给人的印印象就像像一个贵贵妇人，相相形之下下，红桃桃K则逊色色许多 ★定位针针对红桃桃K面向所所有贫血血患者，不不分男女女老幼都都可以服服用，血血尔则在在一点上上突破，主主攻女性性市场，特特别是白白领阶层层，因为为白领阶阶层消费费潜力最最大据据有关资资料，城城市年轻轻女性是是贫血的的高发人人群，城城市白领领女性是是一个很很大的潜潜在补血血市场从从消费者者群体的的定位策策略可以以明显看看到，血血尔不想想与红桃桃K正面相相遇，而而是避其其锋芒血血尔要以以分割市市场的策策略，以以图占据据一定的的市场优优势地位位，抢占占一山头头为王这这一招虽虽然没有有起到“一剑封封喉”的作用用，却着着实让红红桃K吓出一一身泠汗汗 明眼人人一看便便知，血血尔是反反红桃KK之道而而行之的的，红桃桃K的广告告宣传的的是“红桃K补血快快！”。
血尔尔却倡导导“补血功功效更持持久”上市市之初就就宣扬了了其产品品是由诺诺贝尔成成果转化化而来，其其“生血因因子PII与强身身因子EEAA相相溶，实实现了效效果持久久的补血血”技术的的新突破破，抓住住了城市市消费者者的心理理，并迅迅速形成成一场补补血风暴暴 虽然红红桃K是补血血市场的的老大，牢牢牢占据据着“补血快快”的市场场，并拥拥有了很很强强的的实力，但但血尔却却找准了了补血市市场的空空档，巧巧妙地将将自己的的定位区区别于红红桃K，两个个不同的的概念，谁谁比谁更更有优势势，无论论是圈内内人，还还是局外外人，都都无法作作结论但但血尔的的“功效持持久”之说，确确实打到到了红桃桃K的软处处 ★广告在在广告媒媒体选择择上，红红桃K以最适适合农村村的载体体————墙标及及车贴为为主，而而在城市市，这一一“低空媒媒体”则受到到高楼大大厦遮掩掩可能能是由于于针对的的目标群群体不同同，血尔尔以电视视、日报报作为其其主要媒媒体更更多的是是采取立立体作战战的形式式，从高高空媒体体到报纸纸，抢尽尽了城市市女性的的“眼球”如在在广州地地区，电电视上两两个版本本的广告告轮番播播出，甚甚至连街街头上也也随处可可见其广广告牌。
血血尔还在在产品的的盒子上上印上将将利润的的10%%捐献给给中国红红十字会会“预防贫贫血基金金会”，这为为其赚了了不少印印象分广广告造势势令血尔尔家喻户户晓，深深入人心心在很很多商场场，红桃桃K被摆放放在药品品柜的柜柜台里，而而血尔等等产品却却堂而皇皇之地放放在过道道处的货货架上 ★经销商商对于于经销商商血尔也也是抓得得又准又又狠红红桃K留给经经销商的的利润空空间不大大：其中中一款红红桃K单盒的的出厂价价为255.5元元，批发发价299.7元元，零售售价355.5元元，对保保健品经经销商而而言，这这是一个个很小的的利润空空间，红红桃K对经销销商的利利润政策策可见一一斑血血尔则以以厚利对对经销商商以利诱诱，他们们开出的的利润空空间是：：零售价价比出厂厂价高出出3倍左右右，这足足以让经经销商心心动，铺铺货当然然不遗余余力了 ★城市市市场城城市市场场一直是是红桃KK的软肋肋，血尔尔通过分分析红桃桃K的市场场战略意意图，首首先将战战场设在在沿海发发达地区区的大中中城市如如广州、深深圳、福福州、厦厦门等战战线没有有拉得过过长，毕毕竟红桃桃K是市场场主导者者，自知知不是红红桃K的对手手，如果果一上市市就遭到到它的打打击，其其后果不不敢想象象。
血尔尔只得悄悄悄地在在海岸线线上迂回回，进驻驻红桃KK的市场场“盲点”血尔尔的城市市攻略无无疑是成成功的，其其销量直直线上升升，开局局得胜！！ ★效果220022年初，血血尔在华华东大部部分城市市市场的的销量已已超过红红桃K，并迅迅速成长长为补血血产品市市场的第第二品牌牌血尔尔的厂家家康富来来公司最最近被政政府有关关部门列列为实施施HACCCP认认证的先先行试点点，这无无形中又又提升了了血尔的的品牌价价值 2 应战 红桃KK细分市市场进攻攻城市 ★换装作作为中国国补血市市场的第第一品牌牌，红桃桃K自然不不会坐视视其市场场被蚕食食既然然敌人要要来侵犯犯，就得得还以颜颜色对对于失去去的领地地，红桃桃K感到的的是一阵阵切肤之之痛在在血尔的的进逼下下，红桃桃K不得不不提前打打响其“城市战战斗” 在城市市战斗打打响之前前，红桃桃K则针对对血尔进进行了一一次全面面的“换血”行动红红桃K向市场场上推出出了比血血尔更为为洋气的的新包装装，从国国外引进进了一次次性塑料料瓶的生生产设备备与技术术新包包装也根根据城市市不同消消费群体体，推出出礼品装装、关怀怀装、状状元装等等。
在去去年5月份，红红桃K新包装装系列隆隆重上市市 ★细分市市场在在面对补补血市场场正被其其他对手手瓜分时时，红桃桃K一高层层人士向向外界透透露：“在基础础市场之之外，再再作专业业细分红红桃K过去是是一个综综合产品品，目前前通过细细分，产产品本身身的内涵涵在丰富富从市市场反应应看，产产品本身身没有问问题，但但市场细细分后的的产品在在市场推推广方面面有一个个运作过过程的考考虑我我们先在在局部作作试点，找找到成功功的模式式后，再再在全国国推广，希希望推一一个成功功一个虽然还没有谁敢同红桃K面对面地肉搏，但竞争的局势显然更加复杂和激烈了时至今日，红桃K也不得不学起跟进者的招术来 ★进攻城城市红红桃K老总谢谢圣名曾曾向外界界透露，指指导红桃桃K发展的的战略战战术是“毛泽东东思想”在这这样的策策略指导导下，88年以来来，红桃桃K的主打打市场在在农村以以及中小小城镇从从上市之之初起，红红桃K就坚定定地走向向了农村村市场，并并力图以以农村包包围城市市在竞竞争对手手的进逼逼下，红红桃K只好硬硬着头皮皮向城市市市场进进军 “城市战战斗”的第一一枪在上上海开打打。
红桃桃K以上海海为试点点探索城城市销售售模式，以以店场终终端为主主，将销销售通道道的最后后一个环环节做扎扎实，同同时通过过大媒体体的广告告投放强强势拉动动试验验之初，上上海周边边的销售售额每月月为2000万元元，从周周边进入入市内后后，月销销售额上上升到5500万万元 之后，红红桃K又在部部分大中中城市进进行推广广，销售售额均有有不同程程度的上上升在在广州，红红桃K也是大大规模在在大型超超市铺货货，正式式加入补补血“新贵”的行列列在220011年7月份，红红桃K的二合合一豪华华装就销销售2000多万万元，较较之此前前增长了了30%%红桃桃K的“城市战战斗”一打响响，就取取得了阶阶段性的的胜利 ★品牌更更新市市场上第第一品牌牌是一把把双刃剑剑，虽然然具有忠忠实的消消费群体体，但年年轻的消消费人群群又很容容易跑票票红桃桃K又着手手进行品品牌的更更新，不不断地向向消费者者传递其其产品的的高科技技含量的的形象，同同时也在在努力使使产品具具备高科科技的特特性，借借此拉近近与消费费者的距距离，增增加其亲亲和力在在品牌宣宣传方面面，红桃桃K除了以以市场“第一品品牌”的形象象出现外外，还将将品牌定定位为“健康、诚诚信、高高科技”的“血健康康专家”。
与此此同时，红红桃K广告也也从低空空爬升到到高空————以以电视及及大报纸纸为主，如如中央电电视台、《人人民日报报》、《广广州日报报》等同同时加大大了公关关广告宣宣传力度度，如赞赞助20008年年北京奥奥远会就就是大手手笔，这这些举措措都有力力地开拓拓了城市市补血市市场 ★形势有有利红红桃K的反击击，骤然然激化了了大中城城市补血血市场的的竞争态态势，各各补血产产品明显显加大了了广告投投放血血尔更是是大打出出手，电电视、报报刊广告告一轰而而上，用用作自我我宣传的的广告小小册子————《血血尔补血血风暴登登陆中国国》则顶顶风而上上，多处处违规，并并堂而皇皇之地摆摆上柜台台，广为为传播或或许是杀杀得性起起，一不不小心，血血尔广告告在20001年年6月中旬旬被查，亮亮起了黄黄牌而而到此时时，局势势发生戏戏剧性变变化朴朴雪也因因广告违违例而在在全国市市场受阻阻补血血市场的的广告大大战嘎然然而止形形势对红红桃K极为有有利，其其趁机收收复失去去的市场场领地红红桃K凭借其其已在全全国县乡乡镇建立立的3220个子子(分)公司和和近30000个个市场营营销网点点，在全全国范围围内打响响了反击击战，并并一举取取得胜利利。
★战略转转移他他们还运运用其成成功的市市场运作作方法，加加紧开发发新市场场，特别别是大中中城市目目前，红红桃K正在实实行“农村包包围城市市”的战略略转移而而有广阔阔农村市市场做后后盾的红红桃K，在进进军城市市时就显显得底气气十足凭凭着几年年来在农农村市场场建立起起来的品品牌知名名度，红红桃K更容易易为挑剔剔的城市市消费者者接受 3 外围战战 阿胶品品牌争夺夺战变成成了生死死保卫战战 ★品牌优优势就就在血尔尔与红桃桃K激战时时，“阿胶”类补血血产品仿仿佛置身身于硝烟烟之外因因为其自自身的优优势是其其他补血血产品望望尘莫及及的，阿阿胶类补补血产品品在我国国具有两两千多年年的使用用历史，属属于“药准字字”产品，有有着广泛泛的医疗疗保健功功能，疗疗效早已已深入人人心，在在国内消消费者中中享有很很高的知知名度和和忠诚度度，这是是该类产产品最大大的特点点和优势势正因因为阿胶胶产品具具有牌子子老、疗疗效好的的优势，在在补血类类产品中中，阿胶胶占据了了庞大的的市场份份额 ★东阿阿阿胶阿阿胶补血血产品行行业的老老大是东东阿阿胶胶集团，据据有关数数据统计计，其产产量、出出口量分分别占了了全国阿阿胶补血血类产品品的755%、90%%以上。
主主打产品品复方阿阿胶浆近近年来风风头正劲劲，由于于剂型先先进，服服用方便便，加上上显著的的疗效，该该产品越越来越受受到消费费者的青青睐 阿胶自自身具有有种种优优势，在在营销上上，他们们也没有有疏忽巩巩固其市市场地位位如东东阿阿胶胶集团在在上海建建立了营营销中心心，并以以此为枢枢纽，建建起覆盖盖全国的的市场网网络更更主要的的战略转转变是，他他们逐渐渐加强了了对农村村市场的的渗透，并并将其营营销网络络伸到县县乡基层层区域他他们还提提出，要要以品牌牌战略整整合营销销，扩大大市场覆覆盖率 东阿阿阿胶已连连续4年入围围中国最最具发展展潜力的的上市公公司500强，且且被评为为最具投投资价值值的上市市公司前前10名20002年年元月份份的东阿阿产品销销售比去去年同期期增长993.55%，其其中主导导产品阿阿胶的销销售完成成了原计计划的1190%%东阿”牌商标标被认定定为中国国驰名商商标 由于阿阿胶是一一个已有有百年历历史的传传统品牌牌，品牌牌文化内内涵极其其丰富，对对构建强强势品牌牌的作用用不容忽忽视在在东阿阿阿胶的广广告宣传传中，其其设计元元素取自自《清明明上河图图》。
为为突出现现代文化化气息，东东阿阿胶胶请来斯斯琴高娃娃做品牌牌形象代代言人，穿穿着一身身古装，旨旨在向消消费者传传递东阿阿阿胶源源远流长长的历史史和与中中华民族族保健养养生的传传统文化化一脉相相承，有有着与现现代科技技紧密相相连的品品质优势势，是一一个值得得信赖的的“好阿胶胶”，品质质“真可靠靠” ★福胶集集团另另一家阿阿胶补血血剂生产产厂家山山东福胶胶集团，“福”牌阿胶曾获国家金质奖章，1995年被国家卫生部评定为一级中药保护品种，“福”牌商标还被评为山东省著名商标福胶集团一直主张实施“大市场，高质量，低成本”战略，并聘请湖南卫视台著名节目主持人李湘作为其形象代言人，为广告宣传造势同时，在药店和超市开展了一系列的促销活动，无疑促进了该产品的销售该公司主要是以大中城市作为其主要市场，根据市场的发展情况，福胶集团加快了向农村市场挺进的步伐 ★竞争东东阿阿胶胶与福胶胶是天生生的一对对冤家，同同城相煎煎，不但但在市场场上刀出出剑舞，而而且两家家在原产产地也是是针锋相相对两两家企业业在宣传传产品时时都不忘忘引用药药圣李时时珍在《本本草纲目目》的记记载，“阿胶，本本经上品品，出东东阿，故故名阿胶胶”。
前者者所在地地为山东东省聊城城市东阿阿县，后后者则坐坐落在济济南市平平阴县东东阿镇两两家都引引经据典典，以证证明自已已所在地地就是正正宗的阿阿胶原产产地 ★危机正正当福胶胶集团雄雄心勃勃勃地挺进进时，44月14日，福福胶集团团因涉嫌嫌将制胶胶原材料料改驴为为马的造造假行为为，被中中央电视视台《焦焦点访谈谈》曝光光就像像是在阿阿胶补血血市场扔扔下了一一枚重型型炸弹，阿阿胶补血血市场在在硝烟中中一遍混混乱阿阿胶补血血市场如如同大厦厦将倾，东东阿阿胶胶与福胶胶同时展展开了一一场危机机公关活活动 此一事事件的主主角福胶胶集团像像是处于于激流的的漩涡，奋奋力拼搏搏4月22日，福福胶集团团在济南南召开了了包括新新华社山山东分社社、《大大众日报报》、《济济南日报报》、山山东卫视视等主要要媒体在在内的新新闻说明明会，向向社会和和公众说说明情况况，以正正视听5月6日，山东省药品监督管理局发出通知，指出“经调查取证，没有证据能证明山东福胶集团有生产假阿胶行为”，经省药品检验所抽验，其产品质量合格，可继续销售和使用 ★影响虽虽然风波波平息了了，但“以马代代驴”事件的的发生，使使得阿胶胶补血市市场品牌牌大战迅迅速降温温，也使使得阿胶胶品牌陷陷入一场场危机之之中，面面临生死死境地。
阿阿胶品牌牌争夺战战变成了了生死保保卫战 4 混战 补血品品市场正正面临消消费人群群划分及及产品品品质定位位的竞争争 ★朴雪补补血类产产品市场场新锐不不断涌现现，也加加剧了市市场竞争争的程度度如哈哈药六厂厂的朴雪雪，虽然然“明星广广告”被撤，但但广告的的滞后效效应，在在短期内内仍有较较强的影影响力更更何况，朴朴雪推行行的是低低价路线线，对消消费能力力较低的的顾客有有很好的的吸引力力 ★朵而此此外，与与血尔的的目标消消费者相相同的海海南养生生堂的朵朵而胶囊囊，在药药店和超超市频频频露脸，其其精美的的包装比比血尔有有过之而而无不及及朵而而从不说说自己的的产品怎怎么怎么么好，从从不说产产品是用用什么做做的，而而是不厌厌其烦地地一遍又又一遍地地告诉女女人们“以内养养外，补补血养颜颜”，道出出了爱美美女性的的心思朵朵而是第第一个将将这种观观念传递递给所有有爱美女女性的品品牌当当那位笑笑盈盈的的女模特特在广告告中用无无比轻柔柔的声音音说着“女人的的美，是是一种气气质”的时候候，当女女人们看看到她温温润美丽丽的容颜颜时，她她们被打打动了。
众众多女性性消费者者开始知知道了除除了涂抹抹各种化化妆品外外，从内内到外的的美丽更更是重要要的此此后，朵朵而频频频出手，“女人什么时候最美”，“在你最美丽的时候遇见了谁”，接连的设问触动了女性心底最深处的渴求不仅如此，朵而还在全国各地药店开展了与顾客面对面的促销活动，向女性解释其“补血养颜”的功效，这对拉动朵而的销量有十分明显的效果 ★美嫒春春女性性补血市市场的竞竞争越来来越激烈烈，随着着都市女女性参与与社会工工作的积积极性越越来越高高，其社社会地位位也越来来越受到到尊敬和和肯定一一方面是是女性生生理状况况需要她她们调整整健康状状态，一一方面工工作事业业和家庭庭生活的的双重责责任使她她们无法法专心顾顾及女性性的生理理特点，“女人难养”的问题点也就凸现出来 美嫒春春是我国国较早进进入女性性市场的的倡导“调血养养颜”的保健健品，近近年来已已呈现颓颓势，就就在血尔尔、朵而而大打出出手时，美美嫒春显显然也加加强了攻攻势美美媛春紧紧紧抓住住“连女人人都说，女女人难养养”的切入入点，围围绕这一一切入点点大做感感性文章章————“女人人像金鱼鱼一样，需需要小心心呵护，细细心照顾顾”、“女人像像珍珠一一样，需需要细腻腻关怀，万万般宠爱爱”、“女人像像花儿一一样，需需要用心心栽培，体体贴入微微”。
如此此婉转美美妙的诉诉求，一一下子就就打动了了不少女女性消费费者，作作为女人人的最佳佳伴侣，因因为它既既能“养血养养健康”，给都都市女性性一个健健康美好好的未来来，又能能“调经调调心情”，从而而为美媛媛春树立立了“女性调调血专家家”的鲜明明品牌形形象 ★9999补血美美同样样不甘示示弱的还还有中国国医药行行业巨头头三九集集团，220011年年初初，其下下属子公公司九天天绿对外外宣称：：三九集集团将大大规模进进军女性性补血市市场，不不失时机机地向市市场展示示自己的的最新补补血产品品“9999补血美美”，并且且请来国国际名模模王海珍珍任形象象代言人人，来者者不善的的大举动动引起同同行的警警惕 ★益血生生胶囊另另外值得得一提的的是北京京同仁堂堂集团的的益血生生胶囊，据据南方医医药经济济研究所所零研部部的调查查数据显显示，这这个产品品在去年年上半年年销量的的排序中中，名列列第211位，显显示了不不俗的实实力还还有金日日洋参桂桂圆膏、白白兰氏当当归鸡精精等一批批补血新新贵加入入了战斗斗的行列列 在补血血产品市市场上，跟跟进者的的产品大大多只是是以某一一部分消消费者作作为诉求求点，除除了血尔尔、朵而而、美嫒嫒春等补补血产品品外，还还有以儿儿童为诉诉求对象象的贝贝贝补血液液等。
可可以说，补补血品市市场正面面临消费费人群划划分及产产品品质质定位的的竞争 5 总结 ★大中城城市将是是制高点点专家家认为，补补血市场场的状况况是：大大中城市市补血市市场群雄雄割据的的局面已已然形成成这个个阵地其其实是这这一市场场的制高高点，只只有占领领了这个个市场，才才有可能能掌握整整个市场场的主动动权在在这一领领域，未未来的竞竞争将会会更加激激烈 ★核心技技术、市市场创新新如何何在未来来的竞争争中取胜胜，是每每家补血血产品厂厂家所面面临的现现实问题题，鉴于于此，他他们纷纷纷拿出对对策，以以应付未未来更加加激烈的的市场竞竞争红红桃K老总谢谢圣明认认为：一一个企业业能形成成市场竞竞争核心心优势必必须有两两个条件件，一个个是核心心技术优优势，一一个是市市场创新新优势这这两个条条件是企企业做大大做强必必不可少少的因素素 红桃KK显然就就有了实实质性的的动作红红桃K为了具具有更长长的市场场寿命周周期，加加大了产产品技术术更新的的力度，并并坚持将将销售收收入的66%投入入技术创创新采采取两条条腿走路路的办法法：一是是广泛整整合社会会科技优优势资源源，产学学研结合合，先后后与255个国际际、国内内一流的的大学、院院所、跨跨国企业业建立了了紧密的的技术合合作关系系，并与与国内的的五位院院士和近近百名科科学家密密切合作作；二是是把企业业自己的的技术开开发机构构建成成成果产业业化的加加速器，进进行核心心技术开开发和技技术延伸伸，形成成大的产产业。
在市场场开拓中中，尽管管红桃KK是土生生土长的的中国货货，却一一再强调调本土特特色，与与中国实实际相结结合，并并且利用用其在全全国保健健品中唯唯一的中中国驰名名商标荣荣誉，不不断地加加强品牌牌的宣传传力度现现时，红红桃K正处于于“农村包包围城市市”战略转转移的阶阶段，他他们通过过在开拓拓农村市市场过程程中积累累起来的的经验，灵灵活地运运用于城城市市场场，而这这一具有有中国特特色的市市场开拓拓方式，将将会成为为红桃KK的制胜胜法宝 ★扩张发发展，对对外宣战战对于于未来的的补血市市场，任任何一家家企业都都不想在在竞争中中消失，因因为我国国的补血血市场潜潜力巨大大，而且且是有“暴利”可图东东阿阿胶胶集团也也出台了了新的对对策，要要在“十五”期间力力争从阿阿胶产品品市场的的领导者者转变为为国内补补血产品品市场的的领导者者，到220055年做到到补血产产品国内内第一，亚亚洲领先先这一一勃勃雄雄心已经经体现在在行动上上，在去去年8月份，东东阿阿胶胶集团推推出了“红遍中中国计划划”，这个个计划是是进一步步完善营营销网络络，扩大大东阿阿阿胶产品品的销量量另外外，东阿阿阿胶集集团还有有意加大大其产品品在运动动保健方方面的疗疗效，这这将进一一步拓展展其市场场空间。
在经历历一场生生死劫难难后，东东阿阿胶胶集团为为了确保保能最终终在产品品市场上上“浴血胜胜出”，马不不停蹄，迅迅速出击击，在两两个方面面进行战战略调整整：出资资2555万元收收购新疆疆碧龙阿阿胶公司司，成立立新疆和和田阿华华制药公公司，此此举是为为了阿胶胶最主要要的原材材料————驴皮皮资源得得到保障障；另一一方面就就是加大大科研力力度，深深度开发发补血、提提高免疫疫功能类类产品，从从而牢牢牢地把握握市场的的主动据据悉，该该公司开开发的新新品“岁岁阿阿胶”也开始始投入批批量生产产 6月16日，东东阿阿胶胶集团董董事长刘刘维志亲亲临广州州，再次次表示要要将东阿阿阿胶做做成亚洲洲的补血血第一品品牌，矛矛头直指指红桃KK、血尔尔、太太太由于于药健字字风波的的冲击，药药健字补补血产品品纷纷发发生转变变要么么拿到药药准字文文号，要要么成为为保健食食品据据太太药药业公关关部经理理罗丽群群称，太太太药业业的两大大主打产产品———————太太口口服液和和静心口口服液已已经兵分分两路，太太太口服服液成为为保健食食品，而而静心口口服液已已经能够够拿到药药准字 此次南南下广东东的东阿阿阿胶集集团，用用心非常常明显，广广东已经经成为其其第一大大市场，要要巩固并并扩大战战果，逐逐渐吞食食其他补补血品牌牌的市场场，刘维维志公开开将竞争争对手定定位为太太太、红红桃K、血尔尔等品牌牌，并扬扬言在220055年销量量要达到到30亿元元，谋求求补血行行业老大大位置的的意图非非常明显显，并且且刘维志志也扬言言要加强强在广东东的营销销和广告告攻势。
医医药上市市公司挥挥动资本本在补血血市场上上血拼的的日子已已经为时时不远 ★竞争加加据我我国补血血产品市市场从去去年开始始，竞争争局面骤骤然加剧剧红桃桃K能否如如它所言言，要像像可口可可乐一样样，做百百年品牌牌？血尔尔虽然在在20001年给给了红桃桃K很重的的一击，但但是否能能继续保保持优势势？朵而而、益血血生胶将将变成什什么样？？东阿阿阿胶想当当老大会会是个梦梦吗？………我们们将拭目目以待。