Nielsen: 乐于消费，而习于储蓄Posted on 2013 年 11 月 22 日 by zerogeass in 199IT 推荐文章 , Nielsen , 消费者研究 with 0 Comments谨慎的消费者渴望打开他们的钱包，但是他们知道全球经济状况依然脆弱根据尼尔森最新的 “全球消费者信心调查 ”，依靠日渐增长的乐观主义，在测量的所有品类里，全世界个人自由支配的消费意向相比三个月前有所滋长计划购置新衣服（ 38% ）和节假日消费（ 38% ）、户外娱乐（ 35% ）以及家居装饰（ 25% ）每项都比第二季度提高了 5 个百分点新科技产品的购买意向（ 29% ）在这三个月里增长了 4 个百分点亚太和北美地区的消费意向最为明显，个人自由支配的消费意向在所有品类里均有所增长计划节日消费、买新衣服、户外娱乐消费、购买新科技产品以及家居装饰在第三季度平均增长了 7 个百分点然而消费意向受到削弱，经济低迷让很多消费者都习惯了节俭第三季度超过半数（ 58% ）全球消费者认为他们仍处于经济衰退期，存钱策略依然是他们的首选，尤其对于美国、中国和印度的受访者与消费者信心的调查结果相一致， 不难看到消费者计划增加其在所有参与调查行业的消费，这将鼓舞了很多零售商，因为他们正为年底的节日季做准备 ”，隶属尼尔森的剑桥集团首席经济学家 Venkatesh Bala 博士说道， “然而，在全球经济复苏中这只是经济环境的一次缓慢上升，而且眼下没有快速发展的迹象。
此外，消费者的忧虑是否可能归因于美国政府关闭，以及债务限额危机是否会持续影响消费者信心，这还有待观察 ”在拉丁美洲和中东 /非洲地区，在几乎所有消费品类中个人自由消费比第二季度平均增加了 2 个百分点其他发现包括：·美国和西欧慢慢恢复乐观·存钱、投资和还债是第三季度消费者的优先选择·备受经济衰退冲击的欧洲在第三季度显示出复苏的迹象关于 “尼尔森全球调查 ”“尼尔森全球消费者信心与消费意向调查 ”于2013 年8月14日至 9月6日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲与北美洲的 60 个国家超过 3 万名网络消费者样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网用户分配，并加权至代表互联网消费者，最大误差为 ±0.6% 这次尼尔森调查仅限于能上网的受访者不同国家网络覆盖率不同尼尔森采用最低报告标准为 60% 网络覆盖率或拥有 1000 万网民的国家以得出调查结论 “中国消费者信心指数 ”是在中国 3,500 名受访者间采取一个不同的混合方法论编制得出 “尼尔森全球调查 ”包括 “全球消费者信心调查 ”，成立于 2005 年Via：199it 翻译自 Nielsen。