L/O/G/O 第六组小组组长：张雪小组成员：李世敏 刘菲菲 刘双双 张晓林 张昱媛专题：产品与品牌策略欧 莱 雅 让 世 界 更 美 好L/O/G/O品牌介绍品牌介绍 LOreal Group 欧莱雅集团是?财富?世界500强之一，世界著名化装品生产厂家，创立于1907年历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化装品行业的领头羊欧莱雅集团的事业普及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌作为全球最大的化装品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国目前其各类化装品行销全世界，广受欢送除化装品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究产品有化装品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团LOreal Group 欧莱雅集团是?财富?世界500强之一，世界著名化装品生产厂家，创立于1907年。
历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化装品行业的领头羊欧莱雅集团的事业普及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌作为全球最大的化装品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国目前其各类化装品行销全世界，广受欢送除化装品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究产品有化装品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团欧莱雅在中国的销售情况欧莱雅在中国的销售情况2007销售额销售额增长率增长率市场地位市场地位2021202155亿亿69.52亿亿81.8亿亿从从2001年到年到2021年，欧莱雅在中国的销售额增长近年，欧莱雅在中国的销售额增长近14倍倍200640亿欧莱雅旗下产品欧莱雅旗下产品分类归纳分类归纳欧莱雅集团欧莱雅集团旗下产品分类旗下产品分类奢侈品奢侈品活性美容活性美容消费产品消费产品 专业产品专业产品 因为化装品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业，品牌与品牌之间的最大区隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的审美风格。
欧莱雅集团现任总裁欧文中认为：所谓好的品牌管理策略，就是针对适宜的顾客群体投放正确的产品欧莱雅的“金字塔品牌结构赫莲娜兰 蔻碧 欧 泉美发：卡诗 欧莱雅药妆：薇姿 理肤泉 欧莱雅 美宝莲羽西卡尼尔小护士“金字塔品牌结构政治经济环境政治经济环境 1.政局稳定 2.支持外资企业 3.参加WTO 4.在法律法规上给外企企业相对的优待 经济因素经济因素 1.人口数量 2.收入水平 3.消费水平 4.消费偏好中国化装品市场分析中国化装品市场分析2000200520062007200820092010 市场规模市场规模 （亿元）（亿元）3504605596507008001000 年增产率（年增产率（%）13.4%24.0%24.2%6.5%9.8%13.3%28.4%社会、文化、自然因素社会、文化、自然因素 1.文化水平 2.审美观点 3.价值观念 4.风俗习惯技术环境技术环境1.中国鼓励科研 2.欧莱雅对科研的重视4P分析法之欧莱雅分析法之欧莱雅产品产品价格价格促销促销分销分销公共关系公共关系6.利用新闻宣传利用新闻宣传媒体的力量媒体的力量4.建立适宜的销建立适宜的销售渠道售渠道1.质量、功能、款式质量、功能、款式、品牌、包装、品牌、包装2.适中适中3.好的广告好的广告ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.政治力量政治力量5.和政府建立良和政府建立良好关系好关系产品产品(product)：1.卓尔非凡的品质 2.产品多样性 3.产品线拓展全面 4.包装讲究巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅护肤品系列护肤品系列 创世新肌源系列 复颜抗皱紧致系列 雪颜粉嫩臻白系列 专业uv防护系列 金致臻颜系列 清润全日保湿系列 巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅男士系列男士系列 男士劲能醒肤系列 男士控油保湿系列 男士抗皱紧肤系列 欧莱雅产品欧莱雅产品彩妆彩妆 绝配无暇粉底系列 惊艳特长系列 复颜提拉紧肤粉底 雪颜珍白粉底系列 天然矿物质彩妆家族 粉泽滋润润唇系列 净彻卸妆系列 巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅其他其他 时尚珍藏指甲油系列 染发产品系列：卓韵霜护发染发霜 可丝莹温和染发霜 护发产品系列:深层修复系列 润养顺滑系列 绚色修复系列 卷烫修复系列 价格价格(price)适宜适宜 促销促销(promotion)1.广告策略：广告方式多元化、广告内容多样化、张合有度的、强而有力的广告语 2.公共沟通策略：新品发布会 赞助活动 公益活动内容多样性内容多样性皮尔斯布鲁斯南 公共沟通策略公共沟通策略 1利用文艺、选美、模特赛事、体育等活动，展现产品的特点，宣传品牌。
2利用社会焦点，吸引消费者的注意3参与权威机构的评选，提高产品的知名度4从事慈善事业公共沟通策略公共沟通策略分销渠道分销渠道 1.广泛的销售区域 2.特殊的销售渠道 3.收购之路分销渠道汇总分销渠道汇总1.巴黎欧莱雅，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售2.羽西，在全国240多个城市的800家百货商场有售3.美宝莲，目前已经进入了600个城市，有1.2万个柜台4.卡尼尔，目前在中国主要是引进了染发产品，在中国5000多个销售点有售5.第五品牌是小护士，它面对的是追求自然美的年轻消费者，市场认知度90%以上，目前在全国有28万个销售点，网点遍布了国内二、三级县市对科研技术的重视对科研技术的重视欧莱雅对于技术的重视远远超过任何一家化装品企业，欧莱雅在技术上的实力不仅能表达在找到消费者的需求，还能研发出满足消费者需求的产品欧莱雅把超过销售额的3强的资金用在研发上面，而行业的平均数是1.5-2.3这个数字看起来不大，但光2003年用于研发的投资到达4.8亿欧元与此相对应的是，从1993年到2006年，欧莱雅每年销售增长率高出市场平均水平近70.欧莱雅每年更新20的产品，每年公司至少有500件专利诞生。
欧莱雅把自己定位于高科技化装品公司，共有2800多名研究专家，专门研究各地消费者皮肤、发质以及她们的需求按照化装品行业的经营本质来说，欧莱雅通过重视科研成功的塑造了欧莱雅集团旗下品牌的产品使用平安与功能化过去10年里，欧莱雅用于研究和开展的费用达32亿美元，高于它所有的竞争对手这些研究花费使欧莱雅每三年更新近50%的生产线，平均每年申请300项专利在不断需要新产品的化装品行业，这是欧莱雅的一项优势欧莱雅将在上海设立研发中心以加强产品的竞争力，并使之更加适合中国的顾客1907年由创造世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁舒莱尔创立，靠研发发家，仅在过去10年，申请专利2000多项，目前各地生效专利35000项欧莱雅每年将3的营业额投入科研，目前在亚洲、美洲和欧洲均有研发中心这就是欧莱雅作为全球第一大化装品企业集团在化装品自身所表达出来的第一大成功法宝谢谢观看谢谢观看L/O/G/O。