7-8月营销执行手册 之星放 城市观影季2020.6活动背景目的疫情期间，看电影仍是用户主要娱乐方式，猫眼电影研究显示，平均每人每四天左右观看一部电影。五成观众经历疫情后观影意愿增强，社交需求待释放。#后疫情时代 用户观影意愿持续高涨#借助用户观影意愿情绪，主打“观影”话题，吸引客户主动关注活动事件且参与讨论给予用户实效体验，借此强化品牌好感，促进线索留档。#借助电影话题IP 打响观影主题营销战#星放！城市观影季EXEED星途客户关怀满意100%活动时间：2020年7-8月，任选周末2天进行活动推进活动形式：免费电影票+展厅看大片+夜展观影等活动场地：平均日人流1万+的都市院线（如万达影城、大地影城等）展厅、户外巡展社区、公园等活动对象：发掘潜在客户、老客户KPI要求：保客邀请20批/场、潜客6人/场传播要求：后续传播：现场大片20组，发稿5篇（自媒体/论坛）活动概述活动内容组合免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院用免费电影票，提高保客对星途品牌服务的满意度，刺激转介绍影院包厅+映前广告植入，增强品牌扩散借势上映大片，实现多样化展示有条件的影院，可安排车辆静展，增加实车与目标客群接触将展厅布置成影院，邀请看大片，增加客户进店量12345围绕“观影”核心，展开五个维度营销互动，强化用户参与性活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院12345【福利放送】星途汽车请大家免费看电影啦！留资即可参与抽奖，赢电影门票活动时间：7-8月（电影院线投放开放日）活动对象：意向客户、老客户传播渠道：微信公众号、销售顾问朋友圈活动福利政策（电影票全部送完即止）：1.老客户携新客户进店，即赠电影票兑换券一张2.意向客户留档即可参与电影票兑换券抽奖。3.中奖者加销售人员微信号，根据中奖者观影时间和地点协商购买活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院12345影院包厅l 影院包厅,组织用户集中观影行动l 活动开场前,介绍活动内容,期间穿插互动游戏,增强品牌植入内容l 现场用户持手举牌,拍摄活动合影,生成传播素材.映前广告植入l 影院映前广告投放展现近期购车政策.l 广告尾版露出经销商信息.活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院12345影院创意物料摆放影院放置电影宣传立体海报形式的创意展示物料,吸引用户主动合影拍照.了解活动信息.影院设置接待站影院设置星途用户免费观影接待站,星途老客户可免费领取影票一张,意向客户可参与留档抽电影票活动影院等候厅宣传物料与影院及影院合作商合作洽谈,在等候厅内小食购买点放置活动桌牌广告,影院检票入口放置物料等.活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院12345巡展-露天电影院n 在巡展活动中,利用小篷车或搭建露天电影院,有效吸引周边客户关注活动,促进线索收集静展-影院周边n 在有条件的电影院周边,选择人流必经出入口或通道,进行车辆静展展示,同时结合留档抽电影票活动,促进留档.活动执行说明免费观影季广告植入立体海报车辆巡、静展星途影院12345星放!观影季展厅大型观影活动时间:7月下旬-8月上旬(周末)地点:展厅内对象:意向客户|老客户形式：观影品鉴+促销团购将展厅布置成影院，用LED播放国际影片客户进店在星食站领取精美爆米花、冷饮等小食国际大片精彩片段欣赏穿插车型广告片影片主题互动游戏穿插进行当日订车政策公布，销售顾问促单订车客户抽奖活动内容组合（建议）活动物料主背景板免费观景券传播海报