微博媒体特性及用户使用状况研究微博媒体特性及用户使用状况研究 目录目录项目背景和目的项目背景和目的数据来源数据来源主要研究结论主要研究结论报告正文报告正文第一部分第一部分 微博的发展过程微博的发展过程第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析第三部分第三部分 微博用户群分析微博用户群分析第四部分第四部分 微博影响力分析微博影响力分析第五部分第五部分 微博发展的影响因素微博发展的影响因素缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 2页页项目背景和目的项目背景和目的微博，即微博客（微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过传播以及获取平台，用户可以通过WEB、以及各种客户端组件个人社区，以、以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字发布信息，并实现即时分享最早也是最著名的微博是美国的字左右的文字发布信息，并实现即时分享最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至，根据相关公开数据，截至2010年年1月份，该产品在全球已经拥有月份，该产品在全球已经拥有7500万万注册用户。
注册用户2009年年8月份中国最大的门户网站新浪网推出月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博新浪微博”内测版，成为门内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品尽管只有短短一年的发展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的尽管只有短短一年的发展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视网民为什影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展受哪么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展受哪些因素影响？些因素影响？在北京网络媒体协会的指导下，在北京网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等和讯、搜房等10多家媒体合作，通过调查，了解网民对微博的认知程度、使多家媒体合作，通过调查，了解网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。
为政府主管部门提供决策参考依据数据来源：数据来源：调查方法：调查调查方法：调查调查时间：调查时间：2010年年7月月14日日-2010年年8月月2日日调查范围：调查全面覆盖新浪、搜狐、网易、凤凰网、和讯、调查范围：调查全面覆盖新浪、搜狐、网易、凤凰网、和讯、MSN、搜、搜房、千龙网、中华网等主流媒体网站房、千龙网、中华网等主流媒体网站问卷数量：有效问卷问卷数量：有效问卷2,043份有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治区，个省市自治区，353个地市缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 3页页主要研究结论主要研究结论微博的自媒体传播具有五大特征：微博的自媒体传播具有五大特征：平民化：以普通用户为主平民化：以普通用户为主圈群化：以交际圈进行传播圈群化：以交际圈进行传播个性化：以个人的表达为主个性化：以个人的表达为主随性化：没有时空、形式的限制随性化：没有时空、形式的限制自发传播：朋友间的相互推荐和转发自发传播：朋友间的相互推荐和转发微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征，其用户群微博初期用户具有年轻化、高学历化、是互联网的资深用户的特征，其用户群主要有以下四类：主要有以下四类：自我表达型：是微博中的主流人群自我表达型：是微博中的主流人群,在微博上的主要行为是写微博，发表在微博上的主要行为是写微博，发表自己的观点或发泄情绪自己的观点或发泄情绪社交活跃型：对微博的功能使用的比较全面。
他们中很多人是微博的第社交活跃型：对微博的功能使用的比较全面他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深一批用户，对微博的使用程度较深讨论参与型一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论讨论参与型一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的微博信息，尤其喜欢行业资深人士的不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的微博信息，尤其喜欢行业资深人士的观点和名人、明星的微博观点和名人、明星的微博微博在短期内对博客、微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击微博与博客、社区短期会产生一定的冲击微博与博客、SNS社社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数社区的次数微博作为营销平台的入口有待进一步开发微博用户对微博上信息的信任度高，微博作为营销平台的入口有待进一步开发微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。
荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值微博发展的影响因素中，关联产品是微博的重要推广渠道微博发展的影响因素中，关联产品是微博的重要推广渠道,互联互通是微博用户互联互通是微博用户的主要诉求的主要诉求缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 4页页第一部分第一部分 微博的发展过程微博的发展过程微博发展进程微博发展进程微博客的始祖是微博客的始祖是Twitter，创办于，创办于2006年如今，它已经是估值达年如今，它已经是估值达10亿美元的耀亿美元的耀眼巨星在国内，眼巨星在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等经过一段时间的运营，这类网站或被关停、或艰难维持与此同时，在做啥、叽歪等经过一段时间的运营，这类网站或被关停、或艰难维持与此同时，在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域2009年年8月，新浪率先推出了新浪微博，并启用月，新浪率先推出了新浪微博，并启用作为主域名借助作为主域名借助其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间内，即将微博的怩称其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间内，即将微博的怩称“围脖围脖”，带入最热互联网词汇，成为当年中国互联网行业的一道风景。
带入最热互联网词汇，成为当年中国互联网行业的一道风景2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，四大门户纷纷上马微博，而年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，四大门户纷纷上马微博，而凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的微博嫁接资讯网站的发展特色微博嫁接资讯网站的发展特色目前，四大门户的主要特色如下：目前，四大门户的主要特色如下：新浪微博：是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于新浪微博：是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年年8月月14日开始内测，目日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为前是中国用户数最大的微博产品支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高字其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士管、媒体人士2010年初，新浪微博推出了年初，新浪微博推出了API开放平台开放平台网易微博：是网易公司推出的微博服务，于网易微博：是网易公司推出的微博服务，于2010年年3月月20日上线公测。
支持文字、图日上线公测支持文字、图片发布，字数限制为片发布，字数限制为163字，与网易的品牌相呼应特色是继承字，与网易的品牌相呼应特色是继承Twitter中中、原文转发、原文转发等原生功能，区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功等原生功能，区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功能搜狐微博：是搜狐网推出的微博服务，于搜狐微博：是搜狐网推出的微博服务，于2010年年4月正式公测支持文字和图片发布，月正式公测支持文字和图片发布，不限字数除不限字数除“一句话博客一句话博客”之外，搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、之外，搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合，目前搜狐微博正尝试打通旗下各产品线，发挥矩阵优势新闻的整合，目前搜狐微博正尝试打通旗下各产品线，发挥矩阵优势腾讯微博：是腾讯网推出的微博服务，于腾讯微博：是腾讯网推出的微博服务，于2010年年4月月1日开始小规模内测目前仅支持日开始小规模内测目前仅支持文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限制为文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限制为140字腾讯微博的特点在于细致的字。
腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群，目前腾讯微博用户已可在国内最多的客户端产品功底和庞大的用户群，目前腾讯微博用户已可在国内最多的客户端上使用缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 5页页第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析微博的自媒体特征微博的自媒体特征-平民化平民化追星或作秀，不是微博的主流尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场追星或作秀，不是微博的主流尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台微博的用户群中企业的普通员工和学生的比例就很高微博的用户群中企业的普通员工和学生的比例就很高,分别达分别达29%和和17%的用户比例；的用户比例；这些普通的平民人人都在关注别人，人人也都被人关注着；这些普通的平民人人都在关注别人，人人也都被人关注着；他们主要关注的是朋友、同学，被关注的也是同学和朋友他们主要关注的是朋友、同学，被关注的也是同学和朋友图：微博的主要用户群图：微博的主要用户群企业的普通员工：企业的普通员工：29%学生：学生：17%现实生活中的朋友现实生活中的朋友,同学同学缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 6页页第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析微博的自媒体特征微博的自媒体特征-圈群化圈群化微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他们中群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点。
的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群；圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群；以自我提升或工作合作为主的行业群以自我提升或工作合作为主的行业群图：微博用户主要关注的人群图：微博用户主要关注的人群朋友、同学、同事、业内人士：朋友、同学、同事、业内人士：88.9%缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 7页页第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析微博的自媒体特征微博的自媒体特征-个性化个性化在人们越来越追求有个性的事物的现在，微博的出现恰好满足了人们的媒体个性化的在人们越来越追求有个性的事物的现在，微博的出现恰好满足了人们的媒体个性化的需求，它可以需求，它可以“随时表达自己的观点随时表达自己的观点”、“与他人共同讨论热点话题与他人共同讨论热点话题”和能提供和能提供“最新最新资讯资讯”信息的个性化服务，深深吸引了微博用户纷纷来注册信息的个性化服务，深深吸引了微博用户纷纷来注册微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。
用户在微博上最主要的行为就是微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注用户在微博上最主要的行为就是“写微博，发表自己观点或发泄情绪写微博，发表自己观点或发泄情绪”（占用户的（占用户的74%），主要发布的内容是），主要发布的内容是“个人心个人心情感受情感受”（占用户的（占用户的76%）；）；博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，微博更适合普罗大众能力上，微博更适合普罗大众缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 8页页第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析微博的自媒体特征微博的自媒体特征-随性化随性化微博的出现使信息的书写，人们之间的沟通更加随性，更方便的表达自己与更方便的微博的出现使信息的书写，人们之间的沟通更加随性，更方便的表达自己与更方便的获取信息，微博开通的多种获取信息，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过、客户端等方式来即时更使得大量的用户可以通过、客户端等方式来即时更新自己的个人信息，打破了以往媒体的更新受时间、地域的限制，有新自己的个人信息，打破了以往媒体的更新受时间、地域的限制，有22%的用户就是因的用户就是因为可以登录微博而开始使用微博的；为可以登录微博而开始使用微博的；到目前为止，已经有到目前为止，已经有31%的用户经常通过来登录微博，大多是利用他们比较零散的用户经常通过来登录微博，大多是利用他们比较零散的时间，如交通中的时间，如交通中(占占79%)、等候的时间这些以前很难利用起来的时间来登录微博；、等候的时间这些以前很难利用起来的时间来登录微博；微博由简单的只言片语组成，可以是图片、音乐、讨论群，其表达形式也越来越多样微博由简单的只言片语组成，可以是图片、音乐、讨论群，其表达形式也越来越多样化，用户可以更加随意的选择自己喜欢的方式表达自己。
化，用户可以更加随意的选择自己喜欢的方式表达自己微博的简短形式更方便自由表达自己的想法微博的简短形式更方便自由表达自己的想法缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 9页页第二部分第二部分 微博的媒体特征分析微博的媒体特征分析微博的自媒体特征微博的自媒体特征-自发传播自发传播微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用（占总体的微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用（占总体的89%）；）；有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息是及时性较强的信息缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 10 页页第三部分第三部分 微博用户群分析微博用户群分析微博使用初期用户趋于年轻化、高学历化微博使用初期用户趋于年轻化、高学历化微博用户男女比例为微博用户男女比例为6：4，根据缔元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微，根据缔元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微博较之资讯类网站，集中了更多的男性用户。
博较之资讯类网站，集中了更多的男性用户微博用户年龄以微博用户年龄以1830岁为主的年轻用户为主，占比高达岁为主的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化更趋于年轻化微博用户以大学本科以上学历为主，占有微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化的用户比例，趋于高学历化微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多与非微博用元以上用户略多与非微博用户，高出户，高出3个百分点个百分点缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 11 页页第三部分第三部分 微博用户群分析微博用户群分析微博使用初期用户是互联网资深用户微博使用初期用户是互联网资深用户在微博的使用初期，最早接受它的主要是互联网的资深用户，他们使用互联网时间长，在微博的使用初期，最早接受它的主要是互联网的资深用户，他们使用互联网时间长，频率高、网上停留时间长；频率高、网上停留时间长；微博用户中微博用户中3年以上网龄的用户占年以上网龄的用户占95%，明显高于非微博用户，明显高于非微博用户;微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率，每周上网微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率，每周上网4-5天以上的用户高天以上的用户高出非微博用户出非微博用户8个百分点；个百分点；微博用户上网的时间也较长，微博用户上网的时间也较长，3个小时以上用户高于非微博用户个小时以上用户高于非微博用户15个百分点。
个百分点缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 12 页页第三部分第三部分 微博用户群分析微博用户群分析微博用户是互联网的活跃用户微博用户是互联网的活跃用户微博用户是互联网的活跃用户，他们具有较强的互动性；微博用户是互联网的活跃用户，他们具有较强的互动性；与非微博用户相比，微博用户更习惯使用与非微博用户相比，微博用户更习惯使用、MSN等即时通讯工具，收发等即时通讯工具，收发email,网网上购物，尤其是对博客和微博以及上购物，尤其是对博客和微博以及BBS的使用更感兴趣的使用更感兴趣缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 13 页页第三部分第三部分 微博用户群分析微博用户群分析微博用户可以细分为四类用户微博用户可以细分为四类用户根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46%）、社）、社交活跃型（交活跃型（16%）、讨论参与型（）、讨论参与型（16%）和偏好潜水型（）和偏好潜水型（21%）自我表达型用户在微博上的行为主要是写微博，发表自己的观点或发泄情绪，自我表达型用户在微博上的行为主要是写微博，发表自己的观点或发泄情绪，他们中也有人会浏览所关注人发表的信息和热点话题，他们是微博中的主流人群，他们中也有人会浏览所关注人发表的信息和热点话题，他们是微博中的主流人群，有近一半的用户都属于这类用户。
有近一半的用户都属于这类用户社交活跃型用户对微博的功能使用的比较全面，他们既自己写微博，也关注他社交活跃型用户对微博的功能使用的比较全面，他们既自己写微博，也关注他人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价，甚至会提出问题，希望获人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价，甚至会提出问题，希望获得他人的建议他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深得他人的建议他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深讨论参与型用户一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论，讨论参与型用户一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论，比较喜欢发表个人观点，但不关注他人的微博；比较喜欢发表个人观点，但不关注他人的微博；偏好潜水型用户自己不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的动态情况和观点以及查偏好潜水型用户自己不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的动态情况和观点以及查看热点话题，他们通常是微博客中资质最浅的用户，行业资深人士的观点和名人、看热点话题，他们通常是微博客中资质最浅的用户，行业资深人士的观点和名人、明星的微博都对这类用户具有较强的吸引力明星的微博都对这类用户具有较强的吸引力。
缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 14 页页第四部分第四部分 微博影响力分析微博影响力分析微博对博客、微博对博客、SNS具有一定的冲击具有一定的冲击微博用户中有近九成是博客用户，八成是微博用户中有近九成是博客用户，八成是SNS的用户，与他们的用户重合度较高，具的用户，与他们的用户重合度较高，具有类似的群体特征，并且这部分用户更为活跃，更容易接受新鲜事物；有类似的群体特征，并且这部分用户更为活跃，更容易接受新鲜事物；微博和微博和SNS在用户使用的目的性上，有一定的相似成份，如关注和联络熟人、朋友，在用户使用的目的性上，有一定的相似成份，如关注和联络熟人、朋友，想通过这种方式认识陌生人，扩大交友圈，打发闲暇时间等想通过这种方式认识陌生人，扩大交友圈，打发闲暇时间等微博的用户粘性更强，它的用户访问频率明显高于用户对微博的用户粘性更强，它的用户访问频率明显高于用户对SNS的访问频率；的访问频率；60%的微博用户承认减少了对博客访问的次数这是因为微博和博客的同质化较强，的微博用户承认减少了对博客访问的次数这是因为微博和博客的同质化较强，而微博更随意，更方便，更适合大众使用而微博更随意，更方便，更适合大众使用;51%的微博用户承认减少了对的微博用户承认减少了对SNS的使用，但的使用，但因为用户使用因为用户使用SNS的目的与微博不尽相同，微博对的目的与微博不尽相同，微博对SNS的冲击弱于对博客的冲击。
的冲击弱于对博客的冲击缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 15 页页第四部分第四部分 微博影响力分析微博影响力分析微博是一个可利用的营销平台入口微博是一个可利用的营销平台入口用户对微博上传播信息的信任度比较高，有用户对微博上传播信息的信任度比较高，有37%的用户认为微博上的信息基本可信，的用户认为微博上的信息基本可信，只有只有6%的用户认为不太可信；的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试的用户表示会去尝试微博用户对商业活动的参与性较强，有微博用户对商业活动的参与性较强，有43%的微博用户喜欢参与的微博用户喜欢参与“转发信息，有机会转发信息，有机会中奖中奖”的活动；的活动；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响的人，因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。
较较为为积积极极的的影影响响缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 16 页页第四部分第四部分 微博影响力分析微博影响力分析微博是大事件、突发事件的一个舆论传播中心微博是大事件、突发事件的一个舆论传播中心有有96%的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的观点，微博已经成为一的用户表示会通过微博了解、发布对大事件、突发事件的观点，微博已经成为一个大事件、突发事件的传播舆论中心，对于事件营销具有较强的可操作性个大事件、突发事件的传播舆论中心，对于事件营销具有较强的可操作性今年今年6月份举办的世界杯，微博用户中就有月份举办的世界杯，微博用户中就有73%的关注世界杯人士使用过微博关注世界的关注世界杯人士使用过微博关注世界杯，主要是关注及时性较强的最新信息、赛况，还有就是发表自己看法、了解各家看法、杯，主要是关注及时性较强的最新信息、赛况，还有就是发表自己看法、了解各家看法、评论等上微博参与互动活动，比如参与有奖比上微博参与互动活动，比如参与有奖比赛预测活动等赛预测活动等缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 17 页页第五部分第五部分 微博发展的影响因素微博发展的影响因素关联产品是微博的重要推广渠道关联产品是微博的重要推广渠道微博开通的便利性和人气是用户选择在哪个网站开通微博的主要原因，有微博开通的便利性和人气是用户选择在哪个网站开通微博的主要原因，有64%的用户的用户是因为是因为“我有这个网站的邮箱、博客，方便开通微博我有这个网站的邮箱、博客，方便开通微博”而开通的；其次是社交心理和社而开通的；其次是社交心理和社交关系，看哪个网站的人多或是好友多就在哪个网站注册。
交关系，看哪个网站的人多或是好友多就在哪个网站注册而用户不开通微博的主要原因是微博的认知度还不够高有而用户不开通微博的主要原因是微博的认知度还不够高有40%的非微博用户是不知的非微博用户是不知道怎么注册，其次是朋友、好友还没有开通对微博运营商来说，推广渠道在开发新用道怎么注册，其次是朋友、好友还没有开通对微博运营商来说，推广渠道在开发新用户中起重要作用户中起重要作用缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 18 页页第五部分第五部分 微博发展的影响因素微博发展的影响因素互联互通是微博用户的主要诉求互联互通是微博用户的主要诉求微博用户目前反映最为强烈的是各家网站的微博之间没有互通合作关系，无法跨网站微博用户目前反映最为强烈的是各家网站的微博之间没有互通合作关系，无法跨网站添加关注的人；添加关注的人；对信息的加工处理，成为目前改善用户体验的重要问题有对信息的加工处理，成为目前改善用户体验的重要问题有1/3的用户都表示微博的信的用户都表示微博的信息量太大，看不过来；息量太大，看不过来；功能的加强也是一个微博需要重点改进的问题目前的微博还无法对功能的加强也是一个微博需要重点改进的问题。
目前的微博还无法对“关注的人关注的人”重重要性分级，以及要性分级，以及“关注的人关注的人”的信息进一步分组的信息进一步分组缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 19 页页研究之后的几点思考研究之后的几点思考微博就像原子世界中那些最活泼的化学元素一样，天生具有缺乏稳定性、微博就像原子世界中那些最活泼的化学元素一样，天生具有缺乏稳定性、难以控制的特征这种特征是对互联网管理者的一个挑战，从目前的管理难以控制的特征这种特征是对互联网管理者的一个挑战，从目前的管理政策看，允许和鼓励大中型资讯网站发展微博业务、相对限制小型微博网政策看，允许和鼓励大中型资讯网站发展微博业务、相对限制小型微博网站是明智的管理手段；站是明智的管理手段；上述特征同样给众多企业的互联网舆情管理带来了巨大的挑战，与传统的上述特征同样给众多企业的互联网舆情管理带来了巨大的挑战，与传统的论坛、博客相比，基于微博的信息传播要更迅速、更广泛，而且是跨终端论坛、博客相比，基于微博的信息传播要更迅速、更广泛，而且是跨终端的当企业运用微博进行的当企业运用微博进行“正面信息正面信息”传播时，可以做到事半功倍；同样，传播时，可以做到事半功倍；同样，微博传播企业的微博传播企业的“负面信息负面信息”也将具有更大的杀伤力。
如何有效应对这种也将具有更大的杀伤力如何有效应对这种情况，企业应给予足够的重视；情况，企业应给予足够的重视；现阶段，微博对于大中型网站而言所起到的作用类似化学实验中的催化现阶段，微博对于大中型网站而言所起到的作用类似化学实验中的催化剂剂支持和配合原有的业务，中长期来看，微博的商业化应用是绕不开支持和配合原有的业务，中长期来看，微博的商业化应用是绕不开的问题，如何挖掘微博的商业价值和实现微博的商业化需要谨慎尝试，同的问题，如何挖掘微博的商业价值和实现微博的商业化需要谨慎尝试，同时需要大胆创新，不应仅从狭义的信息传播角度来考虑这个问题；时需要大胆创新，不应仅从狭义的信息传播角度来考虑这个问题；无论是从微博管理，还是从微博的应用和商业化的实现角度看，相关领域无论是从微博管理，还是从微博的应用和商业化的实现角度看，相关领域的技术创新都至关重要的技术创新都至关重要缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 20 页页谢谢！谢谢！ 缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值缔造元始信用缔造元始信用 挖掘数据价值挖掘数据价值 第第 21 页页。