评测：中日电商数据对比• 2016年02月04日09:14 中国电子商务研究中心 我要投稿产品服务（中国电子商务研究中心讯）导语：都说 2015 年实体商业销售下滑，有很大一部 分责任在于电商冲击，那到底中国网络电商抢占了实体商业多少市场份额？本文为 《中日三国零售数据》之网络电商篇，旨在通过对比中日三国的网络电商销售规模、 人均消费占比等指标来挖掘中国网络电商为实体商业创造的危机与商机相关报 道：全国购物中心业绩VS中日三国零售数据、看过日才知道中国数千家百货有多 惨？、中日欧美奥莱业绩 PK 大陆合格奥莱76家）据搜铺网报道，虽然中国的电商销售额高居全球第一，但实际上，2014年中国 人均电商消费品零售额仅有2051元，大大低于日的3730元和5241元，国电商占零 售业比更是超过中国所以中国实体店及购物中心的最大对手和未来挖潜的方向仍 然是如何在传统市场渠道中分得最多的蛋糕（当然，实体店也应当积极拥抱网络，把 线上客源引流到线下），毕竟2014年中国限额以下单位商品零售额高达11万亿元， 占社销总额比高达 42%市场调研公司 eMarketer 的研究数据显示，2015 年全球电子商务市场的总销售 额将实现16000亿美元，其中亚太地区将达到8776亿美元，同比增长35.7%。
报告 指出，“亚太地区不仅首次占据了全球最大的数字化零售市场，且首次占据了全球 网络零售额的半壁江山——其比例高达52.5%跨境电子商务方面，在亚太地区排 名前三的分别是中国，中国大陆和日本阿里研究院2016新经济智库大会数据显示，2015年中国电商市场规模预计达 到 6270 亿美元，远超美国的 3490 亿美元；2018 年中国电商市场规模有望占据全球 一半的电商市场但搜铺网商业地产研究院提醒大家，我国电商规模受益于巨大的 人口红利，就电商人均消费金额而言，中国大陆仍然远远落后于美国、英国、法国、 日本、国等零售强国之所以，电商对我国实体店的冲击远超这些国家，在于中国 很多零售企业缺乏商业经营初心及共同经营的心态，外加近年商业地产项目超幅增 加，实体商业扩容过快导致市场过剩此外，美国的实体零售业大多拥有成熟的自 营业务，故很容易进入电商市场并获得佳绩，但我国零售业尤其百货业和超市业均 缺乏自营业务，故即便重金打造电商平台也难以获得销售额中日网络电商指标比对及解读中国网络电商销售统计数据2015 年，中国电子商务交易额达到20.8 万亿元其中，网络零售额年均增长 超过 50%，预计2015年达到4 万亿元，位居世界第一。
三、四线城市网络销售额增 速已明显超过一二线城市在网购增长排名前25 个县中，有 19 个都在中西部地区移动电子商务和跨境电子商务成为发展热点近两年来，中国移动电子商务呈 爆发式增长2014 年，中国移动电子商务交易额近9000亿元，年增长率达到234%， 占网络零售交易额的32%；支付交易规模达9 万亿元此外，中国网购人群跨 境消费规模从2010年的 20 亿美元，大幅增长到2014 年的 200亿美元；2015 年 1—8 月，中国跨境支付交易额已是2014年全年的2.2 倍；目前，中国80%的外贸企业开 展电商业务中小城市、中西部地区和农村地区，将是中国电商发展的“蓝海”， 但也意味着这些受电商冲击较小的城市在2016 年起，其实体店生意将遭遇更大挑 战根据中国电子商务研究中心报告，2015年上半年中国B2C网络零售市场前十大 企业(包括开放平台与自营销售模式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占 57.7%的 市场份额；京东名列第二，占据 25.1%的市场份额；宁易购位于第三，占 3.4%的市 场份额位于4-10名的电商依次为 唯品会(2.5%)、国美(1.6%) 1号店(1.5%)、 当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。
新的零售业态和商业模式发展迅猛，2014年全国网上零售额为2.8万亿元，比 上年增长49.7%其中，限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.2%2008年 到2013年，网上零售的增幅分别为128.8%、105.2%、75.1%、70.2%、66.1%和42% 2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中 国网络购物整体增速移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，并 有望在2016年超越PC端另据艾瑞咨询报告显示，2015 年中国电子商务市场交易规模16.2 万亿元（包括 B2B和网络零售），同比增长21.2%艾瑞咨询年度数据电商020报告分析认为，各 企业继续加大移动端发力，扩品类等是电子商务渗透的主要原因移动端的随时随 地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC++TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多 屏互动等模式另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相比 PC 端更便宜的设 备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位2014年中国电子商务市场交易规模为12.3万亿元（包括B2B和网络零售），同 比增长21.3%。
其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购 物占比有明显提升；中小企业 B2B 电商市场营收增长超三成；网络购物占年度社会 消费品零售总额渗透率首次突破10%；移动购物市场规模增速超200%另外， 旅游增长27.1%，本地生活服务020增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速 增长行业结构：B2B电子商务占比超七成网购占比提升明显企业间电子商务仍是主体 网购与020拉动电商整体增长艾瑞咨询巖新数垢显示，2015年电子商务市场细分行业 结构稳罡,企业间电子商穷占比有所下降，整体减少至 W网络验物和本地生活服S020S电商市场中的 占比较上年提升2015年中国电子商务市场细分行业构成2.6%<27%、中小企业B2B 电子商务 43.9%2014年中国电子商务市场细分行业构成躺以上企业绥23.4%连释：LJDlite中邑电子商务整注桜交葛规瑾为1Z3万居元,为预汩亘：2.；!誣生渝腸0証市盪 舸題馥柬娼氐丸舉乐、窑子、羞客夥诳飾世O2Q市遥规復之祗来覗；综音企回按及謀访淡，槪畠就资境型樣巽iMww.i retes ©2015.1 iRMearrhlnc.报告显示，2014 年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达 239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014 年中国网络购物市场交易规模为2.8 万亿元，较去年同期增长50%）。
艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持 较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4 万亿元移动购物占比：在PC端与移动端份额占比方面，2014年中国移动购物交易额 在中国网络购物整体市场中占比33% ，较去年占比增长近19个百分点，并有望在未 来几年继续上升，预计2016年将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重 要选择企业市场份额：阿里无线市场份额稳居第一，非主流移动购物企业市场份额将 持续提升在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、京东、唯品 会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%阿里无线一家独大，占比86.2%，其 无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，再由交易入口向无边界生活圈转型京面 则联手腾讯，以客户端、购物、购物、微店等全面布局移动端；唯 品会、宁易购、聚美优品、1 号店、国美、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发 力移动端，市场竞争较激烈日网络电商销售统计数据比对据日本经济产业省统计，2013 年日本企业对个人的电子商务交易总额达到了 11.2 万亿日元，比上年增长17.4%；而日本零售服务业在电商市场上的总规模也达 到 7.8 万亿日元，增长了 18%。
2014 年，日本零售服务业电商总销售额预计将突破 9 万亿日元，其中三大电商巨头的国交易额达4.7万亿日元（分别是乐天 2.58万亿 日元，雅虎1.18 万亿日元，亚马逊0.95万亿日元）而在国方面，由于网络购物以及社会化电商快速发展，2014 年国交易总额 首次超越线下零售商据国海关统计数据显示，2014年国 PC 端、移动端交易（其中 包括跨境网购采购交易）总和达到 46.9 万亿元，其中国人从海外大型海淘购买的产 品消费总额达 9.75 亿美元，同期相比增长了37%2014 年国海外直购次数达1553 万次，交易总额达 15.4 亿美元而外国人直购国产品次数为10.5 万次，交易额为 2808万美元据中国电子商务研究中心数据，2015年 11月国网络购物交易额达 4.9720 万亿元（约合人民币 277亿元），同比增长19.5%，创下监测数据开始相关统 计（2001 年）以来的最大值美国网络电商销售统计数据比对据美国市场研究机构 EMarketer 研究数据显示，2014 年美国电子商务的销售额 达 3041亿美元，美国人均网络消费额达957 美元（约合人民币5941元），高居全球 榜首，年增长幅度达15.5%，而整体零售业的增幅仅4.4%。
2014 年美国整体零售销 售额为4.73万亿美元，零售电子商务销售占整体零售销售额的比例为6.4%°The NPD Group追踪了美国服装业2014年销售收入，其数据显示服装业销售额整体增长2%， 但是实体店销售额萎缩2%，电子商务销售额占服装业收入比例从17%增长至19% 2015年，美国人网购额将达到3500亿美元（约2.2万亿元人民币），其中服装和配 饰零售电子商务销售额将达到600亿美元（约3725亿元人民币），占美国零售电子商 务总额的 17%因为智能和移动互联网，全球的零售业由于数据和实体零售世界的交融正 在经历前所未有的革命性改变但西田集团坚信这种交融和改变带给实体零售的机 遇和优势是单纯的网店无可比拟的比如说，移动端的电子商务交易额增长异常凶 猛2 0 1 3年，零售移动电子商务，包括通过智能及移动设备（含平板电脑）进行 的产品和服务订单增长了 70%达421.3亿美元eMarketer预计2014年这一数字将 再增长37.2%达577.9亿美元，将占到整体电子商务销售额的约五分之一，占整体 零售销售额的1 . 2% 所以西田集团在全球数码科技最前沿的旧金山湾区创立了西田 实验室，利用创新和数据技术在零售商与消费者之间建立起实体和数据化的联系。
但不同于中国纯电商平台的企业垄断绝大部分电子商务平台，百货、超市等现 代零售业的企业虽然大量试水电商但几乎全部处于艰难的培育期的情况，美国电子 商务零售销售排名居前的百强企业中，大半为拥有传统零售业背景的连锁大鳄，纯 电商企业占比较低事实上，欧美等发达国家的现代零售业发展已极具规模，且经 过充分的并购整合具有较高的市场集中度（而传统的专业市场早已衰退），一些大的 传统零售商如苹果、沃尔玛、百思买等，早已凭借自身的品牌和资源优势，渗透到 电子商务中实现线下线上协同发展据统计，在美国的十大电子商务企业中，除了 亚马逊和易趣网两大纯电商背景企业以外，其余的都是零售企业全渠道经营的电子 商务且美国的几家主流零售商像梅西百货、塔吉特和Nordstorm百货等近年来网 上销售的增长率已经超越线上的亚马逊尽管现代业态零售商的起步均晚于纯粹的网络零售企业，但先天优势令现代零 售商在电子商务中迅速占据重要地位，并从中获利而在我国电子商务快速崛起之 际，现代零售行业的发育尚不充分（市场集中度和自身商业经营水平均较低），传统 的专业市场占比较高，这导致在电子商务迅速抢占数码图书等标准化产品、快速消 费品及服饰百货中低端市场份额的同时，我国现代零售企业尚难以如美国同行一般 有效介入电子商务经营。
宁云商集团如今线上线下同时发力，阿里巴巴集团收购并 介入银泰百货和宁电器两大实体零售业龙头企业，当是受到美国同行全渠道发展的 启发奢侈品网络电商发展情况国际会计师事务所毕马威发布的《中国网购新生代》报告显示，2015年，在中 国的奢侈品消费者中，45%的消费者以网购方式完成大量高端商品消费报告预计， 2020年之前，中国国奢侈品消费将有50%通过网络产生报告显示，中国奢侈品消 费的平均支出水平相比2014 年报告的数据有所上升受访者的全部奢侈品消费中， 近三分之一支出来自网购，平均每项奢侈品交易额约2300元人民币受访者认为能 承受的最高网购单笔金额为4200 元人民币，远高于2014年的 1900元人民币调查 发现，化妆品是最受欢迎的奢侈品门类，其次是女鞋、包、皮具、女装和配饰而 在约 5万人参与的腾讯时尚用户调查中，40%的用户购买奢侈品的方式是亲朋好友旅 游代买，30%的用户通过网上代购交易平台，只有不到30%的用户选择在国奢侈品门 店购买不同于快速消费品和中低价服饰日用品，高价的奢侈品更倚重实体门店的体验 和服务，对电商不屑一顾，除了门店之外，他们最多把自己的官网当做电商的重要 途径。
而水货及来路不明的奢侈品商品在网上肆虐2014年起，情况突变，Burberry 在天猫开出了官方旗舰店这是 Burberry 除官网外，首次在第三方电商平台尝试线 上销售而一直抵制奢侈品电商的香奈儿，近期首次试水电商跟 Net-a-Porter 合作， 为旗下品牌Coco Crush开设销售专区，开售6小时即售罄，而香奈儿也计划于2016 年正式推出全球性电商网络Gucci则计划今年第三季度结束前，推出电商平台法国奢侈品牌的Celine也曾公开表示过“不要和电商产生什么关系”，但如今它却 也加入了卖包包的品牌阵营在没有任何征兆情况下，卡地亚Car tie r在中国 正式开通电商平台，加上之前已经“二进宫”天猫的Coach、Burberry和入驻京东 的TAGHeuer，奢侈品在中国的电商之路已成星星之火似乎巨头们集体进入中国电 商已成定局，只剩下时间来实现来源：搜铺网；编选：中国电子商务研究中心）【智库】《互联网+ ：普惠金融》 《互联网+ ：产业风口》《uber：开启“共享经济”时代》《互联网+：跨界与融合》《互联网+：海外案例》【报告】《2015［上］电商市场数据报告》《2015年［上］电商用户体验与投诉监测报告》《2015 年 ［上］中国网络零售市场数据监测报告》 《2015中国跨境进口电商发展报告》资源】 法规库 企业库 案例库 信息图库 报告库 专家库 图书库 数据中心独家专题】【查看评论】【打印文章】【关闭文章】【我要纠错】关键字」实体商业 奢侈品电商 网购相关新闻• •盘点：农村电商发展不得不面对的现实难•••• •火车站将迎返程高峰 网购车票止售时间...• •人网购偏爱和家电占网上零售...• •男子网购军用夜视镜被捕 遭FBI钓鱼执法• •下单网购苹果 化名应聘快递员取货. . .• •“剁手党”1天不买手痒痒 挪用百万公款...会议报道• • 2016中国电子商务与020领袖峰会• •2016第二届国际生鲜电子商务展• •2016中国（）车联网年度大会3• •2016跨境020高峰论坛举行• •年货展销会暨电商020交易会开幕• • 2016互联网创新金融CEO峰会3月B2B研究• •《生意宝：关于参股公司获准挂牌新三板• •浅析：中药材大宗交易行业现状分析与出• •浅析：“互联网+”带给铝加工业改变的• •盘点：国10家主流纺织面料B2B电• •《省促进跨境电子商务健康快速发展• •盘点：国县域电商发展的三大模型B2C研究• •盘点：2016年淘宝最新规则变动• •盘点：农村电商发展不得不面对的现实难• •盘点：2016年淘宝搜索排名规则变化• •《关于深化电子商务领域专利执法维权协• •【B2C 案例】天天网：沉淀 15 年美妆• •盘点：进口跨境电商税收政策的 6个问题^3商网址导航-申圖电育卄詁声明(1) 凡本中心注明“来源：中国电子商务研究中心”或带有中国电 子商务研究中心水印LOG0的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式 的作品，其均属中国电子商务研究中心所有，任何媒体、或个人未经本中 心协议授权不得、、转贴或以其他方式复制发布/发表。
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