1洗面乳4-6月阶段推广电通（广州）广告电通（广州）广告2003年年3月月2第一阶段（4-6月）：信息导入期 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念；线下捉住51促销；第二阶段（7-10月）：产品强化期 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求；线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率；第三阶段（11-04年3月）：市场深化期 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销；在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮；全年传播步骤32003年具体传播计划4月5月6月7月8月9月10月11月12月04/1月2月3月传播主信息清除外源毒素，绽放清新容颜阶段划分传播渠道导购活动洗脸清毒有道理-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-51促销-售点P0P夏季清毒，面子有光-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-101促销-售点POP-学校促销-DM-户外脸色健康 清毒有功肌肤清毒，健康新一年-报纸广告-软文炒作-元旦/春节促销-情人节促销-售点POP活动热身活动执行活动尾声信息导入期产品强化期市场深化期44-6月：信息导入阶段洗脸清毒，有道理！忠实用户(user)潜在用户(thinker)其他用户(not think)传播渠道整合措施51促销售点POP单张报纸广告软性炒作电视产品广告51促销促销围绕51长假进行促销；促销产品涉及所有美媛春产品，相互带动；POP、单张、单张以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象；51促销信息的POP，在终端作提醒宣传；针对不同单品的产品单张，在售点自由索取/派发报纸、软文报纸、软文围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详尽的教育诉求；以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播；电视电视以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能TVC，在主要投放城市播出；551促销：“清毒清毒”醒肤，全家乐融融醒肤，全家乐融融购买美媛春沐浴露美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳养颜洗面乳；购买美媛春美白洗面乳美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露维他命防晒露；以捆绑的方式执行；宣传配合：NP、电视字幕地点地点活动时间活动时间促销内容促销内容促销配合促销配合重点店4/26-5/10买沐浴露送男/女60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、展架、POP其他A类店4/26-5/10买沐浴露送60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、POPB类店4/20-5/20买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、POPC类店4/20-5/20买美白洗面乳送50克防晒露；产品海报6 软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？（洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除）2、洗脸，就能清除外源毒素！（直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能）3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒）4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效）5、一生51100次的洗脸有多干净？6、1分钟洗脸革命7报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！报广创意表现 8。