国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案（试卷号：2485）

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案〔试卷号：2485〕国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案〔试卷号：2485〕 一、单项选择题〔每题5分，共25分，每题的选项中只有一项正确，请将正确选项的符号填写在括号中〕1．以下不属于非商业广告类型的是( )A．政治广告 B．公益广告 C．个人广告 D．快消品广告 2．以下原那么不属于头脑风暴法的是( )A．制止批评和评论 B．注重和追求质量，少而精最好 C．探究取长补短和改良方法 D．欢送各抒己见，自由鸣放 3．香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”这种广告标题属于( )A．比照式 B．诱惑式 C．设问式 D．承诺式 4．以下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是( )A．因果联想 B．比照联想 C．创造想象 D．再造想象 5．在以下图的群众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是( B )二、判断题〔每题3分，共15分，在你认为正确的表达后面画“√”错误的画“×”〕6．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略方案，通常是在创意工作方案中阐述。

√ ) 7．广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求 √ ) 8．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化装品、饮料、家用电器和流行服饰等等 × ) 9．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提√ ) 10．以下图可口可乐广告采用了重象同构的方法 × ) 三、名词解释〔共30分〕11．主色彩：主色彩也称统调，它是指广告画面色彩的总体基调10分) 12．USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟·里夫斯提出了USP理论广告就是发挥一种建议或者劝解的功能，即找出其他品牌所没有的〔竞争对手所不能提出来的〕独特性，告诉消费者购置这样的商品，将得到特殊的利益这种合适消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点〔或答：通过广告位产品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的〕(10分) 13．错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这种知觉称为“错视”〔10分〕四、理论题〔30分〕14．(1)请将广告标题与其类型进展正确连线12分) (2)答复以下问题，并按照要求绘制作品。

18分) 何谓文字图形？〔3分〕请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形15分) 要求：(1)以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；(2)注意字形的可辨识性与图文的关联性；(3)作品须兼具原创性、审美性和设计感答：(1)请将广告标题与其类型进展正确连线12分) (2)答复以下问题，并按照要求绘制作品18分) 何谓文字图形？〔3分〕． 文字图形：是指分析^p 文字的构造，进展形态的重组与变化，以点、线、面方式让文字构成抽象或具象的有某种意义的图形，使其产生新的含义请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形〔15分〕标志图形创作：略 第 4 页 共 4 页。