2013年服装专业市场调研报告 2013年服装专业考察报告 学院名称： 江苏理工学院 专 业： 服装设计与工程 班 级： 10服装ZW 学 号： 10222313 姓 名： 冒俊杰 指导教师： 单文霞 2013年服装专业市场调研报告调研人：冒俊杰调研时间：2013年11月30日—2013年12月10日调研地点：义乌小商品批发市场浙江柯桥面料市场、海宁皮革城杭州四季青服装市场上海七辅路服装市场在学院及老师的组织安排下，我们于2013年11月30日—2013年12月10日对浙江义乌小商品批发市场、柯桥面料市场及海宁皮革城、杭州四季青服装市场、上海七辅路、十六铺及辅料市场进行了了解和调研对于在学生的培养上，不但要在技能上、综合能力和发展后进上要提高，更要适应企业和市场的需求做为服装设计专业的我们更应该对当今市场面料、款式、色彩等有个全面的了解。
乌小商品批发市场三区（H）于2005年10月22日正式开业，建筑面积46余万平方米，拥有商位6000余个一．义乌小商品批发市场第一站我们在单院长的带领下来到浙江义乌三区市场义乌小商品批发市场三区一楼经营笔墨用品、纸制品和眼镜；二楼经营办公学习用品和体育休闲用品、运动器材；三楼经营化妆品、拉链、纽扣、服装辅料；四楼为生产企业直销中心；五楼为国际商贸城进口商品馆，吸引了意大利、日本、巴西、非洲、西班牙、马来西亚等28个国家和地区的近万种商品入驻经营三号联接体地下一层为皮革交易区义乌小商品批发市场三区设有高架车道，汽车可达各个楼层现代物流、电子商务、国际贸易、金融服务、餐饮服务等功能配套齐全，是国内现代化、国际化水平最高的商品批发交易市场二．浙江柯桥面料市场柯桥面料市场，南门的布料有一、二楼，根据毕业设计面料所需，所以我们直奔二楼布料品中确实很多，有低档的坯布批发，也有高档的皮革批发；有各种染色印花的棉布，化纤布，牛仔布，各种纺类、弹类和缎类，提花织物、绣花织物等服装面料；有立体效果的面料：在面料上辑线，使面料表面出现一些凹凸或收褶的特殊效果，多种材料相结合的面料：金属丝与纱结合，出现金属纱，将面料通过编织手段再次组合成新的图案等等，丝绸面料的高低档都有，有四五十元一米，也有八九十一米的，还有一百以上的；它门的零售价和批发价差异很大等等。
三．浙江海宁皮革城第三站我们包车来到浙江海宁皮革城考察，海宁中国皮革城于1994年建成开业，主要经营皮革服装、裘皮服装、皮具箱包等皮革商品十多年来的培育与发展，海宁中国皮革城已成为中国皮革业的龙头市场，也是华东地区最大的皮具箱包市场和最具国际影响力的裘皮市场海宁中国皮革城于1994年建成开业，是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心海宁中国皮革城荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类等品牌市场总建筑面积45万平方米，由皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场等组成一楼为皮具箱包、手套区，二楼为皮革服装区，三楼为精品皮装、裘皮服装区，四楼为毛皮原料每个商铺都很宽敞，明亮的灯光将衣服映得更加漂亮，店铺平均面积60平方米，每层均设有休闲区，环境宽敞轻松，布局合理有序同时，把入驻的知名品牌集中安排，设立名牌皮装区和品牌箱包专卖区四．杭州四季青第四站是去杭州的四季青服装批发市场进行了调研，杭州四季青服装市场是中国最具影响力的服装一级 批发与流通市场 之一， 创办于 1989年10月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路31-59号，整个街区市场品种多、款式新、价格廉、质量不断上升，该街区成了全国服装交易的重要集散地之一。
四季青市场以批发为主，汇聚了 1100 余家服装生产企业， 900 多个品牌商标的服装， 种类已经包括了服装成衣的各个类型，且产品细分十分完善一、二楼档口区销售大众流行服装，三楼精品区为中、高档品牌服装加盟代理 一楼主要经营中年男士西服和文化衫，还有部份的青少年女子衬衫和部分的结婚礼服等二楼主要批发18—28年龄段的少女流行服装，一般不零售 三楼为中、高档精品区（相对四季青市场来说），是一些品牌服装加盟代理，店面陈列相对楼下，更具有观看的价值中国13亿人口，人均有一件衣服来自‘四季青’服装批发市场四季青服装批发市场管委会用这个数字阐释了“中国服装第一街”的真实含义据有关人士透露，甚至连义乌的服装也基本上是从四季青进货的有人这样说，“四季青”就是全国服装的信息港四季青服装市场正以“双思”教育为指导，认真贯彻“以质兴场”的方针，推进市场从量的扩大到质的提高这一转变，以取得经济效益和社会效益的双丰收，为发展市场经济做出新贡献实际上，这才是它最具竞争力的原因所在五．上海最后抵达的是上海站，上海七辅路是商圈是目前上海最大的服装批发市场，市场地上、地下总建筑面积约30万平方米，定位于中低档服饰零售批发。
七辅路又称“七车间”，整体定位较低，这种定位弥补了上海中低档服装批发零售市场的空白由于交易中间环节少，物美价廉，在上海中低收入群体中具有一定的认可度对七辅路的分析可以从以下几点分析：1、 地段在七辅路商圈，判断地段优劣的依据是人流的走向，兴旺和新七辅在地段位置上有明显的优势兴旺地段最佳2、 商户资源优秀的商户资源可以为商场带来较高的人气和营业额，老商厦在这方面具有一定的优势，可以从：（1） 从批发零售角度划分准零售商，重视零售，兼做批发，给客户的价格优惠空间有限由于成立时间较早，积累了一定的客户人员，她们对时尚服饰有一定的把握，在服饰的款式搭配有一定的经验2） 从消费者的性别、年龄角度划分 性别角度看来兴旺购物的以女性居多，约占到总客流量的65-70，主要原因是中低收入的女性对服装的需求量较大，因而对性价比，尤其是价格，较为敏感，更倾向于选择七浦商圈这样的服饰批发零售市场男性的服装消费较少，因而对价格的敏感程度不高，多会就近进行或选择档次较高的消费区因此七浦路上经营女装的商户所占比例最大，大约占到所有商户比例的70，某些商场更是直接将经营定位在女装从年龄角度看来七浦路的购物群体以青年、中青年女性为主。
多数商场的一楼、二楼零售商户都在经营年龄层较轻的少女服饰，面向中年的精品服饰和职业装基本在各商场的三楼3） 从消费需求档次划分 外贸时尚类服饰由于款式较新，更新速度较快，审美档次较高，比较受本地年青女性、女学生、年青白领的青睐经营这类服饰的商户，外贸类批零商，属稀缺资源，数量较少目前主要集中在兴旺、新金浦也有少量，普通大众类服饰款式和质量较为普通，主要依靠价格取胜而且主要消费者是来沪打工一族或服装款式要求不高的中青年消费者的青睐，利润空间更小，但进入门槛较低因此数量较多，同时竞争更为激烈分布在七浦路服装批发市场和新金浦、超飞捷等早期商场的1、2层五、总结 根据这次的外出考察，我发觉现阶段的服装业的特点，消费状况，主要问题及发展趋势，四季青服装市场和海宁皮草就可以设计出一个最为恰当的发展计划，在同一个市场集群中找到差异化的竞争点，采取以优质的服务留住客户的经营模式，提升市场的核心竞争力创新开发自己的品牌，实施品牌战略，走创新路线，不断完善经营模式，使得该地区服装行业走在世界的尖端，引领服装事业的主流大浪淘沙，适者生存是市场经济的客观规律面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个服装业的繁荣和发展。
服装企业只有顺应时代、市场的要求，准确、及时把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇致胜，才能在竞争中赢得主动，求得发展为期10天左右的专业考察在不知不觉中结束了，理论联系实际，才能学到更多的知识，作为一名服装设计与工程专业的学生，要想成为优秀的设计师，只有通过市场调研，了解当今的市场需求、流行元素，才能设计一批满足广大消费者的服装这不仅使我联想到了教学，对教学质量应严格要求、对学生的要求也应该去不断的追求、创新成功没有终点，每一步都是一个新的起点在以后的日子里我会加强自己能力的培养和综合素质的提高以市场需求为导向，成为社会培养更多的服装设计人才。