广告设计广告设计教程教程 主讲 王麒霁 报纸广告设计报纸广告设计3【教学目的】了解报纸媒体的特征、报纸广告的版式，重点掌握报纸广告设计要素及其设计与制作中应注意的问题教学重点】报纸媒体的特征；报纸广告的版式；报纸广告设计要素；报纸广告设计与制作中的注意点教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段授课时数】6学时41.报纸媒体特征 2.报纸广告的版式 3.报纸广告的设计准则 4.报纸广告设计要素 5.设计与制作中的几个注意点 567报纸媒体特征报纸媒体特征1.广泛性2.快速性3.连续性4.经济性 8广泛性报纸种类很多，发行面广、阅读者多9快速性快速性报纸的印刷和销售速度非常快10报纸媒体特征报纸媒体特征连续性连续性1.采用在不同时间内重复刊登的方法在读者的脑海里不断加深印象，引导购买2.采用同一版式宣传商品的优越性但每次的侧重点有所不同使读者深感贴切3.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面既能调动其好奇心又会不断加深印象1213经济性1.针对性：针对具体的情况利用不同时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容将信息传递出去2.突出性：选择报纸头版的“报眼”；利用定位设计的原理。
1415报纸广告的版式 1.报纸广告的幅面 2.报纸广告的分栏 3.报纸广告版式结构的视觉感受 4.影响报纸广告版面选择的因素 1617报纸广告的版式报纸广告的幅面 大报 小报 一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝1819报纸广告的分栏报纸广告的分栏 整版 半版 通栏(竖式)35cmx8cm 通栏(横式)17cmx 49cm 报眼(刊头)15cmx10cm20报纸广告的版式报纸广告版式结构的视觉感受 21报纸广告版式结构的视觉感受 横向版式 使受众的视觉体验到宽阔、平坦，使消费者产生平和宁静、惬意的心理感觉竖向版式 视觉体验到高远、修长，有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择整页版式 是财大气粗的企业，百年老店或后起新星常采用的形式2223报纸广告的版式报纸广告版式结构的视觉感受 跨页整版 使受众的视觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现了企业的实力异型（特异）版式 使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起消费者的关注，并留下深刻的记忆2425报纸广告的版式影响报纸广告版面选择的因素影响报纸广告版面选择的因素1.曝光率2.广告与内容的相关性3.阅读停留时间261、曝光率头版广告是曝光率最高的广告新闻，娱乐，体育版也是曝光率较高的版面。
体育产品比较合适在体育版组里做广告，适合在娱乐版组里做广告全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积大小，读者的阅读停留时间也是一个重要差异点2、广告与内容的相关性3、阅读停留时间2728报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则吸引力 重点 完整 单纯 秩序 统一 29报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则吸引力吸引力 1.创意的优劣 2.排版设计30报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则重点 必须把商品或服务的销售重点凝聚在广告版面的某个焦点上,不要轻易改变,同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上,使之能立即抓住读者的视线,以发挥其影响力3132报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则完整 33报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则单纯 34报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则秩序秩序 36报纸广告的设计准则报纸广告的设计准则统一统一3738报纸广告设计要素报纸广告设计要素 1.报纸广告的标题设计 2.报纸广告的标语设计 3.报纸广告设计的其他要素 4.报纸广告文字排列方式 5.报纸广告的图形编排模式 6.报纸广告的色彩设计 391.报纸广告的标题设计 2.报纸广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被瞩目的位置，如版面的视觉中心。
42报纸广告的标语设计 标语又名“口号”，它是表示商品性质及企业风格的完整短句 434445报纸广告设计的其他要素 商品名 公司名 公司地址号码 商标4647报纸广告文字排列方式 齐头散尾 左齐段落法 中轴对称法 齐头齐尾 提示法 文字绕图 曲线排列484950报纸广告的图形编排模式 通栏式 出血式 版心式 满版式 自由式 51报纸广告的色彩设计 通过色彩广告表现能真实地表达产品的质量 5253设计与制作中的几个注意点 优点：容量大，信息全面，时效性强弊端：目标消费群针对性差，视觉竞争干扰强，版面划分太守成规，缺乏新意，注目率差和画面质量差5455关注目标受众的阅读习惯，研究报纸版面内容的具体安排切实可行的建议解决目标消费群针对性差的弊端56留意客户的媒体策略，观察同一媒体、同一发布时间和版面上其他广告的视觉效果解决视觉竞争干扰强的弊端57解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端解决版面划分太守成规，缺乏新意的弊端58要以图形为首要视觉元素，以色块面为依托，合理布局解决注目率差的弊端解决注目率差的弊端 59应该加强画面色彩的色相、纯度和明度对比解决画面质量差的弊端解决画面质量差的弊端60图片的质量图片的质量6162小结：小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的报纸广告，对报纸广告的特点有一个清晰的认识，应认识报纸广告在设计中的注意点，根据具体情况确定具体版面尺寸，为今后的工作实践打下一定的理论基础。
63练习：练习：1、复习本章内容2、为某品牌设计一幅报纸广告谢 谢 ！谢谢 谢谢22.10.74:47:494:474:4722.10.722.10.74:474:474:47:4922.10.722.10.74:47:492022年10月7日星期五4时47分49秒。