《网络营销与策划》实践考核指导

《网络营销与策划》实践环节考核指导一、考核目标网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活 动，更有效促成个人和组织交易活动的实现网络营销具有专门多的定义 内容专门丰富网络具有传统渠道和媒体所不具备的专门特点，即信息交 流自由、开放和平等，而且信息交流费用专门低廉，信息交流渠道即直截 了当又高效因此网络营销已慢慢取代传统营销网络营销与策划实践环节的考核，应从自考学生的实际条件动身，要 求学生利用网络营销的差不多概念、常用技术和差不多运作知识，模拟网 络营销进行实践性的操作训练，使学生初步把握网络营销的差不多技能二、考核内容及要求网络营销与策划实践环节的考核，要紧是考核学生把握网页、网站和 各种网络资源和利用网络资源开展网络营销的能力本课程实践环节的考 核会涉及到课程中其它章、节的内容考核的内容会以设计或案例分析的 形式显现，考生应注意知识的连贯性和内容的融会贯穿网络营销与策划知识把握要点：网络营销的优势、开展网络营销的重要意义、网络营销与电子商务的 区不与联系、网络营销与传统营销的不同网络营销的现状与进展、网络营销对传统营销带来的冲击Internet资源、网络营销直截了当环境的组成、Internet虚拟市场、网络 营销应具备的条件。

网络营销任务所包括的方面以及网络营销的层次网络营销时期、网络营销步凑、网络营销时期划分的按照和网络营销 步骤划分的理由网络营销目标的类型、制订网络营销打算的步骤、五种营销手段网民的概念、我国上网运算机书、我国上网用户人数等创建网站的要紧工作环节、费用预算应该考虑的因素、网页设计应当 注意的咨询题、建立企业网站的形式、选择上网虚拟主机应当考虑的因素 中小企业网站要紧应当提供的内容、如何进行需求分析、网站内容的合理 定位、什么缘故讲为顾客提供服务是网站的首要任务、网站的引航系统和 外观的重要性网上市场调研的概念、网络市场调研的优势、网络市场调研的步骤、 调研对象的类型、查询调研对象的方法、网上市场调研的方式、网上市场 调研的必要性、选择网上调研方式应当考虑的因素网上市场调研面临的障碍及克服障碍的措施网络市场细分的含义、网络市场细分的作用、网络市场细分的原则、 举例讲明网络市场的细分网络营销的商品分类、网上产品销售额排序、实体产品的概念、实体 产品的分类、应当上网销售的产品和服务有哪些、选择产品时应当注意的 咨询题有哪些、世界网民的差不多特点新产品、四种交互式渠道、因特网能够迅速进展的缘故价格策略、阻碍网络营销价格的因素、企业定价目标、企业网上营销 价格的确定程序、网络营销定价的特点、定价方法。

网络营销渠道的功能、网络营销渠道的系统组成、网络营销渠道的类 型、营销渠道的效用、阻碍网络营销渠道选择的因素、网络营销渠道选择 的内容、网上销售的要紧方式、网上营销渠道的竞争优势等网络广告的优势、局限性、网络广告的过程、主页形式的特点、旗帜 广告、图标广告、利用标志广告宣传网址的要点电子邮件营销的概念、电子邮件营销的优势、E-mai营销禁忌能够申 请电子邮箱，并能够收发邮件取得顾客反馈信息的方法、网站设计指标、网站推广指标、网站流量 指标、网站治理的十大错误三、上机指导内容上机地点：北京邮电大学主楼 14 楼经济治理学院机房上机时刻：待定具体上机操作步骤：实验 1 认识网络营销的综合性工具——企业网站【实验目的】通过对典型企业营销网站的了解、分析，认识企业网站如何有效地支 持网络营销、网站建设的专业水平对网络营销成效的阻碍，认识基于企业 网站的网络营销方法的一样表现形式实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用网站综合营销子系统的营销网站认识 模块进行认知学习企.业网站在纟营销骤止业THFh?3Q 瞬目丑卜(HllGlobil Li^ks点击任意案WIidL'i. VJkwSAJUtSLnG： STiti lb l-k^i-Pwi-l^fl^iX- LCrffuJlT^ Eiy P .li^Edmi Hddilua• BufiMuPaniAri.• CHura例，进入网站界面，如下图allied CifT^aniFS iAMS-hcjIs ^ctidldEe —补 Ihflw crM Qctfipmep 血 f^irtnef：.【知识预备】信息公布型和入界面。

如下图■函1叩wn.TlWBHiwlFidurB 底;;』Z a*di 曲In 二 >^JE=•站岀认儿―，_查「类不•企业网站 til SAMSUN DiiOCAIVI. IH Owuktfd Cenler 内案例资源，进, *■ Ser^e Lee nitonsi

实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的供求信息平台模块=» 09进行认知学习知识预备】. I 冋nti£L | rilWff-Kta | M1*-? llPlfe4H j I 7¥Rr&r.a..l ,i#< | 冋上曲庙 I Rl上9HDI 皿口丸汁E供求彳信息平台-.I1.!-EF^oR-^ts)L.ftnr=导斋任册一昼阳一黑殆料戏皿J9【实验步骤】MliatrtHtfBM—HflTTJSiiS—―EfiSE点击“供求信息平台”进入界面，查看训练指导书，如图1-1佯彌启平皆I归3«?厂肯I SE皿S骨I鬥话吐区I 舌均I抡础I他怕I円邯厂甘I许可Bni剧P I F!上冏方|円Lt泊尖I -SSJ.&+juuiTm [点图丄1供求信息平台界面痢gn Dir，如图1-2Yalhool roupsH&me - Help色i扫冋叮口恭喜您▼ f ?来添加实验报告,Vmsw My GroupsSign in 1a YohodThs Busiest A^ffcirgroups uf pecpte 1q CDmrnunic-aLp an ihe iMcrnplDont have a Yatiool ID? Signing up is 的幼- . ■» in Eauvh a*9th Frl・ndtCi图1-21进入练习界面点击提交，完成后弹出对话框。

如图1-5图 1-5在网络营销教学实验系统中，使用技能训练子系统的网上商店模块进行认知 学习‘ I =n^T.. ■-!=.： - :ll=--I-..【知识预备】-xJ-J.-'z. lirz/* ■_■.■--网上拍卖实一验骤】I. .I-- . , _-1 m：二：-!-■- - : I --- •「“① 点击“网上拍卖”进入界I面，查看网上拍卖训练指导书，如图1-6中夹于h务谋洛嵐豊铤n玷JMB注册MS SX 史舟宝 农廳中心錄死 宾頁电 #：*轴主 融安主 社区击图1-6.网上拍卖界面HHI Bfl- I re fi# 点七 7E3 1 元②■眼击“进入练习”进入练习界面，如图废1 1 ；型回曲立勒剧可钊a闻1屬1画|[ 图1-7换甘顧zJl*"三匹■ |却.MI.I.1J .£1刃凹T氈到刮二釧1到«翔二ITl型El因目刮囲曲HE•❻■閔度lU创蚓0意点击其中的案例，进行练习，如图1-8图1-8过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如图1-9操作结果：您已经成功忝加了网上拍卖实验掘告图1-9⑤对案例的分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图2-1关闭图 2-1在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的病毒性营销模块进 行认知学习。

知识预备】啡花息平廿I .対其厂岂I flunks I障名壮区I箱还咗刖i I湃引擊科I咖厂皆I许可Bn■辽部I网Lt福石I网上裤I年■纸计 性营销邑■&占購罰騎十3舉睪的诩？在鬲啊中扶刃2处®上晞于菊耳性富狒点呦迪方-却：“SH果 -■■二:一-① ］点击“病毒性营销”进入界面，查看病毒性营销训练指导书，如图2-2性展目柠1« « n a « k供!Kn■年占 | iH-nns | ■忌凰鼻 | Fha■址伝 i 口■世俏■ | icsSivni Rren-is 1 件町E”d・tN | 网上is色 | 用上ibsti PXBiii-r图2-2病2.练习界面P-I I QedT I Wo图2-34thkH

2-7r左宀口祁夂、［武页碗时随1F亦r* I IKS* | FWftE I I按虧I饨询FW厂甘I辟可hu语悄I网上斑I网上拋劉冇量蜿计，如图ri"nil.>cnano注址殃吕I煤示I r*JKS I董貝人才|雷页旳手I English兰2-/型十黄页PASiL^lUf0 "翔用烘门同吕£K ES ftX at 45作实验报告，对其进行总彗3-1您已经成功添加了企业苗页服务实验报告图3-1⑤实验报告完成，点击提交后弹出对话框如图3-2关闭图 3-2阴也見平自I毎旻厂吿|盍辺i.券|闢甘区|務震陸書信I畤弓降韵削Rtarftl席可匪也门童西|冈上13店|冃上】克I it£t£H上商店模块进行在网络营销教学实验系统中，使丿，:尸记：l iSAJffiffittS ：^■: ■' ： ■■ .：-?r Leg I - 51厂 師曲品曲料、侨格靳 认知学I习 —— 1 L 「一 ■…'---■ I. ■■ -- = ■■■. -■-【知识预备】一讨'SffliEH ：； “咱网上商店步骤】'| I I二:•① 点击“网上商店”进入界面，查看网上商店训练指导书，如图3-3店魁行爾!总洁-认识柯用巨LtH店进云阳崗強弗点伽如岂誚目存龙祚用.观谢陆2睛图3-3网上冏丿占界面IlSaifiH； zl|Tff瑟£ Ji n宣咛弊 茹匚苕亦 ~ii間VIm■旧阿三］生閱电£］虫四・圉鋼囲曹入练习”进入练习界面，如图3-4图3-③任IW !意点击其中的案例，进行练习，如图3-5W蠟二I二I勺助剌口@麻斟・瑕丁旦「釦翌 出北◎型通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如图3-6操作皓果：您已经成功添加了网上商店实验报告图3-6对案例的分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图3-7关闭图 3-7【讨论与摸索】利用网上商店适合进行何种产品和服务的网络营销？实验7 网络营销网站设计【实验目的】学习网络营销导向企业网站的设计，了解网站设计的一样步骤、方法 和内容，注意收集设计需要考虑的咨询题，观看设计对网站建设结果的阻 碍，主动总结实践体会为实际工作打好基础。

实验内容】在网络营销教学实验系统标准版中,使用网站综合营销子系统的营销网 站设计模块依据不同的网站定位设计，并通过此功能提交设计报告知识预备】企业网站的结构；企业网站的内容；企业网站的功能；企业网站的服 务实验步骤】此模块包括：修改模板、修改网站样式、修改网站配置、如图3-8(修改模:板++CWU].—： "5、丄丿 『夕 / !y\_ / /7\J 1 ■■- ■ ■ *■—— 的风格，如图4-1操件结果：此次操作成功，您已轻成功地修改了模版拝式.图牛1修改模板界面② 对模板选择后，进行储存弹出对话框，如图4-2BCC'Y! nargin-brttcos Op?r: urffin-left： Opr: narfin-riflit: Ctor： rarpiTi-tcip： Opr J图牛T17 %(2)仃必和込＜114! fBTTt-faaily; •: fmit-siic! ]?pc： fMTt-iM-igkt: naTnal:]"修改网站样式]cpIqi; Jont-{afuly;宋徉.fcait-jjze: L2px; Luip-kez^ht;22pi ]恭喜您甲! *，①点击“修改网站样式”查看样式代码并能够进行编辑，如3操作结果：此次操作成功，您已经成功地修改了一条祥式信息■・图 4-5 修改网站配置界面讨论】存，弹出对话框，如网站设计对网络营销导向的企业网站建设的意义。

网络营销导向的企业网站设计应注意的咨询题 试归纳网络营销导向的企业网站设计的一样方法和步骤实验 8 网络营销网站开发方案【实验目的】 学习网络营销导向企业网站的组织开发，了解网站开发的一样步骤、 方法和工具，注意开发过程的分工配合以及各个分工的技术要求，为明确 学习方向提供依据实验内容】 在网络营销教学实验系统标准版中,使用网站综合营销子系统的网站开 发方案模块进行认识学习并提交开发设计方案发工具•动态网页技术【知识预备】系统分析；数据库；八几亠八，蜒稠劇目族书囲巫主責「.施二7®，維瞬艇號...哉址二「灿禹最麹鹄芒#壬匪 【实验步骤】①点击“网站开发方案”,进入界面，如图4-7£图4-7② 点击“添加”查看第一步输入系统简介编辑方案名称、系统简介、图 4-8-9，如图4:删的工■Esg图 4-9④点击下步，查看建一立网站的详细功能：信息公布、产品治理、r l. rsgL左布 r备产js肆下载治理、网站公告、综合调查、友情连接、定单治理、购物车,进入界r i -，—-^厂乳AttUHr t. j r =-z厂乩賊首毘r、it 77r ・ Mxfflr E,严胡2TSr 益厂呱咿咯str乱晔毗r乩33甘＜1用面如图5-1图5-1⑤ 点击下一步，查看和分配模块的分工，如图5-2天点击下一步，对分工后进度情形进行估算，如图5 — 3LE-72i.3i.£LE7LEL28L2l±^l±LE3LESLS-2LS L23E: 图5-3E■也.4B直 fTKEflt开！KEHE并!i - A LQtF燈⑦点击下一步，查看此网站的所有差不多的资料进入界面,如图5-恭喜您-^Wfr3.K-Z.斷结果：图 54已经成功保存n⑧查看后可进行储存并发送给老师，弹出完成对话框,如图5-开童玖目方奥和 乾入网站裂i闭h :fi建开换团阻 醤霍网话详用功恣 碗人豈複块分工.计划盘目理豊排爭哥 甬按腑与城写 图5-5图5-6I 查看 I E-Sii⑨点击返回，查看方案的状态，316畑輕 15 4^:54 0 巳:fcj 宙图 5-6【讨论】几种流行动态网页语言的优缺： Asp,Jsp,Php。

Sql server,DB2,Oricle,My sql 几中数据库在企业网站建设中使用的不 同优点系统分析员在企业网站建设中应该具备如何样的综合能力？ 网站策划人员在企业网站建设中应该具备如何样的综合能力？ 实验 9 网络营销网站测试【实验目的】学习网络营销导向企业网站的测试方案设计，了解网站测试的一样步 骤、方法，体会测试的重要性实验内容】在网络营销教学实验系统标准版中,使用网站综合营销子系统的网站测试方案模块进彳丁认识学习知识预备】并发【实;链接错误 验步骤】① 点击“网站测试方案”进入界面，汝n图5-7图,5-7网站测试方案界面② 点击［添加］,进入界面，如图5-8 挟祚结果：你的信息已经成功提交到服务器° 图5-8③ 点击［添加并发送］,弹出对话框，如图5-9返回辑,1 M图5-9④点击［返回］,查看所发送的方案的状态，以及对发送方案的编I听翩H匸惑捞二2：）：-：）＜! :E:更:图 6-1【讨论】测试在企业网站建设中的作用组织测试的方法实验 10 网络营销网站运行爱护【实验目的】 学习网络营销导向企业网站的运行爱护方案设计，了解网站运行爱护 工作的一样内容和组织方式，体会开发前、网站设计时就设计出科学合理 的运行爱护方案的重要性。

实验内容】 在网络营销教学实验系统标准版中,使用网络营销实验系统中的我的站 点爱护模块进行认识学习知识预备】点击“我•的站点爱护”显现以下页面■■如图6-2,在下默认进入修改模板,①点击上图中“前台风格爱 拉菜单中选择自己网站扌模板风格需要点击储存②储存完毕后选择返回图6-3 一H [ nrjin-hattcas flpx:; >atrgin-ltf+1 Opz; uarjiTi-rijht: flpx: >argin-topi Opr [■■ f onirRi span, divI [ fant-fai订严 禾It•: fant-jilt® I2por： fant-vcight! nanil: !总id图6-2图 ^-3...③ 点击修改网站样式进入图6-4,在样式名称的下拉菜单中进行选择恭喜您¥ ! *后储存操作结果：此次操件成功，僚已经应功地修改了一条祥式信息-图6-4④ 储存完毕后选择返回6-5权、*4站1 4HD电n»rt.35WMirh4tini/Ini4LTpL3汕口234隹j”册上隹：1 飓 IS]血；rEJoainf1⑤点击修改网站配置进入图6-6，进行网站前台显示讲明等项目的添加与修改'图片、信息、版I产丹I，」：B2.Lfflm.LUl择关一 I、- -kL J--T" TT -〕- > L产昌哺17款点网諾』危■参』市島感瑰在删违：供芸宜亿6管超»増［瞄峥由毎簡廿矍苛币躁件詰果：此次操作成功，他已经成功地修改了一条网站样式信息.图6-6⑥储存完毕后选择返回，如图6-7点击网站后台爱护，自动弹出页面图6-9,可按照窗口大小需要选⑧第一个栏货商治理行新供货商的添加和已有供货商的修Ejiil：图 A7-1添加完毕选择储⑨:点击添加进入进行供货商信息的添加，如图7-2,恭禧您！ ! ! !:成功，您已经成功粛加了 一条记录!⑩储存完毕选择，可按照需要选择返回或者连续添加，如图7-3产趣图汨訛：I眾fg粗详 十菇丟O旨点击产品类型治理进入图7-4，可进行新产品类型的添加和已添加 产品类1型的修改与查询:叶T-K勳1产註程图7-4Q点击添加，进入图7-5，进行新产品类型的添加，添加完毕选择储存三它早比：产貨頂肯匡| p詁二盘彗程| 乍图 7-5〔 it加产品58斟2储存完毕选择，可按照需要选择返回或者添加子类型，图 7-6产旦宕胃辭［MHE： r 姬：［图 7-6 -5cFJ?rrBlflffti>4 | £2 选择连续添加子类型进入图77进行子类型产品的添加JH二HDfc±* - I］|疽更.I上毎Ira«E 承入日朋…“图7-7曰輛牯式片rtYTl-HI-DDl*2储存完毕，如图7-8,可按照需要选择返回口恭喜您！ ! !图7-8图占9进行新产品的添加,添加完毕选择储存品管st页I黝产品图 79:.歹 2 •甫品蘇 丽Z供融 画 3 *融于删晦 嗣2 添加完毕按照需要选择储存或者连续添加，如图8-12ZZiqwwq 2KMa-zz LL：qT：ce.o 空』z.z图詔-1首帀I上一貝|下一页I頫第.贞 範劉西共飛 题e I' T更BH滋|上栗賭|停止艇| 驭库存理2点击产品治理进入图8-2进行产品添加、已有产品销售、库存等方面的、治理区：戏左莎I厂狀空送I产童浬 、:V古ji；更舌-n l£ d主舌r-反于 T2点击定单:进入图8-3进行定单的治理与操作选中 曲号 容户 订单日朗药励 葩 是舌敝图8-2当niSSiJ单卩.图83讣龍:耳语戸m它I •.活訥七吐三它■点击邮件服务器配置进入图8-4进行邮件服务器添加修改和删作_」 操谪 的 除[SMEWPS:»S]曲菴馆址 曲辅豊录名 绘逍更St附间 辭fffE ffff EE 2005-03-22 L2：E 39 I U陳21点击添加SMTP服务器进入图8-5进行服务器添加 添加完毕选择提NS1址图8-5 -Y：|；iW-：i^f7 | n^il?-：Kii-t?^冏皿刖荷鼠：8-6进行订阅邮件地址的添加屉些国二L■碰也鱼切』il^［'^is ~| ±^] E 吋|加酬到/pi亘jfi|亘亘iFSI回图8-6『蚩期二二已型③口創圏卧團頁遛&型£电也23点击添加邮件地址进入图8-7添加完毕后选择提交隠8-7 璃『点击编辑订阅邮件进入图8-8，按照需要选择文稿形式图8-82选择完毕后，点击添加进入图8-9蕊行邮件的编辑网络邮件昔理图巫谿邯斗服号晏笞理I巫络耶斗地址莒世珑编辑完毕，选择提交，如酸z可按选择完成或连续添加E7wtfJE參器窑fii:[入图9-32点击添加下载进入图9-4进行文件的上传伽性点击毁_d图 9-4 ・拥15・一一理二审；*a■内智0 ［ > |s>a^j2 点击下载治理进入图9-5进入已添加文件的治理「. 甌5*巧.0弓手咛董叭署：IJ*KW>S2 sw：［■- r<：-图9-5I画I凶|铀1負ai和i啞跑i囤lai巴i垃［均u；|［肿 I上石| | A：疑或工I「瘁TkZ]九間i □ $ i “ “i ”图图蚩•型z..I * =1 =1『I EU创二倒旳圜、l現・土. 71回帶添加文章进入图9-6进行网站新闻的制作与添加恭喜您！ ! !操作结果：图9-6豁择提交后显现图9-7，按照需要选择返回或者连续添:新闻J他肿新她 »啣粗庭中n 3TH&3SAr 1伍e.LuL0J«is ajs班苗輾 顶柯设为推养点击文章治理进入常燈已添文章进行^除和修改等操作,可在下拉菜单中进行类型选择识‘山盘抿扛 r ［艸好|" 丁卞好:：-rG1r! >BCE TiT: L-r：tlL! ：. \ .■.' >ittpA"1图9-8朴:V :—33子点:击友情链接进入图9-9进行链接的治理和添加等操作图9-93选择增加链接进入图谿-1aa站简金：器：*图:10-1sin!fi35增加完毕逊择提交，如图10-2，点击返回rja^.s图 10-23点击公告治理进入图10-3进行网站公告的添加与删除图 10-3主歳卄努33点击添加进入图10-4,添加完毕选择提交图 10-4SWHH3缎点击调查治理进入图10-6进行调查项目的设置与治理339操作完毕选择提交，进入图 10-8 再进行项目选择操作，具体项目设置 完毕后提交完成图 10-8【讨论】 企业网站运行爱护的人职员作范畴和职责。

何种人员应该参与企业网站的运行爱护？ 实验 11 搜索引擎营销实验【实验目的】 通过搜索引擎营销实验，认识搜索引擎在网络营销中的作用实验内容】 在网络营销教学实验系统标准版中,使用技能训练子系统的搜索引擎营 销模块进行认知学习知识预备】搜索引擎营销原理；搜索引擎营销的要紧模式；搜索引擎营销的差不多方法r命讣斗【头刁吐莎Tsw.ia+s 金沁1Sme^ 1网竜杜区1 flarjM 1推常引他怕1映厂吿1 WE-diWH 1 1冋上1義1程量輛计辻叟索引擎营销训练指导书,如图10-9Goo&l=经审在网上厚悔攬寻翳的贯恰Cooel=也敦迎惩提#图10-9搜索弓［擎营/專进入练-I圍因lAjjiaigi凶理回|_巴1■圍|［||融冋创 祜旦］廊临山日J 1-审-冒型图 11.-1u ■-面I，.“ I'I ■卿=1=11四E1冏目3K1型•冋•旦■釧旦TU创昱电意点击其中的案例，进行练习，如图11-2④通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作颠验报告，对其进行总结，如图11-3操作结果：燈已轻成功忝加了攫索引挛营销实验报告⑤对案例的分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图11-4关闭图 11-4【讨论与摸索】 搜索引擎营销关于网络营销的重要价值。

实验12 许可Email营销实验【实验目的】通过许可Email营销实验，认识许可Email营销在网络营销中的作用实验内容】在网络营销教学实验系统标准版中，使用技能训练子系统的许可Email营销模块进行认知学习旅识预备 】.："| ： 1一:.. | ：1二飞 W，■ *： | ： I.芦=| |.. :4丁 ：1吓计^^■■1■营■的差不多原理；^可H■营■的差不多形式和一样过卩用厨站前刨存曲I牛地址 曲刖时订itMfiifPTS 瞥理師件地址一戏趣忤 「片仃：^ 程；内部Email营销；外部Email营销的「【实验步骤】如图11-5②Eft①点击“许可 Email营销”点界面，查看许可 Email营销训练指导书,槪孚宴鸽；[CCElfl]it日更昕 ：开存孫图11-5许可Email营销点击“进入练习”进入练习界面，如图11-6rffr-sit：I占可ShLER工I|LE3l|£1|冋凶世|・劇1创凶创』岂农【④制作实验报告，对其进行总结，如图11-8|1>»诚・1 鵜・|區昼11141里弐團型 图11-6,|剣蚓二I二I知型冬口 •灼囲：国-四-憐？，弓旳蔥* ,任意点击其中的案例，进行练习，女口图11-7Ft'S-图 11-7通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并操作结果；您已经成功忝加了许可Emaxl^销实验报吉⑤ 对案例的分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图11-9关闭图 11-9【讨论与摸索】许可Email营销在网络营销中的重要作用以及和其他网络营销手段和 方法的关系。

许可 Email 营销中地址资源的猎取方法实验13 网络广告实验【实验目的】 通过网络广告实验，认识网络广告在网络营销中的作用实验内容】 在网络营销教学实验系统标准版中,使用技能训练子系统的网络广告模 块进行认知学习知识预备】网络广告；网络广告的要紧形式；网络广告策略載吐|嗣出忑I niBts^h I ir弱孵富弔I愆a厂吿|芾町臥门・丽|冃上ra店|冋上］缺|库盘逍+①点击“网络分I告厂吿I出瘵进书入^界［面查g看则童■指童如图注冊叠总…绘帯广吿一渤?广吿盖型…牛性化广吿信恵.|图片「交轨 图片1JD文齐FfeEt#¥JE式「•浏览广査…■»理广吉.通过网培厂恃辟.u蕉冃話厂皆在阿ta■出中赫用.图12-1网络分类广告界面-t•点|击■“同进:入［^练■习i 进严入.,；界，如廿图豆12|,2 ■■■,,"/■'雾W!□ X. * . 豈珂沪辺」寻尬〔11 MS I ±ff-T］R・lAJ雪111 £］型四•.團期国.•.冬1型11風茸中丈创|I■•二liFMafTai曲”罔”旦・隠1却1列血回空 图 12-2点击其中的案例，进行练习如图12-3图 12-3④对了解网站的功能和用处后，点击“制作训练报告”进入界面，来恭喜您申! !操祚结果：您已经成功添加了网踣分类广告实验报告图 12-4⑤实验报告完成，点击提交后弹出对话框。

如图12-5关闭图 12-5【讨论与摸索】 网络广告在网络营销中的重要作用 网络广告的网络营销价值是如何具体体现的？ 实验 14 认识网络社区【实验目的】 通过对网络社区的了解和使用，认识网络社区的特点和对实现营销目 标的作用实验内容】在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的网络社区模块进行认知学习炭申信日平古| |童页蘇|嗓社丘| SCT性賣出|出去别河價|冋ia厂害|再| R±W.G |冏上扌曲|【知识预备】罠 is 孑X耶空I网iiPhZ |鳩喇±轴I桂引羊钳I耶旷剽LWKdJsa | R±rtrt |网上帕1姬折计点击“网络社区”进入界面，查看网络社区训练指导书，如图12-6lail^i aalgiedNIialnlsItII 媲 I ±*''如冋二|序匡类型■?习冠三A. Ji r 1：曲-酯型菱-0lftia=i=il±jEni^i34isQi'la'^^lBiln^ei«厲击其中的案例，进行练习，如图12-8[WIe图12A* =图12-8任意点通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作实验报告,加对其进行总结，如图12-9恭喜您,• »操作踣果:您已轻成功忝加了网谿社区实验报告图 12-9实验报告完成，点击提交后弹出对话框。

如图13-1关闭图 13-1【讨论与摸索】 通过网络社区的方法适合何种产品和服务的营销？实验15 网络营销导向网站建设【实验目的】 通过建设网络营销导向企业网站，综合应用网络营销各种工具和方法 【实验内容】在网络营销教学实验系统标准版中,使用网站综合营销子系统中的网站 建设模块进行认知学习知识预备】 信息公布；网上销售；网上市场调研；友情链接实验步骤】 通过以上所学，学生自行建立讨论与摸索】 各种网络营销工具和方法在是如何与网站结合发挥在网络营销中的作 用，从而达到或增进网络营销成效四、课后上机内容上机地点：自己安排 上机时刻：自己安排 课后上机内容：不同网站网络营销与策划比较实验 实验目的：通过上网分析不同电子商务营销网站的特点、形式和成效 观看不同营销网站的网站主页及页面的设计特点、网页风格、页面安排、 色彩、图片、动画、音乐等并重点观看各网络营销网站的广告及电子商 务流程和实现为了便于学生有效的把握网络营销与策划实践环节的考核内容，除了 上机指导的学习外，学生还需要通过课后的上机实践来加深对网络营销与 策划这么课程的明白得和把握建议学生课后熟悉不同电子商务营销网站的购物流程（考核的时候会 分组考核不同的网站购物流程），并多注意下不同网站印象策略方面的不同 （考核的时候会需要提交电子版的网站营销策略分析与比较）。

五、考核讲明（一）德意通软件网络营销模块考核（40 分）（二）访咨询营销网站考核（10 分）（三）网站营销比较报告（50 分）报告内容包括：网络营销网站的整体策划思路、目标定位、信息内容 确定、网上的客户定位、网上盈利模式的确定；网络营销网站主页及页面 的设计特色、网页风格、页面安排、色彩、图片、动画、音乐；按照所研 究的对象，参考进行网络营销流程设计。