小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛,Nike,Loading ,,JUST DO IT,,,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄,勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等NIKE的创始人,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,胜利女神NIKE,,田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973,鲍尔曼手工制作的运动鞋,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,,1、更轻质更舒适的运动鞋 2、更好的运动表现,NIKE的创始人,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,胜利女神NIKE,,中长跑运动员菲尔.耐特,公司前身--蓝带体育公司 1962,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,----Nike,,NIKE诞生 1972,,1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh,1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方,1985年，标志组合在方形中，形成正负形,如今，swoosh标志依据需要被单独运用,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1972-1975早期推广阶段,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1、1972年，NIKE签下篮球新星sidney wicks。
2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员 3、1974年，NIKE平面广告 开始出现在美国的封底.,1976-1977研发阶段,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理 2、开始学习科学性创新NIKE国际公司 1978,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场第一条服装生产线 1978,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1、扩大生意 2、谨慎的冒险 3、成长的表现,快速渗入体育市场 1978--1985,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯) 2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会 3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋快速渗入体育市场 1978--1984,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。
5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋品牌集合概念 1985,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,1、1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹 2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化 3、超能量品牌的开始耐克世界校园开放 1990,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,在美国beaverton开放,其中有7 幢大楼分别由我们的运动员的名字来 命名.,进入世界足球市场 1996,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯运动、休闲、时尚、给人自信,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,致力于为每一个人创造属于自己的机会品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,运动的语言,运动的声音品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,带来梦想.意味着行动品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,鞋类,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,第一双华夫外底运动鞋1972,第一双气垫运动鞋1979,鞋类,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,服装,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,装备,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,为什么耐克能占这么多的市场份额,,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,？,广告策略,广告变法。
明星崇拜广告语策略品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,营销模式,1、赋予产品精神理念 2、扩大产品延伸 3、加大创新力度 4、明确价格定位 5、重视品牌打造 6、履行更多社会责任,,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处 2、1996年，正式在中国成立了全资子公司，总部设于上海 3、关注足球运动，推出“我梦想”大型青少年体育系列活动 4、结合中国元素，邀请中国球员担当广告代言人Thanks ,。