试论大型历史歌舞剧《问道崆峒》的融资设计 摘要：任何一个产业的发展全部离不开金融的支持，文化产业也不例外《文化产业振兴计划》的出台和《有关金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》的颁布，为金融支持文化产业发展提供了政策指导，也为文化创意产业的快速发展提供了资金支持在此背景下，研究大型历史歌舞剧《问道崆峒》的融资设计含有主要意义 关键词：金融业；支持；文化创意产业；发展研究 当今时代，金融业在经济发展格局中处于关键地位，发挥着极其主要的作用任何一个产业的发展壮大全部离不开金融业的支持，文化创意产业当然也不例外现在，文化创意产业领域普遍存在着起步晚、积累少、企业有形资产少、无形资产多、抵押担保品不足、融资渠道不畅、金融支持方法单一等一系列的“瓶颈”问题，影响了文化创意产业和金融资本的有效对接，影响了市场在文化创意配置中的基础性作用的更加好发挥，影响了文化创意产品和生产要素的合理流动，从而也直接影响和制约了文化创意产业的深入发展壮大 一、文化创意产业发展的现实状况分析 为落实落实《国务院有关印发文化产业振兴计划的通知》的指示精神，深入改善和提升对文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，2021年3月26日，人民银行会同中宣部、财政部、文化部等九部委联合公布了《有关金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发[2021]94号），这是多年来金融支持文化产业发展繁荣的第一个宏观金融政策指导文件，也是金融支持文化创意产业发展的详细行动指南。
在此背景下，全国各地全部把文化创意产业作为推进文化事业繁荣发展的突破口，文化创意产业高速增加 实际上，创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确指出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的发明力、技能和天分中获取发展动力的企业，和那些经过对知识产权的开发可发明潜在财富和就业机会的活动依据这一文件，能够认为文化创意产业就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于创新的知识和优秀的高科技对文化进行发明和提升，经过知识产权的开发和利用，产生出高附加值产品，含有发明财富和就业潜力的产业经过多年的发展积累，文化创意产业也逐步展现出三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中利用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为和象征意义的产生和沟通相关；第三，文化创意产业的产品最少有可能是某种形式的“智能财产权” 据测算，文化创意产业直接影响着运输、餐饮、零售、娱乐服务业等26个行业，对其它产业的带动作用超出全部产业的平均水平而多年来，文化创意产业也在开始得到重视并有很大发展上海、北京、广东、浙江等经济发达地域文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐步成为这些城市和地域产业发展的新亮点。
2021年，由广东动漫企业制作的《喜羊羊和灰太狼》红透半边天据相关方面统计，《喜羊羊和灰太狼》的电影票房早已超出亿元，漫画书发行量突破200万册，销售额超出2 000万元，对应的电影图书、玩具产品等衍生品也陆续跟进，成为文化产业扩展经济链条、发挥乘数效应的最好例证 二、文化创意产业发展的金融支持 据相关资料统计，现在A股市场中共有20家文化类上市企业，但以图书出版发行、电视报刊广告和广电影视制作等企业为主，缺乏文化演艺行业等“纯文化”的上市企业这在一定程度上说明文化演艺市场和资本市场的对接通道依然不畅，吸引资金存在困难，因为从现在文化演艺市场和投融资角度讲，尽管很多金融机构提出了很多业务创新模式，但在实施过程中尚存在一定障碍难以逾越对于金融机构尤其是对银行来说，对贷款担保、物权抵押有很高的要求，而对于文化演艺企业来说，其致力于密集型、创意型的行业特点和轻资产、重投资的企业性质使得其极难在贷款担保、物权抵押方面有根本性的改变加上这类企业通常没有良好的财务或税收激励、优惠的倾斜政策，在运作过程中不能显示出真正的利润值或盈利能力，也形不成可供投资机构进行投资决议的财务报表，因此取得投资机构和资本市场支持的可能性不大。
况且众多的文化创意企业大多处于成长久，盈利模式不甚稳定，经营风险较大，其在投资人心目中的可信度和品牌信誉度全部需要检验来自文化部的统计数据也表明了这一点依据文化部对300家民营文化企业的专题调研结果，56.7%的企业认为融资困难，超出80%的企业关键依靠本身积累，融资方法极为单一 因为文化类企业的本身特点和资本市场逐利的客观要求，现在文化类企业计划上市的热情很高，但在A股上市的数量仍然偏少，资本占有量偏低，依然需要金融支持创业板的推出，对文化创意企业来说是一个很好的机会实际上，从传统的金融支持政策看，现在能取得金融支持的文化创意行业关键是发展相对成熟、现金流稳定、规模较大的软件络及计算机服务业、广播电视电影业、旅游休闲娱乐业、文化艺术业和新闻出版业等五大行业，而动漫制作、创意设计等其它行业取得金融支持相对较少据北京市调查，五大行业取得金融支持的企业分别占被调查企业数的32%、17%、15%、11%和9%，累计达成84%第三，金融对文化创意企业一至三年中期资金支持不足 文化创意产业要发展，单纯依靠传统的银行信贷支持显然是不够的，因为传统的银行运作模式（如抵押贷款等）无法和文化创意产业接轨，因此文化创意产业步履维艰，但好的文化创意产业又能够产生巨大的社会效益和经济效益。
在金融支持文化创意产业快速发展的利好形势下，部分文化演艺企业和文化演出团体纷纷以改制为背景，以歌舞剧的创作、演出为主业，增强企业本身的开发能力，逐步由艺术产品的生产经营领域向相关领域扩展，提升的利用率，加紧艺术产品的价值转化，提升企业的规模经济效益，成为我国文化产业的品牌企业部分歌舞剧院主动探索整合上下游、打通内容产业和渠道产业的路径；在打造歌舞剧演出产业链方面，以歌舞剧的创作、演出为主业，进行相关产业开发，打造歌舞剧文化产业链经过股权合作和项目合作的方法，以较少的资金吸引更多的资本流向文化产业，延伸产业链条，不停开辟新的利润增加点，实现企业的稳步发展 华谊弟兄、奥飞动漫、华策影视等一批文化创意类企业在创业板成功上市，为该类企业进行项目融资和资本运作提供了经典的成功范本以华谊弟兄为例，2021年10月30日，深交所A股创业板刚一开市，华谊弟兄即以63.66元的高开盘价领跑28家首批上市企业，这一价格比28.58元招股价翻了一番还多开盘首日，华谊弟兄盘中最高价91.80元，最低价63.58元，收盘价70.81元，上涨147.76% 三、大型历史歌舞剧《问道崆峒》概况 在文化创意产业如火如荼发展的大好形势下，很多观光型风景名胜区和优异旅游城市增加旅游、歌舞、动漫等生产要素来抻长文化创意产业链。
在这首先，《长恨歌》、《宋城千古情》等大型历史歌舞剧和《印象》系列的大型实景歌舞剧，全部是依靠观光型景区的旅游并借助于当代金融工具的支撑进行了发明性开发的大型歌舞剧，是一个很好地实现了文化和旅游联姻、经济和文化融合的文化创意产品，丰富了观光型风景名胜区和优异旅游城市的活动内容1.《问道崆峒》的剧情介绍《问道崆峒》是由甘肃省平凉市国家关键名胜风景区崆峒山管理局下属的崆峒山艺术团继《黄帝问道》大型历史歌舞剧以后的又一力作《问道崆峒》立足于特色优势，对崆峒山黄帝问道的历史文化积淀和独特的自然人文景观进行了深度挖掘和包装整合，经过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、武术演出、生活体验等，从而形成了一个历史内涵丰富、文化个性鲜明、含有不可复制性的文化创意产品 《问道崆峒》全剧约55分钟，共分五幕十一场，五幕依次为盘道、闻道、修道、问道、求道《问道崆峒》在艺术手法上利用当代舞蹈和古代舞剧相结合的方法，再现了当年广成子在崆峒山修炼得道后，和友人赤松子以棋会友逍遥自在的神仙生活；黄帝闻讯广成子的养生之术和治国之道后，三次登临崆峒山问道、求道，黄帝在统一中原后，教人耕作，打鱼的全过程整个舞剧气势磅薄，规模宏大，让游客在饱览山川美景的同时享受一顿丰盛的文化大餐和艺术盛宴。
2.《问道崆峒》的创新探索《问道崆峒》改变了传统观光型景区以游客观光为市场定位的经营模式，阐释并给予了旅游活动的文化内涵，使传统观光型景区从单纯的历史文物和文化古迹的游览观赏式旅游升级为“儒、释、道”文化的休闲体验式旅游并以大型歌舞剧形式展现出来，提升了旅游产品的附加值，提升了传统观光型景区的市场吸引力和品牌价值 《问道崆峒》作为一个鲜活生动、文化精深且含有较强观赏性和娱乐性的文化创意产品，借助于历史典故对“儒、释、道”文化进行了全方位、旁白式的阐释，把沉寂的、静态的、传统的“儒、释、道”文化变成了立体的、可感受的娱乐体验，实现了动态文化演出和静态旅游的巧妙嫁接，促进了文化产品和旅游项目之间的融合和互动，提升了旅游项目标文化内涵和游客基础，从而达成了历史和当代的对话、艺术和市场的对接、社会效益和经济效益的双赢 3.《问道崆峒》的不足之处尽管《问道崆峒》经过多年的创新探索已日趋完善和创新，不过在剧本创作、演出设计、艺术手法、文化创意和应用当代舞美元素和高新科技等方面，和我国著名风景区已上演的大型歌舞剧如《长恨歌》、《宋城千古情》等还存在着很大差距，还需要实现创新突破 首先，《问道崆峒 1/2 12尾页 》应该摈弃“旅游人做旅游”的惯性思维，引进文化人和投资人来做旅游产品，从而形成不一样行业、不一样地域之间的共享和优势互补。
其次，在《问道崆峒》的创作过程中，应该一直坚持大投入、高水准、化的创作运行理念，强化品牌意识，从舞剧创意创作、主创团体选择、舞台舞美设计、音乐灯光利用等方面，全部力争精益求精，使得《问道崆峒》从创作之初就具有高起点和高品质，充足满足游客观赏娱乐的消费心理同时，《问道崆峒》在遵照大型歌舞剧艺术创作规律的同时，还应该注意把握文化创意产品艺术性、娱乐化的特点，充足表现“艺术为王”、“娱乐为王”的要求，给游客提供无限的想象空间，极大地满足游客猎奇、刺激、参加、体验等方面的心理诉求，从而提升大型歌舞剧的观赏性和市场认可度 四、大型历史舞剧剧《问道崆峒》的融资设计 《问道崆峒》立足于特色优势，对崆峒山所拥有的“黄帝问道”的历史文化积淀和独特的自然人文景观进行了深度挖掘和包装整合，经过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、武术演出、生活体验等，从而形成了一个历史内涵丰富、文化个性鲜明、含有不可复制性的文化创意产品所以，对于《问道崆峒》而言，详细融资设计以下： 1.将《问道崆峒》纳入到国家关键名胜风景区崆峒山管理局下属的平凉崆峒山旅游集团的经营范围并作为长久股权投资，由平凉崆峒山旅游集团以其经营收入为《问道崆峒》提供融资担保或由平凉崆峒山旅游集团采取联保联贷等方法为《问道崆峒》获取金融支持。
2.在地方政府支持下，探索“财政+信贷”的文化创意产业扶持模式，充足利用省、市财政资金对文化旅游产业、文化创意产业的扶持政策，创新“财政+信贷”产品，享受到财政贴息和税收优惠政策，这么在一定程度上就减轻了《问道崆峒》的实际运行成本 3.探索建立由政府部门、金融机构、民间社团、文化团体、宗教人士等联合提议设置崆峒道教文化创意产业投资基金，利用产业投资基金的杠杆作用，撬动更多的社会资本介入同时，作为地方政府要加大贷款贴息力度，为《问道崆峒》的融资提供愈加便捷的通道 4.经过对《问道崆峒》所拥有的商标权、著作权、产权、版权等权利质押贷款方法，向商业银行进行直接贷款依据《问道崆峒》设备投资需要采取融资租赁贷款，根据其经营收益情况逐步扩大收益权质押贷款的适用范围，使得《问道崆峒》含有稳定的现金流 5.利用好《问道崆峒》这一品牌，采取主动的招商优惠政策吸引风险投资资金和保险资金介入，实现文化创意产业和金融资本的有效对接实际上，文化创意产业应该是风险投资和保险资金最感爱好的领域之一，因为它是最符合风险投资和保险投资的当代服务业 6.利用信托、产权交易所等融资平台，创新应用金融工具，将文化创意产业和债券、股票市场实现顺利对接，和地方政府所拥有的优质、资产进行捆绑，包含打包式的可转换债券和中小企业集合票据给融资者和投资者提供更多的投融资组合和风险选择的工具。
五、余论 对于《问道崆峒》而言，在依靠崆峒山风景区的前提下，应该突破传统观念和现行体制的束缚，创新文化内容和产品形式、创新生产方法和传输手段，实现文化和产业资本、当代科技等生产要素的紧密结合，实现不一样业态之间的创新和融合，这么才能具有良好的经济回报和广泛的市场前景，才能吸引更多的游客前来游玩和观赏，才能促进旅游经济、文化创意、历史传承之间形成了切合和互动，从而为传统观光型景区发展文化创意产业提供很多有益的经验和启示 所以，在进行融资设计的基础上，在文化创意产业快速发展的背景下，对于大型历史歌舞剧《问道崆峒》的未来发展提出以下提议：（1）提议将《问道崆峒》及其深入包装策划纳入省、市文化产业专题资金支持范围，享受省、市文化旅游产业发展重大项目支持2）提议将《问道崆峒》纳入省、市重大文化旅游产业项目和城市文化旅游营销体系，以强大的政府宣传优势来帮助树立文化品牌3）提议将《问道崆峒》像《大梦敦煌》、《丝路花雨》等歌舞剧一样经过培育和包装并纳入政府文化采购名目，作为当地特色民族文化的对外展示，在各类文化旅游活动、政府接待中给予支持4）提议用好《问道崆峒》这个品牌，主攻文艺演出市场，延伸宗教旅游、休闲养生、度假酒店和商业地产项目形成文化创意产业集群，吸引信贷资金、产业基金、风险投资资金、项目扶持资金等介入。
5）依靠平凉崆峒山旅游集团主动推进文化消费信贷，激励地方性金融机构开发以崆峒文化创意为专题的消费信贷产品，为文化创意消费提供便利的支付结算服务，促进文化创意市场的繁荣发展 参考文件： [1]中央宣传部，人民银行，财政部，文化部等九部委.有关金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见[Z]，银发[2021]94号. [2]李瀛，郑洁，杨帆，刘妮丽，王可，等.金融支持文化产业新政有望破文化产业发展瓶颈[N].北京商报，20210409. [3]文化产业:金融服务新的增加点[N].光明日报，20210407. [4]常晔.金融支持文化产业发展问题[J].经济研究导刊，2021，(12). 2/2 首页12 。