2010年1-2月传播报告（1.27-2.24）by EnergySource2010-2-25提交单位:北京安瑞索思广告有限公司文件密级:仅供本次会议会务组工作人员及会务相关工作人员阅读和使用【目录】一、综述二、日常工作报告PART 1-EPR内容营销1.新闻稿2.论坛3.本月传播亮点4.危机处理PART 2-媒体PART 3-官网四、总结和建议u综述1-2月份网络推广主要以EPR为主，传播方向由2个方向和3个热点事件构成：2个方向即品牌传播和产品传播 3大热点事件则为导演年会、B11谍照露出、09年业绩。产品传播借助导演年会、新车谍照以及2009年业绩等事件传播企业动态，提高品牌知名度。传播核心词：自主、华泰亮剑品牌传播新车B11：贴靠明星在B11上签名以及贴靠李幼斌等人获赠B11等年会细节进行持续传播。传播核心词：圣达菲传播点集中在唯一的SUV贵宾用车，突显圣达菲的产品知名度n PART1-内容营销执行项目主要内容春节前第一周（2.13-2.20）第一周（2.20-2.24）新闻稿新闻撰写新闻稿件原创编辑量62篇/新闻发布发布及被转载的网站数147篇7篇52篇发布主阵地新浪、网易、MSN、雅虎、搜狐、汽车之家、中山汽车网、新民网、车168、猫扑、空中网、宽带山等搜狐、汽车之家、中山汽车网、新民网、车168搜狐、汽车之家、车168、和讯等等论坛稿论坛稿发布论坛件发布的主阵地及转载的其他网站门户网站、垂直汽车网站、区域汽车、区域综合、社区论坛等门户网站、垂直汽车网站、社区论坛等门户网站、垂直汽车网站、社区论坛等主帖发布数量论坛稿件主帖（转载主题除外）发布到论坛的总数量141次34次94次被删除数原帖及补发贴被删除的总数量/13篇29篇热帖关注度高、精华、置顶等热门贴的数量3篇1篇7篇总点击数本周所有论坛稿件的点击总和4847619903次68046次总回复数本周所有论坛稿件的回复总和859次239次645次负面监控监控周期对竞品、网友进行的恶意、蓄意负面信息定期监控周期2次/日2次/日2次/日u话题方向和阵地选择话题围绕B11依托欧洲技术、敢于自主创新的“B+级”中高级轿车概念深化展开网络公关传播工作产品层面强调 高性能SUV领域、华泰圣达菲是一款集“黄金动力、经济节能、绿色环保”于一身的经典车型等关键词 在传播上，集中在门户类和汽车垂直类网站发稿力度执行项目主要内容月报新闻稿新闻撰写新闻稿件原创编辑量8篇新闻发布发布及被转载的网站数206篇次发布主阵地新浪、网易、MSN、雅虎、搜狐、汽车之家、中山汽车网、新民网、车168、猫扑、空中网、宽带山等论坛稿论坛稿发布论坛件发布的主阵地及转载的其他网站门户网站、垂直汽车网站、区域汽车、区域综合、社区论坛等主帖发布数量论坛稿件主帖（转载主题除外）发布到论坛的总数量269篇次被删除数原帖及补发贴被删除的总数量42篇热帖关注度高、精华、置顶等热门贴的数量11篇总点击数本周所有论坛稿件的点击总和136425次总回复数本周所有论坛稿件的回复总和1743次负面监控监控周期对竞品、网友进行的恶意、蓄意负面信息定期监控周期2次/日uEPR项目数据统计累计到2月24日，新闻稿完成206篇次，原创稿8篇，论坛层面的稿件，269篇次，总点击达到136425次，总回复数达到1743次。由于春节期间放假，下月将增加媒体发布力度！u日常工作报告-【新闻稿】网站类别媒体阵地门户新浪、网易、MSN、雅虎汽车垂直易车网、汽车探索、网上车市、车168、新民汽车区域汽车选车网、车讯网、闽西汽车网、大泉州汽车网、云南车网、展现汽车、汽车时尚、51汽车网区域综合21CN、南方网、上海热线、四川在线娱乐综合猫扑、空中网、宽带山其它类中国政府采购网、中国广播网、新意在线、中金在线新闻稿发布数量及阵地列表 原创发布稿件 8 篇，传播媒体及媒体转载206篇，发布稿件内容以2009年华泰销量创新高华泰轿车“亮剑”李幼斌成B11首位车主等话题方向为核心新闻稿提供相关网站各编辑进行发布；主要推荐位置为SINA、SOHU、汽车之家、CHE168等网站企业新闻等位置1月27日华泰轿车实车谍照曝光 北京车展亮相1月29日名导明星齐助阵 首届华泰汽车欢乐汇开幕在即2月1日助力首届导演年会 华泰汽车成最亮明星2月8日2009年华泰销量创新高2月13日华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主华泰汽车联袂导演明星阵营 康洪雷幸得华泰【新闻稿件目录1.27-2.22】网站类别媒体征地门户网论坛新浪华泰汽车、搜狐圣达菲车友会、网易华泰现代、网易娱乐贴图、TOM车迷互动、雅虎论坛车友闲聊、雅虎论坛好图快享、雅虎娱乐空间汽车垂直论坛汽车之家圣达菲论坛、华泰易车会、车神榜汽车杂谈、中国汽车交易网圣达菲论坛、中国汽车交易网华泰汽车、车天下华泰汽车、车天下天下汽车论坛、网上车市圣达菲俱乐部、网上车市娱乐先锋、网上车市大话车事、车168圣达菲、中国汽车技术论坛其它民族品牌 等区域网论坛广州车友会酷车趣、YOKA爱车一族、YOKA贴图乐园、京华论坛八卦娱乐、温州汽车论坛闲情灌水、魔卡汽车车坛杂谈、名车论坛车影生活、大嘴车坛 车与生活、大嘴车坛主题图片、等娱乐综合论坛腾讯娱乐八卦、西祠爱车一族、chinaren 闲聊区、凤凰网酷车佳丽、凤凰网圣达菲车友会、21cn 人来车往、论坛稿稿发布数量及阵地列表 新浪、搜狐、网上车市等垂直类媒体论坛为重心，做线上品牌引导的宣传工作 同时为了配合宣传，我们增加了一些区域类媒体论坛进行炒作传播，论坛总数共计44多家从1月27日开始到2月24日：总发帖量为：269 贴、回帖数为：1743次、点击率达到 136425 次以上；u日常工作报告-【论坛稿】1月27日华泰汽车举办全国导演年会 众星云集1月28日导演委员会年会商战 最大赢家花落华泰汽车1月29日2010年“中国导演明星欢乐汇”的一些内幕。2月1日风流“纪晓岚”代言豪车宾利 国产卖白菜价？！2月2日导演明星“小春晚”火热红地毯香足玉步.星光盖月！昨晚500位明星开年会，来回接送通通坐宾利明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子【论坛稿件目录1.27-2.9】2月3日导演明星“小春晚”火热红地毯香足玉步.星光盖月！昨晚500位明星开年会，来回接送通通坐宾利明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子2月4日名导+豪车，欢乐汇重塑红地毯新定律2010中国导演明星华泰欢乐汇”场记2月5日名导+豪车，欢乐汇重塑红地毯新定律“2010中国导演明星华泰欢乐汇”场记2010中国导演明星华泰欢乐汇精彩拾遗2月8日2010中国导演明星华泰欢乐汇精彩拾遗2月9日来看看这辆车是什么价位。还有你敢洗这车吗？明星年会上偶遇国产“宾利”风暴袭击，老外看得红了鼻子【论坛稿件目录2.13-2.22】2月13日康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲2月15日李云龙亮完剑之后开始亮车了2月16日李云龙亮完剑之后开始亮车了2月17日康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲2月20日李云龙亮完剑之后开始亮车了康洪雷“开年盛世”抽到华泰圣达菲2月21日春晚过后，大家都在看美女演员牛莉！巨多明星啊，原来是导演们开年会啦！2月22日罗嘉良富贵门后，瞄上海陆空两军都爱的B11新闻板块标题链接Sohu汽车新闻华泰汽车联袂导演明星阵营 康洪雷幸得华泰http:/ 中山汽车网品牌新闻http:/www.zs- 康洪雷幸得华泰http:/ 康洪雷幸得华泰http:/ http:/ 华泰汽车成最亮明星车168-首页 厂家热点栏目-连续4天露出华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主 u传播亮点-【论坛稿】配合新闻稿发布，稿件内容以华泰新闻为主方向，将稿件给相关网站各编辑发布主要推荐位置为SOHU、汽车之家、CHE168等网站企业新闻等位置华泰自主品牌“亮剑”李幼斌成B11首位车主21日和24日露出在宽带山首页要闻区，以及和讯首页新闻排行榜上车车168热贴热贴车车168热贴热贴2网易热贴网易热贴奥杰热贴奥杰热贴论坛传播方面，贴靠“导演年会明星”进行品牌和相关车型的传播。传播效果上，共传播200余个有效帖，10个热贴，总计13万余次点击。u危机监测及处理1月份新增负面信息23条，目前已无新增回复，点击量略有上升；2月份新增负面信息35条。所有负面新闻均无首页入口。1月份“威胁”最大者来源于雅虎汽车首页的负面新闻入口，通过媒体关系已于当日将入口删除。2月份“威胁”集中在“汽车投诉网”与“汽车之家论坛”2处阵地。目前汽车投诉网上的相关负面已无首页入口；汽车之家论坛上的负面帖子则采用沉贴和维护的方式进行“消毒工作”。每日2遍扫描18个关键字，监控百度和谷歌前2页的搜索结果。2010年1月以来，一共监测到10条2010新发布的负面，并且这些负面曾出现在搜索结果的前2页。这些负面集中在“华泰售后”与“华泰漏油”2个关键字上。建议进行SEO优化，一方面可提升用户口碑，另一方面可抢先占位前2页的搜索结果。u3月-EPR内容营销规划公关传播目标及策略守固攻进攻点一热点话题鄂尔多斯年会总结展示华泰汽车09年战果喜人进攻点二热点事件“名导欢乐会”提升品牌形象进攻点三新车B11谍照美图及下线信息抢占媒体网民关注点守势一315临近，产品质量售后服务话题关注度提升，加强媒体沟通，主动传播华泰相关正面信息守势二通过搜索引擎优化，逐步清除当前主流搜索引擎相关搜索结果靠前的负面信息固针对市场主打产品圣达菲，通过各种手法在网络上强化宣传其产品品质优势，增强消费者认知，巩固产品口碑，增强市场竞争力，促进购买选择技术优势品牌战略3月网络内容营销整体传播节奏传播目的传播内容W1W3W4圣达菲产品卖点强化传播W2名导欢乐汇内容持续传播3.15B11新车下线传播搜索引擎SEO优化内容创作传播执行鄂尔多斯年会战略信息网络传播华泰企业及产品服务正面传播B11谍照传播华泰企业综合评论315危机预防及处理市场主打产品销售促进B11新品媒体消费者关注度提升企业整体品牌形象提升u3月-EPR内容营销规划n PART2-媒体u3月媒体投放计划SohuPcauto网上车市Che168Xcar专题活动论坛硬广专题活动硬广蝶舞篇销售篇导演年会以圣达菲拉动销量为主要目标，同时在3月底 为4月车展B11下线做好预热圣达菲为主B11预热u3月媒体投放计划Sohu（硬广、软性）Pcauto（专题活动）网上车市（硬广、软性）Che168（硬广、软性）Xcar（专题活动）推广方向-以国安线下广告投放为主1.-“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”2.-“导演年会明星宣传”3.-“圣达菲销量冠军方向”3月媒体选择阵地硬广、软性为主-搜狐、车168、网上车市专题为主-PCAUTO、XCAR 蝶舞篇销售篇导演年会u3月媒体投放排期媒体费用：1,084,800元u3月媒体投放素材蜂舞篇-硬广素材销售篇-硬广素材蜂舞篇-活动页面、官网入口u3月媒体投放计划传播方向：传播方向：1、“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”-提升销量2、“导演年会活动”-企业形象宣传3、“圣达菲销量冠军”-品牌信誉度宣传传播渠道：传播渠道：1、媒体选择：搜狐、PCAUTO、XCAR、车168、网上车市2、媒体阵地：汽车频道、报价、导购、车型页面为主传播目的：传播目的：-3月份以圣达菲产品促销为重点，配合国安线下广告投放，为“蜂舞挑战赛试乘试驾活动”增加用户关注度及参与度，同时利用销售最直接的媒体阵地上，提搞产品销售n PART3-官网网站建设项目的工作分为以下两部分：1.旧网站的维护及信息发布，已完成2.新网站的方案进程，项目进行中u官网u官网-旧官网维护日期发布位置发布信息工作内容链接地址2月1日首页焦点图B11图片图片修改http:/ 总结和建议 在品牌形象层面2月份结合各大重点活动，主要围绕内容营销层面，软性与消费者沟通。3月份工作重点：加大力度在网络媒体推广上，在垂直汽车类上做硬广强曝光，引导受众关注华泰圣达菲产品，最终以拉动销售为目标。在品牌声音层面2月份新闻稿原创8篇，发布共206篇次；论坛稿共发布269篇次，点击总和136425次，为3月份整体推广策略打下基础。3月工作重点：新闻稿发布针对品牌形象、产品导购、产品卖点宣传，增加新闻在传播阵地的铺设量，激发目标受众对华泰汽车的产品信赖与推崇，扩大品牌声音。论坛稿发布重点围绕华泰形象与产品信誉的维护与传播，以及提高B11新品媒体消费者关注度的提升 在危机公关层面2月网络负面信息有小规模的爆发，已通过各种渠道积极控制。3月份工作重点：继续保持负面信息监控，及时发现及时处理。315临近，产品质量售后服务话题关注度提升，加强媒体沟通，主动传播华泰相关正面信息u总结与建议THANKS!THANKS!