中国医科大学21秋《药品市场营销学》离线作业2-001答案1. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利 )A.正确B.错误参考答案：A2. 一手资料的获得相对容易既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得 )A.正确B.错误参考答案：B3. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C4. 水作溶剂其优点为______、______、______不足之处有______、______、______易溶于水的中草药成分有______、___水作溶剂其优点为______、______、______不足之处有______、______、______易溶于水的中草药成分有______、______、______、______、______、______、______穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐5. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。
A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B6. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D7. 我国医药企业进入国际市场的四种方式是( )A.出口方式B.租赁方式C.契约方式D.投资方式E.以医带药方式参考答案：ACDE8. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD9. 下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用? A．异丙嗪 B．布可立嗪 C．吡苄明 D．阿司咪唑 E．苯海拉明下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用? A．异丙嗪 B．布可立嗪 C．吡苄明 D．阿司咪唑 E．苯海拉明D10. 销售额的具体方法有( )A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD11. 注射剂的特殊检查项目为( ) A．不溶性微粒 B．碘价 C．酸价 D．皂化价 E．pH检查注射剂的特殊检查项目为( ) A．不溶性微粒 B．碘价 C．酸价 D．皂化价 E．pH检查ABCD12. 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
)参考答案：正确13. 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的 )参考答案：错误14. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A．降低自律性 B．改变膜反应性而改变传导速度 C．减少后除极及触发抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A．降低自律性 B．改变膜反应性而改变传导速度 C．减少后除极及触发活动 D．改变ERP及APD而减少折返 E．增加后除极及触发活动ABCD15. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案：ACD16. 具有“咔唑酮曼尼希碱”结构的一类药物是( )A.H1受体拮抗剂B.H2受体拮抗剂C.H+/K+-ATP酶抑制剂D.5-HT3受体拮抗剂E.5-HT4受体激动剂参考答案：D17. 市场营销分为( )和( )两个层面参考答案：宏观、微观18. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括( )A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE19. 下列不属于国际商务争端主要解决手段的是( )A.调解B.仲裁C.制裁D.诉讼参考答案：C20. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。
)A.正确B.错误参考答案：B21. 中药具有高技术含量、高资金投入、高风险、高收益和相对垄断的行业特征 )A.正确B.错误参考答案：B22. 组胺收缩支气管平滑肌( ) A．激动H1受体 B．激动H2受体 C．阻断H3受体 D．阻断H1受体 E．阻断H2受体组胺收缩支气管平滑肌( ) A．激动H1受体 B．激动H2受体 C．阻断H3受体 D．阻断H1受体 E．阻断H2受体A23. 在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择( )A.医生B.病房医生C.患者本人D.药店店员参考答案：A24. 反映难溶性药物吸收的体外指标是( ) A．崩解时限 B．溶出度 C．脆碎度 D．重量差异 E．硬度反映难溶性药物吸收的体外指标是( ) A．崩解时限 B．溶出度 C．脆碎度 D．重量差异 E．硬度B25. 反相色谱固定相的极性小于流动相的极性 )A.正确B.错误参考答案：A26. 药品生产者是渠道创新的推动者 )药品生产者是渠道创新的推动者 )答案：对27. 市场是随着生产力发展而产生的，它是社会分工和商品交换的产物 )A.正确B.错误参考答案：A28. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D29. 产品组合的深度是指( )的总数。
A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A30. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )A.导入期定价策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD31. 药品广告有何作用?参考答案：药品广告的作用是：(1)树立或加深药品品牌的形象 (2)提供药品信息 (3)促进试用性购买 (4)开拓新市场，发展新顾客 \r\n(5)保持和扩大市场占有率32. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别比较糖皮质激素两种作用机制的区别正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：\r\n糖皮质激素两种作用机制的区别：33. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性 2.消费者购买决策的过程性消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程 3.消费者购买决策主体的需求个性。
由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显34. 高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同 )A.正确B.错误参考答案：B35. 审美观念对企业广告和促销方式没有影响 )A.正确B.错误参考答案：B36. 医药企业运用价格竞争时，竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略 )A.正确B.错误参考答案：B37. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D38. 补益剂的立法依据是( ) A．热者清之 B．损者益之 C．虚者补之 D．寒者温之 E．结者散之补益剂的立法依据是( ) A．热者清之 B．损者益之 C．虚者补之 D．寒者温之 E．结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的39. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。
)A.正确B.错误参考答案：B40. 作用于传出神经系统药物的作用方式作用于传出神经系统药物的作用方式正确答案：直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用\r\n 影响递质：影响递质合成、转运和储存直接作用于受体：产生拟似作用或拮抗作用影响递质：影响递质合成、转运和储存41. 属于异喹啉类生物碱的有 A．莨菪碱 B．粉防己碱 C．小檗碱 D．莲心碱 E．咖啡因属于异喹啉类生物碱的有 A．莨菪碱 B．粉防己碱 C．小檗碱 D．莲心碱 E．咖啡因BCD42. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的 )参考答案：错误43. 医药学术推广的方式包括( )A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE44. 股东、管理人员、职工属于( )A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参考答案：D45. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A46. 强心苷正性肌力作用机制是通过______酶，中毒机制是通过______酶而起作用强心苷正性肌力作用机制是通过______酶，中毒机制是通过______酶而起作用。
抑制Na+-K+-ATP 抑制Na+-K+-ATP47. 功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A．朱砂安神丸 B．天王补心丹 C．磁朱丸 D．大补阴丸 E．六味地黄丸功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A．朱砂安神丸 B．天王补心丹 C．磁朱丸 D．大补阴丸 E．六味地黄丸B48. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高 )A.正确B.错误参考答案：B49. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品，具有明显的新特征和新性能，为市场首次出现的产品A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案：A50. 酮糖苷较醛糖苷易于水解 )A.正确B.错误参考答案：A。