不是广告胜似广告我在《营销是动态下的艺术》一文中，曾经讲过几个不是广告的广 告有些朋友看过后专门感爱好，经常咨询我还有哪些？可不能够再多分 享一些盛情难却，我就再分享一些异类广告广告具有时期性使命广告的目的是为了宣传，向你的目标客户传递信息，使你的目标 受众同意你的产品概念，产生购买欲望但不同时期，广告行使的使命是不一样的简单来讲，产品会有 “明白我”，“爱上我”，“勿忘我”三个时期在“明白我”的时期，你关键是混个脸熟，到“爱上我”的时期， 你就要强化消费者对品牌的认知和期望，在“勿忘我”的时期你就要缔造 忠诚度，让消费者反复购买关于传统广告，在不同时期，需要采纳不同策略，广告形式要有 所不同例如在知名度时期，你用30秒情感诉求的广告来做差不多上是白 费，成效不一定好在美誉度时期，你用5秒吆喝式广告狂轰乱炸制造扰 乱信息，那差不多上是往电视里砸钞票，是一种具有白费本质的“节约形 式”，用精明的外在裹着愚蠢的内在，干着出力不讨好的事但以下这些广告就没有那么多讲究，有专门多是不需要花钞票的， 从投入产出比上看，差不多上值得一试的广告十大异类广告1） 上市也是广告专门多公司上市，上市之后成为公众公司，股市的晴雨表确实是 它的广告。
它的产品和市场表现就会得到关注2） 访谈确实是植入式广告往常企业经营，老总身居幕后，辛劳耕耘然而在今天确信大大 落伍了，你看看现在的老总都热衷于参加央视的对话、头脑风暴、波士堂 等财经访谈节目甚至我有一次听央视的制片人讲，想排着队进央视对话 栏目的企业家专门多因为央视对话栏目的阻碍力是有目共睹的而这确 实是一个免费宣传企业形象和领导文化的一个载体3） 进修是为了建立广告“网”包括企业家重新返回课堂去读EMBA，你不要把他想象成纯粹去 学习，有专门多去了还真就没有学到有用的东西，关键是他去结交一帮同 学，每个人身处不同的行业，有不同的业务领域、进展策略和成功模式， 他们互相之间能够交错成一张网，互相之间能够形成业务，或是彼此介绍 业务，事实上质也是一种广告方式4） 编成案例形成长久的广告比较精明的企业家还会把他企业的一些创新案例告知给EMBA班 的讲师而这些素来缺实战素材的讲师更是如获至宝，还会变成自己课程 中的案例，然后通过自己的一个点辐射若干个面，免费给那个企业进行义 务宣传，这确实是潜移默化的广告5） 人流媒体也是吸引注意力的广告人群众的人流媒体，有的国家现在专门看重人流媒体，他们能够 在目标客户群集中的场所快速达到传播信息的目的。
但目前我国还没有完 全被开发出来因此，我认为人流媒体在奥运期间会有所增加，用人流来 传递信息，只要足够有创意那个广告能够起到一个放大作用6） 博客和播客，节点广告时代的工具个人媒体，博客和播客，长久传递企业价值观和业务功能的平台; 有的企业和个人对之不熟，就认为这是一个不成熟的媒体，价值有限我 个人认为不是那个媒体不成熟，而是这些的人思想不成熟，完全被禁锢在 传统的营销流程中一次跟全国比较大的IT培训企业高管谈天，了解到他们难道限制 职员写博客和播客，每年却要花大量费用在电视和网络媒体投放广告我当时就毫不客气讲你们的脑袋有咨询题因为你们的目标客户 差不多上上网一族，网络营销的精准度要好过电视媒体而且，博客和播 客是不花钞票的只要你通过一种有效的机制鼓舞职员去经营博客，宣传 企业的理念和方法，传播更多学员的心声，实际上就会成为若干个传播的 节点起到的成效和你去一些网站做广告是一样的而且，现在借用搜索 引擎查找信息的用户越来越多，企业如果不能通过一种策略让正面口碑多 于负面口碑，确信会造成大量的顾客流失然而，关于一个形成长期惯性的企业来讲，讲服他们尝试新方法 比让一个毒贩戒毒还难7） 话题广告，简单的聪慧制造一种话题，免费的广告。
那个不需要太复杂，有的时候一个 销售动作就足以表达记得肯德基曾推出一个活动：顾客到肯德基用餐， 只要到柜台点餐时，有点'薄皮嫩鸡'这一项，柜台人员就会赶忙立正站好， 举起右手向你敬礼去体验的顾客都感到专门有新意，吃一顿饭感到专门好玩，然后 奔跑相告，产生一定的口碑广告后来媒体也产生了爱好，对之进行了报 道，电视画面显现肯德基柜台人员敬礼、敬礼再敬礼，柜台前面的顾客（专 门是小小孩）都哈哈大笑，内心也都产生了不同的体会可见，通过一个简单的销售动作，就能让媒体替肯德基做了免费 广告，这确实是一种简易不简单的聪慧通过制造话题，制造体验，勾引 媒体进行传播这种广告肯德基没有花一分钞票8） 捆绑社会责任，社会替你做广告主动承担社会责任，例如麦当劳几年前承担了一种社会责任确 实是其看到北京的市民去买月票专门不方便，因为当时北京办月票网点太 少，市民经常在不处排队，风吹日晒的，人家麦当劳就主动承担这份责任， 同意关心办理月票手续，专门把自己的大厅让出来一块办理月票，这回老 百姓不用排队了，不用在不处暴晒了，还有地点坐，也方便多了然而你 想啊，老百姓去麦当劳也就多了，去一次等的过程中渴了就买点喝的，饿 了就买点吃的，麦当劳也赚了，而且，麦当劳的表现赢得了社会的尊重， 有些媒体对其还进行了报道，这也成为了一个营销案例被广为传颂。
9）创意确实是广告我常讲一句话确实是“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻新闻 之因此新，是因为与众不同人们对习以为常的东西失去了关注的热情， 关于一些新奇事物充满了好奇和向往创意就能够出奇制胜，引人入胜例如我曾经为一个劳务公司做了一个低成本创意策划案，然而由 于种种缘故没有运作，后来我将之公布个人博客和网络专栏上，结果被大 量转载，专门多朋友看完之后，又通读所有我的文章，更有甚至专门来到 北京和我见面详聊事实上确实是觉得其中的创意和方法能够关心他们企 业还有确实是我曾经关心一个小书店用一些创新的手法获得了进 展，其中的创意也是得到专门多小书店老总的欢迎，目前已有三个不同省 份的书店老总告诉我他们全盘采纳这些策略，做得也专门好实际上，我的这些创意变成为个人的一些广告，让我结识更多的 朋友10）口碑是好广告专门多互联网的起步一开始差不多上一些用户良好的口碑传播， 吸引更多用户加入逐步壮大起来的包括李想的泡泡网，早期的时候确实 是他个人的一个媒体网站，用对一些IT产品的评判和使用信息吸引大量用 户的关注，用好的内容形成口碑，用口碑去做广告，成效比较好现在专 门多web 2.0的网站也专门重视口碑，他们持续强化消费者体验，重视他 们之间的相互牵制，形成网状关系，加大粘性，同时培养他们长期的使用 适应，同时借由他们的口碑进一步充当广告进行宣传。
上面我曾经提到小书店的策划案中，曾经就借用的口碑广告当 时是利用的老师，因为心理学有种讲法叫心理代偿，确实是当一个人受到 你的好处和恩惠之后，他可能当时没有什么回报，然而它之后可能会在许 多个场合讲你的好话，作为对你的补偿因此当时我们就利用心理的那个 属性，对专门多老师进行送书，或者以专门低的折扣卖给他们结果他们 都变成了我们书店的义务推销员，本身他们确实是意见领导，用什么书对 学生阻碍专门大，这回他们又主动宣传我们书店，结果学生都来我们书店 买书，这些老师就起到一个专门好口碑广告作用总之，营销不等于广告，广告更不是营销的全部一个好的广告 能够关心企业获得一定的优势，但不足以关心企业获得长久的进展因为 靠单点制胜的时代差不多一去不复返了现代企业的营销手段更多情形下 差不多变成了一套组合拳，外加无影腿，十八般武器，手枪大炮等等现代 化工具，差不多上是要靠多元化的手段强化营销力度针对广告这块而言， 更是要用不同的传播形式，多样化的传播手段，更多创新的做法宣传企业， 强化产品在消费者心中的认知和价值这种情形下，企业值得思索一些不 需要花钞票或者小投入大产出的异类广告将更多的聪慧融入到企业实际 经营中来，获得更好的经济效益。
期望本文能够给读者一些启发，也期望更多的企业借用创意来冲 出传统打法的束缚，善用创新去开创以后。