2021/8/261大学生眼镜市场调研报告大学生眼镜市场调研报告眼镜在大学生中的潜在市场 2021/8/262目录:一一调研背景调研背景 二调研目的和假设二调研目的和假设 三三调研范围和对象调研范围和对象 四四调研的阶段调研的阶段 五五调研方法调研方法 六六调研结果调研结果 七七结论结论 八建议八建议 附录：附录：大学生眼镜市场调查问卷大学生眼镜市场调查问卷2021/8/263一一 、调研背景调研背景 1.为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，本小组做一个大学生眼镜市场调研 2.每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战各个商家都打出各种优惠并且开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇2021/8/264 二、调研目的二、调研目的 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，寻找调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，寻找商机商机 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。
有率和渗透率具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐形眼镜具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐形眼镜的的需求的的需求具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素因素，认为最重要的因素2021/8/265 三、三、调研范围和对象调研范围和对象 1、调研范围：中国矿业大学徐海学院调研范围：中国矿业大学徐海学院 2、调研对象：中国矿业大学徐海学院在校大、调研对象：中国矿业大学徐海学院在校大学生学生四、调研的阶段四、调研的阶段1.讨论确定研究的主题（大学生眼睛市场研究）讨论确定研究的主题（大学生眼睛市场研究）2.设计问卷设计问卷3.数据的收集（发放，收回，整理问卷）数据的收集（发放，收回，整理问卷）4.研究结果，并写好书面报告，完成结论研究结果，并写好书面报告，完成结论2021/8/266 五、调研方法五、调研方法 1、调查方式和方法：这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式首先，我们对样本进行了分配计划所调查式首先，我们对样本进行了分配计划所调查的样本数为的样本数为200人，被调查者是在校大学生，男人，被调查者是在校大学生，男生女生各占生女生各占50%。
本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，调查采取留置问卷和拦截访问的方法学生中，调查采取留置问卷和拦截访问的方法小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性然后再一一回收，保证问卷都能数据的真实性然后再一一回收，保证问卷都能有效回收有效回收2021/8/267 2、调研数据分析方法审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性；问卷整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图简单，易懂，一目了然）2021/8/268 六、调研结果六、调研结果 此次调查共收回问卷此次调查共收回问卷192份作废问卷份作废问卷2 份通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：镜市场趋势如下：1、在有效问卷、在有效问卷190份问卷里面，需要配戴眼镜的份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有学生共有152名，不需要配戴眼镜的学生名，不需要配戴眼镜的学生38名。
名学生近视率达到了学生近视率达到了80%，只有，只有20%的学生不需要的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求2、学生在购买眼镜是考虑、学生在购买眼镜是考虑200400中等价位居多中等价位居多占总数的占总数的50%，其次是，其次是200以内价位的，占总数以内价位的，占总数的的43.7%，400以上价位的最少，占总数的以上价位的最少，占总数的6.3%2021/8/269 1、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店（50%），其次是普通小型眼睛店（31.2%），医院和商场购买眼镜的很少（各占4.4%）说明对学生来说知名眼睛店是较好的选择2021/8/26102、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的87.5%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2.5%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占10%2021/8/26113、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛和三年以上跟换眼镜的同学所占比率较少2021/8/26124、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最多，也就表示在价格合理的情况下，价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。
越靠前表明影响力越大）2021/8/2613 5、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第一位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度是特别明显2021/8/2614 6、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多，表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款式2021/8/2615 7、大多数认为颜色 对眼镜选择来说重要程度比较低这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低2021/8/2616 8、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比较看重2021/8/2617 9、大多数学生认为眼镜的舒适度也是重要的选择因素之一2021/8/2618 10、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置说明轻重程度对他们在选择眼镜时的影响较小2021/8/2619七、七、结论结论 通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：与建议：（1）大学生总体上近视率相对偏高）大学生总体上近视率相对偏高,而且大部分近而且大部分近视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场向视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场向好，具有很好的发展前景。
好，具有很好的发展前景2）大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼）大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少睛的人较少2021/8/2620（3）近视率和性别没有太大的联系）近视率和性别没有太大的联系（4）从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，）从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，会更多的重视眼睛的品牌、舒适度、款式、耐用会更多的重视眼睛的品牌、舒适度、款式、耐用度等方面，而颜色、轻便度、价格等外在特点的度等方面，而颜色、轻便度、价格等外在特点的重视度相对较低，但也不可无视重视度相对较低，但也不可无视5）并且通过调查者的交谈中可得：在配镜眼镜）并且通过调查者的交谈中可得：在配镜眼镜的选择方面大学生会更倾向于专业的销售服务和的选择方面大学生会更倾向于专业的销售服务和专业的配镜技术专业的配镜技术 并且在价格方面一般都选择在并且在价格方面一般都选择在200400元之间并没有显著的差异元之间并没有显著的差异2021/8/2621八、营销策略与建议1、商店要树立长期的品牌形象并做出正确的商品的定价、商店要树立长期的品牌形象并做出正确的商品的定价、提高产品的舒适度介于，现今年轻人对眼镜式样方面提高产品的舒适度。
介于，现今年轻人对眼镜式样方面要求很高，因而不断地进行产品创新也是非常重要的因要求很高，因而不断地进行产品创新也是非常重要的因素也就是，一个有着良好的品牌形象、好的产品质量素也就是，一个有着良好的品牌形象、好的产品质量保证以及不断创新的品牌和商家才能在当今市场经济的保证以及不断创新的品牌和商家才能在当今市场经济的激烈竞争中处于不败地位此外，加强和改善促销活动、激烈竞争中处于不败地位此外，加强和改善促销活动、促销员的培训的等方面也很重要，提高服务质量促销员的培训的等方面也很重要，提高服务质量2、虽然现在学生对隐形眼镜的需求较少，但，随着社会虽然现在学生对隐形眼镜的需求较少，但，随着社会的发展，隐形眼镜的需求量一定会不断上升所以商家的发展，隐形眼镜的需求量一定会不断上升所以商家可以把隐形眼镜市场看出一片蓝海，充分利用蓝海战略，可以把隐形眼镜市场看出一片蓝海，充分利用蓝海战略，引导消费者，通过一系列的策略和手段，对隐形眼镜市引导消费者，通过一系列的策略和手段，对隐形眼镜市场进行充分开发利用，希望在不久的将会给企业带来丰场进行充分开发利用，希望在不久的将会给企业带来丰厚的利润厚的利润2021/8/2622 附录一：大学生眼镜市场调查问卷附录一：大学生眼镜市场调查问卷 大学生眼镜市场调查问卷大学生眼镜市场调查问卷 您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认真作答，谢谢合作。
真作答，谢谢合作1.您的性别是？您的性别是？A、男、男 B、女、女 2.您是否需要配戴眼镜？您是否需要配戴眼镜？A、是、是 B、否、否 3.如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位？如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位？A、200以内以内 B、200400 C、400及以上及以上 4.您一般在哪里购买眼镜？您一般在哪里购买眼镜？A、知名眼镜连锁店、知名眼镜连锁店 B、附近普通小型眼镜店、附近普通小型眼镜店 C、医院、医院 D、商场商场 5.您现在所配戴的眼镜是？您现在所配戴的眼镜是？A、框架眼镜、框架眼镜 B、隐形眼镜、隐形眼镜 C、两者都有、两者都有 6.若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是？若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是？A、框架眼镜、框架眼镜 B、隐形眼镜、隐形眼镜2021/8/2623 如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下7、8、9题；若选择隐形题；若选择隐形眼镜就请回答眼镜就请回答10、11题7.您多久换一次眼镜？您多久换一次眼镜？A、一年及以下、一年及以下 B、一年至两年、一年至两年 C、三年及以上、三年及以上 8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种？您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种？A、半框、半框 B、全框、全框 C、无框、无框 9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行递减排序请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行递减排序（数字（数字1-7依次排序）依次排序）价格价格 品牌品牌 款式款式 颜色颜色 耐用度耐用度 舒适度舒适度 轻便性轻便性 10.您选择隐形眼镜的类型是？您选择隐形眼镜的类型是？A、日抛、日抛 B、月抛、月抛 C、季抛、季抛 D、半年抛、半年抛 E、年抛、年抛 11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是（多选）您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是（多选）A美观美观 B、眼睛不会变形、眼睛不会变形 C、视野清楚，影像真实、视野清楚，影像真实 D、舒适、舒适 E、其他、其他2021/8/2624 刚才的发言，如刚才的发言，如有不当之处请多指有不当之处请多指正。
谢谢大家！正谢谢大家！。