茶叶包装设计调研报告篇一、茶叶包装设计调研报告目录导言一、课题基本情况介绍……………………………………………….1二、调研情况介绍三、课题考察归纳总结四、主题思想定位五、参考文献……………………………………………….……………… ………………………………………………………………… …………….2567…………………………………………………茶叶包装设计调研报告导言茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为 ,而是多学科的整 合体，设计者要以深厚的茶文化知识为基础 ,通过学习艺术设 计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学 等相关知识,拓展、优化自身知识结构 .总之，优秀的包装设 计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的 视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买 欲望随着社会经济的发展 ,消费者不但要求茶叶本身具有优良 品质，同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目 ,而且还要有 一定的知识性和艺术欣赏性这样包装的茶叶不但满足了人 们的物质享受,同时满足了人们的精神享受 .从商品的角度来 看,茶叶美观的包装设计造型，可以提高其经济价值调研时间、2017 年 9 月 8 日—2017 年 9 月 13 日.调研地点、大型超市，茶社。
调研方法、实地考察、网络搜集、阅读文献资料考察内容、茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值 调研目的、明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的.从市 场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设 计发展趋势，设计风格,主体颜色，通过不同途径收集资料， 为之后茶叶包装设计更好的做准备.一课题基本情况介绍包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表 现,吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的 审美意识的创新和发展,被注入了新的活力我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活 中的必须品,对于人们来说也是一种能够奢侈品茶叶是人们 逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品 ,饮茶也是我国的一种 传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围 很广泛.茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品， 而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化 的精髓从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不 但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且 可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液 .首先，说明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用,并回顾了古代的茶叶包装 .目的是要说明图 1进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。
其次，研究 了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术 中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以 茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫再次，通过分析茶叶包 装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进 行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用最 后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神 三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角 度探讨茶叶包装设计的发展趋势.二调研情况介绍在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行 比较和研究.了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不 同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度我通过自己的调 查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点和消费者对象 等等理解和认知,了解茶叶包装设计的实质和创意点1、茶叶包装的主体颜色市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄 色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本 色.根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特 色，一般龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系 (如图 2），大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。
而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色.在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围,但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉如图 3）2、茶叶包装的类型和材质的选择市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和 茶饼针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异 ,包装形式方 面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包 装的档次要求也是不同的.图 3 图 2如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种 ,一种是市场 的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶一般的档次较低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用的而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装上多用到硬纸盒、木质包装，在盒 子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次 .茶包类 茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包 装在成本上较为便宜,而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购 买心理。
如图 5)图 4图 53、购买茶叶的主要消费人群一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的但 是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般 中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶 叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费 者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时 尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶 .4、茶叶包装的地域特点和历史背景篇二、茶包装市场调研报告茶包装市场调查报告班级、姓名：学号调研目的、包装对产品销售情况的影响调研范围、各选择茶叶消费者时间、 2017—5—31调查方法、商场调查网络查询调研内容、一、茶包装设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的 关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而 且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费 者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员 的作用好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次 使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化 ,一个好的茶包装设 计,一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能 保持茶叶的质量使其不变质 .只有充分了解茶的特性及造成茶 叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会 理的运用，做到尽善尽美。
尤其是对纯天然、无污染的绿色 食品,更要加强环保意识 ,符合人们回归自然的需求.二、茶叶的特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸 湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考 虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、 避光和天异味,并有一定抗拉强度的复合材料,根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其 次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏 合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一 种现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金 属的,罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的 ,具 有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段 也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地三、茶包装的材料设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构，包装材 料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这 种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便 于开启的材料来做茶叶包装随着包装工业的发展和现代高 科技的结合，涌现出了许多新型的包装市场上也有许多新 颖别致的茶叶包装 ,但有些包装看似高档，却存在着过分包装 的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽 的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场 上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到 一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉， 而不是茶叶.四、茶包装的色彩设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当 , 使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。
包 装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性所 以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快 .或清新淡雅 ,或华 丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯， 也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同 的色彩设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过 多，形成不了凋子 ,也不能到处用金、银，给人以一种华而不 实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进 行调查分析研究，取长补短 ,设计出能在众多商品中夺目而出 , 有竞争力的包装来 .五、茶包装形象设计茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有 趣可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏 时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统 不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表 了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精 神贯串进去，一种神韵体现出来,传统应是一种风格，是一种 时尚可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有 现代味，更符号化，更简洁真正传统感的包装给人一种有文化、有 内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合六、茶包装文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分,一个包装可以没有任 何装饰，但不能没有文字,正如同一个人一样，他一定有名 字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性， 不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字 体出不太适合,茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法 艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能 适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠 久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读 ,易辨认的字 体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨 识力，要使人一目了然.七、总结茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商 品紧密相关的,最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信 息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设 计是否优秀的标准。
而我们通过这次的分析研究学到很多关于外包装的各种 知识，我们会通过自己的努力提高自己的专业水平八、茶包装改进建议设计茶叶包装,首先要考虑的是它的材料与结构，包装材 料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这 种特殊商品的属性所决定的 ,所以一般易选用结构精密，便于 开启的材料来做茶叶包装随着包装工业的发展和现代高科 技的结合，涌现出了许多新型的包装市场上也有许多新颖 别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装 的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽 的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场 上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到 一点商品所要传达的任何信息 ,给人一种是工艺品的感觉 ,而 不是茶叶.在定位上面应该准确，提出新颖合适的概念而我 们通过这次的分析研究学到很多关于外包装的各种知识，我 们会通过自己的努力提高自己的专业水平参考资料、【瓷库中国】【茶业通报】篇三、茶叶包装设计调研报告茶叶包装设计调查报告茶包装的材料设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的 关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人美的享受 ,而且在 销售方式改变的今天 ,能刺激消费者的购买欲望 ,从而达到促 进销售的目的，起到无声售货员的作用。
好的茶包装有收藏 价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘 扬了茶文化，一个好的茶包装设计,一定要有好的基础，也就 是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量茶叶的特 性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化 性、吸附性、易碎性、易变性等所以，在设计茶包装时 ,要 根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具 有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的 复合材料，根据调查和研究，现在有一种新的包装盒，它是 纸复合，罐的上下盖是金属的 ,罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的 ,具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来 轻了许多，设计手段也更加丰富美观了1．茶包装的色彩设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得 当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注 意包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属 性所以用色要慎重，要力求少而精 ,简洁明快.或清新淡 雅，或华丽动人,或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏 习惯,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用 不同的色彩设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色 过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华 而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产 品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺 目而出，有竞争力的包装来。
2．茶包装的形象设计茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣 可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代 感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是 复占，更不是昭搬 ,民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应 赋于它新的内容,新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进 去,一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚可 以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味 ,更 符号化，更简洁3．茶包装的文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有 任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有 名字,茶包装的文字一定要简洁、明了,充分体现商品属性， 不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字 ,太生硬有尖角的字体 出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品 ,中国的书法艺 术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适 当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵 ,体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字 体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨 识力，要使人一目了然另外，茶包装设计必须符合我国 《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整齐、清 晰，并有完整的标签 ,标明品名、生产厂、地址、生产日期和 批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动 项目可印成不干胶进行补充说明。
总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素 是与商品紧密相关的 ,最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息,这是设计者要放在首泣的问题， 这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。