Part 1电视媒体格局新变化2014.FebruaryPart 1123Content/目录电视媒体格局新变化电视剧市场竞争新标准栏目竞争呈现新趋势Part 1Part 1电视媒体格局新变化Part 1央视势头强劲，春节档豪夺地面份额31.6529.4919.357.76中央级频道卫视组省级非上星频道市(县)级频道2013年11-12月春节期间2014年1-2月各频道组开年前后全天份额变化+21%-22%-15%2013年春节，央视及卫视份额涨幅明显，差距逐渐缩小2014年春节期间，央视大量抢占地面份额，强势领先于各频道组，与省级卫视逐渐拉开差距相较于2013年，2014年开年央视份额稳定上涨，平台提升效果显著数据来源：csm，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，2014.1.1-2014.2.9，全天，市场份额Part 1央视收视变化集中在白天及晚间栏目带17%23%12%6%33%全天白天晚间1930-2200 2200-2400央视组1-2月各时段收视环比表现数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率央视组1-2月收视全线飘红，其中白天及晚间栏目带时段收视环比表现最为突出。
央三、央六白天收视涨幅均在30%以上，晚间栏目带时段则央视综合收视暴涨，与这春晚不无关系时段央视综合央三央六央八白天8%54%34%28%晚间栏目带91%65%33%收视率Part 1央视大众型专业频道表现突出数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-02.09，2014.01.30-2014.02.09，收视率排名时间段全天涨跌频道11-12月春节1-2月1中央综合0.590.970.659%2中央三套0.350.760.5251%3中央新闻0.340.390.367%4中央六套0.280.460.3523%5中央四套0.320.420.3510%6中央少儿0.200.300.2734%7中央八套0.210.200.2310%8中央五套0.220.250.22-2%9中央二套0.130.240.1621%10中央十套0.130.150.13-1%央视主要频道收视表现中央综合中央三套中央六套中央八套晚间栏目收视激增，出彩中国人、春节晚会助力总体收视上涨，内容为王中国好歌曲助力，春节期间收视增长较快白天收视大幅提升,傍晚韩剧收视破1平民型频道中央少儿寒假青少年人群激增，主要时段收视涨幅超30%关键词Part 1数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率9.42%一套收视-20%全新综艺为央视注入新活力2.352.35+46%+110%中央三套中国好歌曲中央综合出彩中国人较前两月同时段收视7.595.52中央综合中央三套中央四套中央少儿中央七套11-12月1月30日1-2月除夕当天晚间仍是央视收视增长点晚会效应下滑 综艺崛起成增长新引擎 31.72%总收视较去年除夕收视-3%21.23%央视收视+0%Part 1少年（12-18岁）青年（18-35岁）中年（35-45岁）+73%+28%+15%刺激高消费能力行为收视及消费习惯培养、强化55%中央级频道卫视组省级非上星频道市(县)级频道春节期间新进人群各频道组占比收视千人春节期间新进人群助力央视平台实力提升2014年春节期间，央视级频道凭借综艺艺能强力吸附青少壮年受众，人群价值提升；电视观众规模增加490万人流入各级别频道，央视凭借优势的独家资源吸引55%的新进人群。
央视1-2月主要人群千人环比变化Part 1省级卫视收视稳中有升 春节效应减弱阵营11-12月春节1-2月强势卫视（4家）1.271.271.13二线领先（6家）1.211.301.22二线跟随（10家）0.891.351.21三线卫视（14家）0.320.510.42l 省级卫视1-2月总体份额与11-12月相当，春节期间份额甚至不增反降29.8729.4929.6811-12月春节（1.30-2.9）1-2月数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，市场份额，收视率省级卫视全天份额阶段性变化省级卫视各阵营全天收视阶段变化备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准l 强势卫视1-2月收视下跌，二线领先维稳，二线跟随增长最为明显，三线卫视虽有增长，但阵营内频道数较多，增长变化实则并不明显收视环比+36%Part 1省级卫视TOP20收视排名变化数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，1800-2400，收视率排名频道全天排名频道1800-24001-2月环比11-12月排名变化1月-2月环比排名变化1湖南卫视0.35-29.0%01江苏卫视0.77-17.3%12江苏卫视0.30-10.0%02湖南卫视0.70-40.6%-13浙江卫视0.27 0.0%13浙江卫视0.62 15.6%14天津卫视0.25-0.8%14北京卫视0.53-14.0%-15北京卫视0.24-9.6%-25东方卫视0.53 10.8%26东方卫视0.21 18.2%16天津卫视0.51-2.9%-17四川卫视0.21 85.2%57安徽卫视0.43-11.6%-18安徽卫视0.21 0.5%-28湖北卫视0.42 13.9%19湖北卫视0.19 14.7%09山东卫视0.40 17.5%110山东卫视0.19 12.0%-210江西卫视0.39 22.9%111江西卫视0.19 13.5%-211四川卫视0.37 37.1%212深圳卫视0.15-0.7%-112贵州卫视0.36 23.9%013辽宁卫视0.15 92.2%413辽宁卫视0.33 151.9%714黑龙江卫视0.14 53.9%013深圳卫视0.33-12.5%-515贵州卫视0.12 23.0%-215黑龙江卫视0.29 43.8%116云南卫视0.09 4.5%-216河南卫视0.24 7.1%-217河南卫视0.09 11.1%-117东南卫视0.21 14.0%018广东卫视0.09 60.0%218云南卫视0.20-4.8%-319东南卫视0.07 12.3%-119广东卫视0.17 63.5%220河北卫视0.06 42.2%220吉林卫视0.14-4.8%-2Part 1-29%-10%0%18%-11%7%-15%31%-41%-17%16%11%全天白天晚间一线阵营收视疲软，差距缩小数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视涨幅0.77%0.70%0.62%0.53%晚间收视全面下跌中规中矩基本维稳奋起直追l 作为收视基础的剧场时段长期处于低迷状态。
l 栏目保持稳定，剧场时段下跌，后期有一定提升l 白天下跌，晚间电视剧有提升，整体保持稳定l 整体收视上涨，白天栏目成亮点备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准Part 1二线领先整体维稳，“成也春节败也春节”数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视率l 1-2月二线领先阵营较13年11-12月整体收视保持稳定l 春节期间不同的应对方式对频道产生截然不同的效果备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准春节有助力，提升竞争力编排上添加自办春晚以及春节特别栏目以吸引观众，取得了较为不错的成绩，春节档电视剧表现也是极为不俗春节表现平淡，无奈成“后腿”u 天津卫视、北京卫视、湖北卫视、山东卫视u 安徽卫视虽有自办春晚助阵，其余春节相关栏目较少，但收视竞争力不强，黄金剧场电视剧表现平淡Part 1二线跟随紧抓机遇，收视爆发l 二线跟随频道在2014年年初紧抓春节这个机遇，收视纷纷飘红，其中四川、辽宁卫视收视尤为亮眼以剧取胜：白天晚间战争剧轮番轰炸，留住忠实观众开年后黄金剧场竞争力得到加强地域优势彰显：辽视2014年春晚收视爆发，突破2点，本山带谁上春晚及本山剧乡7的播出更是大量吸引本区域观众。
辞旧迎新：广东卫视编排上将新闻时段前移，剧场回归1930时段，剧场收视较11-12月增长迅速贵州、江西、河南等卫视收视14开年至今也有着较好的成绩，晚间时段收视有一定的提升数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视率备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准0.891.351.2111-12月春节（1.30-2.9）1-2月二线跟随卫视全天收视阶段变化Part 1010203040天津武汉北京重庆沈阳贵阳济南深圳上海大连11-12月与1-2月差值11-12月观众规模(000)33测量仪369427198 1-2月观众规模(000)春节观众规模(000)全天收视千人01020304050东北华北华东华南西北西南较2013年11-12月四川卫视区域及城市千人增长以核心市场为大本营重点市场遍地开花启示：大众化巧编排打开二线平台进击之路数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，全天，收视千人Part 111-12月观众规模(000)33测量仪1-2月观众规模(000)春节观众规模(000)全天收视千人0102030405060东北华北华东华南西北西南较2013年11-12月辽宁卫视区域及城市千人增长攻克高占比核心市场应地拓展毗邻市场启示：接地气打开二线平台进击之路257 393133 数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，全天，收视千人020406080沈阳天津北京大连长春哈尔滨济南西安太原武汉11-12月与1-2月差值Part 111-12月观众规模(000)33测量仪1-2月观众规模(000)春节观众规模(000)晚间收视千人晚间全新改版发力推及人口大省成收视保障启示：全新编排打开二线平台进击之路295 363179 数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，晚间，收视千人010203040南京武汉成都济南哈尔滨沈阳广州重庆北京青岛11-12月与1-2月差值活力剧场（原20:00）广东新闻联播（原19:30)18:3019:30较2013年11-12月广东卫视城市千人增长Part 1Part 2电视剧市场竞争新标准Part 1卫视黄金剧场收视排名排名频道收视率%涨幅排名变动2014年1-2月2013年11-12月1浙江卫视1.000.8124%+52天津卫视0.970.98-1%+23江苏卫视0.931.35-31%-14安徽卫视0.810.811%+15东方卫视0.810.7311%+26北京卫视0.791.08-27%-37四川卫视0.750.5245%+58贵州卫视0.700.5526%+29山东卫视0.690.682%-110江西卫视0.650.4449%+311湖北卫视0.620.5219%012湖南卫视0.601.63-63%-1113黑龙江卫视0.580.4046%+114辽宁卫视0.470.19143%+615深圳卫视0.410.55-25%-616东南卫视0.400.3611%017河南卫视0.400.393%-218广东卫视0.320.1696%+319云南卫视0.310.36-15%-220吉林卫视0.240.233%-1数据来源：CSM，33测量仪，2013年11-12月/2014.1.1-2.9，收视率，市场份额省级卫视黄金剧场竞争激烈，排名更迭Part 2Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年11-12月/2014.1.1-2.9/2014.1.30-2.9(春节)，黄金剧场，收视率省级卫视电视剧收视格局分析Part 2强势卫视-24%二线领先二线跟随强势卫视表现疲软，春节期间亦未有起色。
其中湖南、江苏两强降幅明显，尤其湖南卫视受选剧、播出策略等影响，收视节奏被打乱；其他两强排名相对稳定7%35%二线领先频道整体略有下滑，各频道表现差异较大其中天津卫视表现亮眼，挤入卫视前三；北京、深圳排名下滑，深圳卫视跌出前十；安徽、山东、湖北卫视较为稳定二线跟随频道普遍发力，排名更迭明显，春节期间更是借势突围，诸多频道表现亮眼四川、贵州、江西卫视纷纷挤入前十，堪与二线领先频道抗衡；辽宁卫视春节期间本山剧播出效果显著，排名提升6位14年 vs 13年11-12月-33%-13%42%剧场收视涨幅春节 vs 13年11-12月Part 1本地收视除本地收视2013年11-12月2014年1-2月本地收视除本地收视2013年11-12月2014年1-2月数据来源：CSM，33测量仪，2014.1.1-2.9，收视率，市场份额卫视本地收视及其他城市收视对比Part 2排名频道剧场收视本地收视除本地收视排名排名收视率1浙江卫视1.004.3610.882天津卫视0.977.11100.553江苏卫视0.936.0130.694安徽卫视0.814.4920.755东方卫视0.813.1470.576北京卫视0.795.48130.407四川卫视0.753.7140.628贵州卫视0.7010.4090.559山东卫视0.694.8350.5910江西卫视0.656.5780.5611湖北卫视0.623.27120.4612湖南卫视0.601.8160.5813黑龙江卫视0.584.40110.4714辽宁卫视0.475.38180.3115深圳卫视0.411.14150.3716东南卫视0.401.96140.3817河南卫视0.402.94160.3418广东卫视0.320.45170.3119云南卫视0.313.49190.2520吉林卫视0.241.81200.21+16%+25%本地收视除本地收视2013年11-12月2014年1-2月-4%+68%+136%+150%Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2014.1.1-2.9，收视率，市场份额黄金剧场电视剧收视排名前50Part 2排名名称频道收视率%市场份额%排名名称频道收视率%市场份额%1父母爱情中央台综合频道2.055.3626喋血孤岛贵州卫视0.721.892毛泽东中央台综合频道1.754.4727无贼江西卫视0.711.833爱情公寓四安徽卫视1.253.2028追剿四川卫视0.711.744一代枭雄浙江卫视1.173.0729爱情公寓四黑龙江卫视0.701.805乡村爱情圆舞曲天津卫视1.122.8830战火兵魂之俘虏兵四川卫视0.691.806一代枭雄天津卫视1.062.7631利箭纵横贵州卫视0.691.827天龙八部浙江卫视1.022.6532男媒婆江西卫视0.681.738一代枭雄东方卫视0.972.5333封神英雄榜贵州卫视0.671.789与狼共舞二江苏卫视0.972.5634美丽的契约浙江卫视0.661.7610一代枭雄江苏卫视0.942.4535兵临村下山东卫视0.661.7511隋唐英雄第三部湖南卫视0.922.4836无贼湖北卫视0.661.6912爱情公寓四东方卫视0.872.2237舞乐传奇中央台八套0.651.7313敌后英雄四川卫视0.852.3338天龙八部湖南卫视0.641.7014战火兵魂之俘虏兵天津卫视0.852.1839特种兵之火凤凰山东卫视0.631.6715乡村爱情圆舞曲辽宁卫视0.852.1740战火兵魂四川卫视0.631.6016乡村爱情圆舞曲江苏卫视0.842.1641爱情公寓湖北卫视0.571.4417美丽的契约北京卫视0.822.1742新闺蜜时代江西卫视0.531.3918封神英雄榜山东卫视0.792.1243老妈的三国时代安徽卫视0.521.3719乡村爱情圆舞曲黑龙江卫视0.792.0444苍狼云南卫视0.511.3820无贼北京卫视0.782.0245二叔河南卫视0.491.2921壮士出川四川卫视0.781.9946封神英雄榜湖北卫视0.481.2722男媒婆北京卫视0.771.9547土地公土地婆深圳卫视0.461.1923爱情公寓四湖北卫视0.731.8748美丽的契约东方卫视0.461.2024利箭纵横安徽卫视0.731.9149真爱惹麻烦中央台八套0.451.1825闯关东前传山东卫视0.732.0050闪亮爱广东卫视0.421.13Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2014.1.1-2.9，收视率强势卫视会失落，二线卫视也有春天Part 2剧场平均收视 0.60排名 NO.12剧场平均收视 0.97排名 NO.21.060.851.12一代枭雄战火兵魂之俘虏兵乡村爱情圆舞曲收视率0.640.360.92天龙八部毛泽东隋唐英雄3收视率湖南卫视红剧的播出，以及1+2的电视剧编排，打乱了原先的收视节奏，收视、排名下滑明显。
Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视率思考影响电视剧收视的因素Part 2平台决定收视底线2.047686161.762951241.503216691.193410690.990.720.680.36湖南卫视江苏卫视浙江卫视东方卫视强势平台剧场平均收视及最差剧平均收视平台平台实力保障剧场基本收视受平台实力影响，各频道最差剧平均收视差异明显；以强势卫视为例，湖南卫视最差剧平均收视远高于其他频道剧场平均收视最差剧(3部)平均收视最佳剧收视Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视率思考影响电视剧收视的因素Part 2品质品质影响收视高度电视剧品质决定收视高度湖南卫视咱们结婚吧收视远超自身平均；天津卫视打狗棍、东方卫视辣妈正传等表现亮眼，品质取胜，超越诸多前列频道湖南卫视江苏卫视浙江卫视北京卫视天津卫视山东卫视安徽卫视东方卫视贵州卫视深圳卫视江西卫视湖北卫视黑龙江卫视河南卫视四川卫视剧场平均收视最佳剧收视打狗棍辣妈正传卫视黄金剧场及最佳剧收视对比咱们结婚吧135%162%166%160%172%148%145%182%145%165%124%123%255%148%203%值：最佳剧收视贡献Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视率思考平台稳定性及观众忠诚度分析Part 20.520.320.220.31湖南卫视江苏卫视浙江卫视东方卫视65%66%75%55%剧场收视落差即最差剧(3部)平均收视与剧场平均收视的差值剧场观众忠诚度即最差剧(3部)平均收视在剧场收视中的占比平台实力影响收视差，实力越强，则差值越大；若平台实力相当，收视差越小，则平台越稳定。
收视比重则代表了忠诚观众比重，比重越高则忠诚度越高，剧场越稳定强势卫视剧场观众忠诚度剧场收视落差忠诚观众比重平台差异大观众Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视千人Part 2思考平台稳定性及观众忠诚度分析忠诚观众区域构成排名湖南卫视江苏卫视浙江卫视东方卫视地区收视千人地区收视千人地区收视千人地区收视千人1深圳145.7南京417.5杭州271.7上海249.12天津112.8深圳116.1天津99.7武汉54.23长沙109.2武汉81.3上海86.9北京354武汉107.2北京62.8成都81.9南京33.25成都92.1天津62.1北京80.1沈阳25.16北京92.1重庆60.5武汉54.8长春167南京64.9成都47.8重庆47.6天津15.78沈阳61.1杭州45.2深圳35.6哈尔滨15.69广州60.7上海40.6大连34.3大连15.610上海59.7西安32.3南京32.1福州13.8强势卫视忠诚观众占比本地占比前5城市占比 前10城市占比6%34%54%34%61%79%23%54%71%41%65%78%湖南卫视本地忠诚观众收视贡献较小，全国各城市均忠实观众众多，为全国性卫视；江苏、浙江卫视除本地市场外，在沿海城市及中部经济发达城市也忠实观众较多，全国性明显；东方卫视除本地市场，在武汉、北京等地也有较多忠实观众，但仍过于集中，向全国性卫视过渡还需时间。
强势卫视忠诚观众区域构成Part 10.320.250.220.210.170.09北京卫视山东卫视深圳卫视天津卫视安徽卫视湖北卫视剧场收视落差59%64%59%73%76%81%数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视率Part 20.260.240.150.140.140.130.130.100.100.10贵州卫视黑龙江卫视云南卫视辽宁卫视江西卫视四川卫视河南卫视东南卫视广东卫视吉林卫视剧场收视落差53%49%56%48%73%65%67%69%47%58%二线卫视剧场观众忠诚度及收视潜力分析剧场观众忠诚度剧场观众忠诚度二线领先频道中，忠诚观众比重差异较大天津、安徽、湖北卫视忠诚观众占比突出，平台稳定度高二线跟随频道中，江西卫视观众忠诚度较高，剧场独播策略取得一定成效贵州、黑龙江、辽宁卫视等收视差值较大，平台波动明显二线领先二线跟随二线卫视思考平台稳定性及观众忠诚度分析Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视千人Part 2思考平台稳定性及观众忠诚度分析二线卫视忠诚观众区域构成二线领先频道忠实观众地区占比湖北卫视北京卫视天津卫视山东卫视安徽卫视深圳卫视本地48%56%55%20%10%21%前5城市69%69%73%68%44%54%前10城市82%78%84%84%71%75%前15城市91%86%90%91%86%87%二线跟随频道忠实观众地区占比四川卫视河南卫视贵州卫视东南卫视吉林卫视黑龙江卫视云南卫视江西卫视辽宁卫视广东卫视本地45%20%28%23%25%26%27%33%39%13%前5城市64%59%67%58%56%57%69%69%65%43%前10城市78%78%79%81%73%74%86%86%78%59%前15城市87%88%87%91%85%85%92%93%86%73%本地观众占比差异大前15城市观众占比接近饱和Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2013年，黄金剧场，收视千人Part 2思考平台稳定性及观众忠诚度分析50%忠实观众本地占比观众群呈全国性分散观众区域优势明显观众高度集中代表卫视：安徽卫视、山东卫视二线卫视忠诚观众区域构成代表卫视：湖北卫视、辽宁卫视代表卫视：北京卫视、天津卫视Part 1数据来源：CSM，33测量仪，2014.1.30-2.9，前20卫视，收视率春节黄金档电视剧首轮主导，喜剧风行Part 228%27%喜剧都市情感传奇情感伦理革命抗战古装历史古装神话2014春节档，从各频道播出情况来看，剧的题材类型较为丰富。
情感剧依然是主流，喜剧成新风尚，乡村喜剧乡爱7表现不俗乡村喜剧都市喜剧家庭喜剧乡村爱情圆舞曲美丽的契约老妈的三国时代2014春节档，各频道播出剧的轮次统计，选择在春节播出首轮剧的频道占85%，其中40%选择四家联播，选择播出二轮剧的仅占5%，并且都为独播播出方式播出类型Part 1春节本山剧忠实观众捧场，区域特色鲜明Part 2播出时间：播出平台及收视情况：2012春节2013春节2014春节江苏卫视1.24黑龙江卫视1.09天津卫视1.06山东卫视0.78天津卫视1.12辽宁卫视0.83江苏卫视0.82黑龙江卫视0.77档期特色：春节播出平台：区域特色鲜明黑龙江卫视0.95北京卫视0.82山东卫视0.78辽宁卫视0.69数据说明：CSM，2012年春节（32测量仪），2013春节，2014春节，收视率Part 1Part 3栏目竞争呈现新趋势Part 1综艺市场竞争格局综述Part 3“引爆”1月媒体市场二线 卫视央视一线 卫视l 2014年1月电视媒体新节目加上单项活动数量超过50档，媒体市场竞争呈现疯狂状态l 强势卫视继续把控市场，二线卫视积极参战，央视放低姿态，连增两档季播节目，收视均在2%以上。
l 省级卫视新节目大批上档，基本都是季播形式，使得常规节目收视受到一定冲击；一线卫视全力拼季播，二线卫视凭借常规节目支持平台，并以季播形式寻求突破l 新节目中真人秀类型占比较突出，新型季播类型中喜剧和益智表现优秀；此外，婚恋类、选秀和明星互动依然保持较好的成绩Part 1四国综艺大战 季播半壁江山Part 3湖南卫视依旧强势江苏卫视逐步复苏东方卫视保持稳定强势节目：天天向上+快乐大本营我是歌手+百变大咖秀浙江卫视季播满档数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播强势节目：非诚勿扰+最强大脑芝麻开门+一站到底强势节目：百里挑一+谁能百里挑一中国达人秀1.18%1.98%2.22%0.91%2.56%1.76%1.49%强势节目：我不是明星+中国喜剧星人生第一次0.88%1.60%0.91%0.76%0.64%0.76%0.74%Part 1央视反击 周末愈加“疯狂”Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播我是歌手最强大脑中国喜剧星天天向上中国好歌曲周五周六非诚勿扰中国达人秀出彩中国人周日纵观1月至今的电视媒体竞争格局，周末档空前“疯狂”，除湖南卫视和江苏卫视老牌强势综艺的盘踞以及靠前卫视大批量上档的季播节目外，央视也放低身段，积极参与竞争；2014年周末档央视在老牌节目星光大道的基础上，新增了中国好歌曲和出彩中国人，两节目均取得了优秀的成绩，收视均达2.35%。
收视：2.35%排名：全国第二收视：2.39%排名：第二收视：2.35%排名：全国第一Part 1一线卫视全力拼季播，二线卫视以常规为支撑Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播优质节目依然集中在一线卫视，二线卫视中北京卫视和辽宁卫视春晚收视亮点大；常规节目收视变动不大，一二线卫视为寻求突破，季播节目扎堆；纵观前20家卫视晚间节目，收视在0.4-0.8之间的节目数量占比最大，超过78%；北京卫视 春晚1.81%辽宁卫视 春晚2.75%Part 1常规栏目总体稳定 新栏目难觅踪影Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播省级卫视常规节目TOP20至2月9日，2014年晚间排名前20的常规节目都是老牌节目，强势卫视掌控局面；常规节目前20名中湖南、江苏和东方卫视节目的共占9个名额，其中有七档节目排在前十，浙江卫视以季播支撑频道，缺乏常态强势节目；二线卫视中湖北、天津、江西和深圳四卫视表现较为优秀，尤其是湖北卫视，常规节目我爱我的祖国收视达0.8%，排名第四Part 1季播栏目亮点纷呈 强势频道掌控局面Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播从排名前20的季播节目排行榜看，强势卫视依然掌控局面，收视大于1.5%的节目湖南、江苏和浙江卫视各占一档，且前10名中强势卫视节目占8位；二线卫视季播节目中仅天津卫视国色天香和四川卫视2天1夜（1期）挤入前十，其中国色天香是二线卫视季播新节目中收视唯一过1%的节目；从节目类型看，综艺节目依然倍受青睐，除选秀竞技节目外，喜剧和户外真人秀节目比例提升。
省级卫视季播节目TOP20Part 1卫视自办春晚 二线卫视表现出彩Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播排名频道名称日期收视率%市场份额%明星阵容1辽宁卫视2014辽宁卫视春节联欢晚会01-292.758.79小沈阳、曲婉婷、潘长江、巩汉林、郭冬临、杜海涛、2湖南卫视2014春节联欢晚会01-232.427.20李谷一、林志炫、爸爸去哪儿亲子组、超男快女、谢霆锋、李敏镐等3北京卫视2014北京电视台春节联欢晚会01-311.815.28小沈阳、林志颖、羽泉、萧敬腾、范玮琪、沈春阳、Y蛋、王金龙、沙宝亮、郎朗、杨钰莹、杨洪基、姚贝娜、王自健、李谷一4湖北卫视全球华人年夜饭湖北卫视2014春节大联欢01-290.942.68李宗盛、高晓松、老狼、龚玲娜、李玉刚、郑钧、EXO、苏醒、赵家班、5东方卫视情暖东方2014新春大联欢01-310.712.08李宇春、郭涛、小时代剧组、费玉清、古巨基、罗志祥、容祖儿6山东卫视2014梦想第八届全球华人网络春节联欢晚会01-280.651.87平安、央吉玛7天津卫视美丽天津团圆年2014年天津电视台春节联欢晚会01-310.601.73刘亚津、岳云鹏、孙越8北京卫视2014环球春晚01-260.541.40齐秦、吉克隽逸、林依轮、斯蒂文.范、伊莲娜霍莱、EXO等9安徽卫视万马奔腾幸福年2014安徽卫视春节联欢会01-290.481.37蔡明、刘谦10吉林卫视乘梦飞翔2014年吉林省春节联欢晚会01-280.270.70潘长江、毅光年组合、王喆大部分频道自办春晚仍选择错开除夕夜，多在节前播出。
二线跟随及三线卫视的春晚地方特色和政治性色彩浓郁受广电节俭令影响，2014年自办春晚不再依靠明星阵容，辽宁卫视凭借地方资源，春晚完胜靠前卫视，表现优异受广电总局对晚会把控的影响，2014卫视自办春晚频道数较2013年明显减少，由29个频道下降为18个Part 1多频道押宝周末周五成最大看点Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播中国喜剧星我是歌手最强大脑歌唱选秀科学竞技喜剧选秀“众人拾柴火焰高”季播形式火热季播形式是近几年才引入我国，它是媒体激烈竞争下的必然产物；随着国内市场的竞争白热化，强势卫视率先引入季播概念，并取得了显著的成效，强势卫视几档成功的案例，使得季播形式备受卫视青睐，目前周末被季播充斥收视1.5%Part 1多频道押宝周末周日成第二高峰竞争地Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，私人定制2.16，33城市组，1900-2400，首播周 日从近段时间各卫视的节目编排看，周末竞争的战线明显拉长；从各周天节目数量和收视表现看，周五周六无疑是最优质的时间档，相对而言，周日竞争力度偏弱，强势卫视中仅江苏非诚勿扰和东方季播节目优势明显，浙江、湖南表现一般，留给二线卫视很多空间，目前深圳、北京等卫视正在积极试水。
东方卫视中国达人秀（1.49%）中国梦之声第二季（未播）私人定制（0.55%）中国音超（0.29%）你有一封信（未播）北京卫视深圳卫视Part 1四类节目备受青睐 收视表现各异Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播亲子类益智游戏户外真人秀喜剧类人生第一次：0.91%中国喜剧星：1.60%最强大脑：1.76%烈火雄心：0.66%从2014年晚间节目类型可以看出，整体依然是“娱乐至死”的节奏，但节目类型已经不再拘泥于传统歌舞选秀类，今年户外真人秀和喜剧类节目数量明显增长；从收视效果看，除传统选秀保持高收视外，我是中国星和最强大脑两节目不负众望，收视均过1.5%，然亲子类和户外真人秀节目收视效果未达预期，表现一般，亮点不大Part 1亲子节目雷声大雨点小Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播0.92 0.99 0.74 0.81 1.09 00.20.40.60.811.22014-01-112014-01-182014-01-252014-02-012014-02-08收视率%人生第一次分期收视表现高度相似的模式为何收视不相当？第一，标杆节目后的舆论压力。
爸爸去哪儿俘获了大批观众，使之对浙江卫视这档高仿节目有一定心理排斥第二，节目制作水平略逊放眼整个电视媒体，湖南卫视的节目制作水平和技术都是首屈一指的，音效、画面等处理技术相对更高，人生第一次相对就稍显逊色，节目整体质量不如爸爸去哪儿第三，明星效应偏弱，人物形象塑造略逊相较于爸爸去哪儿，浙江卫视人生第一次在嘉宾阵容和偶像塑造力度上偏弱Part 1喜剧类节目多家上档 表现各异Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.15，33城市组，1900-2400，首播0.63%1.60%0.66%作为二线跟随卫视，江西卫视常规节目家庭幽默录像收效较好，是支撑频道的有理支柱在众多喜剧类节目中，浙江卫视周五黄金档季播节目中国喜剧星取得了不错的收视，单期最高收视接近2%相对于安徽卫视频道自身水平，超级笑星整体表现平平，单期最高收视达0.8%2月15日湖南卫视周六晚间22:00上档我们都爱笑，由杜海涛，尹熙水 主持，预计收视在0.9%以上我为喜剧狂是湖北卫视2014年第一季度力推的喜剧节目，郭德纲、谢娜和中国情景剧之父英达首次联手，选出“喜剧达人”1.29%1.00%Part 1同质化竞争户外军事真人秀表现一般Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播烈火雄心防务精英星兵报到超级女兵收视：0.66%烈火雄心是山东卫视2014年重点打造的全国首档明星消防体验真人秀。
节目以6位明星24小时真实体验军队为基础，让艺人深刻体验军队高强度的训练和简朴的生活收视：0.24%节目中“星兵”们将真实体验军队的艰苦训练，男性主义的血性和柔性在极限中展现收视：0.47%超级女兵是江苏卫视一档记录90后女兵励志成长的真人秀节目：74名海军陆战队女兵，90天极限魔鬼训练2014年户外真人秀节目数量暴增，同质化现象严重，但就军事类真人秀节目就有三档，此外还有涉及婚恋、亲子、旅游真人秀节目三档军事真人秀节目中山东卫视烈火雄心收视最佳，高于频道整体水平，而江苏卫视超级女兵和北京卫视防务精英星兵报到由于同档竞争激烈，加上节目制作水平偏弱，竞争力不足，表现欠佳Part 1益智“选秀”助力江苏卫视差异化竞争Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播1.49 1.89 1.71 1.95 1.75 00.511.52第1期第2期第3期第4期第5期收视率%最强大脑分期收视我是歌手中国音超中国喜剧星超级笑星歌舞喜剧益智“选秀”随着2013年下半年个别节目的脱颖而出，各卫视开始寻求差异化竞争路线，喜剧、真人秀、益智等节目开始活跃在荧屏，但从模式角度来说，他们其实也属于选秀，只是脱离了传统意义上的歌舞内容而已。
最强大脑就是一档脑力“选秀”，该节目收视高达1.76%，为江苏卫视开年增色不少最强大脑Part 1探析1：大批新节目推出的原因Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播1、招商策略目前客户选择一档节目不仅仅看的是收视率，更注重节目的影响力和社会关注度，频道认识到了这点，顺应需求，丰富招商内容2、为赢得关注度新年新气象，大部分卫视推出新节目是为了迎合新年改版，以期吸引客户，加大对频道的关注度3、创收增值需求新节目尤其是新颖的季播节目，是增加频道创收的一种有效方式，一档高收视的节目其回报是极为丰厚的4、平台自身突破需求电视节目有一定的生命周期，新节目的推陈出新，不仅刺激收视，大量吸引观众眼球，同时提升平台实力Part 1探析2：新节目含金量有多少？Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播A、同质化现象严重从当前省级卫视晚间节目看，节目同质化现象严重，举例来说，军事真人秀节目、喜剧节目多档参战，收视高低不一，整体质量一般B、“换汤不换药”以浙江卫视为例，近期推出的我爱好声音其实和之前中国好声音的衍生栏目相似，节目质量没有质的提升，收视表现一般。
C、差异化策略有效区别于常态的季播节目，江苏卫视最强大脑、天津卫视国色天香以及东方卫视狗狗冲冲冲走差异化路线，在节目质量保证的前提下，两节目均取得了理想的成绩Part 12014年媒体市场Part 3数据来源：2014.1.1-2014.2.9，33城市组，1900-2400，首播1、对于2014市场的疯狂，电视剧媒体应保持理智，切记盲目跟风，在保证老牌节目质量的前提下寻求差异化路线，尽量避免同质化竞争2、新节目有一定收视风险，加上频繁的上下档不利于观众群的稳定，对于大部分卫视而言，精心研制一档高、稳的常规节目十分有必要新节目高峰期据统计，至2月9日，省级卫视新节目数量超过30档整体或有下降经过一季度高强度的冲击后，二季度整体收视可能有所下降，时长热度略减暑期市场再度沸腾暑期收视观众规模增大，是卫视重点关注的时期之一，季播节目必将再度掀起热潮一季度二季度三季度Part 1Thank you!。