公益慈善活动策划方案 离别流浪，保护儿童 ——爱心公益活动策划书 爱心公益活动策划书 策划人员：冯天姿 顾晶晶 黄萌萌 刘策 序言 11月19日黄昏，贵州毕节天降冷雨，街上行人口呼白气，急于寻求各自遮寒的归宿四天前，一个一样严寒的雨夜，五名流浪儿童也找到了她们的归宿她们钻进一个垃圾箱，试图熬过那个漫长的夜晚像“卖火柴的小女孩”一样，孩子们生起了一个火盆，然而却没能等来温暖的世界五条幼小的生命就此终止生前，她们如同城市里漂浮的灰尘，无人在意；死后，沉痛的事实却刺伤了千万国人的心灵城市的霓虹灯照不进垃圾箱内，到底还有多少被我们忽略的角落？我们追踪五少年的生前轨迹，寻觅她们的童年这些拼凑起来的时光碎片，是孩子们留给这个世界的最终纪念，也是留给我们的一道严厉考题：到底要怎样做，悲剧才不会重演？ 保护儿童，离别流浪 一、活动专题 保护儿童，离别流浪 二、活动目标 近期贵州五个流浪儿童在垃圾箱里被冻死的事情，让我们意识到对关注流浪儿童的主要性儿童是祖国的未来，儿童是否能健康地成长不但关系到家庭，更关心社会的稳定这次活动的目标是为了增强广 大人民对流浪儿童的关注，用自己的爱心降低流浪儿童，关注流浪儿童，让流浪儿童能像正常的儿童一样成长。
从更长远的角度来看，也是为了清除影响社会动荡潜在原因的需要，从而促进社会的友好 三、活动背景 流浪儿童是指年纪在18岁以下，脱离家庭或离开监护人流落社会 连续超出二十四小时，失去基础生存保障而陷入困境的未成年人 流浪儿童，也称为流浪未成年人，她们是儿童中特殊的一群，数量却不容小视，据民政部统计，全国共救助流浪乞讨未成年人14．6万人次几年前，国务院妇女儿童工作委员会一课题组的汇报表明，全国流浪未成年人约100万 流浪儿童问题由来已久，这个弱势群体颇受大家的关注大量相关流浪儿童问题的研究表明，很多流浪儿童来自中西部经济欠发达地域，农村居多，造成未成年人流浪的关键原因包含：经济贫穷、生存条件恶劣、家庭结构不完整、家庭教育方法不妥、少年本身心理特点，和胁迫未成年人犯罪等 四、活动安排 1、社会 制作“离别流浪，保护儿童”的人人网主页 注：丢失孩子的家长能够经过联络我们，经过人人主页或微博发动广大群众寻求她们看到部分流浪儿童的大家也能够经过人人、微博等公布部分流浪儿童的照片、信息或特征近况，帮助她们寻求家人或带她们前往救助站 对“离别流浪，保护儿童”的宣传 活动时间： 活动地点：火车站，汽车站等人口密集且流动量大的地方 活感人数： 详细安排 跟踪报道 经过微博，人人网等媒介来实时报道对流浪儿童的救助过程，让人 们能看到救助的真实性、可行性和高成功率，引发大家更多的爱好，激发她们更多参加活动的激情。
爱心企业关爱留守儿童 “献爱心送温暖”公益宣传活动 策 划 方 案 策划企业：广西北流市冰点文化传输有限企业 策划时间：4月 专题： 撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程 引言： 留守儿童问题是多年来一个突出的社会问题伴随中国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市谋生发展，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，她们无法享受到父母的关爱，在思想认识及价值观念上得不到正确的引导和帮助，缺乏了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心剪发展的异常，部分人甚至会所以而走上犯罪道路 第一部分 策划背景 依据北流市义工协会的统计，本市现在也有很多留守儿童，她们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺乏了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心剪发展的异常所以，关注和关爱留守儿童，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列 北流作为一座新兴工业城市，伴随工业化的发展不停扩大，也不例外的存在着留守儿童这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重北流市义工协会开启情系留守儿童、留爱送温暖项目,目标是呼吁社会关注弱势儿童,给留守儿童一份亲情,一份关爱,一点温暖。
从实际出发关心、关爱留守儿童，为她们的健康成长发明良好的社会环境, 处理留守儿童的实际困难和心理等问题，让她们拥有一个良好的心态，在轻松、愉快、安全、友好的环境中健康成长这个活动，不仅需要广大市民的热切关注，也需要热心企业的加入，企业能够经过这种长期有效 机制的公益宣传活动，树立自己的企业品牌力量，也是一项能够取得广大市民的民心工程，让更多的一般市民从另一面去了解和认识企业，比起其它方法的宣传更有意想不到的效果 第二部分 策划思绪 北流市义工协会介绍 一个城市的文明程度，不是看它有多少高楼大厦，而是看它有多少义工！北流市义工协会成立于8月23日，是广西第一家依法登记成立的非营利性社会团体法人组织，义工服务范围包含助老扶弱、扶贫济困、支教助学、环境保护、小区服务和其它社会公益性活动协会前身是11月15日组建的北流市圭江网站义工队发展至今，协会的注册会员已超出400人，关键来自北流市的党政机关、企机关、个体户等社会各行各业，为社会提供无偿服务时间累积近五万个小时，募集捐款及物资累计二十多万元 义工协会服务的宗旨是“尽自己的能力，帮助需要帮助的人”，口号是“帮助他人，愉快自己”此次活动，由北流市义工协会牵头，以商家捐赠为开启仪式，发动全社会一起来关注，商家的加入也为该活动注入一分热量。
让我们“以人为本”思想达成一个共识多去关爱留守儿童，经过活动能让更多的儿童们体验到人和人之间的平等、尊重、信任、友善、了解、宽容和友爱，形成主动的、向上的人生态度和情感体验经过项目标实施并在电视、网络、报纸等新闻媒体广泛的宣传及影响力，和一部分爱心企业的加入，达成向全社会热心群众的公益宣传目标 第三部分 活动介绍 活动名称 ：关爱留守儿童大型公益捐赠仪式 活动时间：4月——2月 活动专题口号：撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程 活动主办单位：北流市义工协会、圭江、爱心商家 承接单位：广西北流市冰点文化传输有限企业 媒体支持：北流电视台 网络支持：圭江、玉林天天网、红豆论坛 参与组织统计： 北流市义工协会义工、玉林红豆小区义工、圭江网友等 参与人员统计：300人左右 热心市民：约500人 第四部分 活动内容 一、爱心商家捐赠仪式活动 1、参与活感人员集中 2、领造成辞 3、全体义工宣誓 4、捐赠仪式 5、义工协会歌舞汇演 6、捐赠仪式 7、商家歌舞汇演 8、捐赠仪式完满结束 二、后续活动 1、先从义工协会现在已调查核实的留守儿童名单开始然后以点带 面，从局部到全方面，从个体到大范围开展。
2、经过多渠道继续宣传发动社会爱心企业和爱心人士以赠予学习用具,生活用具及小礼品为主的关爱山区留守儿童圆一个愿望活动 3、利用节假日和假期间组织义工和爱心企业代表走访留守儿童家庭,采取面对面交流,沟通,在关心她们的生活同时关键开展心理教导 4、发动爱心企业、城区学校、老师和家长,采取城镇儿童手拉手等方法,以童心带童心,走近有性格缺点和心理障碍山区儿童心里 5、有条件的爱心企业和市民家庭可作为周末爱心家庭，接山区留守儿童到城市家庭或爱心企业度周末 第五部分 宣传策划 加强宣传力度，强调整体运作，加大和各个传媒运作力度和互动性利用多个媒体形式，和媒体合作，进行集中宣传和追踪报道同时沟通其它媒体，做好随机性宣传工作宣传工作分为前期准备酝酿阶段、活动期间宣传及活动闭幕的后续宣传要将突击宣传一系列宣传、造势宣传、借势宣传等多个宣传手段有机结合，使此项公益爱心事业深入人心，并成为爱心企业对外的一张标志性名片 搞好宣传工作是此次活动的主要工作要把宣传这次“献爱心送温暖”当成一次全民动员的工程来做，发动各媒体自始自终全程介入宣传，争取做到不一样阶段有不一样的新闻热点；利用这次机会，来赢得对广大市民的民心宣传。
一、关键宣传工作安排： 1、第一阶段 ● 以北流市义工协会和圭江的名义，在玉林和北流的各大网站开展前期宣传活动，呼吁爱心企业参加； 目 录 项目背 景 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此全部曾有过精辟的叙述 譬 如： 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争” 孔子和孟子也曾说道：“老 者安之，好友信之，少者怀之；老吾老和人之老，幼吾和人之幼；出入为友，守望相助 疾病相扶” 怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善， ――慈善是仁德和善行的统 一 慈善 ――是有同情心的大家之间的互助行为 现在先富起来的大家对社会的回报难如 人意中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的 70% 全部是来自国外和港台，我国富豪的 捐赠 15% 还不到 资产总额超出千万美元的中国企业有过捐赠行为的百分比却不到 1% 制约中国慈善事业发展的障碍的原因： 她们面部畸形， 她们无法象正常人一样吃 东西、说话， 她们被排斥在人群之外， 她们遭受世人的冷落和嘲笑， 她们默默地忍受畸 形所带来的痛苦和自卑， 她们的家庭充满了不幸?唇腭裂是最常 见的先天畸形之一。
中国有240万唇腭裂患者依据中国出生缺点检测中心对全国31个省、 市、自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为? 其中唇裂发生率为?、腭裂发生率为? 就是因为嘴唇上的先天缺点，这 些孩子们失去了很多孩子们所拥有的，如： 愉快的童年――她们被其它孩子们嘲笑和嘲讽 只留下孤独无趣 的童年阴影 幸福的家庭――很多 孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所 排斥，社会 所抛弃，她们没有温馨幸福的家 正常的吃饭、说话――她们因为嘴唇畸形而无法自然的吃 东西、 说话，所以她们被人嘲笑而变得自卑 最主要的一点――她们不能正常的微笑！ 现在我国医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开 展系列诊疗的医院屈指可数 根本的处理措施是帮助各地提升唇腭裂修复医疗水平 11月21日，嫣然天使基金正式开启该基金是由李亚鹏、王菲夫妇提倡提议，在 中国红十字基金会的支持和管理下设置的专题公募基金 “嫣然天使基金”成立3年来 已募集善款4000余万元，在全国设置了 9家定点医院及合作医院， “嫣然天使基金”已 累计为5000多名唇腭裂患者实施无偿手术，得到了社会各界的广泛赞誉。
中国微笑行动是 以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其它头面部畸形的患儿提供无偿诊疗的非赢 利性社会福利机构 它拥有一支由高度专业化的优异医务人员及其它社会各界工作者组成 的志愿者队伍 【贡献】 18年来微笑行动为万人次唇颚裂患者解除了病痛 杭州 微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在我国成立的 第一家提供优质无偿医疗服务的慈善专科医院 微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇 腭裂患者提供无偿手术、语音训练和口腔正畸等序列诊疗 微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已无偿为1000名唇颚裂患者提供诊疗 杭 州微笑行动慈善医院去年取得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地诊疗 慈善医 院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院 小 结 依据现实状况，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助她们接收诊疗. 对她们 来说：一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑 经过： 慈善对企业的益处 延伸品牌力量 提升企业公信力 节约企业成本 加紧国际化需求 1、延伸品牌力量 根 据美国一项对469家不一样行业的企业调查表明：资产、销售、投资回报率均和社会公益成绩 有着不一样程度的正比关系。
也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变 对该企业的见解，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用 消 费者对企业的公益效应很重视，同一个产品类别，假如某一家企业的慈善公益活动做得好 消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售 2、提升企业公 信力 投身慈善是凝聚企业文化和价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步企业的 社会责任从企业内部看，就是要保障职员的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在 社会环境中的良好作用 因为企业投身慈善事业会增强职员的归属感、荣誉感和自豪感 同时也有利于促进企业管理层和职员、职员和职员的交流，增强企业的凝聚力，并推进企业 走上规模化发展之道 另外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面 伴随企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会对应降低等等投身公益事业，无疑 是增加社会信誉和诚信度的最好方法 3、节约企业成本 企业投身社会慈善公益事业后 可取得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力在这里，社会资源 包含企业声誉和信誉的无形传输及政府资源和其它社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣 传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。
我国很多企业还没有明白其中的奥妙 宁愿自己花钱出力去搞公关其实，这是一个正在加大成本的行为 4、加紧国际化需求 在 很多人的印象中，和慈善公益事业相连的往往是跨国企业，如诺和诺德企业在中国连续了数 年的糖尿病教育工作，可口可乐企业十年如一日支持中国农村教育的期望工程等，而鲜见国 内企业的身影 相比之下，我国企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一个长久战略这是由国外广大消费 者的消费习惯所决定的，她们更愿意接收具有“社会责任”的企业生产的产品 项目设想 和概况 目标：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等多种形式筹集资 金捐献微笑行动慈善医院，来帮助诊疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子 一个漂亮的微笑 项目专题：心微笑，爱翱翔 项目名称：“心微笑，爱翱翔”大型 公益慈善活动 形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式 1、时间：1月―― 5月 2、地点：杭州为主 3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院 4、支持单位：杭 州市慈善总会 5、支持媒体： 浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江、 中 华慈善网 6、承接单位：麒麟共创推广机构 日 程 子项活动介绍 一、开启仪式 二、“最漂亮的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐 款 四、慈善路演 五、寻求“未笑天使” 六、慈善拍卖派对 七、慈善晚宴、晚会子项 一 时间： 1月20日 地点：吴山广场 参加人群：媒体、政客、慈善机构、 基金会、企业 内容：领导讲话，节目演出，企业赞助，群众义捐等 详情：吴山广场充分的 人流量能够让此次开启仪式人气 鼎盛，出色的演出将引发阵阵掌声，还有感人的视 频片会勾起大家的善心。
另外还有赞助企业讲话， 捐赠仪式，最终是微笑行动慈善医院医生携兔唇 儿童 感谢仪式中圆满结束 子项二 时间：2月―5月 地点：网 易 参加人群：全国网民 内容： 三、多样化形式捐款 1、网络捐款 在网易开设活动专题 页面 上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等 设置网络捐款口 网 上宣传、号召网民献爱心 2、短信捐款 和移动、联通、电信合作 分别把此次微笑行 动的信息以彩信的方法发给大众 捐助形式如：回复一 次捐款一元钱 子项四 时间：2月30日 地点：武林广场 参加人群：媒体、 慈善机构、艺人、企业等 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮大家将拿出 自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺大家将带来出色演出，号召大家捐款，更主要 的是企业加入义卖商品，将吸引群众主动参加，最终全部义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院 子项五 时间：3月1日―4月1日 地点：浙江等省乡村 参加人群：媒体记者、微 笑医院医生、爱心天使等 内容：深入到乡村中寻求“未笑天使”――兔唇儿童，在农村经 济、医疗水平等全部有限的情况下，采访她们，帮助她们，带她们到微笑医院接收无偿诊疗。
子项六 时间：4月20日 地点：江南会1001红酒俱乐部 参加人群：媒体、企业家、 慈善机构、名流、潮人、爱心天使等 内容：一次高端慈善派对，参加的全部是名人，现场红 酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出 一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院 子项七 时间：5月 地点： 杭州凯悦大酒店 参加人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴 +节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举行晚宴，还有多种创意纷呈的节目演出和互 动，让孩子们感受到温暖，和让募捐者的心意、愿望最大程度的绽放 慈善晚会节目单 第一篇章 回首 1、视频篇回顾微笑行动 2、领造成辞、感谢 3、舞蹈 4、诗 歌朗诵：《以生命的名义》 5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业 第二篇章 心微笑 6、 独唱《给孩子一个微笑》 明星演出：刘惜君 7、话剧演出《爱心行动》 8、歌曲演唱《歌 声和微笑》儿童艺术团伴舞、合唱 9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业 第三篇章 爱 翱翔 10、歌曲演唱《爱的奉献》 11、微笑天使感谢步骤 12、慈善拍卖、表彰第三批爱心 企业名单，颁奖。
13、集体唱《感恩的心》 媒体传输计划 【传输目标】 1、借媒体力量 推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参加此次活动，并献出自己的爱 心，也更多的兔唇儿童拥有微笑 2、借此推广微笑行动慈善医院和微笑行动慈善机构 让更多的人知道她们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童 3、宣传赞助企业，提升企业公 益形象和企业美誉度等 大众媒体接触习惯 关键媒体 关键承接媒体：网易浙江民生休闲频道 钱江晚报 我们的优势 项目实施流 程 项目实施 媒介宣传 新闻炒作 发觉 网络、杂志是各类市场消费群高关注、抵达率较高 媒体；电台和报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高抵达率媒体 倾向性高 倾 向性低 注：接触倾向 = 18-35岁VS 35-45岁全部人 70% 10% 5% 60% 25% 网易 常规媒体新闻 户外媒体 钱江晚报 浙江民生休闲频道 项目实施 媒介宣传 新闻炒作 最强 势的 媒介合作 最广泛的 关系网络 最专业的 实施能力 最全方面的 行业资源 【杭州麒麟共 创推广机构】 * 项目背景 慈善对企业的益处 项目设想和概况 子项活动介绍 媒体传输计 划 我们的优势 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【中国慈善事业发展现实状况】 国 内慈善组织数量的缺乏， 动员社会资源能力的有限， 政府税收激励政策的滞 后， 慈善法律法规的不健全， 慈善组织的公信力的缺乏。
【有这么一群孩 子?】 【唇腭裂】 【她们缺什么】 【医疗现实状况和处理方法】 【现有的相关组织】 【贡 献】1、政府、慈善机构联手 2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力 4、专业的 公关实施 5、企机关的大力捐助 1 2 3 4 【项目设想】 【项目概况】 网民 “中国最 漂亮的爱心天使”网络选评赛 网易 2月―5月 网民、大众 网上捐款、短信捐款 全 国 2月―5月 媒体、慈善机构、群众 慈善路演 武林广场 2月30日 媒体、政客、企业家、慈善机构等 慈善晚宴、晚会 凯悦大酒店 5月 媒体、企业家、慈善机构等 慈善拍卖派对 江南会1001酒吧 201 。