—论文发表专素一ri V中国学木论文网 \vww.591 68,net企业文化论文核心竞争力论文：加强企业文化建设打造企业品牌竞争力摘 要：自从有关竞争力的概念和理论引入中国后，很 快被理论界和企业界所重视并接受，而企业的一切核心竞争 力优势最终都将表现为企业品牌竞争力优势本文重点分析 了何为企业文化并对初步探讨了如何进行品牌文化的建设关键词：企业文化核心竞争力品牌文化自上个世纪90年代末开始，有关竞争力的概念和理论 开始引入中国，很快被理论界和企业界所重视并接受成本 和差异是决定企业竞争力的两个重要因素，除此之外，企业 的竞争力还存在着其他间接竞争力，如人力资源、技术创新 等然而，企业现有的一切核心竞争力优势最终都会转化为 并表现为企业的品牌竞争力优势，所谓品牌竞争力是指企业 通过有效配置和使用资源，使其品牌比竞争对手的品牌更好 地满足消费者的需求，从而在开拓市场、争取顾客、创造利 润等方面与竞争品牌在市场竞争中产生的综合比较能力企 业只有具备了品牌竞争力优势才能在激烈的市场经济竞争 环境中取得持久的生存和发展当前，由卖方市场转向买方 市场是大多数行业的趋势，品牌经营已成为企业发展的主 流。
1.全力构筑企业文化1.1企业伦理文化中国学木论文网 \vww.591 68,net品牌在企业中诞生，展示着企业的内在精神与文化，要使品牌充满生机的存活于品牌的世界中，就必须要以企业的 伦理文化作为品牌的生命基石下面介绍两种有效的企业伦 理文化:①品牌责任感品牌责任感应体现在质量意识上质量是品牌展示其内 在文化魅力的基础，如果质量得不到顾客的认可，那么品牌 是无法在汹涌的市场浪潮中存活的因此，一个负有责任感 的品牌必须把质量意识上升到品牌发展的战略高度，让其深 植于品牌的土壤之中，只有这样，品牌才会永葆鲜活的生命 力②品牌诚信改革开放以来整个社会伦理道德面临的最大危机就是 信任危机，消费者因为相对于企业总处于劣势地位，用自己 辛苦挣来的钱消费，选择的主动权却因为信息的相对不对称 常常受制于企业，所以保证承诺的兑现是品牌诚信的第一要 务海尔就是家电企业中以“真诚服务”赢得用户信赖的品 牌之一诚信是赢得消费者青睐的重要品质，在品牌的世界中，往往只有那些口碑卓越， 诚信度高的品牌才能基业常青1.2企业精神文化精神文化是企业在生产经营过程中，受一定的社会文化背景、意识形态影响而长期形成的一种精神成果和文化观中国学木论文网 \vww.591 68,net念。
在企业文化结构中，精神文化处于核心位置，是企业能 否持续稳定发展，实现健康长寿的决定性因素有些企业本 身建立的时间不长，但是为了增强外界的影响力，为了提升 一定的品牌文化，往往不顾企业精神文化，实施短缺行为， 仅仅把表象的东西作为企业文化的内容，这是非常要命的 要建设企业精神文化，应在收集和整合有关企业的各种文化 资源之后，对其进行提炼，挖掘出企业的核心价值，从而打 造企业积极向上的精神文化，营造人尽其才、才尽其用的良 好氛围，从而不断激发员工的创造力，最大限度地发挥员工 的潜能，实现企业的可持续发展1.3企业创新文化所谓企业创新文化是指在一定的社会历史条件下，企业 在创新及创新管理活动中所创造和形成的具有本企业特色 的创新精神财富以及创新物质财富的综合可以帮助组织达 到高端目标建立企业创新文化，不仅能够增强企业的凝聚 力，还可以向外部传输企业的良好形象时代的发展会导致 一系列的变化，一成不变的企业文化就会变的非常危险，轻 则失去市场份额，重则会在市场中消失，成为历史所以企 业需要时刻进行自我革命积极培育企业的创新文化使企业 具备朝气蓬勃的创新精神，保证创新在企业内的持续存在和 发展，从而达到增强企业的核心竞争力的作用2.打造企业品牌文化。
