关爱他们 减少歧视 6.25世界白癜风日主题活动策划一、 活动主题及口号主题：关爱他们，减少歧视 口号：“少一份歧视，多一份关心”二、 活动时间2014年6月10日——2014年6月25日三、 活动地点贵阳中医皮肤病医院四、 主办单位及承办单位主办：中国白癜风协会、贵阳爱恩联盟承办：xxxxxxxxxx五、 活动背景每一年的6月25日都是世界白癜风日，因为这一天是美国歌手迈 克杰克逊去世的日子，因其患有白癜风，就将这一天称为 Vitiligo Awareness Day，即白瘢风日白癜风，对于不熟悉这类疾病的人来说，仅仅是一个疾病名 称，而对于白癜风患者来说，它就是自卑和痛苦外表的变化容易给 患者带来巨大的心理创伤，不论是工作、生活还是情感方面都遭到冷 漠或歧视，使得大部分白癜风患者存在着心理障碍为了让白癜风患 者更好地享受正常的生活，改善他们的心理状况，最大程度地减轻白 瘢风对他们带来的影响XXXXXXXX特地开展“白瘢风诊治周”将医 病、医心结合起来，在治愈患者身体的同时，疏导患者心理，帮助患 者彻底走出白癜风的阴影，以其专业性、权威性、全面性，更好地引 导患者就医六、 活动目的1. 借助本次白癜风日主题活动进行营销宣传推广，并对此前预 约未到院治疗的患者进行开发和联系，扩大贵阳中医皮肤病医院在贵 阳乃至贵州省的知名度和影响力，为我院获得更好的经济效益和社会 效益奠定基础。
2. 普及白癜风知识，引导广大群众正确对待与防治白癜风疾病， 扭转其错误认知，倡导广大群众关爱白癜风患者七、活动内容（一）宣传白癜风知识，发放《白癜风诊疗白皮书》由我院专家组织编写《白癜风诊疗白皮书》，向广大群众和患者 发放一方面向群众宣传白癜风疾病的危害及防范知识，让群众掌握 白癜风知识的同时，对白癜风疾病及白癜风患者多些关注，主动关爱 白癜风患者，减少歧视；另一方面，引导白癜风患者树立正确的治疗 观念，帮助患者走出心理阴影，对待白癜风疾病，争取做到“及早发 现、及时治疗、尽早康复”具体流程如下：时间事项具体细则负责部门备注6月12日开始编写《白癜风诊疗白皮书》门诊部6月15日对起草的白皮书进行审查市场部6月20日白皮书定稿、制作企划部6月25日上午10点现场发放白皮书上午9： 30，企划部将制作 好的白皮书送 到导医台负责 人处导医台、企划部上午10： 00, 由导医台派出 两人在活动现 场发放白皮书.二）推广白癜风中医治疗新技术在活动期间，宣传我院采用中医中药治疗白癜风的突出优势，推 广白癜风中医治疗新技术；在推广新技术的同时，征集白癜风疑难病 例，由我院专家组成白癜风专家会诊小组，对白癜风疑难病例进行会 诊，讨论制定出极具个性化和针对性的治疗方案。
对于特殊白癜风疑 难病患者，我院可对其在医疗费用上进行减免或援助，由此通过患者 的点线面传播来扩大宣传范围，达到对我院科研技术成果及新引进的 诊疗设备的推广目的，整合营销资源，实现经济效益和社会效益双赢具体内容如下：1. 将我院近期取得的技术成果、科研成果和引进的先进诊疗设备信息做成幻灯片，于6月10日—25日在大厅轮番播放2. 在活动期间发放《白癜风疾病常识及防治方法》手册3. 白癜风活动当日，举行“ XXXXX基地”挂牌仪式4. 征集白癜风疑难病症，进行专家会诊5. 对特殊疑难病患者进行费用减免或援助推广策略：第一阶段： 6月10—15日（新闻、媒体造势—市场预热）结合我院皮肤病专科医院的性质，考虑白癜风节日特点，在“以 患者为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行 形象塑造和环境包装，并在活动进行的同时融入相应的关爱活动，借 活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进 行充分宣传，打响更具影响力的知名度宣传目标：活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造专业、先进 服务的美好形象，引发目标受众关注宣传方式：1. 在当地主流大众平面媒体的健康版块，设立白癜风活动专栏， 活动期间定期发布相关信息。
2. 在当地主流大众平面媒体投放相关软文，辅以少量的硬性广告 第二阶段：6月16-20日（市场升温期）医院项目，运营周期长，带有有明显的区域特征，白癜风日是 个短期活动，不能因活动而影响医院的正常业务，因此专家会诊要两 者兼顾阶段目标：充分利用专家资源，把握市场先机，提高患者就诊率宣传策略：以报纸、电视广告为主，针对特色推广技术做纯导医 式广告，与现场活动相互配合，同时以软性文章与新闻炒作的感性诉 求配合宣传，达到就医热潮目的第三阶段：6月21-25 日（主推期）阶段目标：提升形象，增强品牌影响力，提高医院业绩营销策略：报纸广告、媒体宣传以快闪活动、揭牌仪式、疑难病患者援助和专家会诊等形式，增 强我院的曝光率，借助报纸、媒体宣传影响来加大我院在贵州地区的 影响力，打响我院中医皮肤病专科医院的品牌，来达到营销目的 具体流程：时间事项具体细则负责部门备注6月6日编写《白癜风疾病常 识及防治方法》手册拟清活动所需物资， 进彳丁米买企划部总务科6月7日1. 制作白癜风中医 治疗新技术推广PPT2. 撰写新闻稿3. 联系媒体涉及我院取 得的科研技术 成果、疗效成果 和新引进的诊 疗设备企划部6月9日1. 制作手册成品。
2. 完成PPT制作3. 撰写完成新闻稿企划部后勤部6月10日1.开始派发《白癜风 疾病常识及防治方法》 手册外招派发人 员4名，在贵阳 市喷水池、甲秀 楼、市西路、火 车站派发手册市场部2.在医院大厅使用幻灯片展示所取得成果PPT）3.开始征集白癜风 疑难案例，由专家会诊 小组对当天的疑难病 例进行会诊导医台派出 两人负责登记、 统计白癜风疑 难病例导医台门诊部6月15日开始设计制作挂牌、 嘉宾牌；撰写嘉宾发言 稿、领导发言稿企划部6月20日撰写完成嘉宾、领导发言稿企划部6月22日联系邀请嘉宾市场部6月23日挂牌和嘉宾牌完成企划部6月25日1.对特殊白癜风疑难病患者进行援助市场部由贵阳爱 恩联盟对患 者进行援助2.举行挂牌仪式早上10点将 挂牌安放至指 定位置中午 11点进行揭幕 仪式导医台后勤部我院领导和嘉宾（2人）3.会诊专家组对现 场疑难病例进行会诊门诊部媒体现场报道三）开展以“关爱他们，减少歧视”为主题的快闪活动组织我院员工，携手贵阳爱恩联盟志愿者，在贵阳市区几个繁华 地带，开展以“关爱他们，减少歧视”为主题的快闪活动，引起各界 人士对白癜风疾病的重视，号召广大群众对白癜风患者多关心，少歧 视。
通过快闪活动和贵阳爱恩联盟的影响力，来加强我院的品牌效力 及在贵阳乃至贵州的影响力具体内容：1. 快闪活动地点：初步定在喷水池、甲秀楼、筑城广场、火车站、金阳客车站五个地点2. 活动志愿者：我院员工和贵阳爱恩联盟志愿者3．活动口号:”关爱白癜风，我们在行动”4.以现场舞蹈或特殊动作为展现形式具体流程：时间事项具体细则负责部门备注6月15日联系爱恩联盟志愿者市场部6月16日确定我院志愿者名单市场部6月20日所有志愿者在我院集合选出一名志愿 者负责人，明确活 动口号和活动地 点，交代相关活动 细节市场部6月21日志愿者开始排练活动舞蹈或动作地点由负责人定市场部6月25日开展“关爱他们，减少歧视”主题快闪活 动1.中上 12： 30 点，全体志愿者在 我院集合出发市场部2.13： 00 开始， 先后在喷水池、甲 秀楼、筑城广场、快闪活动负责人口号是：“关爱白癜风，我们火车站、金阳客车站进行在行动”3.下午5点半以 前回到我院，活动 结束市场部本次活动需考虑的问题：1.确定邀请的媒体有哪些？2.具体请哪些专家与嘉宾？3. 参会人员有哪些？采用什么样的邀请方式？挂牌是否存在不妥？。