This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S组员：黄小英组员：黄小英20110401554谭洁仪谭洁仪20110401521林莉林莉 20110401555周缘周缘 20110401529蔡继暖蔡继暖20110401542This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S 玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合产业定义产业定义产业现状产业现状This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SPESTPESTAnalysis益智玩具产业益智玩具产业PEST 分析分析This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SPoliticalPEST AnalysisPoliticalPEST中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准国家越发注重儿童智力开发国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题是我国文化战略中的重要课题中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松制相对宽松This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SECONOMICECONOMIC社会主义经济体制的成熟为企业发展提供社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会了机会PESTPEST Analysis 玩具制造销售业产值保持高增长态势玩具制造销售业产值保持高增长态势 农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加显，可以花费在其他方面的收入增加This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SE智慧型玩具占孩童玩具的比例较大智慧型玩具占孩童玩具的比例较大ECONOMICPEST Analysis城市农村This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SE玩具制造销售业产值保持高增长态势玩具制造销售业产值保持高增长态势ECONOMICPEST Analysis图为历年玩具制造业销售额This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SE农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加ECONOMICPEST Analysis年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数（）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（）57.554.339.237.136.3恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重 This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SSocialSOCIALl孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造l家长日益重视孩童的智力开发家长日益重视孩童的智力开发l益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具增进关系的好工具l益智教育玩具成为市场流行趋势益智教育玩具成为市场流行趋势PESTPEST Analysisl 需求规模强大，潜在市场大需求规模强大，潜在市场大This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SSl需求规模强大，潜在市场大需求规模强大，潜在市场大SOCIALPEST Analysis各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright STechnologyTECHNOLOGYl电子商务技术的发展为网络销售提供了电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台好的平台l越来越多的新技术新概念被运用到玩具越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中行业中l 益智玩具产业处于成长期益智玩具产业处于成长期l 科技类专业学生数量大，为技术的研科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础发提供了基础PESTPEST Analysis授课：XXX12益智游戏软件威胁较大原材料产量大、供应商选择多已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高供应商力量供应商力量替代者替代者竞竞 争争强强 度度购买者力量购买者力量潜在竞争者潜在竞争者弱弱授课：XXX13根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组产业需求保持增长，退出壁垒高This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright Sp 乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇比隆创建。
LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思在拉丁语中其意义为“我来拼装”p 乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号p 发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等p 公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S主要是以一些安全的,五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主,以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木,从而锻炼婴儿的头脑和动手能力乐高大厦(LEGO QUATRO)是一个新的大型积木,它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。
主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件1到到18个个月的孩子月的孩子1-3 岁的岁的孩子孩子2-6 岁的岁的孩子孩子This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SSWOTSWOTAnalysis乐高乐高SWOT 分析分析This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SStrengthsSWOT AnalysisSWOT创新研发力度大StrengthsThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SWeaknessesSWOT AnalysisSWOTWeaknessesThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SOpportunitiesSWOT AnalysisSWOTOpportunitiesThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright SThreatsSWOT AnalysisSWOTThreatsThis work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的内部分析乐高的内部分析竞争竞争优势优势卓越卓越效率效率卓越卓越品质品质卓越卓越创新创新客户客户响应响应资源资源能力能力This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的内部分析乐高的内部分析This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的内部分析乐高的内部分析净收益率净收益率=（收入（收入-成本）成本）/收入收入净收益率This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S LEGOMathelHasbro 高 可靠性 低 差 属性 卓下图是下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图和其他两名竞争对手的品质对比图LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。
乐高的内部分析乐高的内部分析This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的内部分析乐高的内部分析http:/ work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的战略选择乐高的战略选择03年财政危机原年财政危机原因因忽视成本的产品开发采购中的浪费没有规模优势的制造一视同仁的分销配送This work is licensed under a Creative Commons Attribution Copyright S乐高的战略选择乐高的战略选择1、降低产品的研发成本；2、对采购进行严格的控制，与供应商协商物流筹码和材料的重量；3、对生产进行集中管理，把厂房分散到低成本、低租金的国家；4、分销配送要根据各个店铺的销售业绩来核算，避免浪费授课：XXX31益智玩具产业市场发展趋势益智玩具产业市场发展趋势益智玩具正处于并将在较长时期内处于快速发展阶段益智玩具正处于并将在较长时期内处于快速发展阶段1Reason 1:家长重视益智教育家长重视益智教育Reason 2:消费者的消费习惯改变消费者的消费习惯改变城市农村授课：XXX32益智玩具产业市场发展趋势益智玩具产业市场发展趋势2国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度 玩具销售渠道两极化玩具销售渠道两极化-大型商场、小商店大型商场、小商店34 益智玩具市场竞争会日益激烈益智玩具市场竞争会日益激烈33Thank you!。