专题十专题十主题一主题一 创业计划书简介创业计划书简介主题二主题二 创业计划书准备创业计划书准备主题三主题三 创业计划书撰写创业计划书撰写本专题教学内容本专题教学内容1.1.理解撰写创业计划书的整个过程理解撰写创业计划书的整个过程2.2.撰写标准的创业计划书撰写标准的创业计划书教学目的教学目的案例分析：张华的创业故事案例分析：张华的创业故事 1 1、为什么张华开始时拍着胸脯的保证无法令投资者、为什么张华开始时拍着胸脯的保证无法令投资者相信，甚至连招聘技术骨干都很困难？相信，甚至连招聘技术骨干都很困难？2 2、创业计划书对张华的创业成功起到了什么作用？、创业计划书对张华的创业成功起到了什么作用？创业计划书是国际惯例通用的创业计划书是国际惯例通用的标准文本格式标准文本格式形形成的成的项目建议书项目建议书，是全面是全面介绍介绍公司和项目运作情公司和项目运作情况，况，阐述阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求和融资要求的的书面材料书面材料一、创业计划书概念一、创业计划书概念1.1.美国快速成长的企业中美国快速成长的企业中68%68%是从创业计划书开始的；是从创业计划书开始的；Cisco Systems,Genentech,MicrosoftCisco Systems,Genentech,Microsoft。
2.2.有创业计划书的企业与没有创业计划书的企业相比有创业计划书的企业与没有创业计划书的企业相比 ，从，从快速获得收入来看其成功率提高了快速获得收入来看其成功率提高了6 6倍倍 3.3.考夫曼创业领导中心调查获年度奖的创业家的结果表明：考夫曼创业领导中心调查获年度奖的创业家的结果表明：制定了创业计划书的企业与没有计划的企业相比，有制定了创业计划书的企业与没有计划的企业相比，有50%50%企企业销售额更高，有业销售额更高，有12%12%获得更高利润获得更高利润给自己看给自己看为创业者自为创业者自己理清思路己理清思路给别人看给别人看1、吸引投资人，把钱投给自己；、吸引投资人，把钱投给自己；2、吸引合作伙伴，组建创业团队吸引合作伙伴，组建创业团队计划计划营销营销二、创业计划书作用二、创业计划书作用 阐明阐明要创办的要创办的是怎么样是怎么样的一个企业的一个企业；阐明阐明如何创办如何创办企业和企业和实现发展实现发展；阐明所阐明所创办企业的创办企业的核心竞争力核心竞争力在哪里在哪里三、创业计划书任务三、创业计划书任务任务任务1 1：你们要创办的是怎样的一家企业？你们要创办的是怎样的一家企业？重点说明：重点说明：（1 1）企业提供的企业提供的产品或服务产品或服务（2 2）企业的企业的盈利模式和竞争力盈利模式和竞争力（3 3）企业发展的企业发展的战略目标战略目标任务任务2 2：如何创办企业和实现发展？如何创办企业和实现发展？重点说明：重点说明：（1 1）团队）团队（2 2）营销）营销（3 3）财务预测）财务预测（4 4）风险防范）风险防范任务任务3 3：所创办企业的核心竞争力和关键：所创办企业的核心竞争力和关键？（1 1）核心竞争力：项目本身）核心竞争力：项目本身（2 2）关键：）关键：市场和盈利预期市场和盈利预期商业模式商业模式 学者对创业企业案例中的学者对创业企业案例中的数百家企业数百家企业进行统计，得进行统计，得出一组数据：在创业企业中，因为战略原因而失败的出一组数据：在创业企业中，因为战略原因而失败的只有只有23%23%，因为执行原因而夭折的也只不过，因为执行原因而夭折的也只不过28%28%，但因，但因为为没有找到正确的商业模式而走上绝路的却高达没有找到正确的商业模式而走上绝路的却高达49%49%。
注：注：始终处于进行中的创业计划书始终处于进行中的创业计划书，动态！，动态！胡娟今年25岁她的母亲经营一家建筑公司，父亲经营一所私人音乐学校读高中期间，胡娟不仅是学校自然协会的成员，还是校学生会主席通过学生会的活动，她接触到了蓝色咖啡屋，这个咖啡屋在该市某旅游景点成功地进行着特许经营业务在蓝色咖啡屋，胡娟在所有部门都工作过，还与员工和经理们讨论过业务，因此她体验并掌握了经营咖啡屋的诀窍，并获得了相应的资质证书大学期间，胡娟主修信息和通信技术（ICT），辅修小型宾馆管理在学校要求的暑期实践活动中，她为多家小宾馆设计和实施了ICT系统，并获得SIFE1中国区总决赛的第一名大学毕业后胡娟在一家四星级宾馆工作了一段时间，接着她申请并获准经营进步咖啡屋这家咖啡屋租用了某写字楼的底层和草地胡娟基于早前对该咖啡馆的了解、以及与相关人士的探讨，已知晓下列信息：进步咖啡屋在获得市政府营业执照后，由另一名女士经营了十年左右这位女士后来成立了一家公司为当地的超市加工食品，最近还移民到了外国定居进步咖啡屋空间非常宽敞它的目标顾客是该写字楼的办公人员（约3000人），及另外3000多名居民一些顾客只是路过，另一些则在那座写字楼附近的写字楼和企业里工作。
咖啡屋早上七点开门营业，晚上十点关门，每天大概接待顾客900余人咖啡屋向附近的居民提供直接配送业务、外卖服务及直接服务（自助服务和服务员服务）在这个商业区内还有其他四家咖啡屋第一家由于营业空间太小，显得非常拥挤；第二家是一家国际特许经营店，价位很高；第三家位于隔壁建筑的第三层；而第四家则位于后街，并且该咖啡屋没有设置座位目前，进步咖啡屋已经占据了该区域15%的市场份额一直以来，从毛利润中扣除23%的所得税之后，进步咖啡屋每月的平均净利润为10万，每年创造的净利润达120万所有销售均是现金交易每月的项目和食品支出以及其他直接费用占销售额的50%，经营、管理费用占28%，营业税占5%，净利润占17%每月的销售额高达60万，项目/食品支出30万其他经营费用包括，人工支出10万，租金2万，水费0.45万，费0.6万，电费0.7万，运输费0.5万，办公费0.2万，维修和清洁费0.8万，还贷利息0.45万，其他费用1.3万一年中所有月份的数据基本上固定不变咖啡屋由包括所有者在内的11名员工经营其中厨师2名（根据需要可再聘一些），出纳1名，仓库保管员/采购员1名，服务员4名，清洁工2名，所有雇员都受胡娟领导。
所有雇员自咖啡屋开张之日就在此工作，并且都有相关的从业资格证书，因此他们能胜任自己的工作咖啡屋重新开张还需要200万元启动资金：其中存货30万，购买货车需55万，购买库房需25万，购买餐具需18万，购买炊具需30万，购买家具需23万，5万用于开业前准备，预留14万现金胡娟的储蓄只有100万，母亲将借给50万，毋需偿还利息，而银行也将以10%的利率贷款给她剩下的部分此外，进步咖啡屋与一家中心和一家网吧在同一座写字楼上，那家网吧由一家创业者俱乐部经营进步咖啡屋提供不含酒精的热饮、冷热点心、水果、蔬菜沙拉、冰淇淋，及健康易消化的食品，价位在目标顾客的承受能力之内胡娟计划维持原价位不变同时，为吸引更多顾客，她计划实行以下策略：制作精美的宣传册，安装醒目的广告牌，播放高雅的背景音乐，为社区外顾客送货，提供优质餐具和舒适的环境，改进整体设计，要求雇员礼貌待客，提高服务质量，并且分区提供不同服务，避免拥挤此外，她还计划通过希望工程资助十名本地儿童接受教育，向老年基金会捐款，有志创业青年，参与推动城市美化环境活动等1从本案例中你了解到哪些胡娟的个人信息？2在做出经营咖啡馆决策前，胡娟如何获得相关信息？3为什么对胡娟来说由自己开办咖啡屋业务是个好主意？4你能否能从给出的信息中描述进步咖啡屋的性质？5为什么胡娟较喜欢进步咖啡馆所处位置，并认为该位置相比其他地方有优势？6哪些技能、特质及经验表明胡娟能成功经营这家企业？7咖啡屋提供哪些产品和服务？8你认为咖啡屋所提供的产品与服务的需求如何？9进步咖啡屋的潜在顾客有哪些？10胡娟采取哪些措施吸引老顾客？11咖啡屋每天接待多少顾客？12进步咖啡屋占据的市场份额或规模有多大？13哪些指标显示进步咖啡屋有扩展业务的潜力？14哪些特质使得进步咖啡屋较其竞争对手更可能取得成功？15为吸引更多的顾客光临咖啡屋，胡娟计划实行哪些策略？16为使咖啡屋有效运作，需要多少雇员？17为使咖啡屋有效运作，每个雇员应履行的职责分别是什么？18每个雇员履行职责应具备的资质分别是什么?19进步咖啡屋的人事组织结构图是怎样的？20胡娟将借助哪些外部专业服务支持其咖啡屋的经营？21进步咖啡屋的哪些装备能够确保向顾客提供优质的产品和服务？22在法律范围内经营业务，进步咖啡屋要遵守哪些规定？23胡娟一共需要多少资本来经营咖啡屋？24胡娟在为咖啡屋融资时自己出资多少？25胡娟打算借多少资金？26哪些支持性证据或资质证明能帮助胡娟获得所需贷款？27经营咖啡屋需要做哪些经营记录和报表？28咖啡屋月度及年度的总销售额是多少？29咖啡屋开始经营之前需要多少费用？30经营咖啡屋需要多少流动资本？31咖啡屋一共需要多少固定资产？32咖啡屋每月用于下列各项支出的总费用是多少：存货（项目和食品）劳动力（所有其他雇工）管理费（租金，电费等）33进步咖啡屋第一年的销售收入和支出分别是多少？列出进步咖啡屋第一年预期销售收入和支出。
34第一年年终，进步咖啡屋将持有多少现金？列出进步咖啡屋第一年的现金流计划35第一年年终，胡娟能获得多少利润？列出进步咖啡屋的第一年的预期利润表36进步咖啡屋第一年年终的净值是多少?列出进步咖啡屋第一年的预期资产负债表37用百分比表示，进步咖啡屋的毛利润率（毛利润/投入）是多少？38哪些事情表明她是一名将部分财富回馈社会的、有社会责任感的创业者？第一阶段第一阶段 创业计划创业计划构想构想细化细化 第二阶段第二阶段 市场市场调查调查 第三阶段第三阶段 财务财务分析和财务预测分析和财务预测 第四阶段第四阶段 撰写和修改与完善撰写和修改与完善一、创业计划书写作程序一、创业计划书写作程序一、封面设计一、封面设计二、目录二、目录（注意确认目录页面同内容的一致性）（注意确认目录页面同内容的一致性）三、正文（计划摘要、项目介绍、市场调查和分析、三、正文（计划摘要、项目介绍、市场调查和分析、发展战略、营销策略、经营管理、团队与组织、资金发展战略、营销策略、经营管理、团队与组织、资金运作与财务预测、风险应对）运作与财务预测、风险应对）四、附录四、附录创业计划书写作存在创业计划书写作存在规范，但不存在统一规范，但不存在统一的模版的模版二、创业计划书内容二、创业计划书内容1 1、把产品或服务的一副、把产品或服务的一副彩色图像彩色图像放在首页放在首页2 2、标题：、标题：*公司（公司（*项目）创业计划书项目）创业计划书3 3、团队成员、职务、联系方式、团队成员、职务、联系方式4 4、落款：公司名称、落款：公司名称5 5、时间、时间一、计划摘要一、计划摘要1 1、企业的介绍；、企业的介绍；2、企业及提供的产品、技术、概念产品或服务的概述企业及提供的产品、技术、概念产品或服务的概述。
要求：要求：1 1、描述简明，扼要描述简明，扼要；2 2、思路和目标清晰思路和目标清晰；3 3、具有鲜明的个性，具有吸引力具有鲜明的个性，具有吸引力我会首先去读创业计划书的前两段，他们必须把这部分写得很好如果他们不能在我会首先去读创业计划书的前两段，他们必须把这部分写得很好如果他们不能在这两段中把意思说清楚，或者我不能被吸引，就算再来这两段中把意思说清楚，或者我不能被吸引，就算再来500500万个人去读，还是没人会万个人去读，还是没人会感兴趣判断一个企业是否有趣最多只用一分钟时间判断一个企业是否有趣最多只用一分钟时间安德鲁安德鲁.安克（风险投资家）安克（风险投资家）二、项目介绍二、项目介绍1 1、本创业计划的产业背景和市场竞争环境本创业计划的产业背景和市场竞争环境；2 2、详细的产品、技术或服务说明，以及如何满足顾客需求详细的产品、技术或服务说明，以及如何满足顾客需求要求：要求：1 1、描述详细、清晰描述详细、清晰；2 2、需求分析合理需求分析合理；3 3、技术或者理念比较领先且适应现有的消费水平技术或者理念比较领先且适应现有的消费水平；4 4、对前景的判断合理、准确对前景的判断合理、准确；5 5、特点突出，有较高的商业价值特点突出，有较高的商业价值。
三、三、市场调查与分析市场调查与分析 着重就创业项目的市场进行行业分析和市场调查分析，包括：着重就创业项目的市场进行行业分析和市场调查分析，包括：1 1、目标市场目标市场的地位与分析的地位与分析；2 2、市场容量市场容量的估算和的估算和趋势趋势的预算的预算；3 3、竞争分析和竞争的优势竞争分析和竞争的优势；4 4、估计的估计的市场份额和销售量市场份额和销售量；5 5、市场市场发展趋势发展趋势要求：要求：1 1、市场调查分析严密、科学、数据详实可信市场调查分析严密、科学、数据详实可信；2 2、详细阐明市场容量与趋势详细阐明市场容量与趋势；3 3、对市场份额及市场走势预测合理对市场份额及市场走势预测合理；4 4、对市场竞争状况及格子优势认识清晰，分析透彻对市场竞争状况及格子优势认识清晰，分析透彻四、发展战略：四、发展战略：阐释企业的发展战略，分阶段制定企业发阐释企业的发展战略，分阶段制定企业发展计划和目标，主要包括展计划和目标，主要包括1 1、市场定位与商业模式；、市场定位与商业模式；2 2、总体进度安排，分阶段制定企业的发展计划与市场目标；、总体进度安排，分阶段制定企业的发展计划与市场目标；3 3、企业的发展方向和产品线扩张策略。
企业的发展方向和产品线扩张策略要求：要求：1 1、企业发展背景及现状介绍清楚；、企业发展背景及现状介绍清楚；2 2、企业市场定位准确；、企业市场定位准确；3 3、企业的商业模式可行；、企业的商业模式可行；4 4、创业理念及形象设计出色创业理念及形象设计出色五、营销策略：五、营销策略：制定有效的营销策略，确保产品顺利进入制定有效的营销策略，确保产品顺利进入市场，并保持和提高市场占有率，包括：市场，并保持和提高市场占有率，包括：1 1、制定符合本项目市场特点的、制定符合本项目市场特点的价格策略价格策略；2 2、构建通畅合理的、构建通畅合理的营销渠道营销渠道；3 3、提出新颖且富有吸引力的、提出新颖且富有吸引力的推广策略推广策略；你的市场营销策略应该说明以下几个问题：你的市场营销策略应该说明以下几个问题：1 1、营销机构和营销队伍；、营销机构和营销队伍；2 2、营销渠道的选择和营销网络的建设营销渠道的选择和营销网络的建设；3 3、广告策略和促销策略广告策略和促销策略；4 4、价格策略价格策略；5 5、市场渗透与开拓计划市场渗透与开拓计划；6 6、市场营销中意外情况的应对策略市场营销中意外情况的应对策略要求：要求：1 1、成本及定价合理；、成本及定价合理；2 2、营销渠道通畅；、营销渠道通畅；3 3、促销方式有效，且具有吸引力；、促销方式有效，且具有吸引力；4 4、营销有一定创新性。
营销有一定创新性4P理论产品产品策略策略：调整和计划合理的产品数量以适应各个市场的现实和潜在调整和计划合理的产品数量以适应各个市场的现实和潜在雪球，调整和改进产品的式样、品质、功能、包装、开发新产品、优雪球，调整和改进产品的式样、品质、功能、包装、开发新产品、优化产品组合，确定产品的品牌和商标，包装策略等化产品组合，确定产品的品牌和商标，包装策略等价格价格策略：策略：确定企业的定价目标，定价方法，定价策略，制定产品的确定企业的定价目标，定价方法，定价策略，制定产品的价格和价格调整方法价格和价格调整方法渠道策略渠道策略：选择适当的销售渠道：选择适当的销售渠道 促销促销决策决策：人员推销、广告、宣传、公共关系、营业推广、组织售前人员推销、广告、宣传、公共关系、营业推广、组织售前售中售后服务等售中售后服务等六、经营管理六、经营管理 企业经营管理各环节的安排企业经营管理各环节的安排，主要包括：，主要包括：1 1、生产工艺（生产类企业）生产工艺（生产类企业）/服务流程（服务类行业）服务流程（服务类行业）；2 2、设备购置、材料采购设备购置、材料采购；3 3、生产周期安排生产周期安排；4 4、产品产品/服务质量控制欲管理。
服务质量控制欲管理要求：要求：1、开发状态和目标规划合理开发状态和目标规划合理；2、操作周期和实施计划安排恰当操作周期和实施计划安排恰当；3、各发展阶段目标合理，重点明确各发展阶段目标合理，重点明确；4、对经营难度和资源要求分析准确对经营难度和资源要求分析准确七、团队与组织七、团队与组织创业团队的组成，分工和企业内组织机构的设置，创业团队的组成，分工和企业内组织机构的设置，主要包括：主要包括：1 1、企业内企业内组织机构的设置组织机构的设置；2 2、团队成员团队成员分工分工要求：要求：1、组织架构和团队结构合理，分工明确组织架构和团队结构合理，分工明确；2、人力资源配置合理人力资源配置合理；组织结构图：生产型企业八、八、资金运作与财务预测资金运作与财务预测 1 1、资金需求和来源资金需求和来源；2 2、融资计划融资计划；3 3、投资回报预测投资回报预测；4 4、资金运营计划资金运营计划；5 5、预测近三年的财务状况及经营业绩，列出主要财务预测近三年的财务状况及经营业绩，列出主要财务报表和财务指标报表和财务指标要求：要求：1 1、开发状态和目标规划合理开发状态和目标规划合理；2 2、操作周期和实施计划安排恰当操作周期和实施计划安排恰当；3 3、各发展阶段目标合理，重点明确各发展阶段目标合理，重点明确；4 4、对经营难度和资源要求分析准确对经营难度和资源要求分析准确。
九、风险应对九、风险应对 对对可能可能出现的诸如出现的诸如技术、市场、管理、政策，经济等方技术、市场、管理、政策，经济等方面的风险和问题，提出相应的规避计划等面的风险和问题，提出相应的规避计划等要求：要求：1 1、对风险和问题认识深刻，估计充分对风险和问题认识深刻，估计充分；2 2、解决方案合理有效解决方案合理有效u 公司相关的资质材料：公司相关的资质材料：如营业执照复印、产品专利相关材料等如营业执照复印、产品专利相关材料等u 生产、技术和服务相关的技术资料：生产、技术和服务相关的技术资料：如设备清单、产品目录等如设备清单、产品目录等u 市场营销相关材料：如市场营销相关材料：如主要客户名单主要客户名单等1 1、冗长，无实质内容冗长，无实质内容；2 2、臆想与浮夸臆想与浮夸；3 3、项目盲目的追求大，追求全项目盲目的追求大，追求全；4 4、难以置信的利润和回报难以置信的利润和回报；5 5、抄袭、复制抄袭、复制；6 6、无数字支撑，无调研支撑，用含糊不清或无确实依据的陈述或者是无数字支撑，无调研支撑，用含糊不清或无确实依据的陈述或者是结算表结算表；7 7、言语过于深奥言语过于深奥；8 8、隐瞒事实，使用虚假信息隐瞒事实，使用虚假信息；9 9、前后脱节或者是重复前后脱节或者是重复。
三、三、创业计划书撰写的禁忌创业计划书撰写的禁忌创业计划书应具备的十大要素创业计划书应具备的十大要素相信自己，就一定成功相信自己，就一定成功!,9、静夜四无邻，荒居旧业贫22.9.2422.9.24Saturday,September 24,202210、雨中黄叶树，灯下白头人13:54:4113:54:4113:549/24/2022 1:54:41 PM11、以我独沈久，愧君相见频22.9.2413:54:4113:54Sep-2224-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川13:54:4113:54:4113:54Saturday,September 24,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年22.9.2422.9.2413:54:4113:54:41September 24,202214、他乡生白发，旧国见青山2022年9月24日星期六下午1时54分41秒13:54:4122.9.2415、比不了得就不比，得不到的就不要2022年9月下午1时54分22.9.2413:54September 24,202216、行动出成果，工作出财富2022年9月24日星期六13时54分41秒13:54:4124 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。
下午1时54分41秒下午1时54分13:54:4122.9.249、没有失败，只有暂时停止成功！22.9.2422.9.24Saturday,September 24,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有13:54:4113:54:4113:549/24/2022 1:54:41 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累22.9.2413:54:4113:54Sep-2224-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美13:54:4113:54:4113:54Saturday,September 24,202213、不知香积寺，数里入云峰22.9.2422.9.2413:54:4113:54:41September 24,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2022年9月24日星期六下午1时54分41秒13:54:4122.9.2415、楚塞三湘接，荆门九派通2022年9月下午1时54分22.9.2413:54September 24,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑2022年9月24日星期六13时54分41秒13:54:4124 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。
下午1时54分41秒下午1时54分13:54:4122.9.249、杨柳散和风，青山澹吾虑22.9.2422.9.24Saturday,September 24,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话13:54:4113:54:4113:549/24/2022 1:54:41 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡22.9.2413:54:4113:54Sep-2224-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿13:54:4113:54:4113:54Saturday,September 24,202213、知人者智，自知者明胜人者有力，自胜者强22.9.2422.9.2413:54:4113:54:41September 24,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2022年9月24日星期六下午1时54分41秒13:54:4122.9.2415、最具挑战性的挑战莫过于提升自我2022年9月下午1时54分22.9.2413:54September 24,202216、业余生活要有意义，不要越轨2022年9月24日星期六13时54分41秒13:54:4124 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。
下午1时54分41秒下午1时54分13:54:4122.9.24MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉。