研究课题本课题国内外研究动态及意义：随着国内市场经济亚洲各国的快速发展，整合营销传播理论及逐 渐成为理论界、学术界研究的投资热点，随着研究的深入，新的研究 课题将层出不穷近年来国内外关于这方面的研究成果逐步增多，英 美有许多刊物及著作，包括学术期刊、年签、手册、大事记、大全、 全书、报告、指南、历史回顾、辞典等一批网站文献资料和网页，还 有专题会议、学术年会、学科建设会议等多种学术交流国外的汤姆•邓肯的“关系利益人”理论、特伦希•希姆普的“营 销一传播等同”理论、凯勒的“品牌化”理论等等，对本论文都有着 重要的学说借鉴作用我国李世丁的《整合致胜，打造强势品牌的锐 利武器》、周运景，黄桂红的《营销传播法眼，顾客关系管理》、向 华的《整合营销传播：科龙的实践》等著作；以及国外特伦斯・A.辛 普的《整合营销传播，广告促销与拓展》、舒尔茨的《全球性整合营 销传播》、乔治•贝尔奇的《广告与促销整合营销传播视角》等著作， 则为本论文提供了实证分析的参考资料本文对整合营销传播理论在企业的实际机制进行研究，目的是让 老百姓更好地认识整合营销传播优势的优势所在，从而能够更好地利 用整合营销传播理论工作来指导实践工作，更好地协调企业更快内外 营销机制，推动企业良性发展，形成理论应用和完善机制的良性互动， 按照和谐的发展观促进企业营销机制及规模的协调发展。
毕业设计（论文）研究内容、拟解决的主要问题：本论文首先建立整合营销传播设计模式的理论框架，对传播应用 机制进行理论上的分析；其次对整合营销传播理论在青岛圣元理论乳 业集团公司的应用机制进行实证分析；最后根据验证结论提出本人对 于如何在公司更好的利用整合营销传播及完善相关机制，促进企业规 模和影响力协调发展的建议本论文拟解决的主要问题是建立整合营销传播的理论框架，将理 论与企业实际情况结合在一起进行分析，旨在为积极推动公司规模发 展、扩充扩大品牌号召力提供实践性建议，本意上是为青岛圣元乳业 发展的战略选择提供参考价值，更好地推动青岛圣元乳业发展毕业设计（论文）研究方法、步骤及措施：研究方法：本论文采取理论分析和实证相结合的方法，对整合营 销整合营销传播理论在公司的实际应用问题成功进行探索理论诸方 面从传播整合营销传播理论，广告及促销、品牌效应出发，建立了广 告投放传播应用构建机制，综合分析整合营销传播理论的统计分析研 究成果，辅以在实证上青岛圣元乳业营销传播的理论验证既运用管 理学、经济学和市场建模营销学的理论进行分析，也使用了丰富详实 资料的资料给予说明，并结合数据分析来进行深入的研究和探讨。
步骤及措施：1、 原始数据针对客户关系管理方向或进行相关的资料文献积累， 收集上海汽车资料美容相关资料和数据，深入分析总结，以期探索客 户关系管理辩证法应用的探索一般性规律；2、 结合艺术类本人在本科阶段的学科知识，从前人的研究成果出 发，借鉴他人的研究方法，在对前人的研究成果上进行深化和系统化 的基础上，组建客户关系管理假说的理论框架；3、 整理关于汽车美容的相关资料，从实证上对客户关系管理在汽 车美容行业的机制理论进行验证；4、 根据理论分析和理论性验证，提出推动转型汽车美容行业发展 的措施。