百岁山广告文案 篇一：百岁山的广告 看了百岁山的广告，有点云里雾里的感觉，实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄无比 穷困潦倒又不愿意请求他人的施舍 天天只是拿着破笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马车途经街头发觉了笛卡尔是在研究数学 公主便下车问询 最终笛卡尔发觉公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要求她做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱 国王发觉并处死了笛卡尔 在最终笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程 解出来是个心形图案 就是著名的“心形线” 这封情书最终被收录到欧洲笛卡尔博物馆中 广告里撤换的概念就是把百岁山的水比方成这封另类情书 意喻“经典 浪漫 难忘 瞩目” 小说很好 概念很好 创作很好 可惜拍出来的广告亮瞎了···无法吐槽篇二：矿泉水广告策划分析 矿泉水品种广告策划分析 20210511551 吴思瑶 汉语言文学 秘书学 我国矿泉水市场现实状况： 多年来，世界水质污染严重，大家对饮用地表水、自来水不放心，消费者要求清洁、可口、卫生的水源，所以促进了矿泉水的可观发展。
在西南、西北部分干旱地域所占百分比较小，而在华东和中南地域需求量是巨大的，其市场潜力巨大，尤其是中国经济不停发展人民生活水品的不停提升，大家越来越重视对健康水的诉求市场格局基础形成，各大品牌市场份额也相对稳定，关键实施价格竞争中国矿泉水市场大多定位在中低端，价格相对稳定，不过它面临着替换品的威胁 假如汁饮料、汽水等 ，怎样在水的品质和消费观念的改变上下功夫，成为中国矿泉水市场一大课题 关键品牌分析 ： 一：以依云、昆仑山、百岁山为主的高端品牌 二：以农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅、乐百氏为主的中低端品牌 三： 以恒大冰泉为主的新兴高端品牌 广告目标：树立品牌形象，吸引客源，确保消费群体不流失； 广告对象：高端、城市新富人群，白领、30岁以上中年 广告媒体组合：电视+网络+平面+公车+杂志 广告时间：全天候不定时，黄金频道黄金时段； 广告区域：针对我国外市场投放产品；大型活动中赞助销售； 广告营销方法：悬念式营销、主体营销、 广告优势： 1.借助恒大足球夺得亚冠打开矿泉水的销售渠道； 2.以恒大集团做坚强的后盾，突出冰泉的高端，资金实力的强大，确保品牌的宣传； 3.优质的水源，水源来自世界黄金三大水源——长白山深层矿泉。
4.恒大冰泉蕴含多个人体必须的矿物元素且呈天然弱碱性，有医疗保健作用；5.优秀的生产设备，无空气接触灌装生产，保障质量； 6.送货服务上门广告劣势： 1.价格相对于其它同类产品较高； 2.定位为高端矿泉水的恒大冰泉，关键消费群体为城市富裕人群，一般大众消费不起； 3.直销模式成了恒大冰泉的关键短板; 4.品牌差异化没有充足的表现，从产品外装设计到产品宣传全部没能很好的表现 发展机会： 1、伴随生活水平的不停提升，大家对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，高端消费群体对高级水的需求也在不停增加; 2、中国高端饮用水还未完全开发，该领域有较大的潜力和发展空间; 3、高端矿泉水行业很分散，品牌林立，缺乏强有力的竞争对手; 4、科学技术进步，政府的政策支持 启示： 市场潜力极大，教育转变消费者任务极重消费者已经被培养起消费商业饮料水的习惯，矿泉水企业任重而道远消费者及全社会对矿泉水的认识有所提升，越来越多的消费者认识到，选择对身体有益的矿泉水才是选择健康，才是有品味的生活矿泉水企业也应不停完善内部结构，推出拳头产品，抓住机遇再创辉煌篇三：恒大冰泉广告策划书 恒大冰泉广告策划书 水是大家的生命之泉，没有水就将没有生命。
伴随水资源的极度匮乏，矿泉水也受广大消费者喜爱其来了下面的是恒大冰泉的广告策划书： 1 市场分析 一.营销环境分析 伴随大家对生活质量要求的不停提升，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高级水的需求也在不停增加据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示，中国我国高级水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元另外2021年中国瓶装饮用水产业规模达成400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也展现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的主动性，所以中国矿泉水的高端风潮就此拉开不过长久以来，我国高级饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位 据悉，依云、斯柏克林、巴黎水等外资品牌占有的市场份额超出50%，其中，仅依云的市场份额就超出10%，现在这一格局正在被打破我国多家企业纷纷瞄准这一行业，高级水市场变得空前繁荣5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上更多高端水的新品牌不停出现在市场上，恒大冰泉就是一个 现在，中国消费者消费高端产品的需求和能力全部不高，即使中国饮用水产业经过多年的发展逐步走向成熟，不过相对于中国消费者而言，高端产品的需求和消费能力还有待提升。
依云即使早已先打开高端水市场，但一直处于低端的中国矿泉水主战场和大家日益提升的消费需求环境下，恒大冰泉计入高端饮用水空当还是具有一定优势 二.消费者分析 在欧美地域，公众很重视喝天然矿泉水，大家认为喝天然矿泉水很健康，有利于提升生命质量相比之下，我国公众对健康饮水的观念相对微弱，她期望大家全部能关注健康饮水，提升喝健康好水的意识 但从消费者行为来看，恒大冰泉这个高端饮用水能够展示消费者的身份、地位、经济实力，给消费者带来自尊和优越感，会受到部分富豪阶层的青睐 从消费者行为来看，恒大冰泉的营销方法应该满足消费者的需求，让消费者以为物有所值在营销上，让消费者联想到来自吉林省长白山深层矿泉，和欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山世界三大黄金水源地 三．产品分(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 :)析： 1 恒大冰泉的宣传：水质·决定生命质量 众所周知，水是万物之本，水是生命之源人体的70%是水，水不但起着解渴和维持生命的作用，更主要的是水为人体的健康保驾护航同时也大大提升了大家的生命质量，在当代社会成为一个时尚的生活态度和生活方法，是尊贵身份的象征 即使大家全部知道水是生命之根本，不过在当代社会中，大家却忽略了水的主要性和对于水的选择。
在人类赖以生存的地球上，北纬30度到北纬40度之间，是盛产天然好水的黄金水源带，恒大矿泉水就产自其中长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成份及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽恒大冰泉经世界权威鉴机— 德国Fresenius检测，判定结论为“口感和质量和世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”人体内水系统以18天为一个循环周期，在天天黄金补水时刻，选择来自黄金水源带的长白山天然雪山矿泉水，连续饮用能够很好改进身体机能，让您的生命水系统为之焕然一新 从现在开始，改变您的饮水习惯，‘会喝水，喝好水，多喝水’，选择恒大冰泉 全方面提升生命质量 2 恒大冰泉的价格 2021年时产品新出时价格大多5块一瓶500ml，2021年开始全方面调整价格的产品恒 大冰泉全线产品，其中恒大冰泉主打的500ml产品由以前的4元调为2.5元，另外的350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别今后前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和12.5元 3 特点介绍 1：水源来自长白山常年被冰雪覆盖，无污染水源来自吉林省长白山主峰白头山海 拔2691米，是东北第一高峰，长白山矿泉水储量丰富，已勘查并经过国家级或省级判定的矿泉水点有177处，日总许可开采量28.77万吨。
2：还有多个有益身体健康的矿物质元素 A:、锶(sr)0.45-1.0 mg/L是人体骨骼和牙齿的正常组成部分锶还和神经肌肉的 兴奋和心血管病相关，锶可增强骨骼、防治心血管病，促进新城代谢 B:钾(k+)1.0-5.0 mg/L是细胞内液的关键离子，对细胞内液的渗透压、酸碱平衡 的维持含有主要作用钾能激活部分酶，能保持神经肌肉兴奋，维持细胞新陈代谢 C:钠(NA+)20-80 mg/L是机体组织和体液的固有成份，它对细胞系统和调整水盐平 衡起主要作用钠是肌肉收缩、调整心血管功效和改进消化系统功效不可缺乏的元素 D:(ca1+)15-70 mg/L是骨骼、牙齿及软组织的主要成份、缺钙易得佝偻病、骨质疏 松症、心血管病等人体缺钙比较普遍、缺钙最关键的是人体能否吸收，能否沉积于骨组织内矿泉水中钙镁含量较多，而且钙镁含量百分比相当，易被人体小肠吸收，进入细胞内液，并沉积于骨组织内所以，含钙矿泉水是人体取得钙的一个钙源 E:镁(mg2+)15-70 mg/L是骨骼的成份、和钙有类似作用能激活很多酶，促进细胞 新陈代谢，调整神经活动，预防心血管病等 F:锂(li)0.005-0.25 mg/L能改进造血功效，提升人体免疫机能。
锂对中枢神经活 动有调整作用，能能镇静、安神， 控制神经紊乱锂可置换替换钠，防治心血管疾病 G:偏硅酸(H2SI03)4.5-9.5 mg/L偏硅酸矿泉水是中国开发利用最多的和最受欢迎 的一个水硅以偏硅酸形式存在于水中，易被人体吸收硅分布于人体关节软骨和结缔组织中，硅在骨骼钙化过程中含有生理上的作用，促进骨骼生长发育硅还参加多糖代谢，是组成部分葡萄糖氨基多糖羚酸的关键成份 4 PH值呈弱碱性，有益人体健康长白山天然雪山矿泉水属天然弱碱性，和人体 体液属性相吻合，有利于恢复及维护人体体液的酸碱平衡，有效改进身体健康状态 5 5 属于世界稀有小分子团水，优质，珍贵轻易被每一个人体细胞吸收和利 用;更易发挥水在细胞内代谢活动中的作用;提升全身氧的运输能力，增强有氧运动能力;促进新陈代谢过程;有利于细胞内代谢废物及毒素排出 四.举行的活动 1 2021年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放，全部让恒 大冰泉这款新产品备受关注，而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣 2 2021年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市公布会，全方面解开恒 大冰泉的神秘面纱，正式对外宣告进军高端矿泉水市场。
3 寻求显著代言人金秀贤和全智贤 五.SWOT分析 优势 1：拥有大品牌效应，建立强大的销售渠道，资金雄厚 2：含有敏锐的市场观察力和战略性眼光 3：名人代言，广告投放大，影响广 4：借助恒大足球名气，一夜走红 劣势 1：恒大冰泉上市力度比较忽然，没有完善的销售渠道 2：经销商支持力度不够 3：水源成本比较高 4：职员刚接触恒大冰泉，对产品不熟悉 机会 1：消费者的收入和生活水平不停提升 2：政府的政策支持 3：中国高端饮用水还未完全开发，该领域有较大的潜力和发展空间 4：矿泉水市场现在走向细分目标人群 威胁 1：竞争者实力强大，行业竞争剧烈 2：新品上市，没有那么大的群众基础 3：更多的饮料商家进入矿泉水饮料行业 4：高端产品能否被消费者所接收和来自竞争者的挑战著名品牌众多 2 广告策略 1：广告目标：经过网络、电视广告、动漫、报刊、杂志等媒介传输恒大冰泉 的相关信息给消费者，提升恒大冰泉的著名度，使恒大冰泉在消费者心目中树立一个“健康、天然、高级”的我国第一的矿物质水的形象 2：目标市场策略：恒大冰泉这个高端饮用水目标市场关键以商人、富豪等消费水平高的阶层为主。
消费市场就缩小在了城市里，关键以城市为主举行活动也关键和能引发世界关注、全国关注的事件为主 3：产品定位策略：关键以恒大冰泉“天然、健康、高级”的定位为关键，拍摄视频广告做好广告文案，借用网络、杂志、报刊、电视等这些媒介，把恒大冰泉来自雪山“天然矿泉水”“高级”“有活力”“健康”的品牌形象留在消费群心中4：广告诉求策略：一：包装瓶身设计成香槟瓶式样，给人一个高级的感觉 二：广告推广：地点;办公室 人物;男老板和刚刚应聘成功的年轻的职员 情节;刚刚面试成功的小职员，担心的心情还没有完全平静下来，小心翼翼的回到办公室准备工作去怎么也平静不下来这时，桌子上面的昆仑山矿泉水和她开始了对话(恒大冰泉此时是一个卡通形象，像一个小精灵，有眼睛、嘴巴、会跳、会飞、会有表情)? (对话)矿泉水从桌脚跳到桌子上扭动着腰似乎是在和它的主人说话一样，问小职员：HAI,工作顺利么? 小职员：还好吧，面试成功了，谢谢你的陪同，面试的时候我好轻松、冷静呀，?(正当她们聊聊的带劲的时候，门响了，老板进来了就在老板进门的那一瞬间，矿泉水从空中飞回到桌上，恰好被老板看到) 老板：(笑了)哦，你小子，原来有秘密武器呀?顺手拿起了矿泉水自己美美的享用起来了? 此时广告趋于结束，背景模糊能够看到老板和小职员在商议事情，画面出来的声音是恒大冰泉的广告语：巍巍恒大，谁和争锋。
) 三：报纸杂志广告文案标题：亲，我? 正文：亲，我爱你? 亲，我爱你的健康; 亲，我爱你的天然; 亲，我爱你的高级; 亲，我爱你的清凉; ? 亲，我爱你，就像老鼠爱大米; 亲，我爱你，恒大冰泉 广告语;品味恒大冰泉，就是品味生活! 四：广告媒介策略：1：报道、新闻经过参与公益活动来吸引媒介的关注报道，在消费者心中树立一个很好的社会形象，提升著名度，提升公众对恒大冰泉的信任2021年08月04日，恒大冰泉向鲁甸灾区捐款1000万及200万瓶矿泉水心目中树立了良好的形象 2：调查最新的时事，最热的电影，买下广告时段，把广告视频播放出去，进行产品推广 3：建立一个综合性的相关恒大冰泉的官网包含恒大冰泉的产品品牌、营销策略、产品特点，企业、举行的活动、价格、批发等相关信息 4 广告实施计划 ①活动的时间布署及步骤安排：网络、电视广告关键是在电影及主要时间上的广告时段上播出显先是两个月，接着看广告效果是否符合预期的效果再决定以后的播出时间及频率报纸、杂志广告关键是在相关比赛、房产、炒股等的杂志、报刊上大约占用40平方厘米左右的地方，用黑白色每七天进行频繁推广 ②广告费用预算：据调查，一线明星的身价在200万—300万左右，大明星的身价在500万左右，巨星的身价在1200万左右，请明星所占的费用应占制作广告及投放整个过程的10%—15%是比较合理的。
此次广告策划中，依据昆仑山矿泉水的目标市场来看，所请的明星应是一线明星或偏大的明星不过此次所请代言人李娜已经和企业达成合作，费用不是太大，此次广告费用关键用于广告的投放上对于报刊、杂志的广告推广估计要5万左右网络广告推广估计要15万左右 5 广告效果预计及监控 此次广告基础上符合恒大冰泉的“高端、健康、天然”的品牌定位广告形式及内容较新奇活泼，估计能够达成推广产品、吸引消费者购置的欲望在广告监控上有广告实施人员做好安排，并在实施过程中做好调查立即发觉不足，制订对策，确保广告效果的实现。