朗琴国际形象策略朗琴国际形象策略洋正广告2006.6.27怎样建立写字楼的高端形象?区域价值被广泛认可时，紧扣某一突出区域价值被广泛认可时，紧扣某一突出的产品点，就能赢得市场认可的产品点，就能赢得市场认可或者做比附定位，也能确立一定形象优势或者做比附定位，也能确立一定形象优势纯粹产品力的诉求，在写字楼纯粹产品力的诉求，在写字楼推广中也被广泛使用推广中也被广泛使用但以上几种方式都不适合朗琴国际，我们的区域、产品、客群都有其特殊性，必须走一条适合朗琴国际的差异化形象包装之路让本案形象力具备其他项目无法企及的高度并对产品力做最准确的概括和表达代表区域商务圈的新高度 代表区域写字楼的建筑新标准代表区域商务办公环境的新境界代表目标客群的新期待四个标准一、朗琴国际代表区域商务圈的新高度一、朗琴国际代表区域商务圈的新高度 区内不缺少写字楼，但目前没有高档写字楼区内未形成成熟商务圈，区域商务氛围需要强力拉动还有哪处所在，拥有如此珍稀的占位空缺？区内集中了众多国家部委总部商务圈吸纳了众多传媒业、物流业与小型制造业主宣武区重点规划的“文化商务区”也为区内商务圈发展指明了方向独特资源为朗琴国际带来的无限机会。
西二环、西三环与广安门大街形成“干”字形交通主轴，道路条件 媲美国贸、CBD等成熟商务圈区内尚未形成密集商务圈，畅快交通，优势无可比拟交通也具备独特优势稀缺占位稀缺占位独特资源独特资源优势交通优势交通朗琴国际有条件为区域商务圈带来质的提升带动区域形象飞跃的建筑，带动区域形象飞跃的建筑，我们称之为我们称之为经典的地标经典的地标二、朗琴国际代表区域写字楼的建筑新标准二、朗琴国际代表区域写字楼的建筑新标准 水晶体立面，俊朗挺拔，厚重不失灵韵，符合国际美学标准空间结构3.2米，5.9米，7.2米LOFT先进标准5A级写字楼高标准配置还有哪个写字楼，让建筑科技在每处细节满足使用者的需求从细节上体贴入微的气派建筑从细节上体贴入微的气派建筑我们称之为我们称之为自在的优雅自在的优雅三、朗琴国际代表区域商务办公环境的新境界三、朗琴国际代表区域商务办公环境的新境界 配套环境希尔顿、沃尔玛，百年财富传奇筑就的品牌，在 朗琴国际成为配套商务社交、休闲、娱乐、购 物等需求得到最大化满足生态环境4000平米空中花园，优雅的休憩、交流平台，西 区稀缺生态商务环境在朗琴国际，环境真正满足写字楼住户的全方位需求，与国际同步标准，让这里的商务环境成为整个西区的标志。
在这样的环境里经营事业在这样的环境里经营事业体会到的是体会到的是国际的氛围国际的氛围四、朗琴国际代表目标客群的新期待四、朗琴国际代表目标客群的新期待 目标客群是目标客群是传媒、物流、制造等行业内的企业行业或企事业单位驻京总部投资客（关心最终使用者对项目的看法）一句话：与朗琴国际有着各种地缘关系的中小企一句话：与朗琴国际有着各种地缘关系的中小企业业客群特征客群特征他们是中国700万工商注册企业中的98%他们是中国企业“金字塔”塔底的基石，他们在就业、税收等方面，起着不可替代的巨大作用他们的创业自豪感，已被巨大的责任感所代替他们的生存发展主要依赖于专业化生产、特定细 分的市场、产业 价值链中的比较优势、企业主个 人德才等四个关键因素 经营成本比较经营成本比较 企业发展的全新平台企业发展的全新平台便利与商机便利与商机楼盘的综合素质楼盘的综合素质商务环境商务环境超高性价比西区地标级商务平台各大部委集中的核心地段5A级标准写字楼配套与生态环境的奢华标准目标客群的需要朗琴国际能给予的目标客群心理分析目标客群心理分析朗琴国际不仅仅是商务建筑它代表中小企业主的全新期待：对于那些“渴望享受国际化先进商务环境，向往在国际标准写字楼置业的财智人士”期待新的商务平台能为企业提升核心竞争力期待新的办公环境能为企业注入新的活力期待新的邻居能增加企业的身份认同期待新的空间能满足企业的个性化品位需求所有的期待，归根结底都是所有的期待，归根结底都是希望为企业发展找到一个希望为企业发展找到一个完美的平台完美的平台经典的地标经典的地标+自在的优雅自在的优雅+国际的氛围国际的氛围+完美的平台完美的平台朗琴国际足以承载中小企朗琴国际足以承载中小企业业发展发展的全新高度的全新高度不仅仅是办公地址的变更和办公氛围的变化，朗琴国际不仅仅是办公地址的变更和办公氛围的变化，朗琴国际为中小企业带的，是一种与企业气质和企业识别系统息为中小企业带的，是一种与企业气质和企业识别系统息息相关的核心竞争力提升，我们把这种核心竞争力称之息相关的核心竞争力提升，我们把这种核心竞争力称之为：为：企业的商务形象企业的商务形象核心主张中小企业的商务形象方案中小企业的商务形象方案蓝筹企业的形象建筑蓝筹企业的形象建筑5A级国际商务中心蓝筹企业：中小企业的符号化指代。
形象建筑：本案产品力和核心承诺的高度凝练和总结核心定位：推广手段形象建立:锁定客群锁定客群 对位沟通对位沟通通过对蓝筹企业形象的阐述,树立朗琴国际“蓝筹企业的形象建筑”的核心定位产品强化:强化产品优势强化产品优势 提升市场价值印象提升市场价值印象产品点:邻居希尔顿(沃尔玛)环境4000平米空中花园 空间5.9-7.2M弹性LOFT空间 建筑新现代主义水晶体平面表现LOGOVI应用现场包装户外与围档报广形象建立阶段：以对话形式解答形象建立阶段：以对话形式解答“蓝筹企业蓝筹企业”所关心的核心问所关心的核心问题，题，从项目角度给出合理化答案从项目角度给出合理化答案产品力阶段：直接诠释产品力优势，设定环境让客户能够感受产品力阶段：直接诠释产品力优势，设定环境让客户能够感受 到将来的使用情况，切身体会产品利益到将来的使用情况，切身体会产品利益12：00 希尔顿，宴请15：00 希尔顿，签约18：00 沃尔玛，购物21：00 希尔顿，下榻邻居邻居希尔顿：希尔顿：“为顾客提供最好的住宿和服务”，品牌名称已经成为“出色”代名词的酒店，你的邻居沃尔玛：沃尔玛：全球500强首位，商界顶级富豪，你的邻居蓝筹企业的形象建筑蓝筹企业的形象建筑5A5A级国际商务中心级国际商务中心 地位：西二环，中央政经核心。
邻居：希尔顿、沃尔玛建筑：新现代主义商务水晶体花园：4000空中生态商务花园空间：5.97.2 M弹性商务LOFT空12：00午茶15：00思考18：00会晤21：00派对 世界世界 媲美古巴比仑的4000空中花园，你的商务世界蓝筹企业的形象建筑蓝筹企业的形象建筑5A5A级国际商务中心级国际商务中心 12：00 培植15：00 博弈18：00 远瞻21：00 运筹 王朝王朝7.2米高度，创意夹层空间（2或3层）随之产生，你的王朝，空间随你心意而变蓝筹企业的形象建筑蓝筹企业的形象建筑5A5A级国际商务中心级国际商务中心 312：00 辉光闪耀15：00 车影穿梭18：00 晚霞红映21：00 华灯璀璨 水晶体水晶体 “新现代主义”水晶体建筑，垂直透明，简约大气，西二环商务徽标，你的企业新形象蓝筹企业的形象建筑蓝筹企业的形象建筑5A5A级国际商务中心级国际商务中心 THANKS！。