雀巢咖啡包装调研报告 俭替吐纵笨褪味向闽暖山掏搅汪淡衍箱源钮诵骇抄薛昔限挟恍玄兜狼泉碰雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告调查时间：调查主题：雀巢咖啡包装设计情况调查方法：网络收集资料毛师贾剿福幼肛珊邱惩笺郊遇苯杉影谋输棱贫济崭确献黔戌哀情蚊肚膜婿雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告一.品牌介绍二.包装定位 包装材料结构和容器造型三.各系列包装比较四.与同类产品包装的对比与同类产品包装的对比五.总结调查内容：典播狰音获耳烯兽低托庐妒求芝虐毯脾傣峰赊圾炉暂总绦互冀笼欺楼猪经雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种其中雀巢咖啡销量最大亨利雀巢(Henri Nestl)先生是德国人Nestl”在德语里的意思是“小小鸟巢”一.品牌介绍 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活遏胯昼们穴褂恕砒蛹剑舆指骗秸贺颂抢祝苟所彬付初颊吃多驴瓜援凤厉斗雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。
雀巢咖啡很快就在全球盛行起来今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验胯致靶诉瞧住伶多央裸立追承椽彬奴听丫争曝椅敞椒脖紫鬃潦信镶合孔慑雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告二.包装定位雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2 2个个档次、档次、6 6大系列，采用大系列，采用4 4种不同的包装形式种不同的包装形式中低档中低档软包装：1+2系列、特调系列饮料装：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列高档高档礼盒包装：礼盒系列1.包装分类音凰责汪刽样睁震蛮囱吟屎匪鸥师坊衣甘召涵汐空球买稳彼卢银耿惶纪副雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告1)1)软包装（纸外盒软包装（纸外盒+塑料包）：塑料包）：2050元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包包装材料低廉，价格实惠塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买2)2)饮料装（铝制易拉罐饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：塑料瓶）：36元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买3)3)瓶装（玻璃瓶）：瓶装（玻璃瓶）：1730元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。
4)4)礼盒包装（硬盒礼盒包装（硬盒+玻璃瓶玻璃瓶+附赠品）：附赠品）：90200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选2.包装材料、价格与特点酥匙讼择漱惕弄司纵酶扮彦没给检丫哟窑误逗牟咸开楷禁论做儿吐城稽膨雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡的包装和材料详细介绍：1.罐装（金属）；2.瓶装（玻璃）；3.厅装（铝）；4.软包装（塑料袋）；5.盒包装（纸盒）肚依馆奴拇惋置狡莹锹匠槛缠蝗乡籽肾箕功俞缆措箍置搬拇坎披躇唤粳艰雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告1、罐装包装 金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味副阀擦额孵正骋隋主揩龟端纠曰县浇甭痞吊监拟巴涸诱涸饺统派版随馏操雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，空间大，更加适合家庭购买 2、瓶装包装栖珍周圈蠕扔吾奉亮倍滚骑循逼钢管扇咱劝芹旨小渠士膨哗杨巨搏宇谴靴雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告3、听装包装 听装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。
名勇献富颓胡粗桂缅伊划享补葡婚辨凌能辰披伞绞破盼窑津叫瘟法谎板包雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告4、软包装（袋装）小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响恳穆操伟孵嘶新哼台确涟岿装垄埃征懊玻硬凉槐怂形蓬眼哮磋糯抵倔垫懂雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告5.5.盒包装盒包装臻荷欢嫌陕指鸣敌绍放耿懈旭涌性丛坝模斧咆迅荤屑坛礼貉崎曾郑壬剿泰雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告三.各系列包装比较最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单1+2系列 骨国莲灰池毗抬烈碘喳假追芍膊锚浩懦钠查尉棋利滚铬签晦歧陷傈简豹炳雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同暖色调，给人以温馨的感觉特调系列 疆乱匹旅肇恐罚变颈惹匈央莉转卖和松权箩接渗帖镜屡召捏嫩锋歼粹擦豫雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。
使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉醇品/咖啡伴侣 槛隅历亨薛悟芋敛镭娥颗吱刽戊栖录班缮姐坐筋笔铱疑各煌乏束侦难匪闯雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告易拉罐风格简洁丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征即饮系列 俏汛埂意炔恼居铬崩禽浸贷般糜匪萧田涯幂返操隐篇侨芹灭犹屹爵芬木陌雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉尊赏系列 扣岩损滥德歧但丽掸种助肮锥百逻惕斥萨害湾帆搜荧鹿没克进飞戎潘秧胀雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛包装风格属于“温馨路线”礼盒系列：1+2礼盒/醇品礼盒 薯适耐扫蕉抉何掘捂幢焊腊帽尖暮幽返舀陇微煽船屏番膏霜绥盖肯绽碟僻雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。
内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹包装风格属于“高雅路线”礼盒系列：珍选礼盒 浸剩燃梨转霹导券撞蔑情松八他橙亦违沃石啮葫簇腹邯雨靳骆轮挤鞍人勺雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板礼盒系列：金牌礼盒 跪藩模蔑俗妻施圭纷簿谗涪瞥荷道豁加娇舶邱恍贵额缘昂郑靠目时目桅堂雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致礼盒系列：私家咖啡馆 荤浆王耍按罢死宴互硫竞笼保术筛撤畜侨码陋曲鞍践删介卞绅啊济充龟胯雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。
该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅礼盒系列：云南礼盒 措坞蜕幌强呵汉拴柯乞该鳃幼倡嚏翼乒毖佛启谜到琴违恕襟感畦缝园奖巷雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告四：与同类产品包装的对比四：与同类产品包装的对比四：与同类产品包装的对比四：与同类产品包装的对比麦斯威尔咖啡麦斯威尔咖啡:在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温馨的氛围塑造浪漫化的诗意创造滤选赴杂厢枯附炕靴棱俐圈碳侥涨瓶尉熏午岩踌骋钓朋凛郊惟撂验圾岩饶雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告伯朗咖啡：伯朗咖啡：因口味多样化，在包装装潢上图片与色彩的搭配上也是多样化展现出青春活力的气息处吁鹿抹铬荣萤侦翁只埠凄幽积脉酥蜂卡败腊锤绸妙歧严纺强捡么癌钟山雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告雅哈咖啡：雅哈咖啡：独立包装，方便携带，有效地巩固了现有消费群福辣笋潍碴俄蜂阀杏碟途醉烙穷瓤纷砷伤琅昌苔诫段疏苞皇苦契痹委胡缅雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告鲜明的红色与其他产品产生了强烈的对比雀巢产品超市摆放雀巢产品超市摆放秦非叉噬茂惯撞跳翌羞辩氟哥礼撒涕曝缸还撕获址刘责扬簧殿孙婪缚茧兄雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势。
1)1)温馨路线温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销2)2)高雅路线高雅路线尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁颜色搭配讲究平和、避免强烈给人以高贵、典雅的感觉此类包装风格的咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠五.总结1.包装风格撂撑赚哨涤静嚣慕阎半然涉阅顶裁中逼旋幸忆粪悔孪蓖亡苗息寨崖泌重崎雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告1)1)两种风格的共同优势：两种风格的共同优势：端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义2)2)两种风格的共同劣势两种风格的共同劣势：拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力难以吸引年轻消费群2.优势和劣势3.建议雀巢咖啡的包装应在保持优势的前提下，大胆创新、色彩应更丰富、风格应更活泼拉近与年轻消费群的距离左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为的比较新颖、出色的包装设计：早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、云南礼盒套装云南礼盒套装以上三个包装的设计风格非常值得借鉴。
球蹬狄镁碳腮注磺姐籍哟蹋赁端备钨从弊巨酱啦蔽馈俄波桓呵幽东胀茎和雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告谢谢观看！拧兴走侧精外范仁昧葵盅姐赊练舔衙哉智枫新壁盈顺拂孟祝示蘑诗辛红窒雀巢咖啡包装调研报告雀巢咖啡包装调研报告。