南开大学22春《国际市场营销学》作业1答案参考1. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )A、提高企业的知名度B、满足不同市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD2. 支票可以做结算和押汇工具，也可以做信贷工具 )支票可以做结算和押汇工具，也可以做信贷工具 )错误3. 产品本身的特色可体现在( )A.特性B.表现C.可靠性D.耐用性E.质量稳定性参考答案：ABCDE4. 以下哪些属于品牌策略( )A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE5. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种( )策略A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D6. 随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道这些间接销售渠道的优点有( )几方面A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息参考答案：BCDE7. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。
)A.错误B.正确参考答案：B8. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于( )A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：E9. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC10. 一个公司在运用营业推广时，其实施过程是( )A.确定营业推广目标B.选择营业推广工具C.制定营业推广方案D.实施和控制营业推广方案E.评价营业推广结果参考答案：ABCDE11. 差异性市场营销战略一般适合于中小型企业 )A.错误B.正确参考答案：A12. 社会阶层对消费者选购产品产生很大的影响的是( )A.纸张B.住宅C.酒类D.水果E.汽车参考答案：BCE13. 某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略 )A、错误B、正确参考答案：B14. 所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。
)A.错误B.正确参考答案：B15. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件 )A.错误B.正确参考答案：A16. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D17. 所谓( )，是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品A.产品集B.产品类别C.产品类型D.产品线参考答案：D18. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D19. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量 )A.错误B.正确参考答案：A20. 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为( )四种进入模式A.无差别市场型的商品出口战略B.差别市场型的商品出口战略C.产品开发型的商品出口战略D.投资进入型的商品出口战略E.综合性产品出口战略参考答案：ABCE21. 日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有( )。
A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传参考答案：ABC22. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用( )的促销方式A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销参考答案：A23. 一个企业的经营目标应具备( )特点A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD24. 按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告 )A.错误B.正确参考答案：A25. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，( )观念就成为企业经营活动的主导思想A.推销B.产品C.生产D.市场营销参考答案：A26. 人员推销的特点是成本低、顾客有限 )A.错误B.正确参考答案：A27. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( ) A．出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B．应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是( ) A．出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B．应在出境30天前报检 C．报检时应提供出口商出具的“出境水生动物供货证明” D．应在出境口岸申请检验检疫A28. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。
)A.错误B.正确参考答案：A29. (2007年4月)＿＿＿＿＿＿是企业管理体系中最重要的组成部分2007年4月)＿＿＿＿＿＿是企业管理体系中最重要的组成部分正确答案：企业高层管理企业高层管理30. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯参考答案：B31. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机音像设备等多类家用电子产品这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B32. 尾数定价法属于( )定价策略A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A33. 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、OEM(贴牌生产)参考答案：D34. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D35. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有( )。
A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者参考答案：ABCDE36. SCR的中文含义是( ) A．比例运价 B．指定商品运价 C．普通货物运价 D．等级货物运价SCR的中文含义是( ) A．比例运价 B．指定商品运价 C．普通货物运价 D．等级货物运价B37. 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案：B38. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A39. 推销观念产生于( )A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D40. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平 )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平 )参考答案√41. 一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有( )A.产品B.价格C.竞争D.促销E.分销渠道参考答案：ABDE42. 按广告目标分类，国际广告分为( )。
A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告参考答案：ABC43. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上 )A.错误B.正确参考答案：B44. 国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法 )A.错误B.正确参考答案：A45. 对于信用证与合同关系的表述正确的是( ) A．信用证的开立以买卖合同为依据 B．信用证业务的处理不受买卖对于信用证与合同关系的表述正确的是( ) A．信用证的开立以买卖合同为依据 B．信用证业务的处理不受买卖合同的约束 C．银行办理信用证业务应适当考虑合同 D．合同是审核信用证的依据 E．信用证业务的处理受买卖合同的约束ABD46. 直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式( )A.赠送样品B.发放代价券C.举办展览会D.开办分期付款业务参考答案：ABD47. ( )涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题A.国际市场产品策略B.国际市场分销渠道策略C.国际市场促销策略D.国际市场价格策略参考答案：B48. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。
A.长度B.宽度C.相关性D.深度参考答案：C49. 影响包装策略的因素有( )A.目标市场的特征和要求B.中间商的特点和要求C.包装成本D.环境污染问题E.保护自然环境的要求参考答案：ABCDE50. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销 )A.错误B.正确参考答案：A。