南开大学22春《广告学原理》作业一及答案参考1. 一般说来，( )会影响最终的态度改变A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A2. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处 )T、对F、错参考答案：F3. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE4. 罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改 )A.错误B.正确参考答案：B5. 广告学的研究对象参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规6. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译 )A.错误B.正确参考答案：B7. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛 )T.对F.错参考答案：T8. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A9. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定 )T.对F.错参考答案：T10. 网络广告的主要特点有( )A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD11. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询 )T.对F.错参考答案：T12. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查 )A.错误B.正确参考答案：B13. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出 )A.错误B.正确参考答案：A14. 下列属于直接式标题的是( )A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A15. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD16. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。
A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C17. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车 )A.错误B.正确参考答案：B18. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D19. 电视广告制作要求不包括( )A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D20. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志 )A.错误B.正确参考答案：B21. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点 )T、对F、错参考答案：F22. 创建于1938年的( )，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D23. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力 )T.对F.错参考答案：T24. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B25. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。
A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD26. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员 )T、对F、错参考答案：T27. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B28. 动画模特的广告表现方式不包括( )A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A29. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 )A.正确B.错误参考答案：A30. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小 )A.错误B.正确参考答案：B31. ( )也叫他律管制包括法律管制和行政管制法律管制包括各种法律、法规、规章A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A32. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事 )A.错误B.正确参考答案：A33. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告： 优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。
劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本 户外广告： 优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强 劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题34. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告 )A.错误B.正确参考答案：B35. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B36. 广告标题应尽量的使用否定词 )A.错误B.正确参考答案：A37. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道 )A.错误B.正确参考答案：B38. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C39. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD40. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。
A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC41. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A42. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD43. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB44. 根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的( )A.行为B.动机C.态度D.情感参考答案：C45. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD46. 广告定义可以分为( )广告A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC47. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D48. 企业发布网络广告的途径主要有( )。
A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD49. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC50. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC51. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性 )A.错误B.正确参考答案：A52. 药品广告可以说明治愈率和有效率 )T.对F.错参考答案：F53. 下列不属于非商业广告的是( )A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D54. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C55. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的 )A.错误B.正确参考答案：B56. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B57. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A58. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B59. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B60. 已存在的信息和数据被称为原始数据 )A.错误B.正确参考答案：A。