财务管理案例分析之一财务管理案例分析之一四川长虹、深康佳四川长虹、深康佳财务状况分析财务状况分析案例分析思路与方法案例分析思路与方法 本案例主要采用比率分析的方法，并结合因素分析法和趋势分本案例主要采用比率分析的方法，并结合因素分析法和趋势分析法，从上市公司最核心的指标净资产收益率入手，对公司赢利能析法，从上市公司最核心的指标净资产收益率入手，对公司赢利能力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析盈盈 利利 能能 力力 偿偿 债债 能能 力力 资资 产产 效效 率率 获获 现现 能能 力力 股股 利利 分分 配配净净 资资 产产 收收 益益 率率净净 资资 产产总总 资资 产产净净 利利 润润主营业务收入主营业务收入深康佳概况深康佳概况四川长虹概况四川长虹概况公公 司司 介介 绍绍行行 业业 背背 景景行行 业业 背背 景景一、竞争激烈我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌一、竞争激烈我国电视市场经过几年的高速发展，逐渐形成了国产品牌几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，由于技术含量不高，竞争十分激烈。
二、市场需求增长日趋减缓对彩电的需求已从原来二、市场需求增长日趋减缓对彩电的需求已从原来“有的满足有的满足”上升到上升到“质的满足质的满足”，有技术创新能力的企业将取得优势有技术创新能力的企业将取得优势三、行业利润率下降随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额三、行业利润率下降随着市场和竞争两方面的因素，电视行业已从高额利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战四、四、WTO的影响随着我国加入的影响随着我国加入WTO的进程加快，将对我国电视生产企的进程加快，将对我国电视生产企业带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场业带来一定影响，总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，长虹的市场占有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之有率曾经遥遥领先，但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之势四川长虹概况四川长虹概况深康佳概况深康佳概况主主 营营 业业 务务 收收 入入单位：亿元单位：亿元收入是企业利收入是企业利润的来源，同润的来源，同时也反映市场时也反映市场规模的大小。
规模的大小长虹前长虹前3 3年高速年高速增长增长,98,98、9999年年下降幅度不小，下降幅度不小，显示其市场占显示其市场占有率下降，而有率下降，而康佳收入是稳康佳收入是稳步增长，步增长，19991999年首次超过长年首次超过长虹净净 利利 润润单位：亿元单位：亿元长虹长虹1995-19971995-1997年净利润大幅年净利润大幅增长，增长，9898年首年首次下降，均保次下降，均保持较高的利润，持较高的利润，但但9999年净利润年净利润大幅下降，相大幅下降，相对而言，康佳对而言，康佳净利润水平一净利润水平一直保持较低水直保持较低水平，但平缓增平，但平缓增长，比较稳定长，比较稳定单位：亿元单位：亿元总总 资资 产产总资产显示企总资产显示企业规模的大小，业规模的大小，长虹长虹5 5年来总年来总资产增长较快，资产增长较快，年均增长年均增长39.3%39.3%，康佳，康佳也处于高速增也处于高速增长状态，年均长状态，年均增长增长71.8%71.8%，但总的来说，但总的来说，长虹规模远远长虹规模远远大于康佳大于康佳单位：亿元单位：亿元净净 资资 产产由于长虹连年由于长虹连年高额的净利润，高额的净利润，再加上股东的再加上股东的再投入，使企再投入，使企业净资产高速业净资产高速增长，年均增增长，年均增长长80.9%80.9%，康佳，康佳虽绝对数较小，虽绝对数较小，但增幅也很大，但增幅也很大，年均增长年均增长87.5%87.5%。
财务指标分析内容财务指标分析内容核心指标分析核心指标分析盈利能力分析盈利能力分析偿债能力分析偿债能力分析资产效率分析资产效率分析获现能力分析获现能力分析股利政策分析股利政策分析核核 心心 指指 标标 分分 析析净资产收益率净资产收益率（净利润/净资产平均总额）X 100%销售净利率销售净利率（净利润/销售收入）X 100%总资产周转率总资产周转率销售收入/总资产平均总额权益乘数权益乘数总资产平均总额 /净资产平均总额X XX X分析结论分析结论净净 资资 产产 收收 益益 率率净资产收益率净资产收益率反映企业所有反映企业所有者权益的获利者权益的获利能力两家公能力两家公司自司自9595年以来年以来都呈下降态，都呈下降态，但长虹的下降但长虹的下降幅度更大，并幅度更大，并且且9898年开始净年开始净资产收益率低资产收益率低于康佳销销 售售 净净 利利 率率销售净利率反销售净利率反映企业销售收映企业销售收入的获利能力入的获利能力长虹长虹95-9895-98年年基本保持不变，基本保持不变，但但9999年大幅跳年大幅跳水，康佳呈现水，康佳呈现稳中有降状态，稳中有降状态，但幅度很小，但幅度很小，两家公司两家公司19991999年销售净利率年销售净利率基本持平。
基本持平总总 资资 产产 周周 转转 率率总资产周转率总资产周转率反映总资产的反映总资产的利用效率两利用效率两家公司总资产家公司总资产周转率均逐年周转率均逐年递减，长虹一递减，长虹一直低于康佳，直低于康佳，且其递减幅度且其递减幅度也大于康佳也大于康佳权权 益益 乘乘 数数权益乘数反映权益乘数反映企业总资产是企业总资产是所有者权益的所有者权益的多少倍数长多少倍数长虹权益乘数一虹权益乘数一直低于康佳，直低于康佳，呈下降趋势，呈下降趋势，而康佳基本保而康佳基本保持了稳定的水持了稳定的水平核心指标分析结论核心指标分析结论长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公司盈利能力逐年减弱，长虹和康佳两家公司净资产收益率持续递减，说明公司盈利能力逐年减弱，显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间显示电视行业的竞争十分激烈，在众多竞争者参与的情况下，减少盈利空间以保持市场份额已是必然，但以保持市场份额已是必然，但98、99年长虹净资产收益率大幅下降，应引起年长虹净资产收益率大幅下降，应引起关注从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一直从销售净利率指标看，由于长虹规模远远大于康佳，利用其规模效益，一直保持了较高的水平，高于康佳保持了较高的水平，高于康佳10个百分点，但个百分点，但99年跌到和康佳同等水平，显年跌到和康佳同等水平，显示其竞争力趋弱。
示其竞争力趋弱长虹权益乘数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势长虹权益乘数较康佳小，显示其负债经营的比例小于康佳，且呈下降趋势,康佳基本保持不变康佳基本保持不变总资产周转率两家公司均呈下降态，表明公司销售收入的增长小于总资产的总资产周转率两家公司均呈下降态，表明公司销售收入的增长小于总资产的增长，显示公司资产的边际效益在下降增长，显示公司资产的边际效益在下降以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降的原因是多样的，我们以上几个指标显示，两家公司净资产收益率持续下降的原因是多样的，我们将在下面对上述指标分解，作进一步分析将在下面对上述指标分解，作进一步分析盈盈 利利 能能 力力 分分 析析主营毛利率主营毛利率营业利润比重营业利润比重分产品收入分析分产品收入分析新项目投资分析新项目投资分析期间费用比较期间费用比较小小 结结主主 营营 毛毛 利利 率率主营毛利率反主营毛利率反映企业主要产映企业主要产品的获利能力品的获利能力长虹长虹9999年毛利年毛利率大幅下降率大幅下降,并并首次低于康佳首次低于康佳,其多年的规模其多年的规模效应没有得到效应没有得到发挥发挥,显示其产显示其产品的获利能力品的获利能力下降下降,康佳基本康佳基本保持稳定。
保持稳定主营毛利率主营毛利率=（主营利润（主营利润/主营收入）主营收入）X 100%1999年产品收入、利润结构年产品收入、利润结构产 品主营业务收入比1998年增长率占总收入比例主营业务利润占总利润比例毛利率电视机945,357-18.52%93.64%154,13095.01%16.30%空调51,0165.05%7,8214.82%15.33%光盘机12,6951.26%1370.08%1.08%电池4480.04%1370.08%30.58%合计1,009,516-12.99%100%162,225100%16.07%此表为长虹公司数 据康佳公司：电视机 的销售额和利润均占 总销售额和总利润的90%以 上从长虹公司从长虹公司1999年收入与利润分产品看，电视机仍是最为重要的产品，收入占年收入与利润分产品看，电视机仍是最为重要的产品，收入占全部收入的全部收入的93.63%，利润占总利润的，利润占总利润的96.01%，空调有一定的销量，但与专业，空调有一定的销量，但与专业生产空调企业相比还有很大差距，有一定的发展空间，光盘机利润率太低，电生产空调企业相比还有很大差距，有一定的发展空间，光盘机利润率太低，电池毛利率相当高，但其收入利润所占比重太小。
公司年度报告称公司将投入数池毛利率相当高，但其收入利润所占比重太小公司年度报告称公司将投入数字视频、通讯、激光读写产品，能否在字视频、通讯、激光读写产品，能否在2000年找到新的利润增长点，对公司的年找到新的利润增长点，对公司的发展将是极为重要的康佳公司目前也是电视为最重要的，也需要寻找新的利发展将是极为重要的康佳公司目前也是电视为最重要的，也需要寻找新的利润增长点来保持企业的发展润增长点来保持企业的发展长虹公司新项目投资分析长虹公司新项目投资分析项 目 计划投入 99 年已投入 数字视频网络产品 16449万元 273万元 数字通讯项目 9226万元 激光读写系列产品 21328万元 技术中心实验室 54708万元 44万元 绿色环保电池 58292万元 27283万元 市场网络建设 38717万元 7043万元 长虹公司于长虹公司于1999年实施配股，募集资金年实施配股，募集资金17亿元人民币，资金的投向主要是数字亿元人民币，资金的投向主要是数字产品、环保电池、市场网络建设，但除开电池项目产品、环保电池、市场网络建设，但除开电池项目99年投入较大以外，其他项年投入较大以外，其他项目投入很少或未投入，不知道是什么原因，总之，目投入很少或未投入，不知道是什么原因，总之，2000年长虹公司募集资金在年长虹公司募集资金在这些项目上的投入，将对公司的发展产生重要影响。
这些项目上的投入，将对公司的发展产生重要影响康佳公司新项目投资分析康佳公司新项目投资分析项 目 计划投入 99 年已投入 高清晰数字彩电 50000万元 9080万元 数字移动 20750万元 8752万元 重庆康佳电子公司 6600万元 4992万元 印度康佳电子公司 3800万元 671万元 补充流动资金 30000万元 康佳公司于康佳公司于1999年增发年增发A股股8000万股，募集资金万股，募集资金12亿元人民币，资金的投向是亿元人民币，资金的投向是大家所关注的从公司的投资项目看，是比较有潜力的，数字彩电是目前电视大家所关注的从公司的投资项目看，是比较有潜力的，数字彩电是目前电视的替代产品，将会有很好的市场预期，我国的数字移动市场目前高速发展，的替代产品，将会有很好的市场预期，我国的数字移动市场目前高速发展，若能进入也将有良好回报，同时公司加大对国外市场的投入，开拓国际市场也若能进入也将有良好回报，同时公司加大对国外市场的投入，开拓国际市场也是目前国产电视销量的另一个增长因素是目前国产电视销量的另一个增长因素营营 业业 利利 润润 比比 重重营业利润比重营业利润比重=（营业利润（营业利润/利润总额）利润总额）X 100%营业利润占利营业利润占利润总额的比重润总额的比重反映企业主营反映企业主营业务对利润总业务对利润总额贡献大小。
额贡献大小两家公司营业两家公司营业利润所占比重利润所占比重均处于较高比均处于较高比例例,显示其主显示其主营业务的核心营业务的核心地位长虹期间费用占销售收入比重长虹期间费用占销售收入比重营业费用营业费用9898、9999两年大幅增两年大幅增长，与其销售长，与其销售策略有关，管策略有关，管理费用控制较理费用控制较好，所占比例好，所占比例下降，财务费下降，财务费用随着负债规用随着负债规模和银行利率模和银行利率的下调而下降的下调而下降康佳期间费用占销售收入比重康佳期间费用占销售收入比重营业费用一直营业费用一直保持在较高水保持在较高水平，与市场竞平，与市场竞争激烈和其市争激烈和其市场地位有关，场地位有关，管理费用制较管理费用制较好，所占比例好，所占比例保持稳定，财保持稳定，财务费用随着银务费用随着银行利率的下调行利率的下调而下降期间费用占销售收入比重比较期间费用占销售收入比重比较期间费用是利期间费用是利润的抵减项润的抵减项长虹前长虹前3 3年此年此项比重较低，项比重较低，远低于康佳，远低于康佳，9898、9999年大幅年大幅上升，康佳比上升，康佳比较稳定，对利较稳定，对利润不构成很大润不构成很大的影响。
的影响主主 营营 业业 务务 收收 入入单位：亿元单位：亿元收入是企业利收入是企业利润的来源，同润的来源，同时也反映市场时也反映市场规模的大小规模的大小长虹前长虹前3 3年高速年高速增长增长,98,98、9999年年下降幅度不小，下降幅度不小，显示其市场占显示其市场占有率下降，而有率下降，而康佳收入是稳康佳收入是稳步增长，步增长，19991999年首次超过长年首次超过长虹盈利能力分析结论盈利能力分析结论主营业务收入长虹于主营业务收入长虹于97年达到顶峰，年达到顶峰，98、99年逐年下降，而康佳的收入稳步年逐年下降，而康佳的收入稳步增长，增长，99年与长虹持平，充分显示了两家公司市场地位的变化年与长虹持平，充分显示了两家公司市场地位的变化主营毛利率长虹一直高于康佳，显示其良好的规模效益，但主营毛利率长虹一直高于康佳，显示其良好的规模效益，但99年却大幅下降，年却大幅下降，表明规模效益也将随着市场的变化而起不同的作用，也说明长虹产品的竞争表明规模效益也将随着市场的变化而起不同的作用，也说明长虹产品的竞争力下降，而康佳在激烈的市场竞争中保持了稳定的毛利率，说明公司崇尚的力下降，而康佳在激烈的市场竞争中保持了稳定的毛利率，说明公司崇尚的技术创新发挥了作用，有较高的盈利空间。
技术创新发挥了作用，有较高的盈利空间期间费用长虹近两年大幅增长，主要是销售费用的增加，作为龙头老大，在期间费用长虹近两年大幅增长，主要是销售费用的增加，作为龙头老大，在产品旺销的同时，没有建设自己的营销网络，使现在销售比较被动，康佳的产品旺销的同时，没有建设自己的营销网络，使现在销售比较被动，康佳的期间费用一直较为稳定，没有出现较大的波动，对公司的经营起较好的作用期间费用一直较为稳定，没有出现较大的波动，对公司的经营起较好的作用长虹公司产品毛利率在下降，期间费用在增长，其盈利能力自然大打折扣，长虹公司产品毛利率在下降，期间费用在增长，其盈利能力自然大打折扣，何时能够走出低谷，将取决于公司的经营，康佳公司一直保持稳步增长的策何时能够走出低谷，将取决于公司的经营，康佳公司一直保持稳步增长的策略，其盈利能力仍将继续增长略，其盈利能力仍将继续增长资资 产产 效效 率率 分分 析析应收帐款周转率应收帐款周转率存货周转率存货周转率总资产报酬率总资产报酬率小结：随着电视市场竞争的激烈和市场需求小结：随着电视市场竞争的激烈和市场需求的减缓，两家公司的应收帐款和存货都大幅的减缓，两家公司的应收帐款和存货都大幅增加，运用资产的效率均有所下降，其中长增加，运用资产的效率均有所下降，其中长虹的降幅更大一些。
虹的降幅更大一些应收帐款周转率应收帐款周转率应收帐款周转应收帐款周转率反映企业应率反映企业应收帐款的周转收帐款的周转速度长虹前速度长虹前两年周转率高，两年周转率高，与其产品市场与其产品市场销路好有关，销路好有关，而随着市场和而随着市场和销售策略的变销售策略的变化，应收账款化，应收账款大幅增加，康大幅增加，康佳也呈逐步下佳也呈逐步下降的趋势降的趋势应收帐款周转率应收帐款周转率=主营收入主营收入/应收帐款平均余额应收帐款平均余额长虹长虹1999年应收帐款帐龄分析年应收帐款帐龄分析公司公司1 1年以年以内的应收内的应收帐款比例帐款比例达到达到99.9%,99.9%,显示其应显示其应收帐款非收帐款非常健康，常健康，应收帐款应收帐款的流动性的流动性极强康佳康佳1999年应收帐款帐龄分析年应收帐款帐龄分析公司公司1 1年以年以内的应收内的应收帐款比例帐款比例也很高也很高,显显示其应收示其应收帐款比较帐款比较健康存存 货货 周周 转转 率率存货周转率存货周转率反映了企业反映了企业存货的周转存货的周转速度两家速度两家公司都是逐公司都是逐年下降，显年下降，显示电视市场示电视市场竞争的激烈，竞争的激烈，使企业的存使企业的存货都大为增货都大为增加，此指标加，此指标康佳强于长康佳强于长虹虹。
存货周转率存货周转率=主营成本主营成本/存货平均余额存货平均余额存存 货货 分分 析析单位：亿元单位：亿元随着企业规模随着企业规模和销售收入增和销售收入增长，存货呈增长，存货呈增长状态是属于长状态是属于正常的，但正常的，但9898、9999两年长虹公两年长虹公司收入下降，司收入下降，而存货仍然大而存货仍然大幅增长，显示幅增长，显示其产品有积压其产品有积压的可能总总 资资 产产 报报 酬酬 率率总资产报酬率总资产报酬率反映企业全部反映企业全部资产的获利能资产的获利能力，体现了企力，体现了企业对资产的运业对资产的运用效率两家用效率两家公司也都是逐公司也都是逐年下降，表明年下降，表明其资产的利用其资产的利用效率下降，长效率下降，长虹的下降幅度虹的下降幅度比康佳更大比康佳更大总资产报酬率总资产报酬率=净利润净利润/总资产平均总额总资产平均总额偿债能力分析偿债能力分析流动比率流动比率速动比率速动比率资产负债率资产负债率利息保障倍数利息保障倍数小小 结结流流 动动 比比 率率流动比率反映流动比率反映企业在短期内企业在短期内转变为现金的转变为现金的流动资产偿还流动资产偿还到期流动负债到期流动负债的能力。
长虹的能力长虹的流动比率有的流动比率有较大增长，与较大增长，与其减少负债有其减少负债有关，康佳稍有关，康佳稍有增长流动比率流动比率=流动资产流动资产/流动负债流动负债速速 动动 比比 率率速动比率速动比率=速动资产速动资产/流动负债流动负债速动比率反映速动比率反映企业在短期内企业在短期内转变为现金的转变为现金的速动资产偿还速动资产偿还到期流动负债到期流动负债的能力长虹的能力长虹的速动比率高的速动比率高于康佳，显示于康佳，显示其良好的短期其良好的短期偿债能力偿债能力资资 产产 负负 债债 率率资产负债率是资产负债率是一个长期偿债一个长期偿债能力分析的指能力分析的指标，反映企业标，反映企业总资产中债权总资产中债权人提供的资金人提供的资金所占的比重所占的比重长虹的负债水长虹的负债水平逐年降低，平逐年降低，康佳基本保持康佳基本保持稳定资产负债率资产负债率=负债负债/资产资产利息保障倍数利息保障倍数利息保障倍利息保障倍数反映企业数反映企业偿付负债利偿付负债利息的能力，息的能力，可以评价债可以评价债权人投资的权人投资的风险程度风险程度两家公司利两家公司利息保障倍数息保障倍数均有增长，均有增长，与它们利息与它们利息支出的大幅支出的大幅降低有关。
降低有关利息保障倍数利息保障倍数=(=(利润总额利润总额+利息支出利息支出)/)/利息支出利息支出偿债能力分析结论偿债能力分析结论两家公司流动比率、速动比率均属正常，长虹公司均高两家公司流动比率、速动比率均属正常，长虹公司均高于康佳公司，这与两家公司的负债经营策略有较大关系于康佳公司，这与两家公司的负债经营策略有较大关系由于长虹前由于长虹前3年规模扩张太快，而其产品竞争能力开始年规模扩张太快，而其产品竞争能力开始下降，所以长虹开始降低负债水平，所以其资产负债率下降，所以长虹开始降低负债水平，所以其资产负债率呈下降状态，呈下降状态，99年已处于较低水平，康佳公司生产经营年已处于较低水平，康佳公司生产经营正常，仍保持了较高的负债率正常，仍保持了较高的负债率两家公司利息保障倍数均呈增长状态，显示公司还贷能两家公司利息保障倍数均呈增长状态，显示公司还贷能力很强获现能力分析获现能力分析长虹经营净现金流量长虹经营净现金流量长虹净现金流量长虹净现金流量小结：作为两家老牌绩优公司，在经营活动小结：作为两家老牌绩优公司，在经营活动中均有较强的获现能力中均有较强的获现能力康佳净现金流量康佳净现金流量康佳经营净现金流量康佳经营净现金流量长虹每股经营活动净现金流量分析长虹每股经营活动净现金流量分析净现金流量反净现金流量反映企业报告期映企业报告期获取现金的能获取现金的能力，企业不仅力，企业不仅要有账面利润，要有账面利润，还应有现金净还应有现金净收入。
长虹公收入长虹公司虽利润下降司虽利润下降较大，但仍显较大，但仍显示较强的获现示较强的获现能力，特别是能力，特别是9999年收回大量年收回大量以前年度应收以前年度应收票据款票据款,每股每股经营活动净现经营活动净现金流量大大超金流量大大超过净收益过净收益单位：元单位：元康佳每股经营活动净现金流量分析康佳每股经营活动净现金流量分析净现金流量反净现金流量反映企业报告期映企业报告期获取现金的能获取现金的能力，企业不仅力，企业不仅要有账面利润，要有账面利润，还应有现金净还应有现金净收入康佳公收入康佳公司司9898年每股净年每股净现金很高现金很高,远远远高于净收远高于净收益益,99,99年每股年每股经现金流略低经现金流略低于净收益于净收益,但但也保持了较强也保持了较强的获现能力的获现能力单位：元单位：元长虹长虹1999年净现金流量分析年净现金流量分析公司经营活动公司经营活动产生的净现金产生的净现金比净利润还高，比净利润还高，显示其获现能显示其获现能力较强，投资力较强，投资活动产生负净活动产生负净现金流是因为现金流是因为继续新项目投继续新项目投资所致，筹资资所致，筹资活动产生净现活动产生净现金流是因为金流是因为19991999年配股增年配股增资所致。
资所致康佳康佳1999年净现金流量分析年净现金流量分析公司经营活动公司经营活动产生的净现金产生的净现金相比净利润还相比净利润还有一定差距，有一定差距，应进一步提高应进一步提高其获现能力，其获现能力，投资活动产生投资活动产生负净现金流是负净现金流是因为继续项目因为继续项目投资所致，筹投资所致，筹资活动产生大资活动产生大量净现金流是量净现金流是因为因为19991999年增年增发新股筹资所发新股筹资所致股利政策分析股利政策分析长虹股利政策长虹股利政策康佳股利政策康佳股利政策股价分析股价分析长虹股利政策分析长虹股利政策分析派派 现现送送 股股配配 股股19951995 年年1010 股送股送 6 6 股股1010 股配股配 2.52.5 股股7.357.35 元元/股股19961996 年年1010 股送股送 6 6 股股19971997 年年1010 股派股派 5.85.8 元元1010 股送股送 3 3 股股1010 股配股配 1 1.875875 股股9.89.8 元元/股股19981998 年年19991999 年年1010 股配股配 2.2.30763076 股股9 9.9898 元元/股股公司上市后一直实施较为积极的股利分配政策，股本扩张较快，但现公司上市后一直实施较为积极的股利分配政策，股本扩张较快，但现金红利派发较少，令人遗憾，金红利派发较少，令人遗憾，5 5年中仅仅年中仅仅19971997派现，另一方面，公司派现，另一方面，公司配股频繁，虽然融资通畅，但公司利润反而下滑，不能不引起投资者配股频繁，虽然融资通畅，但公司利润反而下滑，不能不引起投资者的担忧。
的担忧康佳股利政策分析康佳股利政策分析派派 现现送送 股股配配 股股1 19 99 95 5 年年1 10 0 股股派派 5 5.1 15 5 元元1 19 99 96 6 年年1 10 0 股股派派 5 5.2 2 元元1 10 0 股股配配 3 3 股股6 6.2 28 8 元元/股股1 19 99 97 7 年年1 10 0 股股派派 5 5.6 6 元元1 19 99 98 8 年年1 10 0 股股派派 3 3 元元1 10 0 股股送送 2 2 股股1 10 0 股股配配 3 3 股股1 10 0.5 5 元元/股股1 19 99 99 9 年年1 10 0 股股派派 7 7 元元1 10 0 股股送送 1 1 股股公司上市后一直实施积极的股利分配政策，每年均派发现金红利，给公司上市后一直实施积极的股利分配政策，每年均派发现金红利，给股东以积极回报，同时，于股东以积极回报，同时，于19981998、19991999三年实施送股，实现股本扩张，三年实施送股，实现股本扩张，19961996、19981998两年实施配股，由于公司业绩优良，保证了资金筹集的渠两年实施配股，由于公司业绩优良，保证了资金筹集的渠道。
道股股 价价 示示 意意 图图股价以每年末股价以每年末最后一个交易最后一个交易日二级市场复日二级市场复权价格为准权价格为准长虹颇有龙头长虹颇有龙头风范风范,97,97比比9595增长增长2020倍倍,但但9999年比年比9797年跌年跌了一半了一半,套劳套劳了大批投资者了大批投资者,相比较而言相比较而言,康佳股价波动康佳股价波动较小较小,并在并在9999年又接近历史年又接近历史高位，走势稳高位，走势稳健综综 合合 评评 价价中国彩电行业竞争激烈，市场需求日趋减缓，平均获利水平下降，要在竞争中获中国彩电行业竞争激烈，市场需求日趋减缓，平均获利水平下降，要在竞争中获胜必须创新长虹公司盈利能力下降明显，步入调整期，康佳公司产品具有较强胜必须创新长虹公司盈利能力下降明显，步入调整期，康佳公司产品具有较强竞争力，稳步增长竞争力，稳步增长长虹和康佳规模高速扩张，表明两家公司抓住了中国电视市场的发展，把握住机长虹和康佳规模高速扩张，表明两家公司抓住了中国电视市场的发展，把握住机会，在竞争中取得优势，稳居市场占有率前二位会，在竞争中取得优势，稳居市场占有率前二位长虹经营中突出规模效应，虽然带来了高额利润，但在市场发生变化的时候，却长虹经营中突出规模效应，虽然带来了高额利润，但在市场发生变化的时候，却带来了负效应，康佳在经营中显得脚踏实地，稳步增长，重视市场的变化，有后带来了负效应，康佳在经营中显得脚踏实地，稳步增长，重视市场的变化，有后来居上的趋势。
来居上的趋势两家公司目前财务状况均属良好，比较安全，都具有较强的获现能力，不同的是两家公司目前财务状况均属良好，比较安全，都具有较强的获现能力，不同的是长虹已明显步入调整期，而康佳还处于增长期长虹已明显步入调整期，而康佳还处于增长期两家公司均实施积极的股利分配政策，相比之下，康佳公司给与了股东更多的回两家公司均实施积极的股利分配政策，相比之下，康佳公司给与了股东更多的回报报9、静夜四无邻，荒居旧业贫22.9.2122.9.21Wednesday,September 21,202210、雨中黄叶树，灯下白头人10:07:1210:07:1210:079/21/2022 10:07:12 AM11、以我独沈久，愧君相见频22.9.2110:07:1210:07Sep-2221-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川10:07:1210:07:1210:07Wednesday,September 21,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年22.9.2122.9.2110:07:1210:07:12September 21,202214、他乡生白发，旧国见青山2022年9月21日星期三上午10时7分12秒10:07:1222.9.2115、比不了得就不比，得不到的就不要。
2022年9月上午10时7分22.9.2110:07September 21,202216、行动出成果，工作出财富2022年9月21日星期三10时07分12秒10:07:1221 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前上午10时7分12秒上午10时7分10:07:1222.9.219、没有失败，只有暂时停止成功！22.9.2122.9.21Wednesday,September 21,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有10:07:1210:07:1210:079/21/2022 10:07:12 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累22.9.2110:07:1210:07Sep-2221-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美10:07:1210:07:1210:07Wednesday,September 21,202213、不知香积寺，数里入云峰22.9.2122.9.2110:07:1210:07:12September 21,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。
2022年9月21日星期三上午10时7分12秒10:07:1222.9.2115、楚塞三湘接，荆门九派通2022年9月上午10时7分22.9.2110:07September 21,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑2022年9月21日星期三10时07分12秒10:07:1221 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋上午10时7分12秒上午10时7分10:07:1222.9.219、杨柳散和风，青山澹吾虑22.9.2122.9.21Wednesday,September 21,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话10:07:1210:07:1210:079/21/2022 10:07:12 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡22.9.2110:07:1210:07Sep-2221-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿10:07:1210:07:1210:07Wednesday,September 21,202213、知人者智，自知者明胜人者有力，自胜者强22.9.2122.9.2110:07:1210:07:12September 21,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。
2022年9月21日星期三上午10时7分12秒10:07:1222.9.2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我2022年9月上午10时7分22.9.2110:07September 21,202216、业余生活要有意义，不要越轨2022年9月21日星期三10时07分12秒10:07:1221 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息上午10时7分12秒上午10时7分10:07:1222.9.21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉。